Fremtiden for sosial markedsføring: Trender å spore: Social Media Examiner

Lurer du på hva som er neste for sosial markedsføring? Lurer du på hva forstyrrende endringer i innhold og distribusjon kan bety for virksomheten?

I denne artikkelen vil du lære om de nyeste sosiale markedsføringstrendene og hvordan markedsførere skal forberede seg på en verden i endring.

Forstyrrelse i markedsføringen i dag

Markedsføring i dag innebærer virkelig et spørsmål: "Hvordan kan vi bli hørt?" Og det blir stadig vanskeligere. Å være relevant, interessant, betimelig, underholdende og overlegen er ikke nok lenger. Det sentrale problemet med innhold, nå og inn i fremtiden, er "Hvordan blir vi signalet i stedet for støyen?"

På mange måter, både store og små, er oddsen stablet mot oss. Det er mange hindringer vi må overvinne. Så hvis du ikke har innebygde fordeler (millioner dollar, et kraftig nettsted eller en doktorgrad fra Harvard), hvordan kan du bygge din egen fart?

For eksempel skrev Mark et blogginnlegg i 2014 om overveldende informasjonstetthet, som han kalte "innholdssjokk." Den ble delt tusenvis av ganger og mottok tusenvis av kommentarer. Noen uker etter at han skrev det, googlet han "content shock" og fant ut at han ble rangert som nummer tre i søkeresultatene, til tross for at han betegner ordet. Det viser bare at det mektigste innholdet noen ganger ikke beveger seg - de kraftigste nettstedene gjør det.

Du kjenner noen av trendene med Google og søk, samt endringer som skjer med Apple og personvern. Og å skille seg ut med den sosiale annonseringen din blir mer utfordrende. Du må tenke på nye måter for å forberede deg på disse endringene.

Her er noen trender i sosiale medier å holde øye med.

# 1: Skrevet innhold blir lettere å tjene penger på

Mye av forstyrrelsen i sosiale medier skjer med skriftlig innhold.

Blogging kan for noen betraktes som gammeldags, men fra og med Medium var det forstyrrelser i bloggingen. Så kom Substack, og her er forskjellen. Med Medium eier du ikke publikum. Med Substack gjør du det. Når noen registrerer seg, ser du hvem publikum er og får e-posten sin. Det er et nytt nivå av åpenhet.

Substack er en distribusjonsteknologi. Tradisjonelt har disse journalistene skrevet for større publikasjoner, som eide distribusjonen. Med Substack eier forfatteren distribusjonen, og forbrukerne har muligheten til å betale litt mer for å få eksklusivt innhold. Det meste av inntektene går tilbake til forfatteren, som gir muligheter for innhold direkte til forbruker, utenom tradisjonelle mellommenn.

En annen utvikling i skriftlig innhold å se er Twitters kjøp av bloggsiden Revue. Twitter forteller folk at dette kommer til å hjelpe dem å tjene penger, og poenget med differensiering er: "Vi hjelper deg med å bygge publikum raskere fordi vi er Twitter."

Twitter har nylig gjort noen interessante endringer og oppkjøp. I tillegg til Revue har de gjort det anskaffet Breaker (en sosial podcasting-app) og Squad (en tekst-, video- og skjermdelings-app som mest brukes av tenåringer). Og de lanserer Plasser, som er Twitters konkurrent til Clubhouse.

Som nevnt ovenfor er Revue Twitters inntreden i lengre innhold. Hvis du har skaffet deg en stor følge på Twitter, og dette verktøyet lar deg eie listen din (som Twitter har foreslått), det blir litt som en hybridversjon av Medium, som utnytter kraften til Twitter og også kraften til e-post. Denne evnen kan gjøre det til et fascinerende alternativ til Substack.

Mens det gjenstår å se hvordan disse Twitter-oppkjøpene og endringene vil slå ut, er Mark fortsatt skeptisk. Han mener at Twitters skjebnesvangre mangel har vært at de ikke egentlig vet hvem de er. De har vært i en konstant evolusjonstilstand, men de ser alltid ut til å være litt for sent. Han mener Twitter bør fokusere på deres kjernekompetanse, som er en plattform for å bryte nyheter. Derfor går folk på Twitter og hvorfor de er avhengige av det. Selv om han ikke forstår disse oppkjøpene, sier han at han er interessert i å se hva som skjer.

# 2: Sanntids lydinnhold blir interaktivt

La oss snakke om forstyrrelse av lydinnhold og Klubbhus. Det er lenge siden vi har hatt denne typen energi om en ny plattform. De tidlige dagene av klubbhuset har lignet hvordan sosiale medier startet, hvor noen kunne være en stjerne og ha sitt eget show.

Klubbhuset representerer et eksempel på hvordan sosiale medier er fragmenterte. Det er mange sosiale medieplattformer som i utgangspunktet replikerer tradisjonelle medier, men vi har ikke hatt noe som replikerer samtaleradio. Med podcaster var vi nær, men publikum får ikke delta; de lytter bare. Med Clubhouse har vi nå en plattform som simulerer talk radio.

Det unike med Clubhouse er at det er lyd, men med en sosial komponent. Det krever noe som snakker radio, men gir deg muligheten til å klikke på menneskers bilder, se biografiene deres og bestemme om du skal ta dem opp på scenen.

Andre tradisjonelle kommunikasjonsplattformer som ikke har blitt replikert ennå på sosiale medier, kan også være muligheter for innovasjon og forstyrrelser.

