Slik driver du mer Facebook-organisk trafikk til nettstedet ditt: Social Media Examiner

Vil du ha mer trafikk fra Facebook-innleggene dine? Trenger du algoritmevennlige ideer som vil se innholdet ditt?

I denne artikkelen lærer du hva du kan unngå og oppdager ideer som vil hjelpe deg med å få mer Facebook-trafikk.

# 1: Unngå innlegg som ikke spilles av Facebook-algoritmen

Facebook-markedsføring har aldri vært vanskeligere. Det som tidligere var en betydelig trafikkilde, har blitt et sted der det er utfordrende å få klikk. Taktikk som fungerte for et år eller to siden, kan nå føre til at du får mindre rekkevidde ikke bare på individuelle innlegg, men også på siden din som helhet.

Hvis du vil drive mer trafikk til nettstedet ditt fra Facebook, er plattformens en av dine største barrierer stadig skiftende algoritme.

Her er tre typer Facebook-innlegg som får negative effekter fra Facebook-algoritmen og raske løsninger for å forbedre innleggene dine slik at de stemmer bedre overens med algoritmens preferanser.

Klipp Clickbait-innleggene

I 2014 startet Facebook slå ned på det de kalte clickbait

. Hva kvalifiserer som clickbait? Innlegg som er oppsiktsvekkende og holder tilbake viktig informasjon eller villeder leseren med det mål å føre mer trafikk til et nettsted.

Her er to eksempler:

• "Denne Love Island-stjernen ble eskortert ut av en nattklubb i Hollywood av sikkerhet." Dette innlegget holder informasjon tilbake - hvilken stjerne var det?
• "Dette trikset får deg til å miste 20 kg på en uke." Dette innlegget er misvisende, og jeg er ikke sikker på om det er noen måte å fikse det.

Denne typen innlegg pleide å få mange klikk, noe som betydde at de ville begynne å vises høyere i nyhetsfeeden. Problemet for Facebook var at denne taktikken ofte førte til innhold av dårlig kvalitet. Facebook oppdaget at "80% av tiden foretrakk folk overskrifter som hjalp dem med å avgjøre om de ville lese hele artikkelen før de måtte klikke seg gjennom."

Facebooks første metode for å bekjempe clickbait var å måle hvor lenge folk brukte på et nettsted før de klikker tilbake til Facebook - jo lenger, jo bedre. Dette betyr at du må finne måter å holde de besøkende lenger på nettstedet ditt.

I 2016, Facebook ga ut en ny oppdatering designet for å takle problemet. Denne gangen identifiserte de setninger som var vanlige i clickbait-overskrifter og brukte disse til å bestemme innhold av dårlig kvalitet. De advarte: "Koblinger lagt ut fra eller delt fra sider eller domener som konsekvent legger ut overskrifter på clickbait, vises lavere i nyhetsfeeden."

Så hvis du legger ut clickbait på siden din konsekvent, eller andre brukere publiserer clickbait-lenker fra din nettstedet, vil du se en redusert rekkevidde på innleggene dine, siden din og eventuelle lenker som er lagt ut på Facebook fra nettstedet ditt.

Slipp engasjement agn innlegg

Mer engasjement betyr mer rekkevidde og til slutt flere koblingsklikk. Men du kan komme på feil side av Facebook-algoritmen hvis du prøver å kunstig oppblåse engasjementet ditt.

I slutten av 2017, Facebook ga ut en oppdatering av algoritmen for å slå ned på det de kalte ”forlovelsesbete”. Facebook kunngjorde at de ville bruke maskinlæring for å identifisere innlegg som oppfordrer folk til å reagere, like, kommentere, tagge eller dele, og love å degradere innlegg i nyhetsfeeden som bruker engasjement agn.

Hvis siden din gjentatte ganger bruker disse taktikkene, kan du se et generelt fall i rekkevidde.

Fjern bilde- eller videoposter med lenker i beskrivelser

Også i 2014 la en oppdatering fra Facebook vekt på deling av lenker som koblingsinnlegg. Noen markedsførere vil dele en lenke i bildeteksten på et bilde eller en video i stedet for å bruke innfødte lenkeinnlegg på Facebook.

Facebook foretrekker at du legger ut lenken din som et koblingsinnlegg, slik at de kan forberede en forhåndsvisning inkludert overskrift, et stort bilde og en beskrivelse. Denne informasjonen legger til kontekst i innlegget ditt og lar folk ta en mer kvalifisert beslutning om de skal klikke. Facebook sier at de vil degradere innlegg som inkluderer lenker i bildetekster.

Et eksperiment fra 2018 fra Agorapulse's Social Media Lab bekreftet det koblingsinnlegg får flere klikk enn bilder med lenker i bildeteksten.

