Hvordan lage egendefinerte rapporter i Google Analytics: Social Media Examiner

avChris Mercer / 13. oktober 2020 / Legg igjen en kommentar

Du ser kanskje ikke alle disse trafikkildene i din egen Google Analytics fordi jeg bruker UTM (urchin tracking modules) for å sikre at informasjonen er der. Hvis du trenger hjelp med bruk av UTM, les denne artikkelen.

Når du har konfigurert UTM-parametere, bygger kilden / mediet rapporten seg selv. Selv om disse dataene er informative, er de også veldig generelle.

Når du ser på kilde / medium-rapporten, vil du kunne se forskjellige trafikkilder som kommer inn og mye forskjellige resultater fra disse trafikkildene, men hva om du vil vite hvilke som faktisk skaper potensielle kunder? Slik tilpasser du kilde- / mediumrapporten for å få svar på spørsmålene dine.

# 2: Velg et mål for å identifisere ledende genererende trafikkilder

Hvis du har en Google Analytics-mål konfigurert for potensielle kunder, kan du velge det mål fra Konverterings-menyen for å se data om potensielle kunder.

Når jeg for eksempel valgte Lead-målet mitt nedenfor, viser rapporten meg hvilke trafikkilder som sender potensielle kunder og antall potensielle kunder jeg får fra disse trafikkildene.

Hvis du ikke har satt opp mål i Google Analytics, er det overraskende enkelt å gjøre. Denne videoen går deg gjennom det trinn for trinn.

# 3: Legg til en sekundær dimensjon for å avsløre kampanjer som genererer kundeemner

Hva om du vil vite trafikkildene for spesifikke kampanjer?

For eksempel har jeg en kampanje som heter Win for firmaets kurs, og vi får trafikk som starter med at noen blir en leder. For å se dataene for en bestemt kampanje som denne, oppretter du en sekundær dimensjon i Google Analytics.

For å gjøre dette, klikk på knappen Sekundær dimensjon og søk etter "kampanje" fordi du vil se kampanjene dine i tillegg til kildene og mediumene dine.

Når du har valgt Kampanje, ser du en Kampanjekolonne sammen med Kilde / Medium-kolonnen i rapporten. Google Analytics kaller disse dimensjoner. Kilde / medium er den primære dimensjonen og kampanjen er den sekundære dimensjonen.

Hvis du ser i Kampanje-kolonnen nedenfor, kan du nå se Win-kampanjen sammen med noen andre kampanjer.

# 4: Legg til et filter for å vise ledningen som genererer trafikk fra en enkelt kampanje

Så hvordan filtrerer du dataene for å vise nettopp kampanjen du er interessert i? Start med å klikke Avansert.

Deretter vil du få Google Analytics til å filtrere dataene for bare å vise trafikken din for denne spesifikke kampanjen. Velg Inkluder fra den første rullegardinmenyen som vises nedenfor, og velg Kampanje i den andre menyen. Skriv inn kampanjenavnet i tekstboksen til høyre for menyen Inneholder. I dette tilfellet skriver vi inn "vinn", fordi det er slik UTM-trafikken kommer inn.

Etter at du har klikket på Bruk, vil rapporten vise deg alle kildedataene for kampanjen din.

På bildet nedenfor kan du enkelt se antall potensielle kunder og hvilke trafikkilder som er effektive for å få inn potensielle kunder for Win-kampanjen.

# 5: Lagre og analyser din tilpassede rapport i Google Analytics

Nå kan du se fordelen med å lage en tilpasset kilde / medium-rapport i Google Analytics, men du vil sannsynligvis ikke gå gjennom alle disse trinnene om og om igjen for å få den informasjonen. Den gode nyheten er at det er enkelt å lagre den tilpassede rapporten i Google Analytics.

Start med å klikke på Lagre øverst til høyre på skjermen.

I popup-vinduet skriver du inn et beskrivende navn for rapporten og klikker OK.

Når du har lagret rapporten, lurer du sannsynligvis på hvordan du kommer tilbake til den senere. I navigasjonen til venstre klikker du på Tilpasning> Lagrede rapporter, så ser du rapporten du nettopp har lagret i listen Lagrede rapporter.

Når du vet hvor mange potensielle kunder som kommer inn fra forskjellige trafikkilder, hva kan du gjøre med denne informasjonen?

