Facebook Ads Analytics: Hvordan slutte å kaste bort penger: Social Media Examiner

Betaler du for mye for Facebook-annonser? Lurer du på hvilke beregninger som er best for å hjelpe deg med å analysere annonseresultatene?

I denne artikkelen vil du utforske tre viktige beregninger for å analysere Facebook-annonsekostnader og oppdage referanser for å vurdere disse resultatstatistikkene. Du lærer også hva du skal justere hvis statistikken din ikke oppfyller referanseverdiene.

Hvis du vil lære om tre viktige Facebook-annonsemetoder, kan du lese artikkelen nedenfor for en gjennomgang som er lett å følge, eller se denne videoen:

# 1: CTR (Link Click-Through Rate)

CTR (link click-through rate) beregningen er prosentandelen av personer som så din Facebook-annonse og klikket over til tilbudet ditt, destinasjonssiden, nettstedet og så videre. Du vil at dette tallet skal være 1% eller høyere. Ellers legger du sannsynligvis igjen penger på bordet.

Du kan se denne beregningen i dashbordet for Facebook Ads Manager. Gå til facebook.com/adsmanager og finn kolonnen med tittelen CTR (Link Click-Through Rate).

Hvis du ikke ser denne kolonnen på dashbordet, klikker du på rullegardinmenyen Kolonner og velger Ytelse og klikk.

Et forsiktighetsord: Sørg for at du ser på CTR (klikkfrekvens for koblinger), ikke CTR (alle). CTR (alle) representerer alle som klikket på en del av annonsen din til Facebook-siden din. Du vil bare spore personene som klikket på tilbudet ditt.

Hvis CTR (klikkfrekvens for koblinger) er lavere enn referanseverdien på 1%, må du gå tilbake til teste Facebook-annonsene dine. Hvis du ikke har testet, er dette en enorm mulighet til å gjøre annonsene dine mer effektive. Forbedre bildene dine, slik at det er sannsynlig at flere ser annonsen din og klikker over til tilbudet ditt.

Nr. 2: CPM (kostnad per 1000 visninger)

Den andre viktige Facebook-annonseverdien som skal spores, er CPM (kostnad per 1000 visninger). Denne statistikken er litt mer kontroversiell, men jeg holder meg til dette: Hvis CPM er over $ 42, liker Facebook ikke noe i annonsene dine eller på destinasjonssiden din.

Advarselen vil være hvis CPM er over $ 42 og du jobber med ommålrette publikum eller virkelig lite publikum. I disse tilfellene kan det være litt høyere enn $ 42.

Men hvis du er rettet mot kalde publikum og CPM er høyere enn $ 42, må du se nøye på annonsekopi og destinasjonsside for å finne den skyldige. Noe i kopien, bildene eller destinasjonssiden fører til at Facebook ikke elsker annonsene dine. Du må rette opp det slik at annonsene dine ikke koster mer enn de burde.

# 3: Prosentandel for konvertering av destinasjonssider

Den tredje viktige Facebook-annonseverdien du vil spore, er landingssidens konverteringsfrekvens. Denne beregningen vil variere etter bransje, så du må undersøke noe for å finne ut hva som anses som normalt i din bransje.

Hvis jeg for eksempel samler inn e-postadresser for en gratis online opplæring, guide eller sjekkliste, vil jeg at landingssiden min skal konverteres til over 30%. Hvis jeg sender trafikk til en e-handelsbutikk og en bestemt salgsside, ser jeg som minimum etter en konverteringsfrekvens på 1% til 3% på denne salgssiden.

Den enkleste måten å finne ut hvor bra landingssiden din klarer deg, er å gå til destinasjonsside-programvaren, e-handelsbutikken eller nettsideprogrammet og bare se på backend. De fleste av disse verktøyene vil beregne prosentandelen for deg.

Hvis du vil beregne landingssidens konverteringsfrekvens manuelt, tar du konverteringsnummeret ditt og deler det med visningene for destinasjonssiden. Multipliser deretter tallet med 100 for å få landingssidens konverteringsprosent.

I eksemplet nedenfor tar du 845 potensielle kunder og deler det med 1 355 landingssidevisninger. Når du multipliserer tallet med 100, får du en konverteringsprosent på 62% destinasjonsside.

Tallene ovenfor er på høysiden fordi jeg testet og optimaliserte annonsene. Men hvis annonsene dine er nyere på plattformen eller ikke har gjennomgått grundige tester, er de kanskje ikke der ennå.

Hvis landingssiden din ikke konverterer til minimumsverdiene for bransjen din, må du gjøre noen destinasjonssidesprøver. Arbeid med å forbedre meldinger og muligens tilbudet ditt. Når du gjennomfører destinasjonssideeksperimenter, må du sørge for at du gjør dem om gangen, slik at du kan fortelle hva som forbedrer destinasjonssiden din og hva som ikke gjør det.

Konklusjon

Føler du at du kaster spaghetti på veggen med Facebook-annonsekampanjene dine? For å få mer kontroll over suksessen til annonsene dine, må du se på tre viktige beregninger: CTR (koblingsfrekvens for kobling), CPM og konverteringsfrekvens for destinasjonssider. Hvis statistikken din ikke oppfyller referanseprisen, må du se nøye på annonsekopien, bildene, destinasjonssiden og muligens meldinger og gjøre noen tester.

Hva tror du? Vil du se nærmere på disse tre beregningene for Facebook-kampanjene dine? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Finn ut hvordan du skriver Facebook-annonser som reduserer barrieren for kjøp.
• Oppdag vanlige feil som påvirker Facebook-annonser negativt, og få tips for å feilsøke annonser som ikke er godkjent.
• Lær hvordan du budsjetterer Facebook-utgiftene dine basert på inntektsmålet ditt og hvordan du fordeler budsjettet ditt på tvers av kampanjer.