5 måter å optimalisere Facebook-siden din: Social Media Examiner

Maksimerer du markedsføringskraften til Facebook-siden din? Vil du vite hvordan?

Fortsett å lese…

Det er flere mindre realiserte funksjoner på og rundt din Facebook-side som kan optimaliseres for best å gjenspeile merkevaren din.

La oss dele siden din visuelt inn i 5 hoveddeler til forstå best hvordan du optimaliserer Facebook-siden din:

# 1: Utvalgte bilder

Ethvert bilde du laster opp til siden din, flyr automatisk opp til omtalt fotostrøm, en rad med 5 bilder som vil endre posisjon hver gang en besøkende lander på siden. Vi har sett eksempler på noen merker bli kreativ med dette panelet og bruke det til merkevarebygging. Men fordi du må gjøre rede for at bildene endrer rekkefølge hver gang profilen oppdateres, må du kanskje komme med merkevarebilder som forblir konsistente uansett hvilken rekkefølge den vises i.

Fordi bilder du laster opp automatisk går inn på stripen, inkludert veggbilder du laster opp som en del av en statusoppdatering, den eneste måten å fjerne bilder på er å slette dem manuelt fra stripen når du ser dem vises. Dette fjerner dem ikke fra albumene dine, bare fra toppen av profilen din. Brukeropplastede bilder vil ikke gå inn i stripen.

Det er verdt å vurdere hvordan du vil at stripen skal vises for de besøkende. En samling av tilfeldige bilder av mennesker i det fjerne kan ikke fange besøkendes oppmerksomhet. Å optimalisere bildene i stripen og velge bare nærbilder av dine ansatte eller produktene dine kan gi deg en ny mulighet til å engasjere besøkende brukere.

La oss se på noen eksempler på interessante bruksområder for fotostripen fra merker:

# 2: Linkerpanelet til venstre

Alle Facebook-sider har en koblingspanel på venstre navigasjon som, når du klikker på, åpner applikasjonen i fanevisning, rett på viftesiden.

Hver faneside kommer med 3 standardapplikasjoner som er hjemmehørende i Facebook-plattformen: Wall, Info og Photos. Av disse tre er det bare bilder som kan fjernes - vegg og info er obligatorisk for å vedlikeholde en side.

Du kan installere som mange andre applikasjoner til siden din som du vil, selvfølgelig. De fleste vil enten være tredjepartsapplikasjoner som kampanjer eller applikasjoner du oppretter selv ved hjelp av iFrames.

Det er viktig å merke seg at det er et konsept av over eller under brettet i koblingspanelet: bare åtte lenker er synlige for besøkende først. For å se mer, må brukerne klikke "Mer", og det er noe vi ikke alltid kan stole på at folk skal gjøre. Av denne grunn vil du sørg for at du viser de viktigste fanene over brettet, i de åtte øverste lenkene.

Nedenfor er et eksempel på en side for North Face, der noen av de mest interessante fanene er skjult under folden, et resultat kan være at mange brukere kanskje ikke holder seg lenge nok til å finne og engasjere seg med dem:

Når du klikker på "Mer" -knappen på North Face-siden, avsløres 3 ekstra faner, som alle er skreddersydd, inkludert den som er vist ovenfor. Denne kategorien inneholder en godt designet interaktiv side med video.

Selv om det ennå ikke er utført studier for å se hvor mange brukere som klikker "Mer" når de ser på lenkerader i et panel, kan vi anta at det vil være betydelig avgang, som fører til at denne siden har redusert eksponeringen, og blitt en markedsføringsinnsats tapt for mange brukere som aldri ser den.

Den gode nyheten er at det er veldig enkelt å endre rekkefølgen på hvordan koblingene vises i panelet. Når du er logget inn som administrator av siden, ser du et alternativ til å "Redigere" rett under lenkene. Når du har klikket, vil du legge merke til at de redigerbare koblingene gråtones og kan dras opp og ned for å endre plassering, eller slettes direkte fra panelet.

# 3: Rullende tilbakemelding

Når du er logget på som administrator av sidene dine, viser Facebook nyttige tilbakemeldinger med hvert innlegg du lager. Dette gjør det veldig enkelt å se trender for interaksjon på siden din etter innholdstype, tid på dagen eller frekvens. Dette gjør det også lettere for deg å vurdere hvordan du har det over tid (i stedet for å analysere disse spesifikke egenskapene inne i “Insights”, som ikke viser hvilken type melding det var, som et innlegg med et bilde eller et innlegg som inneholder et hyperkobling).

Tallene vises ikke i omtrent 12 timer etter at du har postet, som EdgeRank-algoritmen jobber fremdeles med å bestemme hvor mye rekkevidde innlegget ditt får. Når en grunnleggende rekkevidde er bestemt, i henhold til de første timene med popularitet innlegget ditt har oppnådd, vil tallene dukke opp og kan endres over tid ettersom flere (eller færre) mennesker kommuniserer med din side.

