Toppmerker som gjenoppdager YouTube: Ny forskning: Social Media Examiner

Er video en del av markedsføringsmiksen din?

Lurer du på om YouTube fremdeles er relevant?

I løpet av det siste året har YouTube hatt en plutselig økende interesse fra både annonsører og unge forbrukere, hovedsakelig drevet av bruk av mobilenheter.

I denne artikkelen vil du oppdage nylige funn om hvordan merkevarer, forbrukere og markedsførere bruker YouTube i dag.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: YouTube-videotidstiden øker

En vårstudie fra 2015 fra comScore og UBS (som rapportert i e-markedsfører) fant at amerikanske forbrukere økte videovisningstiden på YouTube med 17% i løpet av 2014. For en plattform som er 10 år gammel, er det et stort sprang.

Diagrammet nedenfor viser at den største gevinsten fra år til år kom fra mobilbrukere, som økte tidsbruken på YouTubes app med 31%. Med visningstider på skrivebordet som gikk ned 30% i 2014 og 9% i 2015, fanget YouTube tydeligvis mobilmuligheten.

Googles egne tall indikerer også en økning som er enda større enn det som ble notert i comScore / UBS-rapporten. I søkegigantens inntjeningsanrop for 2. kvartal 2015 rapporterte økonomidirektør Ruth Porat at forbrukerens seetid på YouTube hadde steget 60% fra juli 2014. Det er den raskeste veksten YouTube har opplevd på to år. Porat delte også at den mobile seertiden alene hadde blitt doblet.

I det ovennevnte diagrammet kan Facebooks økning av videobruk på 852% i 2014 imponere, men husk at det startet fra nesten ingenting, så mangfoldet vil være stort. Poenget er fortsatt at den totale tiden brukt på å se på video via YouTube utgjør 34 milliarder timer i 2015.

På den annen side er tidsbruk av video via Facebook (14,3 milliarder timer) mindre enn halvparten av YouTubes beløp. Likevel begynte visning av video på Facebook først å øke høsten 2014, og det kan være langt større oppside når flere forbrukere tar for vane å se video via Facebook.

Artikkelen Facebook for å overta YouTube: Fem nye forskningsresultater dekker hvordan i en 2014-undersøkelse av 180 000 videoer på tvers av 20 000 Facebook-sider, fant Socialbakers at direkte videoopplastinger til Facebook økte raskt. Mer innhold som går opp, betyr at det blir lenger visningstid.

Key Takeaway: Fordi det største spranget i seertiden på YouTube er fra mobile enheter, må du kreditere de brukerorienterte oppgraderingene som YouTube har gjort i mobilappen de siste to årene. Forfatterne av eMarketer-studien YouTube-annonsering: Hvorfor Googles plattform holder seg på topp forklare at den nye designen av mobilappen bare leverer det mest relevante og personlige innholdet.

Videre innførte YouTube TrueView-annonser som lar brukerne hoppe over annonser i begynnelsen av videoer innen få sekunder. Med makten til å hoppe vekk fra annonsene, føler brukerne mer kontroll over opplevelsen.

# 2: Annonseinntektene forventes å fortsette å øke

Med seere som gjenoppdager YouTube som en verdig kanal å bruke tid på, er det bare fornuftig at annonsører har fulgt dem der.

En titt på tallene

YouTube-annonseringsstudien fra eMarketer spår også at plattformen vil forbli den beste digitale videospilleren frem til 2017 og mest sannsynlig utover, til tross for Facebooks inntrenging i video.

YouTube forventes å tjene 1,55 milliarder dollar i annonseinntekter i 2015, og dette tallet skal stige til 2 milliarder dollar innen 2017, ifølge studiens forfattere. Dette er fortsatt mindre enn det omtrentlige 4 milliarder dollar Facebook tjente i annonseinntekter akkurat i 2. kvartal 2015 (ekstrapolert til potensielle 16 milliarder dollar per år). Men gitt konkurransen YouTube vil møte fra Facebook og andre, er analytikere imponert over tallet på 2 milliarder dollar.

Tidlig i 2015, digital video reklamebyrå Mixpo undersøkte 125 amerikanske byrå-, merke- og forlagsledere om planer om å bruke videoannonsering på Facebook, Twitter, YouTube og mer. I 2014 kjørte 63% av respondentene videoannonser på Facebook, mens 77,8% kjørte dem på YouTube.

