Live video forenklet: Et enklere system for å lykkes: Social Media Examiner

Vil du gjøre mer med live video? Lurer du på hvordan du kan forenkle prosessen med å bli live?

For å utforske å skape bedre systemer for live video intervjuer jeg Tanya Smith på Social Media Marketing Podcast.

Tanya er en videostrateg som hjelper tjenesteleverandører med å avmystifisere prosessen for opprettelse av video. Siden hennes er GetNoticedWithVideo.com og kurset hennes er Let’s Go Live.

Tanya forklarer sitt tredelte system for å produsere livevideo enkelt og regelmessig, og hun deler anbefalinger for verktøy og utstyr du kan bruke til å forbedre din egen arbeidsvideo for livevideo.

Tanya's online forretningsreise begynte i 2007, og innen 2010 jobbet hun ganske seriøst med det. Hun bygde kurs på nettet og fulgte alle dagens regler for blogging, nettverksbygging, utdeling av visittkort, henting av lastebiler med visittkort og så videre. Ved å bare legge ut en tweet kunne hun fylle et helt virtuelt klasserom.

Innen 2015 fungerte disse aktivitetene ikke lenger for henne. Facebooksiden hennes var død, innholdet hun smadret, ble ikke sett, og klassene hennes solgte ikke.

Samtidig prøvde hun å sjonglere med alle aspektene og kampene i en heltidsjobb, virksomheten, to døtre og tre hunder. Det ble for mye, og Tanya vurderte seriøst å la virksomheten gå når en samtale med barna hennes ombestemte seg.

Ungene hennes begynte virkelig å komme inn på sosiale medier, og hun oppmuntret dem til å lese mer - å gjøre ting annet enn å sitte med en skjerm. Hun sa til dem: "Det du gir deg mat, er det som kommer tilbake."

Det fikk henne til å tenke på hjernemat, og fordi hun elsker hunder, blir disse tankene oversatt til når du mater en hund det den vil, hunden gir deg det du vil ha - hengivenhet og lek. Det er det samme med sosiale medieplattformer. Hvis du gir en sosial medieplattform det den ber om, får du visninger og synlighet i retur.

Hun hadde hørt om livevideo. Facebook Live kom på scenen og alle fortalte henne at hun trengte å gjøre litt live streaming, så innen 2018 forpliktet hun seg til å gjøre mer video.

I 2019 forpliktet hun seg til å lage minst en live-video per uke i et helt år. Hun hadde ikke en plan, men hun møtte opp for å snakke om emner relatert til innhold.

I løpet av den første måneden kom Facebook-siden hennes til live igjen. Antallet hennes vokste og flere begynte å se alt innholdet hun delte, ikke bare hennes live videoinnhold. I dag har virksomheten vokst dramatisk, kursene hennes selges, hun er blitt bedt om å snakke på arrangementer og mer.

Hvorfor er live video bedre enn innspilt video?

Livevideo har fordeler utover det faktum at algoritmer belønner det fordi det holder folk på en plattform lenger.

For det første er det lettere å lage den innspilte videoen live video. Det er ingen redigering, ingen opplasting, og det er billig å produsere fordi du kan streame fra smarttelefonen din.

For det andre er livevideo ufullkommen av natur; seerne forstår når dørklokken din ringer, hundene bjeffer, eller et barn går inn og ut av videoen. Folk liker og setter pris på ufullkommenheten fordi den humaniserer deg og din virksomhet. Livevideo hjelper deg å få kontakt med publikum som et ekte levende menneske og ikke noen som bare prøver å selge noe til dem.

For det tredje er live video engasjerende. Du kan svare på et spørsmål i sanntid og bare utføre en tjeneste for folk som ellers kanskje ikke har hatt noen forbindelse med deg. Alt dette kan gjøres med live.

Til slutt, spesielt nå når folk er isolerte og alene, ønsker de tilkobling. Med live video kan du dukke opp og koble deg på et reelt nivå med menneskene du prøver å betjene. Det akselererer prosessen med at folk føler at de vet hvem du er, og bestemmer om de liker og stoler på deg. De kvalifiserer seg raskere inn eller ut.

Hvorfor sliter folk med å vise ansiktet på video?

Tanya, som har en grad i psykologi, sier at folk sliter med å vise ansiktet på kameraet av en rekke årsaker. De forholder seg alle til tillit, innhold og konsistens, samt forstyrrelser vi har tatt i bruk.

