Slik bruker du Facebook-annonser for å nå globale markeder: Social Media Examiner

Trenger du å nå et globalt publikum? Lurer du på hvordan du skalerer Facebook-annonsene dine over land og språk?

I denne artikkelen finner du tips for å optimalisere Facebook- og Instagram-annonsekampanjer for internasjonalt publikum.

# 1: Oversett Facebook-annonser for lokale markeder

Du har sannsynligvis eksisterende Facebook-kampanjer som fungerer bra i ett land, så du vil ikke forstyrre det som allerede fungerer ved å legge til nye annonsesett eller til og med tilpasse eksisterende annonsesett. Til skalere en kampanjedupliser det og oversett annonsene direkte i Ads Manager.

På annonsenivå ser du en språkdel som lar deg legge til dine egne oversettelser eller bruke Facebooks automatiske oversettelser.

Etter at du har klikket på Legg til språk, ser du et felt der du kan søke etter språk du vil legge til. Velg språket du vil oversette annonsene dine til.

Du må også bestemme om du vil bruke en automatisk oversettelse eller laste opp din egen. Begge alternativene lar deg redigere nettadressen til nettstedet, overskrift, primærtekst og beskrivelse. Når du har opprettet annonsen på flere språk, vil den automatisk vises på disse språkene for folk som snakker dem.

Hvis du jobber med et mindre budsjett og vil teste mange territorier raskt, kan automatisk oversettelse være et levedyktig alternativ. Når det er sagt, er det best å laste opp dine egne oversettelser hvis du har tilgang til en flytende oversetter, slik at oversettelsen blir så nøyaktig som mulig.

I tillegg, hvis du oversetter annonser til et annet språk, er det også et must for enhver internasjonal kampanje å ha muligheten til å svare på kommentarer og DM på dette språket.

Hvis virksomheten din ikke har noen som kjenner mållandets språk, bør du vurdere å ansette en frilansoversetter. Denne personen kan overvåke og svare på brukerkommentarer og oversette ny annonsekopi etter behov. Ikke bare hjelper denne tilnærmingen å konvertere flere mennesker til kunder, men den bygger også et sterkere fellesskap med publikum du prøver å nå.

Her er et eksempel på en stillingsannonse for en frilansoversetter:

På nettsteder som Opparbeidet, kan du vanligvis finne frilansere for rundt $ 10 / time, noe som kan være en liten pris å betale for muligheten til å skalere kampanjene dine globalt. Når du mottar søknader, anbefaler jeg å begrense alternativene dine til de tre beste frilanserne og deretter gjennomføre videointervjuer for å sikre at de stemmer overens med merkevaren og verdiene dine.

Etter at du har valgt riktig frilanser for virksomheten din, lager du et Google-ark som du kan dele med dem for å gi enkle oversettelser. Du må også inviter dem til din Facebook Business Manager for å gi dem tilgang til Facebook-siden og Instagram-profilen din.

Pro Tips: Vurder å be oversetteren om også å administrere Facebook-innboksen og Instagram DMs. Lag en grundig FAQ slik at de enkelt kan svare på meldinger med svar på spørsmål de sannsynligvis vil motta.

# 2: Struktur av Facebook-annonsekampanjen din for global skalering

Når du skalerer til nye territorier, er det avgjørende å ha Facebook-kampanjestrukturen din riktig konfigurert.

Det første trinnet er å skissere hele trakten, inkludert toppen, midten og bunnen av trakten.

Etter at du har konfigurert trakten og trent pikselet, kan du sette opp en kampanje som lar Facebooks AI optimalisere levering til hele trakten, noe som betyr at du har null ekskluderinger i hvert annonsesett. Dette gjør det mulig for Facebook å optimalisere seg mot lommer av publikum i alle landene i kampanjen, og målrette folk med størst mulighet til å konvertere. Angi landsmålretting til hvert land du vil vise annonser i.

Deretter grupperer du Facebook-kampanjene dine etter land som har lignende kulturelle verdier. Mennesker over hele verden har forskjellige måter å leve på og motivasjoner til å konvertere, så det er viktig å tilpasse annonsematerialene dine, kopiere og sende meldinger for å appellere til dem. Dette er også med på å skape en forenklet kontostruktur, som er en av Facebooks anbefalinger i deres Kraft 5.

I stedet for å sette opp separate kampanjer for hvert land du markedsfører i, anbefaler jeg at du strukturerer kampanjene dine som følger.

