Hvordan redusere sløsing med Facebook-annonser: Social Media Examiner

Bekymret at du kaster bort penger på Facebook-annonser? Lurer du på hvilke Facebook-annonser du vil slå av?

I denne artikkelen lærer du hvordan du identifiserer annonser du bør slutte å bruke penger på.

For å lære hvordan du kan redusere bortkastede utgifter på Facebook-annonser, kan du lese artikkelen nedenfor for en gjennomgang som er lett å følge, eller se denne videoen:

# 1: Kostnad per resultat

Når du ser på Facebook-annonserapportene dine, kan det store antallet beregninger være overveldende. Jeg anbefaler å fokusere oppmerksomheten din på ett hovednummer, kostnaden per resultat. Utover det er det noen få viktige beregninger du kan optimalisere for å påvirke resultatet.

Start med å hoppe inn i Annonsebehandler for å få tilgang til annonsedataene dine. Klikk på rullegardinmenyen Kolonner til høyre, og velg Ytelse og klikk-rapporten for å se nøkkeldataene du vil se.

Pro Tips: Om nødvendig kan du også velge Tilpassede kolonner fra rullegardinmenyen for å legge til beregninger i rapporten. Les denne artikkelen til lære å lage tilpassede rapporter i Facebook Ads Manager.

Se etter kostnad per resultatkolonne. Kostnaden per resultat vil variere avhengig av kampanjetypen du kjører og målet.

I dette eksemplet har jeg valgt en konverteringskampanje med mål om potensielle kunder. Jeg sendte trafikk til en destinasjonsside der folk kunne registrere seg for webinaret mitt, og Facebook registrerte kostnaden per lead.

Du kan velge et trafikkmål der kostnaden per resultat er koblingsklikkostnad eller en konverteringskampanje optimalisert rundt kjøp. Med kostnaden per resultat er det ikke noe nummer som passer alle. Det avhenger av bransjen din og hva du annonserer.

# 2: Link Click-Through Rate

En annen viktig Facebook-annonsemåling du vil se er klikkfrekvens for lenker. Mange annonsører sender trafikk fra annonsene sine til nettstedet deres. Du vil være sikker på at koblingsfrekvensen for koblingen er over 1%, noe som indikerer at annonsen din er interessant for folk. Hvis den er lavere enn 1%, bør du vurdere å slå den av.

Denne beregningen vises også i Performance and Clicks-rapporten i CTR (Link Click-Through Rate) -kolonnen.

# 3: Frekvens og første gangs visningsforhold

To nært beslektede Facebook-annonsemetoder er frekvens og første gangs visningsforhold. De viser deg hvor ofte annonsen din blir vist, og hvor stor prosentandel av publikum som ser annonsen din for første gang.

Generelt sett vil du holde frekvensen under 3 for et kaldt publikum. For et målrettende publikum kan frekvensen gå høyere fordi folk er kjent med virksomheten din. Også, hvis du har et kort kampanjevindu, er det greit å ha litt høyere frekvens.

Du finner også frekvensberegningen i Performance and Clicks-rapporten i Ads Manager.

For første gangs visningsforhold, må du navigere til annonsesettnivået for et annonsesett som for øyeblikket kjører. Velg det annonsesettet, og klikk deretter Kontroller.

Vanligvis liker jeg å se et første gangs visningsforhold på 50% eller høyere. Hvis det er under det, kan det være på tide å slå av annonsen og velge en ny reklame.

# 4: CPM

Den neste Facebook-annonseverdien du vil være oppmerksom på, er CPM (kostnad per 1000 visninger). Du finner denne beregningen i ytelses- og klikk-rapporten i Ads Manager.

Hvis dette tallet er over $ 50 og du ikke får de resultatene du ønsker, kan det være lurt å slå av annonsen og prøve noe nytt, som vi snakker om videre.

Hvordan bestemme når du skal slå av et Facebook-annonsesett eller -annonse

Å se på individuelle beregninger for Facebook-annonser er informativ, men du bør også ta hensyn til de større trendene i annonsen. Se på hvordan det går over tid for å se når det er på tide å slå av annonsen.

Noen ganger vil en annonse oppleve en dårlig dag, og du vil ikke slå den av for tidlig. Men hvis du ser en nedgang i ytelsen på 30% eller mer over 5-7 dager, publikummet ditt kan ha annonsetretthet og det kan være på tide å prøve noe annet.

Det er to måter å se på trendene dine. Den ene er å se på kartene i Ads Manager, og den andre er å sammenligne etter tidsramme, slik at du kan se en nøyaktig prosentvis endring.

For å se trendene i Ads Manager, velg kampanjesett eller annonsen du vil se på og klikk på Vis diagrammer.

En annen måte å se trendene dine på er å sammenligne beregningene uke over uke eller måned over måned. Gå opp til datoperioden øverst til høyre, velg datoperioden du vil sammenligne, og slå på Sammenlign-knappen. Klikk deretter på Oppdater.

Klikk nå på pilen for å utvide Kostnad per resultat-kolonnen, slik at du kan se prosentvis endring i kostnad per resultat.

I dette tilfellet økte kostnaden per resultat med 25% denne uken mot forrige uke. Så det kan være lurt å holde øye med dette spesifikke annonsesettet og justere eller slå det av etter behov.

Når du bestemmer deg for hva du vil slå av, må du sørge for at du ser på riktig nivå i Ads Manager. Det kan hende du må slå av et helt annonsesett, som er målrettet, eller slå av en bestemt annonse under hvert annonsesett.

Det kan for eksempel være en underpresterende annonse som tar mer av budsjettet. I dette tilfellet fungerer begge annonsesettene ganske bra.

Men hvis du går nærmere inn på annonsenivået, kan du se at en annonse koster dobbelt så mye, så du bør legge ned annonsen.

Hvis du trenger å slå av annonser eller annonsesett, hva bør du prøve neste gang? Jeg foreslår at du prøver forskjellige målgrupper (for eksempel et annet publikum) eller annen målretting. Du kan til og med begrense aldersgruppen din for å se hva som er den beste aldersgruppen.

For annonser er en av de største variablene bildene, så du må kanskje prøve et annet bilde eller til og med tilpasse teksten. Les denne artikkelen for å lære hvordan du tester Facebook-annonsene dine for optimale resultater.

Konklusjon

Mange annonsører tror at Facebook-annonsene deres ikke fungerer, mens de i realiteten ikke bare administrerer kampanjene sine riktig. Den gode nyheten er at du ofte kan gjøre noen få små justeringer til en kampanje og få mye bedre resultater.

Jeg anbefaler å følge nøye med kostnadene per resultat, klikkfrekvens, frekvens, første gangs visningsforhold og CPM. Se etter annonsesett eller individuelle annonser som skader bunnlinjen, og slå dem av.

Hva tror du? Hvilke av disse Facebook-beregningene sporer du nøye? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Lær hvordan du skriver Facebook-annonser som reduserer barrieren for kjøp.
• Finn ut hvordan du utvider Facebook-annonsemålrettingen din til nye målgrupper.
• Oppdag vanlige Facebook-annonsefeil og hvordan du løser dem.