Tillit

Kjennethet spiller inn når du ser deg selv på video. Når du ser på deg selv i speilet, er du vant til refleksjonen du ser. Når du er på video, ser du ofte det motsatte av den speilvendte refleksjonen. Det du ser ser ikke kjent ut, det føles ikke kjent, og hjernen din forteller deg at det ikke er riktig.

Noen videoplattformer som Zoom har en funksjon som lar deg se mer kjent speilrefleksjon av deg selv, og som kan hjelpe deg til å føle deg mer komfortabel på kameraet.

Bekreftelsesforstyrrelse påvirker selvtilliten din når den kombinerer alt det negative du har hørt om deg selv i løpet av livet ditt. Deretter spiller de de negative meldingene tilbake til deg i hodet igjen og igjen: Du er ikke god nok, ingen kommer til å lytte til deg, du er stygg, nesen din er så stor, ørene dine er for små.

Selv om du ikke bevisst tenker på de negative meldingene når du er på kamera, tenker du ubevisst at noen kommer til å dømme deg. Og hvis de dømmer deg? Hva så.

Du har brukt tid på å lære og forstå noe, du har erfaring og kunnskap å dele, og du er den eneste personen som kan dele den meldingen slik du deler den. Folk kan dømme deg, men ikke bære bagasjen og la dem stoppe deg.

Å bygge selvtillit er en vane. Du kommer til å bli redd og bekymre deg for ting folk sier om deg, men jo mer du gjør livevideo, desto tryggere blir du.

Innhold og konsistens

Når du er på video, må du vite hva du snakker om. Mange sliter med video fordi de ikke vet hva de skal si. Det er viktig å bruke tid på å tenke på hva du vil si og hva folk vil høre fra deg. Å være tydelig på hva du skal levere i innholdet ditt, vil hjelpe deg å bli mer komfortabel på video.

Konsistens eller skapelsen av vanen er den tredje tingen. Du kan ikke gå live en gang, se få eller ingen seere, og deretter bestemme at livevideo ikke fungerer. Det tar tid å bygge et publikum. Hvis du konsekvent går live på samme tid på samme dag eller dager, vil du hjelpe deg med å finne de seerne.

Et forenklet live videoproduksjonssystem

Målet med Tanya's system er å hjelpe deg med å utnytte livevideo som et verktøy i verktøysettet, og å holde ting enkelt gjør det mye morsommere å bruke livevideo.

Forenkle utstyret ditt

De fleste spør: “Hva skal jeg kjøpe? Hva skal jeg ha? ” Tanya sier når du først begynner, gå med det du har. Så, gå med det du trenger. Så gå med det du vil.

Start med smarttelefonen eller det innebygde webkameraet på datamaskinen eller den bærbare datamaskinen. Det er teknisk alt du trenger for å gå live på Facebook, YouTube og andre streamingplattformer.

Sørg for å plassere deg selv med naturlig lys i ansiktet ditt, slik at folk kan se deg fordi de prøver å bli kjent med hvem du er. Hvis naturlig lys ikke er tilgjengelig, ta en side ut av Tanya bok. Hennes belysning var veldig mørk da hun begynte, så hun dro til Home Depot og kjøpte noen billige sølvklipslys som folk vanligvis bruker i garasjer.

Du vil ikke at dårlig lydkvalitet skal være grunnen til at folk flytter fra livevideoen din. Enten du bruker mikrofonen i Apple-headsettet, enheten eller datamaskinen din, må du kjøre en test for lydkvalitet. Hvis du synes at lydkvaliteten er lav og det er vanskelig å høre deg snakke, kan du kjøpe en billig lavalier-mikrofon for rundt $ 20.

Når du føler at livevideo er noe du vil fortsette å gjøre, kan du oppgrader utstyret ditt.

Oppgradering betyr ikke nødvendigvis å kjøpe et DSLR-kamera på $ 600, men å kjøpe et kvalitetskamera er et godt sted å starte. Tanya bruker en Logitech C922 Pro (ca. $ 100) og Mike bruker en Logitech Brio (ca. $200).

For å øke belysningen din har du en rekke alternativer. Tanya oppgradert til soft box-lys, men du kan også bruke LED-paneler eller et stort ringlys (som er mye større enn et selfie-ringelys.)

Deretter kan du oppgradere mikrofonen din. Tanya bruker en blå Yeti (ca. $ 129) og Mike bruker en Heil PR 40 (ca. $400).