I 2015 flyttet disse lederne planene sine. Åtti-syv prosent planla å kjøre en videoannonse på Facebook det kommende året, en økning på 24%. Mens YouTube ikke helt nådde det beløpet, planla 81,5% av de spurte lederne å kjøre videoannonser der. Når YouTubes nylige økning i seertiden er ute, kan disse tallene nærme seg.

Bak YouTube's Capture of Brand Ad Dollars

Der YouTube gledet brukere ved å lage en mobilapp som holder annonser på et minimum, gleder det annonsører ved å tilby annonser som også oppfyller målene deres. Forfatterne av eMarketer-studien krediterer først Google Preferred Ad-plattformen, bare 15 måneder gammel, hvor merkevarer kan "pre-roll" annonser mot de 5% av de mest populære innholdene i områder som underholdning og mat. Dette innholdet pleier å være profesjonelt produsert i stedet for brukergenerert.

Det beste for merkevaremarkedsførere? Disse annonsene har et betal-per-visning-format; de koster bare penger når en seer faktisk ser på dem. YouTube håper helt klart at nok seere vil se hele annonser slik at kanalen tjener penger.

Googles forretningsdirektør Omid Kordestani forklarer at “når forbrukerne fortsetter å skifte innholdsforbruk fra TV til digitale, merkevare dollar følger, som vi ser på forhånd kjøpe gjennom vår Google Preferred-modell. "

For å argumentere for merkevareannonsering på YouTube, samarbeidet Google med Pixability i juli 2015 for å analysere seertall og publiseringstrender fra Interbrands 2014 beste globale merker rangering av de 100 beste merkene. Deres funn motsier motvillige annonsørers syn på YouTube som domenet til tenårings-makeupartist-påvirkere og kattfanatikere.

I motsetning til den oppfatningen indikerer deres data fra de 100 beste merkene et lovende miljø for annonsører. Studien avslørte disse funnene det siste året:

• Fire av topp 10 populære videoer på YouTube ble produsert profesjonelt av merkevarer.
• Visninger av merkevareinnhold har nesten doblet seg.
• Forbrukerne så merkevideoer mer enn 18 milliarder ganger.
• Abonnementet på merkevarekanaler er opp 47%.
• De 100 beste merkene har økt forbruket på video med 60%.
• En økning på 40% av disse 100 beste merkene har begynt å investere i videoannonser.

Pixability gjengitt disse funn i en infografikk her.

Key Takeaway: På en gang vant de rystende, kornete autentiske videoene som ble opprettet av amatører flest visninger på YouTube. I dag er ikke de hjemmelagde tingene det eneste populære innholdet på kanalen.

Merker kan være unike, morsomme og ekstremt hjelpsomme også. I stedet for glatte salgsmeldinger, har de vendt seg til å gi verdi som forbedrer seernes liv. Det er fascinerende at mange byråer og interne markedsføringsteam når de lager videoene sine, tar i bruk ungdommer, eksentrikere og selvlærte eksperter som fant tidlig YouTube-berømmelse.

# 3: YouTube fortsetter med å være vert for andre kanaler

YouTube var den første videodelingskanalen, og det tok andre sosiale kanaler en stund å gjenkjenne muligheten videoen gir. Som nevnt ovenfor begynte Facebook bare å oppmuntre til direkteopplasting av videoer i 2014.

Andre kanaler, inkludert Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo og Pinterest, begynte bare å konkurrere om å vinne merkevarenes videoannonsebudsjett det siste året. Videre vil nye apper som Periscope og Meerkat og strømmeabonnementstjenester som Netflix og Hulu sannsynligvis by på markedsandelen for videoannonser de neste årene.

Til tross for at disse selskapene tar tak i videoannonseforbruket, legger de fleste av dem fremdeles opp YouTube-videoer på nettstedene sine. Nettsteder for merkevarer er også fulle av videoer fra YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat og til og med Facebook er avhengige av YouTube for hyppige videoinnlegg.

Og YouTube vet det.