La oss vurdere noen trender Jeg kan lære om fansiden jeg administrerer for Wildfire Interactive i skjermbildene nedenfor:

I skjermbildet ovenfor lykkes begge innleggene, som ble laget med en dags mellomrom, av tilbakemeldingsstandarden jeg har målt over tid for denne siden. Men nå vet jeg at når jeg inviterer publikummet mitt til å dele og offentliggjøre informasjon om sine egne virksomheter, liker de å gjøre det og vil legge igjen denne informasjonen i kommentarene. Imidlertid velger færre av dem å legge igjen meninger om videoen produsert av fansiden ved hjelp av kommentarer, og foretrekker i stedet å uttrykke en lignende, noe som krever mindre arbeid.

I begge tilfeller var rekkevidden veldig lik, men muligheten til å publisere sine egne fansider inspirerte markant høyere interaksjon og tilbakemeldinger fra fansMens det å bare be om deres mening oppnådde mer å klikke på Like med mindre kommentarer.

# 4: Fremhevede liker

Under venstre koblingspanel er det en gruppe på 5 utvalgte liker, som vil vise opptil 5 andre merkevaresider du har likt mens du var logget på "som side".

Sammen med det siste redesign av merkevaresiden i februar introduserte Facebook nye påloggingsalternativer som lar brukere bla gjennom Facebook som sin personlige konto eller som en side (som de administrerer). Skillet er at når du legger igjen kommentarer og liker ting, knytter du den aktiviteten til å komme fra din personlige profil eller din profesjonelle merkevareprofil. På denne måten kan merker liker sider og legge igjen kommentarer som selve merkevaren, uten å bringe personen bak merket inn i blandingen.

Nå som du har muligheten til å uttrykke stemmen til ditt merke På denne måten kan du vurdere hvordan du kan legge til refleksjonen til merkevaren din ved å velge hvilke 5 sider du liker. Mens Featured Likes som standard sykler tilfeldig gjennom alle sidene merkevaren din har likt på hver sideoppdatering, kan du også still inn de fem "utvalgte" sidene i innstillingene dine slik at de ikke roterer.

Her er det noe eksempler på sider som videreformidler forskjellige meldinger med sidene som vi liker:

For å stille inn de fem sidene dine slik at de ikke endres eller roteres når merkevarens side blir oppdatert eller besøkt på nytt, må du velg de utvalgte sidene i sideinnstillingene dine, som vist på skjermbildet nedenfor:

# 5: Layoutene på veggfanen kan være forskjellige

Facebook tillater sideadministratorer å velg standard veggoppsett for besøkende, mellom det kronologiske "Nyeste" og bare innlegg laget av siden, "Side".

Hvis utvalget er kronologisk, vil brukere som lander på veggen se alle interaksjoner som gjøres på siden, inkludert sideinnlegg blandet med faninnlegg.

Mange bedrifter velger ikke å bruke denne visningen som standard, spesielt større merker, fordi mye av det tilfeldige fans legger ut kan være spam eller på annen måte irrelevant innhold som raskt tetter veggen.

Ved å velge å vise innlegg laget av "siden" som standard forsvinner ikke innlegg laget av fansen din - du kan få tilgang til dem ved å klikke i "Nyeste" -strømmen. Faktisk er det fortsatt sterkt anbefalt å hold deg på toppen av denne strømmen, fordi du som administrator vil moderere og svare på hva fans prøver å kommunisere til deg ved å legge ut innlegg på den delen av siden din.

I eksemplene på skjermbildene nedenfor kan du se at Joe’s Crab Shack, som har den kronologiske visningen som standard, har en blandet pose med kommentarer fra fans rett på veggen, som ikke er den mest engasjerende markedsføringsmeldingen for nye og tilbakevendende besøkende å komme over i begynnelsen syn.

Hvis Joe's Crab Shack i stedet endret standard veggvisning til "Joe's Crab Shack Official Posts", ville feeden som ble sett av besøkende til veggen, av standard, være den som Joe selv har laget - med imøtekommende markedsføringsmeldinger og spisse statusoppdateringer, som oppfordrer fans til å besøke og samhandle, sett under:

For å kontrollere hvilke innlegg som vises på veggfanen, rediger innstillingene på siden din som vist nedenfor:

Nå er du bevæpnet med fem måter du kan optimaliser fansiden din ved hjelp av tilgjengelig Facebook funksjoner.

Hva tror du? Hva er den første endringen du planlegger å gjøre? Del med oss ​​i kommentarfeltet nedenfor. Kanskje du har noen tips for forbedring hele samfunnet kan sette pris på!