Start med å gruppere alle landene i en kampanje med tre annonsesett for hvert land:

• Ingen målretting (18-65+, kvinner og menn)
• Interesser stablet
• Lookalikes stablet

Jeg anbefaler å teste denne tilnærmingen først. Hvis du ikke får resultatene du leter etter, kan du prøve å gruppere land etter språk / domene med de samme tre annonsesettene som anbefales ovenfor. For eksempel:

• Tyskland og Østerrike
• Amerika og Canada
• Australia og New Zealand

Begge tilnærmingene til å strukturere kampanjene dine lar deg maksimere Facebooks maskinlæring, ettersom du holder annonsesett og publikum så stort som mulig for å tillate maksimal skalering.

# 3: Utnytt merket innhold fra lokale påvirkere

Når du kommer inn i et nytt land, er en god måte å skalere markedsføringsrekkevidden din på å samarbeide med påvirkere som har færre enn 10 000 følgere på Instagram, men er villige til å legge ut innhold på deres feed og historie i bytte mot en gratis produkt.

Til finne potensielle påvirkere å samarbeide med, forskningsrelevant hashtags på Instagram. La oss si at du vil finne treningspåvirkere i Tyskland. Første hashtags for forskning som er relevante for din bransje eller som du allerede har brukt på hovedsiden.

Ordet "trening" på tysk er "trainieren", så skriv "#trainieren" i Instagram-søk. Se på toppinnleggene, som vil være de mest engasjerte innleggene som nylig er publisert med den hashtaggen.

Se etter aktive påvirkere fra landet du målretter mot. Når du har undersøkt 5-10 Instagram-hashtags, bør du ha en liste over potensielle påvirkere å samarbeide med. Arbeid med oversetteren din for å nå ut til dem og foreslå et partnerskap.

Når en influencer har sagt ja til å samarbeide med deg, utarbeide en influencer-kontrakt for at de skal signere. Den bør inneholde:

• En liste over produktene de får
• Hva influenceren må legge ut (inkludert innholdstypen og eksempler på tidligere innlegg du likte)
• Eventuelle setninger de bør inneholde (eller ekskludere) når de nevner merkevaren din
• Hvordan du forventer å bli merket eller nevnt i innflytelsesposten
• Koblinger til alle dine sosiale mediekontoer
• Språk som gir deg mediarettigheter til innholdet, til bruk på betalte sosiale medier, nettstedet ditt og hvilken som helst digital plattform

Merket innhold kan fungere på hvert trinn i trakten, avhengig av innholdsstilen influencer opprettet for deg. Men vanligvis fungerer et produktbilde bra øverst på trakten mens en attest / anmeldelse-video er effektiv i midten og bunnen av trakten.

I tillegg til å bruke influencerinnhold på siden din, kan du konfigurere Instagram-merket innhold med influencer. Denne funksjonen lar deg kjøre Facebook-annonser under influentens Instagram-konto. Denne tilnærmingen bygger enda mer Sosialt bevis med potensielle kunder fordi annonsen leveres fra skaperens personlige konto i stedet for en merkevarekonto.

Det er to måter å sette opp merkevareinnhold på Instagram.

Den første er å åpne Instagram-profilen din og navigere til Innstillinger> Bedrift> Merket innhold> Be om tilgangsannonsering> Søk og velg Instagram-kontoen du vil koble til.

Det andre er å la influencer merke deg som forretningspartner når de lager sitt innlegg i feeden eller en historie.

Konklusjon

Det er mange måter å skalere virksomheten din med Facebook-annonser på, men når du går inn i nye internasjonale fokuserer på hvordan du kan tilpasse kundereisen fra første øyeblikk de ser annonsen din til Kjøp. Du må vurdere språk, kulturelle forskjeller og valuta for å se optimale resultater.

Bruk av morsmål i Facebook-annonsene dine vil gi forbrukerne ro og bygge tillit, noe som igjen vil hjelpe øke CTR og konverteringer.

Hva tror du?Hvilken av disse taktikkene vil du prøve når du skalerer kampanjene dine globalt? Del dine kommentarer nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Oppdag vertikal Facebook-skalering og horisontal Facebook-skaleringsmetode som driver flere potensielle kunder og salg.
• Finn ut hva du skal gjøre hvis Facebook-annonsene dine blir avvist.
• Lær hvordan du tester Facebook-annonsene dine for å få optimale resultater.