At YouTube nylig aktiverte vertikale videoer i fullskjermmodus på mobilappen, signaliserte for mange at det var imøtekommende Snapchat. Hvis den har plass til en kanal, hvorfor ikke mer?

Mindshare Managing Partner Jon Hsia forklarer: “Markedsførere er avhengige av YouTube som et lager for videoinnhold. De vil legge inn et stykke innhold på YouTube og stole på at andre plattformer kjører til det innholdet. Så i mange tilfeller handler YouTube fra markedsføringssynpunkt om å være en destinasjon i stedet for en etterspørselsgenerator i seg selv. "

Key Takeaway: YouTube leverer til seere og annonsører ikke bare det som gjør livet enklere og bedre, men også tjenester som forbedrer andre (konkurrerende?) Sosiale mediekanaler. I utgangspunktet fungerer det som vert for andre kanaler.

I de kommende årene vil hver kanal bestemme om den vil gå for direkte opplasting som Facebook gjorde. Å konkurrere om aksjer etter hvert som publikum klassifiserer seg basert på demografi og interesser (Millennials på Instagram, kunder på Pinterest osv.), Noen kanaler kan finne det verdt å la YouTube spille vert, spesielt hvis det viser seg nyttig som det gjorde for Snapchat. Det vil være interessant å se om YouTubes strategi for partner-i stedet for-konkurrent lykkes.

# 4: Unge målgrupper følger merker på YouTube

En annen styrke som trekker flere reklamedollar til YouTube, er dens popularitet hos Millennials.

En undersøkelse av amerikanske digitalvideoere fra den skybaserte videotjenesten Animoto i februar 2015 viste at 75,5% av seerne i alderen 18 til 35 fulgte merkevarer på YouTube. Sammenlign dette med 57,6% blant de totale digitale videoviserne (som inkluderer modnes, babyboomers og andre).

Som Google / Pixability-studien nevnt ovenfor, dette 2015-undersøkelse av 1 051 amerikanske forbrukere avslører potensialet som merkevarer har for å nå Millennials gjennom reklame på videodelingskanaler. Nærmere bestemt:

• 7 av 10 forbrukere ser på en video mens de handler på nettet
• 80% rapporterer at video er nyttig når man undersøker en kjøpsbeslutning
• 62% foretrekker å se selskapets video i stedet for å lese tekst som et blogginnlegg eller hvitt papir
• 76% følger selskaper på YouTube, noe som indikerer at de er interessert i å motta innholdet

Key Takeaway: Markedsførere må være klare til levere til neste generasjon forbrukere. Aldersgruppen 18-35 (Millennials) kommer inn i sine utgifter år. Merker må ikke bare lage produkter for denne teknologikyndige og sosialt bevisste gruppen, men også nå dem der de bor. Akkurat nå får flertallet tilgang til YouTube ofte.

YouTubes fremtid kan bli enda lysere

Denne artikkelen berører YouTubes delikate dans med potensielle konkurrenter. At rollene ikke er helt hamret ennå, stammer fra det faktum at YouTube har flere "avatarer". Bransjeeksperter er uenige i om YouTube er en sosial mediekanal.

Anerkjent som den nest største søkemotoren av de fleste, har YouTube ikke den samme kronologiske tidslinjen / feedstrukturen som dominerer Facebook og andre. I stedet lander folk på det og søker etter noe interessant like mye (eller mer) enn de blar for nytt innhold kreftene som blir satt opp der. Derfor setter markedsførere pris på det for SEO-juice det gir, samt muligheter for sosiale medier.

På dette tidspunktet ser det ut til at spenningen over YouTube-videoannonser kan overgå muligheten til å følge med og måle ytelsen. EN Mai 2015-studie fra sosialanalysefirmaet Quintly avslørte at 51% av bedriftene som ble spurt, sporer Facebook-ytelsen, mens bare 8% av selskapene sporer YouTube-ytelsen.

Selvfølgelig bør hver markedsføringsinnsats spores for avkastning på investeringen.

Hva tror du? Bruker kundene YouTube mer som en søkemotor eller en sosial mediekanal? Motiverer den nye økningen i seertid og økt merkevarebruk på kanalen deg til å lage en YouTube-videoannonse? Legg igjen kommentarer og spørsmål nedenfor.

Vertikalt YouTube-videobilde opprettet med Placeit.