Nedenfor kan du se at e-handel-avslørt / e-post har generert en ganske anstendig mengde potensielle kunder (12) for meg i en kort periode og har en anstendig konverteringsfrekvens (36%) sammenlignet med de andre trafikkildene som kommer gjennom.

Det er bare en trafikkilde som har en litt bedre konverteringsfrekvens - trafikken jeg har fått fra Social Media Examiner-podcasten jeg nylig gjorde. Det konverterer til 40%. Disse dataene forteller meg at podcasttrafikk er en god type trafikk for meg å ha, så jeg vil generere mer podcasttrafikk. Og hvordan gjør jeg det? Ved å komme på flere podcaster.

Dette er et eksempel på hvordan du kan ta informasjonen du finner i Google Analytics og gjøre den om til brukbare markedsføringsresultater.

Bonus: Tilpass rapporten Alle sider for å avsløre 404 feil

På dette tidspunktet har du tilpasset kilde- / mediumrapporten og lagret den slik at du raskt kan identifisere hvor trafikken kommer fra. Men hva skjer hvis du begynner å miste trafikken fordi du har ødelagte koblinger - den fryktede 404-siden? Du vet kanskje ikke at det skjer, men besøkende på nettet gjør det, og det gjør også Google Analytics med litt tilpasning.

Denne gangen skal du tilpasse en annen type rapport i Google Analytics. For å få tilgang til denne rapporten, gå til Atferd> Nettstedsinnhold> Alle sider i navigasjonen til venstre.

Deretter vil du søke etter en sidetittel som vil identifisere 404-årene. For å gjøre dette, skriv “siden ikke funnet” i søkeboksen. Årsaken til at du søker etter denne setningen er at tittelen på 404-siden normalt er "side ikke funnet." Hvis 404-siden din ikke sier dette, vil den si noe annet, så søk etter det her i stedet.

Når du har trykket på Enter, ser du alle de forskjellige 404 sidene. Dette var alle ødelagte lenker. For å finne ut hva lenkene er, klikk på sidetittelen.

Nå kan du se hva folk skrev inn hvis de ikke fant det de lette etter. De så en ødelagt lenke i stedet.

La oss nå snakke om hvordan du bruker denne rapporten.

På bildet over kan du se at de besøkende har skrevet feil på noen få forskjellige ting. Det er viktig informasjon fordi du vil være sikker på at linkene dine er enkle å skrive inn.

En annen ting denne rapporten kan avsløre er hvis du sendte en e-post med feil lenke. Du vil umiddelbart se problemet her, slik at du kan fikse det.

I mitt tilfelle begynte jeg å legge merke til at folk lette etter verktøyene våre, så vi bestemte oss for å endre hvordan 404-siden vår ser ut. Nå når den 404s, sier siden: "Ups! Det ser ut til at du er på feil sted... Hva prøver du å gjøre? " Deretter spør folk om de leter etter verktøykassen eller et av kursene våre. Den enkle endringen har ført til potensielle kunder og salg, og det skjedde bare fordi vi opprettet denne tilpassede rapporten i Google Analytics og så hva som skjedde. Du kan gjøre det samme.

Som med den egendefinerte rapporten du bygde tidligere, kan du lagre den tilpassede All Pages-rapporten slik at du ikke trenger å gjenoppbygge den senere. Igjen er det bare å klikke Lagre og gi den navnet "404 Report." Klikk deretter OK, og du er ferdig.

Konklusjon

Å sette opp disse to tilpassede rapportene i Google Analytics vil hjelpe deg raskt å komme til dataene som vil svare på spørsmålene du har. Den tilpassede rapporten kilde / medium hjelper deg å se hvilke trafikkilder som faktisk lager potensielle kunder, og den tilpassede rapporten Alle sider hjelper deg å finne ut hvor du mister verdifull trafikk. Og best av alt, du kan lagre disse tilpassede rapportene for rask tilgang, slik at du ikke trenger å bygge dem opp senere.

Hva tror du? Hvordan vil du bruke disse Google Analytics-rapportene for å forbedre din egen markedsføring? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Google Analytics:

• Finn ut hvordan du bruker standardrapporter og forbedrede netthandelsrapporter i Google Analytics.
• Lær hvordan Google Analytics tilskriver trafikk fra Facebook.
• Finn ut hvordan du analyserer YouTube-kanalytelsen din i Google Analytics.