# 2: Analyser Facebook-trafikk for å identifisere koblinger som gir høy klikkfrekvens

Nå som du er grunnlagt i Facebook-algoritmen, må du bestemme hva slags lenker du skal dele til Facebook. Hvilket innhold har du på nettstedet ditt som vil appellere til Facebook-publikummet ditt nok til å få dem til å klikke seg gjennom? Hvilket innhold vil gi deg mer trafikk?

La oss se på noen måter du kan identifisere hvilke typer innlegg som vil fange publikums oppmerksomhet.

Bruk Facebook Insights til å vurdere ytelsen på Facebook-siden

Hva legger du ut på Facebook som vil tiltrekke koblingsklikk fra publikum? Jeg anbefaler å gjøre en test.

Start med å legge ut lenker til Facebook-siden din minst tre ganger i uken i 28 dager. Disse lenkene skal peke til nettstedet ditt og tredjepartsartikler som vil appellere til ditt Facebook-publikum.

På slutten av de 28 dagene, last ned Insights-dataene dine på sidenivå. For å gjøre dette, åpne Innsikt-fanen på siden din og klikk Eksporter data.

I popup-vinduet velger du Post Data-rapporten og velger tidsrammen du vil analysere (28 dager i dette tilfellet). Velg deretter om du vil laste ned en CSV- eller XLS-fil.

Etter at du har lastet ned filen, åpner du den i Excel og sorterer dataene dine etter type slik at du kan se alle koblingsinnleggene dine sammen.

Mens det store datamengden i denne rapporten er skremmende, finner du kolonnen med overskriften “Lifetime Post Målgruppe som retter seg mot unike forbruk etter type - klikk på lenker. ” Denne kolonnen viser antall koblingsklikk per innlegg.

Når du vet hvilke lenker som kjørte mest trafikk, må du finne ut hvorfor.

Analyser de beste innleggene dine. Hvorfor tror du de får flest koblingsklikk? Her er noen spørsmål du kan stille:

• Er det emnet for innlegget?
• Er det bildeteksten du la til?
• Fremkaller det følelser?
• Er det tiden du la det ut?
• Brukte du emojis i oppdateringene?

Ved å gjøre denne testen, vet du hva som fungerer på siden din. Men du får også klikk fra andre kilder som lenker til innholdet ditt fra Facebook.

Kjør Google Analytics-anskaffelsesrapporter for å avsløre de viktigste landingssidene fra Facebook-trafikk

For å se all trafikken som kommer til nettstedet ditt fra Facebook, dykk inn i Google Analytics.

Naviger til Anskaffelse> Sosial> Nettverkshenvisninger for å se hvor mange nettstedsbesøk du har fra hvert sosiale nettverk.

Klikk deretter Facebook for å finne innleggene og sidene på nettstedet ditt som får mest trafikk fra Facebook.

Du vet at Facebook-algoritmen liker det når folk blir lenger på nettstedet ditt, så undersøk tidsbruk og antall sider som er besøkt i hver økt som stammer fra Facebook. Se i kolonnene Gjennomsnittlig økttid og Sider / økt for å se hvilke innlegg som holdt brukerne lengst på siden.

Når du har identifisert de største nettstedssidene for Facebook-trafikk, kan du analysere dem for å finne ut hva som gjør dem populære:

• Er det emnet for innlegget?
• Er det overskriften?
• Blir besøkende lenger på nettstedet ditt fordi det er et lengre innlegg?
• Blir de lenger på nettstedet ditt fordi det er en innebygd video eller podcast?
• Ser de på flere sider fordi du lenker til relevante innlegg på siden din?

# 3: Undersøk flere Facebook-kanaler for å oppdage populære emner for å informere om hvordan du kan klikke på innholdet

Det neste trinnet er å undersøke emner som allerede er populære blant dine ideelle kunder på Facebook.

Utforsk Facebook-grupper for å finne populære emner for diskusjon

Å finne Facebook-grupper dine ideelle kunder tilhører, søk etter et nøkkelord relatert til din virksomhet eller kunde i søkefeltet på Facebook.

For å illustrere, hvis du er i bryllupsbransjen, søk etter "brud" for å finne bryllupsrelaterte grupper. Du kan også søke etter "bryllup", "bryllup" eller "brudgom". På resultatsiden klikker du kategorien Grupper i den øverste menylinjen.

Bli med i de mest relevante gruppene og se etter emner som blir diskutert ofte. Dette kan være spørsmål som medlemmene stiller regelmessig eller innlegg som får mye engasjement. Lag en liste over emnene du kan skrive om for nettstedet ditt.

Crowdsource-ideer for innhold fra Facebook-publikummet ditt

Facebook er en fantastisk ressurs for crowdsourcing. Du kan bruke den til å utløse nye ideer og forbedre innholdet du lager.

Bruk Facebook-siden og gruppen din (hvis du har en) og nyoppdagede kundegrupper for å samle ideer. Fortell publikummet ditt at du skriver et innlegg, list opp emnene du har tenkt å dekke, og be om innspill.

