Live videostrategi: Hvordan forbedre Facebook- og YouTube-resultatene dine: Social Media Examiner

Vil du bruke live video mer strategisk? Leter du etter tips for å veilede din live videostrategi på Facebook og YouTube?

I denne artikkelen vil du oppdage tre mål som live video kan hjelpe deg med å oppnå, og finne ut hvordan du produserer hver type live stream for å sikre suksess.

For å lære hvordan du kan forbedre live-video-resultatene, kan du lese artikkelen nedenfor for en gjennomgang som er lett å følge, eller se denne videoen:

The Secret to Live Video Strategy: Intention

Live video kan hjelpe deg med å øke publikum, virksomhet og inntekter. Men bare fordi de sosiale medialgoritmene elsker livevideo og prioriterer det, er live streaming ikke en magisk pille. Du må utvikle en live videoinnholdsstrategi som er unik for deg for å få resultater.

Her er hemmeligheten: Intensjon. Det er virkelig så enkelt som det. I stedet for bare å gå live, må du vite intensjonen bak det live innholdet du lager. Med andre ord, spør deg selv: "Hva er målet mitt for denne livestreamen?"

Du må være tydelig på to ting:

• Målet mens du er live
• Målet for selve reprisen

La oss nå se på tre intensjoner eller mål du kanskje vil vurdere for livevideoen din.

# 1: Utdann publikum gjennom live video

Verdien finnes i mange former, men en av de vanligste er å levere kunnskap. Hvis det er målet ditt, må du forberede live stream på forhånd for å levere enorm verdi. Lag kulepunkter for å hjelpe deg med å holde deg på sporet, gjøre søkeordforskning, lage et videominiatyrbilde, markedsfør sendingen til publikum, og struktur strømmen slik at den vil gi pedagogisk verdi uten å bli distrahert av kommentarer.

Jeg vil gi deg et raskt eksempel på hvordan jeg takler denne intensjonen i mitt eget liveinnhold. Dette er hva jeg gjør hvis jeg kommer til å lære seerne noe og målet mitt er langsiktig vekst av kanalen min gjennom oppdagelse på YouTube. Mens teamet mitt undersøker nøkkelord og lager et miniatyrbilde, vil jeg forberede en åpning pluss punktpunkter og en avslutning akkurat som jeg ville gjort hvis jeg spilte inn videoen.

Når jeg går live, begynner jeg med nedtellingstimeren og åpner deretter strømmen og bruker noen minutter på å henge og chatte med publikum. Så sparker jeg i gang det virkelige innholdet og trener rett gjennom uten å engasjere seerne helt. Når jeg er ferdig, avslutter jeg opplæringen og forteller folk som ser på reprisen at de bør se live for å delta i spørsmål og svar på slutten av disse streamene. Med denne tilnærmingen får live publikum henge med meg før og etter treningen.

Så snart direktesendingen er over, trimmer jeg videoen slik at den bare inkluderer treningsdelen av sendingen; alt live-samspillet forsvinner. Den YouTube-spesifikke ulempen med dette er at du mister reprisen på live chat når du trimmer den. Facebook fjerner ikke det. Så du må bestemme om det er verdt det å trimme videoen din.

# 2: Bygg fellesskap gjennom live video

Hvis målet ditt for å gå live er å bygge fellesskap og få kontakt med publikum, vil strømmen din se mye annerledes ut. I stedet for en veldig strukturert strøm, vil du skape en mer avslappet følelse av at du bare henger med seerne.

For meg ligner disse spørsmål og svar eller strømmer der jeg ber publikum bare om å snakke om deres spesielle kamper eller dele suksesshistoriene sine. Selv om det er reell verdi i denne typen strøm, er det en helt annen type verdi enn hva seerne får fra en utdanningsstrøm. Mens seerne lærer, får de også den menneskelige forbindelsen som er så viktig å ta i bruk med direkte innhold.

For disse direktesendingene gjør jeg ikke søkeordundersøkelser eller lager et miniatyrbilde fordi jeg vet at på slutten av strømmen skal jeg oppheve videoen på YouTube. Jeg lar den være offentlig på Facebook, men redigerer nedtellingstimeren.

Hvorfor to forskjellige tilnærminger for de to plattformene? Årsaken er at hver plattform fungerer annerledes, så jeg vil spille til hver av styrkene deres.

På YouTube er det ingen som søker etter spørsmål og svar om live-streaming. De kommer ikke til å se en times video bare for å finne den informasjonen de håper å lære. Folk som ikke kjenner YouTube-kanalen min ennå, kommer ikke til å abonnere basert på å søke, finne og se på innholdet. Jeg fjerner listen fra videoen slik at den ikke forstyrrer kanalens generelle innholdsstrategi på YouTube.

Men på Facebook handler strategien mindre om søk og funn. Det handler mer om å få folk til å se strømmen og avdekke en like publikum som kan spille inn i vår overordnede annonsestrategi på Facebook.

# 3: Kombiner utdanning og fellesskap i din live video

Den tredje intensjonen for live video er en kombinasjon der du gir pedagogisk verdi og samfunnsfokus samtidig. Du underviser eller hjelper folk med et emne, men vil ikke at diskusjonen skal være veldig strukturert; du vil ha litt balanse. Så live stream vil bli mye mer avslappet. Du vil ha kulepunkter for å holde deg på sporet, men samtidig vil du svare på seerspørsmål og engasjere publikum under sendingen.

For denne typen livevideo, åpne strømmen med en teaser eller krok. Hva skal seerne lære i dag? Dykk ned i innholdet, og mellom segmenter eller kulepunkter, bryt for engasjement for å svare på folks spørsmål og snakke med dem. Fortsett deretter med et segment der du gir verdi. Dette er en fin måte å levere substans og holde publikum engasjert samtidig.

Konklusjon

En del av å lage en live videostrategi som er unik for deg handler om å ta det vi har diskutert og gjøre det relevant for virksomheten din og det andre innholdet du allerede lager. Selv om det absolutt er andre slags intensjoner du kan bruke til live streamene dine, bør de tre ovenfor komme i gang og gi bedre resultater for din innsats.

Hva tror du? Har du et mål for hver av dine live-videoer? Hvilke av disse intensjonene bruker du for live streamene dine? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om markedsføring med live video:

• Finn en sjekkliste med tips og verktøy for å lage HD-videosendinger fra din bærbare eller stasjonære PC.
• Utforsk seks måter å utvikle potensielle kunder og øke salget ved hjelp av live video.
• Oppdag syv live videotaktikker som vil skape et varmt og engasjert publikum for din neste produktlansering.