Slik forsterker du Instagram-influensorkampanjer med annonser: Social Media Examiner

Samarbeider du med influencers på Instagram? Vil du maksimere synligheten din for publikum?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du målretter mot en influencer som følger med en delt tilpasset målgruppe for Instagram-annonser.

Hvorfor kjøre dine egne Instagram-annonser for influencer-kampanjer?

Samarbeid med influencers på Instagram kan gi nye øyne til produktet eller tjenesten din og hjelpe deg med å få et større tilhenger. Mens forventningene ofte er høye for influencer-kampanjer, noen ganger spiller ikke disse samarbeidene ut som du håper.

Hvis du ser på influencerens organiske rekkevidde - spesielt på deres salgsfremmende innlegg (spesielt de som influencer markerer som en betalt partnerskap) —Du ser at disse innleggene ofte kan ha 50-70% lavere rekkevidde enn de vanlige innleggene. Hvorfor? Fordi Instagram-algoritmen og publikums atferd kan redusere reklamepostens rekkevidde.

Annonsetretthet er også ekte. Det store antallet annonser som den gjennomsnittlige Instagram-brukeren ser hver dag, gjør det vanskeligere å holde oppmerksomheten på et promo-innlegg fra en influencer.

En måte å unngå disse fallgruvene og maksimere partnerskapet ditt er å målrette mot et delt tilpasset publikum for influensers mest lojale følgere - de som aktivt engasjerer seg i influencerens innhold - med din egen Instagram-annonse kampanje.

Du lurer kanskje på: "Hvorfor ikke bare øke innleggene eller historiene der influencer merket merket mitt?" Her er noen grunner til at dette ikke er like effektivt:

• Du må bygge målgruppen fra bunnen av. Det vil ikke være det mest engasjerte publikummet til influencer.
• Når influencer fjerner innlegget fra feeden sin, vil du ikke lenger kunne øke det.
• Du kan bare bruke innholdet som influencer bestemte seg for å legge ut om produktet eller tjenesten din. Det er ingen måte å redigere det. Du kan ikke endre teksten deres, legge til mer info eller kampanjer eller erstatte bildene de brukte. Tenk sesongbaserte tilbud som helligdager og Black Friday.

Her er en trinnvis strategi for å forsterke influencekampanjene dine ved å målrette en delt tilpasset målgruppe med Instagram-annonser. Denne taktikken krever at både du og din influencer bruker Facebook Ads Manager.

# 1: Definer spesifikasjonene for et tilpasset publikum

Når du jobber med en influencer, kan det hende du må betale en ekstra avgift for å få tilgang til et delt publikum. Det krever mer arbeid for influencer fordi de trenger å skape publikum og dele det med deg. Basert på min erfaring kan avgiften variere fra ekstra $ 100 til $ 1000. For å unngå overraskelser, få det delte publikummet del av forhandlingen din helt fra starten.

Når du har kommet til en avtale, kan du be influencer om å bruke Facebook Ads Manager til å lage et tilpasset publikum av Instagram-brukere som har engasjert seg med kontoen sin. Dette publikumet må ha mer enn 1000 mennesker i seg. Start med et 30-dagers publikum, og hvis det 30-dagers publikum er under den påkrevde 1000-personers terskelen, utvider du til et 90-dagers publikum eller et 180-dagers publikum etter behov.

Noen målgrupper kan være lurt å be influenceren din om å lage for deg, og inkluderer alle som har:

• sendte en melding til influensøren de siste 30 dagene
• lagret et innlegg av influencer
• besøkt influensersiden de siste 30 dagene
• engasjert med innflytelsesposter de siste 30 dagene

Husk at jo større influencer, jo flere likes vil de ha på innleggene sine, og jo flere målgrupper vil du be om. Mennesker som lagrer innflytelsesposter eller sender direktemeldinger til dem, er naturlig nok mer lojale enn de som nettopp har besøkt profilen deres eller engasjert seg med innleggene sine.

Start med en kombinasjon av folk som lagret et innlegg eller en annonse, og folk som sendte en direkte melding til influencer. Hvis denne målgruppen er under den påkrevde terskelverdien på 1000 personer, kan du utvide publikumet til å omfatte folk som engasjerte seg med innlegg eller annonser. Du kan øke størrelsen på dette publikummet ytterligere ved å inkludere folk som besøkte influencerens Instagram-profil.

Følgende er trinnvise instruksjoner for å hjelpe influencer med å lage tilpassede målgrupper for deg:

Åpen Facebook Ads Manager og klikk på Målgrupper i menyfanen til venstre.

Klikk på Opprett målgruppe øverst til høyre på målgruppens dashbord og velg deretter Tilpasset målgruppe fra rullegardinmenyen.

I vinduet Opprett et tilpasset publikum velger du Instagram-konto som kilde til dette publikummet.

På neste side klikker du på rullegardinmenyen Alle som engasjerte seg med din profesjonelle konto og velger personene som skal inkluderes i dette publikummet. Til høyre for ditt valg, skriv inn antall dager.

Det siste trinnet er å navngi publikum og klikke Lagre målgruppe.

# 2: Be om tilgang til influensørens tilpassede målgruppe

Når influencer har opprettet relevante tilpassede målgrupper for deg, kan du be dem om å dele disse målgruppene med Ads Manager. De trenger din 15-sifrede konto-ID for å gjøre dette. Du finner konto-ID-en din øverst til høyre på målgruppe-dashbordet eller i URL-en til Ads Manager (det er tallet etter “act =” i nettleserens adressefelt).