Når du publiserer innholdet, kan du dele lenken til diskusjonstråden og kreditere de som har hjulpet deg. De vil se innholdet de hjalp til med å lage, og gir deg øyeblikkelige klikk på nettstedet.

# 4: Utvikle 4 typer innhold som styrer gjennomkoblingstrafikk fra Facebook

Å vise folk i innholdet ditt gjør det mer delbart. Personene du setter søkelyset på vil dele innlegget ditt med publikum, slik at du får mer rekkevidde og klikk.

Hvilke typer innhold bør du lage?

Intervjuer med eksperter og bransjepersoner

Finn ut hvem publikum ser opp til og hvem som påvirker dem. Du kan utføre din egen forskning for å finne disse menneskene og be Facebook-gruppen eller sidefølgerne dine om anbefalinger. Dette er menneskene du trenger å intervjue og vise i innholdet ditt.

Pro Tips: Bli kjent med dem på nettet før du nærmer deg dem. Dette vil gi deg en bedre sjanse for å få et “ja” når du ber om intervjuet.

Roundups som inneholder innsikt fra flere personer

I stedet for å bare vise en person i artikkelen din, kan du be en gruppe mennesker om å bidra. Finn et emne som er populært blant publikum, og kontakt eksperter for å få tips eller meninger. Samle alle innspillene deres for å lage en artikkel på nettstedet ditt. Du får flere delinger fra flere bidragsytere, noe som vil føre til flere klikk.

Hvis du knytter innholdet til en begivenhets- eller feiringsdag, vil innlegget ditt sannsynligvis bli enda mer vellykket.

Listikler som samler verdifulle kilder etter emne

Roundup-innlegg krever tid og krefter fra dine viktigste påvirkere. Et listeinnlegg derimot nevner og krediterer dem uten å pålegge tiden deres. Lag et innlegg som "De beste Facebook-kontoene for irske foodie" eller "25 Facebook-sider for irske foodie du bør følge i dag."

Når du viser personer i en liste, vil mange av disse personene dele den med sine egne følgere som Klaw gjorde med denne artikkelen fra Condé Nast Traveler.

Magien med folkinnlegg er når personene du har omtalt faktisk deler artikkelen din. Her er noen måter å gjøre det enkelt for dem å dele:

• Merk dem i Facebook-innlegget ditt.
• Kreditt dem i artikkelen.
• Send dem en e-post med en lenke til Facebook-innlegget ditt.

Freebies og Lead Incentives

Lead-insentiver er gode for å lage e-postlisten din, og hvis du kombinerer denne taktikken med et Facebook-innlegg, kan du ende opp med mange nettsideklikk.

Når du oppretter en destinasjonsside for leadinsentivet ditt, får du flere nedlastinger og holder folk på nettstedet lenger, som Facebook-algoritmen liker som kjent.

Hva skal ditt insentiv være? Du har kanskje allerede en eBok, sjekkliste, jukseark eller minikurs for å lage listen din, men har du noen gang spurt Facebook-publikummet hva de vil ha?

Be dem velge en freebie og gi dem nummererte alternativer å velge mellom. Fordi det er veldig lite skriving involvert, er det enkelt for publikum å svare.

Du kan fortsette å skape en følelse av freebie når du oppretter den ved å be om meninger om titler og omslag.

Når du har en klar vinner, kan du opprette freebie og i kommentartråden fortelle tilhengerne at du har publisert den. Fordi Facebook-publikummet ditt hjalp til med å bygge ditt insentiv, vil de sannsynligvis klikke når du deler det endelige produktet.

Når folk laster ned freebie, send dem til en takkeside. Formålet med denne siden handler imidlertid ikke bare om å si takk og måle suksess. Du kan bruke plassen til å engasjere publikum videre og sende dem dypere inn på nettstedet ditt. Anbefal ytterligere lesing eller henvis dem til en tjeneste du tilbyr som vil hjelpe dem.

Konklusjon

Facebook vil at brukerne skal være på plattformen så lenge som mulig, noe som betyr at du må dele innhold som interesserer publikum og leverer den lovte verdien.

I denne artikkelen delte vi hvordan vi kan oppdage hvilke innholdstemaer publikum mest sannsynlig klikker på. I morgendagens artikkel, vil vi dele hvordan du strukturerer og leverer Facebook-koblingsinnleggene til innholdet på nettstedet ditt, slik at de er optimalisert for å generere klikk og engasjement.

Hva tror du? Hvordan vil du bruke disse tipsene for å få mer trafikk fra Facebook-innleggene dine? Del dine tanker og spørsmål i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-markedsføring:

• Oppdag fem tips for å øke sjansene Facebook-lederne dine blir kunder.
• Lær hvordan du bruker Facebook Live som hjørnesteinen i markedsføringsarbeidet ditt.
• Finn ut hvordan du kan løse fire vanlige Facebook-markedsføringsproblemer.