Bruke Facebook Ads Manager til å analysere annonseresultatene dine: Social Media Examiner

Vil du ha en enkel måte å analysere Facebook-annonsene dine på? Lurer du på hvordan du kan tilpasse beregningene du ser i Facebook Ads Manager?

I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du lager et tilpasset rapportoppsett i Facebook Ads Manager. Du lærer hvordan du legger til, sletter og organiserer Facebook Ads Manager-kolonner for å vise dataene som er viktigst for deg, og hvordan du lagrer rapporten for rask tilgang i fremtiden.

Hvis du vil lære hvordan du analyserer ytelsen til Facebook-annonsene dine i Ads Manager, kan du lese artikkelen nedenfor for en gjennomgang som er lett å følge, eller se denne videoen:

# 1: Sett opp et tilpasset rapportoppsett i Facebook Ads Manager

Når du logger inn Facebook Ads Manager, vil du merke at kolonneoppsettet er satt til Ytelse som standard. Mange Facebook-annonsører vet ikke at det er andre layouter de kan velge mellom, for eksempel Konfigurering, Levering, Videoengasjement og Offline-konverteringer, blant andre.

Jeg synes ikke noen av disse utformingene er gode alternativer. I stedet foreslår jeg at du lager ditt eget tilpassede datasett slik at du kan se Facebook-annonseberegningene du bryr deg om.

For å sette opp en tilpasset rapport, klikk på rullegardinmenyen Ytelse og velg Tilpass kolonner.

Når vinduet Tilpass kolonner åpnes, ser du alle kolonnene for ytelsesrapportoppsettet til høyre. Facebook lar deg legge til, slette eller omorganisere disse kolonnene slik at Facebook-annonsedataene dine er organisert slik du vil.

Du kan for eksempel velge å plassere det totale antallet klikk, kostnad per klikk og klikk rate (CTR) ved siden av hverandre i rapporten, slik at du ikke trenger å hoppe frem og tilbake for å se alt data.

Du vil gå gjennom disse Metoder for Facebook-annonser en etter en og tilpasse kolonnene i henhold til dine preferanser.

Dette er for eksempel kolonnene jeg valgte å slette fra den egendefinerte rapporten:

• Annonsesettnavn
• Budstrategi (jeg bruker alltid en lignende budsjettstrategi, så jeg trenger ikke disse dataene i rapporten min)
• Siste viktige redigering
• Slutter
• Tidsplan (Hvis du ikke angir tidsplaner for annonsene dine - for eksempel ukedagene eller tidene på dagen - trenger du ikke denne beregningen i rapporteringen.)

Jeg ordnet deretter de resterende 16 kolonnene som følger:

• Kampanjenavn
• Leveranse
• Budsjett
• Mengde brukt
• Resultater
• Kostnad per resultat
• Å nå
• Frekvens
• Unike koblingsklikk
• Koblingsklikk
• Visning av destinasjonssider
• Kostnad per visning av destinasjonsside
• Inntrykk
• Kvalitetsrangering
• Forpliktelsesrangering
• Konverteringsfrekvensrangering

Når du tilpasser din egen rapport, vil du sannsynligvis fjerne mange av standardalternativene og deretter gruppere dataene på en måte som gir mest mening for deg.

# 2: Legg til engasjementdatakolonner i den tilpassede rapporten i Facebook Ads Manager

Det neste trinnet er å vurdere dataene du vil legge til i den tilpassede rapporten. Hvis du vil legge til en beregning, merker du bare av for denne beregningen fra listen midt i vinduet. Den valgte beregningen din vises i listen over kolonner til høyre.

Legg til alle beregningene for Facebook-annonseforlovelse du vil spore, i den tilpassede rapporten din. For å finne spesifikke relevante beregninger kan du enten bla gjennom listen eller bruke søkeboksen øverst.

Her er beregningene jeg la til i den egendefinerte rapporten:

• CTR (alle)
• Kostnad per engasjement etter innlegg
• Kostnad per ThruPlay
• Legg ut kommentarer
• Legg ut andeler
• Kostnad per innleggsengasjement (CPE)
• Videospill på 25%, 50%, 75% og 95%
• Video Gjennomsnittlig spilletid
• CTR (Link Click-Through Rate)
• CPC (kostnad per klikk på link)

Merk at jeg la til CTR (Link Click-Through Rate) fordi min CTR vil være for alle klikk, inkludert noen som klikker på Les mer-knappen for å lese resten av annonsekopien min eller klikker på bildet mitt for å bli bedre se. Bare vær sikker på at du velger riktig CTR.

Hvis du bruker Messenger-mål, vil du også legge til nye meldingsforbindelser, kostnad per ny meldingsforbindelse og kostnad per meldingssamtaler startet til dashbordet.

# 3: Legg til konverteringsdatakolonner for standardhendelser i Facebook Ads Manager

Deretter er standardhendelser, som er den viktigste gruppen av Facebook-annonsemetoder. Standardhendelser hjelper deg å forstå hvilke handlinger folk gjør på nettstedet ditt. De er avgjørende for å forstå avkastningen din.

Du vil sannsynligvis legge til mange hendelser i den egendefinerte rapporten din, men de jeg primært bruker er Registreringer fullført, Søknader sendt og Avtaleplaner. Jeg merket av for både Total og Kostnad for hver av dem.

For å sette opp hendelser, gå til Hendelsesbehandling-delen i Facebook Business Manager. Herfra bruker du Verktøy for oppsett av hendelser. Du kobler bare til URL-en din og bestemmer hva du vil spore for å installere hendelsen.

# 4: Lagre og rediger din tilpassede rapportoppsett i Facebook Ads Manager

Når du har valgt og ordnet kolonnene du vil ha med i Facebook-tilpassede rapportoppsett, er det siste trinnet å lagre rapporten.

I nedre venstre hjørne av vinduet merker du av for Lagre som forhåndsinnstilt og skriver inn et navn for rapporten. Når du er ferdig, klikker du på Bruk for å se dataene dine i denne nye rapporteringsvisningen.

Nå vil Ads Manager vise Facebook-dataene du vil se i den rekkefølgen du vil se dem. Under Kolonner vises navnet på det nye dashbordet.

Hvis du trenger å oppdatere den tilpassede rapporten din i fremtiden, går du tilbake til Tilpass kolonner, gjør endringene og klikk Lagre som forhåndsinnstilt igjen for å overskrive de opprinnelige innstillingene.

Konklusjon

Mange bedrifter som investerer i Facebook-annonsering, aner ikke hvilke annonser som fungerer og hvilke som ikke fungerer, eller vet ikke hvordan de skal spore avkastningen. Ved å lage et tilpasset rapportoppsett i Ads Manager kan du fokusere på Facebook-annonsedataene som er viktigst for virksomheten din.

Det er også viktig at du installerer passende hendelser på nøkkelsider på nettstedet ditt. Hvis disse hendelsene ikke eksisterer, vil du ikke kunne spore noe fra fortiden, men du vil kunne spore alt fremover. Dette er viktig for å sikre at du bruker penger på annonsene som fungerer best.

Hva tror du? Blir du inspirert til å lage din egen tilpassede rapportoppsett i Facebook Ads Manager? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonser:

• Finn ut hvordan du kan justere grammatikk, kopilengde og kreativitet for Facebook-annonser for bedre ytelse.
• Oppdag noen av de største feilene markedsførere gjør når de administrerer annonsene sine på Facebook, og hvordan du retter dem.
• Lær hvordan du budsjetterer Facebook-annonseutgiftene dine basert på inntektsmålet ditt.