Følgende er trinnvise instruksjoner for å hjelpe din influencer med å dele relevante tilpassede målgrupper med deg:

I kategorien Målgruppe i Facebook Ads Manager velger du de aktuelle tilpassede målgruppene du vil dele og klikker på Del-knappen.

I vinduet Del en tilpasset målgruppe velger du En annonsekonto som eies av en annen bedrift.

Angi nå konto-IDen du vil dele publikum med, og klikk Del.

# 3: Be om reklame fra din influencer

Før du konfigurerer Instagram-annonsekampanjen din, må du få bildet eller videoen fra influencer til å bruke i annonsen din. Du kan be din influencer om å ta opp en video eller et bilde i tillegg til promohistorien / innlegget eller bare bruke det de har forberedt på historien / innlegget. Forsikre deg om at du har eksplisitt tillatelse fra influencer til å bruke innholdet deres i annonsen din.

Her er noen forslag til kvalitetsannonser:

• Et bilde av influencer med produktet ditt eller deg (hvis du tilbyr tjenester).
• En unboxing-video av influencer som åpner produktet ditt. Hvis du tilbyr tjenester, kan det være en video av deg og influencer på kontoret ditt.
• En snakkende hodevideo. Du kan be influensøren om å filme en 15 sekunders video der de snakker om produktet eller tjenesten din, fremhever fordelene og forklarer hvorfor deres følgere bør prøve det. Denne typen video fungerer spesielt bra hvis du bruker Instagram Stories eller Facebook Stories as plasseringer for annonsene dine.

# 4: Sett opp Instagram-annonsekampanjen

Når du konfigurerer Instagram-annonsekampanjen din, velger du Nå som kampanjemål for å nå så mange av påvirkerens mest lojale, engasjerte følgere som mulig. Dette inkluderer alle i det tilpassede publikummet (e) som influencer har delt med deg.

Reach-målet kan brukes hvis det tilpassede publikummet fra influencer stemmer overens med avataren til din potensielle kunde; vil du sannsynligvis nå ut til hver person i influencerens publikum. Hvis du ikke trenger å målrette mot alle (for eksempel tjenesten / produktet ditt er kun for unge kvinner), må du begrense publikummet ditt på annonsenivå for bedre å matche din ideelle kunde.

La oss si at virksomheten din selger hudpleieprodukter for unge kvinner, og influencer har delt et tilpasset publikum av sine mest aktive tilhengere de siste 30 dagene. For å begrense det publikummet, velg det tilpassede publikummet som deles av influencer på annonsenivå for ditt kampanje og bruk deretter Detaljert målretting for å begrense den til kvinner som er 18–35 år som liker hudpleie. Dette er nisjepublikummet du vil målrette mot målet for Reach-kampanjen.

Hvis størrelsen på influensers tilpassede målgruppe er mer enn 100 000 (du vil kunne se antall brukere dette publikum inneholder i beskrivelsen), kan du prøve et av følgende mål i stedet for rekkevidde-målet:

• Trafikk: Facebook vil vise annonsene dine til folk i innflytelsesmålgruppen som er mer sannsynlig å klikke på lenken og gå til nettstedet ditt.
• Konverteringer: Facebook viser annonsene dine for folk i influensepublikummet som er mer sannsynlig å kjøpe produktet ditt online eller bestille tjenesten din. Dette er et godt valg for e-handelsbedrifter.
• Ledende generasjon: Facebook vil vise annonsene dine til folk i influensepublikummet som mest sannsynlig vil legge igjen kontaktinformasjonen sin. Dette målet fungerer bra for B2B, utdanningsprogrammer og lignende virksomheter.
• Appinstallasjoner: Facebook vil vise annonsene dine til folk i influensepublikummet som har større sannsynlighet for å installere appen din eller laste ned produktet. Dette målet er perfekt for SaaS-produkter.

Her er noen flere tips for å optimalisere Instagram-annonsen din for ytelse:

• Legg til en begrenset tidsrabatt for produktet eller tjenesten din, og nevn den i annonsen. Dette bidrar til å skape en følelse av haster fordi folk bare kan få rabatt hvis de beveger seg raskt.
• Legg til en begrensning på tilbudet (hvis aktuelt): "Bare 10 igjen!"
• Ikke vær sjenert når du slipper navn. For å illustrere: “(influencer's username) just love our products / services! Prøv det selv! ”; “Din favorittinfluencer er besatt! Sjekk ut de nye produktene våre! ”; eller “Steal (influencer's username )'s look…”
• Test karusellformat der det første lysbildet er et bilde eller en video fra influencer, og resten er bilder av produktet eller tjenesten fra nettstedet ditt.

Konklusjon

Ved å målrette mot en influensers følger med et delt tilpasset publikum, vil du kunne nå flere av dine influenters mest lojale følgere på Instagram. Med denne tilnærmingen vil ikke suksessen til kampanjetillegget ditt avhenge av påvirkningen. får du mer kontroll over annonsen. Du kan velge hvilket bilde eller video du vil vise i annonsen, hvilken kopi du vil skrive, og når du skal kjøre den.

Hva tror du? Vurderer du å jobbe med en Instagram Influencer for å utvikle et delt tilpasset publikum for målretting? Har du jobbet med en Instagram Influencer for å utvikle en målgruppe? Hvilke tips kan du dele? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om influencer markedsføring:

• Finn ut hvordan du evaluerer og samarbeider med sosiale medier.
• Oppdag ni trinn for å planlegge og gjennomføre en markedsføringskampanje for influencer.
• Lær hvordan du måler resultatene av dine influencer markedsføringskampanjer.