# 3: Innholdsdistribusjon garanteres ikke lenger på sosiale plattformer

Som markedsførere vil vi alle ha budskapet vårt hørt eller sett, men det blir vanskeligere nå på grunn av algoritmer. En av de største endringene er volumet av innhold som presser ned på alle.

Hvis du ser på hva som har skjedd i TV de siste 10 årene, har det blitt mettet og det koster mer å komme inn i spillet. Det å være stor er ikke nok. For å skille deg ut på TV må du være slike som Game of Thrones eller Mandalorianen. Slik kommer det til å være på Facebook og YouTube.

Topptjeneren på YouTube i fjor, Mr. Beast, tjener titalls millioner dollar på plattformen. I gjennomsnitt bruker han 300 000 dollar på å produsere en av videoene sine. Det er bare ikke tilgjengelig for de fleste av oss, så vi blir nødt til å finne forskjellige måter å konkurrere på og omgå disse algoritmene.

For fem til ti år siden var den rådende meldingen at du kunne prøve å bygge din egen plattform og eie publikum eller bare bli med på Facebook fordi alle var der. Nå svinger pendelen tilbake fordi så mange mennesker er bekymret for personvern eller at stemmer blir kansellert. YouTube kan stenge deg hvis du legger ut en video de ikke liker, og du er ferdig.

Du kommer bare ikke til å kunne stole på mange av disse sosiale plattformene som du pleide å gjøre. Da Facebook eliminert Facebook Notes, for eksempel, var folk som hadde alt innholdet i Facebook-notater i panikk fordi det var borte. Derfor må du ha et arkivert rom for innholdet ditt og eie den adresselisten og det publikummet. Du kan ikke overgi det til noen andre.

En annen viktig utvikling å se på er ideen om regulering og kanskje til og med å bryte opp noen av de sosiale medieplattformene. Vi vet ikke hva som kommer til å skje med nye forskrifter i USA, og mulige søksmål og etterforskninger rundt personvern og monopolistisk oppførsel. Men det kommer til å bli endringer. Hvordan det kommer til å påvirke oss som markedsførere, gjenstår å se.

Derfor vil du ikke bygge huset ditt på leid jord. Sørg for at du har en måte å utvide en kommunikasjonskanal som du har kontroll over, slik at hvis ting blir begrenset eller endret, kan du lede publikum til det nest beste.

Finn en måte å enten få e-postadresser eller telefonnumre fra publikum. Enten du bruker fellesskap eller et annet SMS-basert system, er ideen at det er to unike identifikatorer for hvert menneske - deres telefonnummer og e-postadresse - og generelt endres de ikke ofte. Hvis du tenker på det, er det enten telefonnummeret eller e-postadressen din som lar deg opprette en konto på sosiale medieplattformer.

# 4: Mikroinfluencer er ledende markedsføringsinitiativer

Etter innhold er den nest raskest voksende artikkelen på CMO-budsjettet akkurat nå influencer marketing.

Mange av de tradisjonelle annonserings- og markedsføringsprogrammene og plattformene forsvinner. Folk kan ikke annonsere på TV eller radio som før, men disse selskapene og merkene har fortsatt mye penger å bruke. De har bare ikke de samme stedene å tilbringe det.

Mens forbruket på digital annonsering fortsetter å øke, er det en grense for det. Det er en viss beholdning tilgjengelig og en puls til digital annonsering som er akseptabelt for folk. Når folk går på Instagram, kan de bare se så mange annonser i feeden sin før det blir irriterende. Du kan ikke gå over den grensen.

Etter hvert som etterspørselen etter den pulsen øker, vil kostnadene ved digital annonsering øke fordi den tilgjengelige beholdningen er relativt stasjonær. Og når kostnadene stiger, vil bedriftene lete etter andre veier, og som et resultat vil influensormarkedsføring fortsette å vokse.

Det kommer til å bli noen endringer i influencer marketing. Allerede har det skjedd et skifte fra kjendis-typen influencer - der du har et langvarig forhold - til en mikro- eller nano-influencer - der du bare vil at de skal lage noe innhold for deg. Disse "organiske advokatene" er mennesker som ikke nødvendigvis ønsker å få betalt for det de gjør, men heller vil ha tilgang til noe og kanskje noe merchandise.

Det er til og med byråer som dukker opp nå som er 100% fokusert på å bygge dette teamet av mikroinfluencer. Selv om disse påvirkerne har et mer beskjedent publikum (10 000 følgere eller mer), kan de fortsatt påvirke salget fordi de er klarert, de er eksperter og de er venner.

Noen store tradisjonelle reklamebyråer flytter til og med inn i dette rommet og blir talentbyråer. Hvis de kan kontrollere disse påvirkerne, kommer de til å kontrollere makten på mange måter fordi det er bare så mange av disse påvirkerne å gå rundt.

Andre notater fra denne episoden

• Episode sponset av Ahrefs. Melde seg på Ahrefs Webmaster Tools og få en gratis nettstedsrevisjon for å finne måter du kan drive mer trafikk på.
• Finn ut mer om Medium, Stabler, Revy, Bryter, Samfunnet, og Mr. Beast.
• Følg Michael Stelzner på klubbhuset på @Stelzner og følg Social Media Examiner-klubben.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner YouTube.
• Still inn på vårt ukentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredager kl. 12 på Stillehavet den YouTube. Lytt til reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hva tror du? Hvilke trender på sosiale medier er mest interessante for deg? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.