Facebook Organic and Paid Reach Strategy for Local Businesses: Social Media Examiner

Har din lokale virksomhet en Facebook-side? Vil du at flere skal se dine organiske Facebook-innlegg?

I denne artikkelen vil du oppdage en strategi for å vokse et engasjert, lokalt Facebook-publikum for din virksomhet. Lær hvordan du planlegger innleggsplanen din, definer et budsjett for å teste ytelsen til hvert innlegg, og finn spesifikke referanseverdier for konverteringskostnader for å identifisere vellykkede innlegg du kan modellere med organisk innhold. Du får også seks ideer som hjelper deg med å planlegge og diversifisere innholdet ditt på Facebook.

For å lære en organisk og betalt rekkevidde for å utvide et engasjert publikum på Facebook, kan du lese artikkelen nedenfor for en gjennomgang som er lett å følge eller se denne videoen:

Hvorfor betale for å markedsføre organisk innhold på Facebook

Hvis du vil nå ut til flest mulig mennesker og spre ordet om din lokale virksomhet, bør du kjøre Facebook-annonser. De fleste bedriftseiere fokuserer først og fremst på deres organisk innhold på Facebook-siden

men det betalte og organiske innholdet ditt må samarbeide for å gi best mulig avkastning.

Den organiske rekkevidden for innlegg på Facebooks virksomhetssider er ekstremt lav. Vanligvis er du heldig hvis omtrent 10% av publikum ser et av innleggene dine. Å bruke tid på å lage innhold til Facebook som ingen ser, kommer ikke til å være til fordel for virksomheten din.

Det du trenger å gjøre er å skape merkevarebevissthet, utdanne publikum, vise samfunnsengasjement og bygge spenning om hva du gjør gjennom det innholdet. Denne tilnærmingen knytter seg direkte til nivå en av din lokale forretningsannonsestrategi på Facebook, som handler om å skape en større topptrakt publikum som vil være mottakelige for tilbudene dine når de til slutt presenteres.

Følg denne firetrinnsplanen for å få en engasjert følge for virksomheten din med organisk og betalt rekkevidde.

# 1: Planlegg ditt Facebook-innhold og innleggsplan

Det første trinnet er å bestemme hvor mange innlegg per måned du har tenkt å publisere. Noen bedrifter føler at de trenger å legge ut hver dag, men du trenger ikke. Hvis du begynner å investere litt penger for å markedsføre disse innleggene, vil et større publikum se dem mer konsekvent. Det handler mer om kvalitet enn kvantitet.

La oss nå snakke om noen forskjellige typer innlegg du kan bruke med denne strategien, og det tar ikke mye tid å produsere.

Den første er et før-og-etter-innlegg. Hvis det er noe som gjelder for virksomheten din, anbefaler jeg det på det sterkeste. En annen idé er et dette eller det innlegget. Hvis du eier en ombyggingsvirksomhet, kan du si: "Hva foretrekker du: dette kjøkkenet eller det badet?" Innholdet henger sammen med det du gjør og gir folk en grunn til å engasjere seg.

Andre enkle innholdsideer deler et raskt tips som kan hjelpe publikum, og fremheve kundens historie eller et av produktene eller tjenestene dine, eller gjennomgang av noe du har prøvd som er relatert til deg industri. Og listen fortsetter og fortsetter.

Fokuser sterkt på å svare på spørsmålene du vet kundene dine har. Du kan også utnytte emner som har fungert tidligere. Pris er noe folk flest ikke snakker om, men det er også viktig.

# 2: Angi et testbudsjett per innlegg

Deretter identifiserer du hvor mye penger du har råd til å bruke på å markedsføre hvert av dine Facebook-innlegg.

La oss si at du planlegger å publisere 12 innlegg per måned på Facebook. Det er en god mengde innhold å teste. Din budsjett for hvert innlegg kan være alt fra $ 10 til $ 20. Hvis det er mindre enn $ 10, er det lite sannsynlig at annonsen din vil vises i mer enn en dag eller to, og mer enn $ 20 er ganske enkelt ikke nødvendig. Bare kom med et jevnt antall å investere i utgangspunktet for hvert Facebook-innlegg, og din tid og krefter vil gå mye lenger.

# 3: Test Facebook-avatar og innleggsvariabler

Når du har bestemt deg for antall innlegg og budsjett, kan du tenke på hva du skal teste. Hver bedrift har en rekke avatarer, produkter og tjenester. Du har også mange mennesker i publikum med forskjellige meninger og ting de liker. Hvis du ikke tester, går du glipp av verdifull innsikt som til slutt kan koste virksomheten din millioner.

Du vil lage innhold for forskjellige avatarer, bildetyper og stiler av kopi, og begynn å skyve dem ut til Facebook-publikummet ditt. Så se hva folk reagerer mest på.

Hvis du aldri tester, kommer du aldri til å vite det. Noen av de største innsiktene jeg har fått har vært fra å legge ut noe fra Instagram ved et uhell, og deretter oppdage at det får en fantastisk respons.

Kanskje du vil oppdage at en spesiell formulering var engasjerende, et bestemt bilde eller en stil av bildet fungerte bra, eller at folk virkelig var interessert i et bestemt produkt eller en tjeneste. Legg merke til disse innsiktene og fortsett å gjøre mer av det som fungerer i innleggene og annonsene dine.

# 4: Bruk laveste kostnad per mål for å identifisere vellykkede Facebook-innlegg til modell

Så hvordan identifiserer du suksess fra disse innleggene? Gi dem et mål.

For alt med et engasjementsmål - som er alt utenfor en blogg eller video - foreslår jeg $ 0,08 eller mindre kostnad per mål. Ta de laveste kostnadene per engasjement og fortsett å redusere den. For video vil jeg si en pris på 0,05 dollar pr ThruPlay, og for en blogg, sikte på $ 0,50 eller mindre.

Når du har lagt ut innhold med samme dollarbeløp, kan du enkelt vurdere hvilke innlegg som gir best resultat.

For de beste utøverne har du et par forskjellige alternativer. Du kan ta denne post-ID-en og gjør den til en annonse i Ads Manager og kjør den konsekvent som en del av kampanjer på nivå 1. Jeg har fått 10 000 likes, 650 delinger og hundrevis av kommentarer til innlegg fra lokale virksomheter. Når du ser en lokal virksomhet med den typen engasjement på et innlegg, vil folk legge merke til det fordi det er utenom det vanlige. Det kommer til å trekke oppmerksomhet og hjelpe deg på mange måter.

Konklusjon

Hvis du er en lokal bedrift, må du ikke bare fokusere på å generere potensielle kunder og salg, men også på å bygge relasjoner med menneskene du skal betjene i lang tid. Du vil integrere virksomheten din i livene deres, slik at de ikke bare vet om deg, men også er villige til å henvise deg og forhåpentligvis holde deg til deg for livet. Så hvordan kan du bruke det organiske Facebook-innholdet ditt for å oppnå det? Ved å få det organiske og betalte innholdet til å fungere sammen.

Hva tror du? Vil du prøve denne strategien for å utvide et engasjert lokalt Facebook-publikum for din virksomhet? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-markedsføring:

• Lær hvordan du setter opp Facebook-butikker for å selge produktene dine.
• Oppdag hvordan du skriver Facebook-annonser som reduserer kjøpsbarrieren.
• Finn ut hvordan du kan få mer Facebook-organisk trafikk til nettstedet ditt.