Forenkle din streamingplattform

For å komme direkte på et hvilket som helst sosialt medienettverk trenger du et verktøy som lar deg kringkaste. Facebook har sine egne innebygde verktøy, men noen tredjepartsverktøy og apper tilbyr ekstra funksjonalitet, for eksempel muligheten til å legge merkevaregrafikk til live.

Hvis du begynner med det du har, kan du bokstavelig talt planlegge en strøm og gå live - gratis - fra profilen din eller siden din fra Facebook via mobilenheten eller skrivebordet ditt ved hjelp av Facebook Live Producer (som du har tilgang til via Creator Studio eller ved å gå direkte til facebook.com/live/producer).

Du kan til og med kjøre en privat live som bare du vil se for å teste video- og mikrofonutstyret ditt. Å kjøre disse privatlivet vil også hjelpe deg med å bli mer kjent og trygg på prosessen før du åpner live stream for verden på kamera.

Det neste nivået, når du går til det du trenger, er hvor du vurderer tredjeparts verktøy og apper. Når det gjelder tredjepartsplattformer, anbefaler Tanya både RestreamIO og StreamYard.

Hun foretrekker StreamYard fordi det er enkelt for henne å bruke, og det er en rekke fordeler og funksjoner hun setter pris på.

Først kan du streame til flere sosiale medienettverk samtidig - si YouTube, Periscope og Facebook.

For det andre kan du tilpasse strømmen din med merkevarefarger og grafikk slik at seerne vil gjenkjenne virksomheten din.

For det tredje, etter at livene dine er avsluttet, kan du enkelt laste ned video- eller lydversjonen av live-strømmen din slik at du har en kopi av innholdet ditt. Facebook lar deg også laste ned videoen din, men Tanya bemerker at prosessen ikke er så brukervennlig som den er med et verktøy som StreamYard.

Forenkle kalenderen din

Fordi mangel på konsistens er relatert til kampen for å dukke opp på kameraet, sier Tanya at planleggingstid for live streamene dine er nøkkelen til å bygge konsistens. Hun siterer familiens motto: "Hvis det ikke står i kalenderen, skjer det ikke."

Ved å blokkere en dag og tid til å gå live og en dag og tid til å bevisst tenke på hva du vil for å dekke, hva som gikk bra med din siste strøm, og hva som ikke gikk bra, kan du holde deg selv ansvarlig. Du vil etablere en vane som fører til mer jevn live streaming. Tanya bruker Google Kalender, men du kan bruke en app, en papirplanlegger eller hva du er komfortabel med.

Hun åpner kalenderen og blokkerer tid for live streaming hver tirsdag klokka 18:00. Hun har forpliktet seg til seg selv og publikummet om at hun alltid vil være live den dagen på den tiden, så hvis hun ikke dukker opp, legger de merke til det. Så må hun forklare hvorfor hun savnet strømmen.

Hun blokkerer også tid på søndagskvelder for live-stream-utvikling, der hun tenker gjennom temaet og flyten i sin kommende stream.

Hvis du nettopp har begynt med live streaming, vil du bruke denne tiden til å utvikle en mal for din egen showflow. Tanyas showflyt begynner med åpningen og deretter en miniatyrvideo som introduserer henne for seerne. Så beveger hun seg inn i innholdet og kjøttet av samtalen. Hun avslutter med en outro som inkluderer en oppfordring til handling.

Når du har en mal å jobbe fra, kan du kartlegge og forberede strømmen din. Velg emne, bestem hva du vil si, og utvikle noen engasjerende spørsmål du kan stille seerne dine. Tanyas strømmer varer vanligvis 30-40 minutter, og hun inkluderer tre meldingspunkter basert på kjernetemaet.

Dette preparatet hjelper deg virkelig til å føle deg komfortabel når du sitter i setet den dagen du fortalte folk at du skulle leve. Du har noe essensielt å snakke om.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Lær mer om Tanya og hennes Let’s Go Live-kurs på getnoticedwithvideo.com.
• Bli med Tanya på en live stream hver tirsdag kl 18:00 sentralt, kl 19:00 østlig tid.
• Se videoene på Tanya’s Facebook-side for å bli komfortabel og trygg på å gjøre live streams.
• Utforsk disse utstyrsanbefalingene: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Blå Yeti, Heil PR 40, ATR 2100.
• Lagre stedet for Michael Stelzners kurs, Becoming Well-Known gettingwellknown.com.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner YouTube.
• Still inn på vårt ukentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredager klokka 10.00 Pacific på YouTube. Lytt til reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å utvikle en effektiv arbeidsflyt for livevideo? Hvordan ser din ut? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.