Hvordan evaluere og samarbeide med sosiale medierpåvirkere: Social Media Examiner

Vil du samarbeide med sosiale medier som påvirker produktene og tjenestene dine?

Lurer du på hvilke påvirkere som passer bra for virksomheten din?

I denne artikkelen vil du finn ut hvordan du kommer i gang med influencer-markedsføringskampanjer.

# 1: Identifiser potensielle sosiale medierpåvirkere

For det første er det nyttig å forstå hvilke typer påvirkere du vil møte. Selv om det ikke er noen etablerte retningslinjer for kategorisering av dem, er en vanlig måte å referere til dem på størrelse med sosiale medier som følger:

• Mega-influencers er de med millioner av tilhengere. De er generelt veldig kjente Kendall Jenner, som har mer enn 93 millioner følgere på Instagram alene.
• Makroinfluencer har mellom 100K og 1 million følgere; for eksempel, Jeff Bullas, som har 560 000 følgere på Twitter.
• Micro-influencers har færre enn 100 000 følgere. De er vanskeligere å definere fordi selv noen med 1000 følgere kan være en influencer. For eksempel Emily of
  Mitt sunne liv, som har litt mer enn 15 000 følgere, får fantastisk engasjement på innleggene sine.

Du kan også kategorisere påvirkere etter type, inkludert:

• Journalister
• Bloggere og vloggere
• Kjente mennesker (skuespillere, musikere osv.)
• Eksperter / tankeledere fra din nisje
• "Vanlige" mennesker, for eksempel vanlige brukere av sosiale medier som får online innflytelse organisk

Nå som du er kjent med forskjellige typer påvirkere fra sosiale medier, la oss se på tre måter å finne påvirkere å jobbe med.

Gjør et manuelt søk

Hvis du er aktiv på sosiale medier, er sjansen stor for at du allerede kjenner noen påvirkere i din nisje. Åpne et nytt Googleark og legg til følgende kolonner:

• Influencer navn
• Hoved sosial plattform (sosialt nettverk, vlog / YouTube-kanal, blogg / nettsted)
• Nettsted domeneautoritet (DA)
• Følgende

Deretter skriv ned alle potensielle influencernavn du kan tenke deg. Også, legge til detaljer om størrelsen på deres følgende og viktigste påvirkningskanal.

Til finn ut domeneautoriteten for en influensers nettsted, kan du bruk gratis MozBar nettleserutvidelse fra Moz. Jo større DA-poengsummen er, jo bedre. Vil du fokus på påvirkere som har DA på minst 30-35.

Du kan også undersøk toppblogger i din nisje for å finne påvirkere. Ganske enkelt gjør et Google-søk etter “nisje nøkkelord + blogg ” og du er sikker på å finne lister laget av andre med de beste og mest populære bloggene. Bruk deretter MozBar til finn ut DA for bloggene sine og legg til de beste i regnearket.

Bruk Influencer Marketing Tools

Den enkleste og raskeste måten å finne mange potensielle sosiale medierpåvirkere er å bruke influencer marketing verktøy. Mange av verktøyene lar deg også undersøk influensøren samtidig. Generelt vil influencer markedsføringsverktøy i det minste gi deg et øyeblikksbilde av deres sosiale tilstedeværelse, for eksempel:

• Vifte- og tilhengernummer
• Engasjementsgrader
• Relevante lenker til blogger, andre sosiale kanaler og så videre
• plassering
• Følgerdetaljer, spesielt demografi som alder og kjønn

Noen verktøy tar ting et skritt videre og lar deg få kontakt med influencer direkte. Du kan også bruke influencer-oppsøkende verktøy, som lar deg nå ut til influencers og administrere influencer-kampanjene dine.

Influencer markedsføringsplattformen Sosial obligasjon lar deg administrere hele prosessen. Verktøyet tilbyr en gratis plan og betalte planer starter på $ 9 / måned. Søk etter sosiale medier og se rangeringer basert på følgere, engasjement og innflytelse.

Verktøyet lar du filtrerer resultatene basert på påvirkernes følgere og deres egen demografi (for eksempel deres beliggenhet, nisje eller merkevareaffinitet). Du kan også forskningsinfluenceres publikum i detalj for å avgjøre om de passer godt.

Andre nyttige markedsføringsverktøy for influencer inkluderer:

• NinjaOutreach: Forskning på påvirkere og administrere oppsøkende (gratis 3-dagers prøveperiode, og starter deretter på $ 69 / måned).
• GroupHigh: Finn bloggere og sosiale medierpåvirkere, inkludert automatisert nettsted- og innholdsforskning (gratis 7-dagers prøveperiode, og deretter starter på $ 179 / måned).
• OutreachPlus: Fokuser på influenceroppsøk (gratis 14-dagers prøveperiode, og starter deretter på $ 29 / måned).

Bruk sosiale lytte- og overvåkingsverktøy

En tredje måte å finne sosiale medier på, er å utnytte overvåking og sosiale lytteverktøy. Med disse verktøyene kan du overvåke relevante nøkkelord fra din nisje til se de beste delerne i den nisje og finn ut hvem publikum er i kontakt med.

Det er flere måter du kan gjøre dette på. Først kan du bruk verktøyet ditt for sosiale medier til å overvåke nøkkelord. De fleste av disse verktøyene, for eksempel Agorapulse (gratis 14-dagers prøveperiode, deretter fra $ 49 / måned), Hootsuite (begrenset gratis plan tilgjengelig), eller Sprout Social (gratis prøveperiode på 30 dager, og starter deretter på $ 99 / måned), tilbyr denne funksjonen. Start et par forskjellige overvåkingssøk med nøkkelord relatert til din nisje og sjekk resultatene dine regelmessig.

Hvis du oppdager et populært populært blogginnlegg, får en bruker regelmessig mye engasjement, eller en konto som får mange aksjer fra målgruppen din, skriv ned navn / sosiale håndtak i regnearket.

En enklere rute er å bruk pro sosiale lytteverktøy som hjelper deg identifisere topp påvirkere automatisk. Betalte verktøy som Brandwatch(kontakt for en demo) og Brand24(gratis 14-dagers prøveperiode, deretter fra $ 49 / måned) tillate deg å lage grundige søk på nettet (ikke bare sosiale medier) og vil automatisk finn de beste forfatterne og delerne basert på søkeordene dine.

# 2: Evaluer potensielle sosiale medierpåvirkere for Fit

Nå som du har satt sammen en liste over potensielle påvirkere å jobbe med, er neste trinn å grundig undersøke dem og deres online tilstedeværelse. Du vil vite om de når riktig publikum, med riktig innhold, og at de faktisk har innflytelse.

De to hovedområdene du vil se på er relevans og kvalitet på innflytelsen.

Vurdere relevans

Det er viktig å sjekke relevansen til påvirkerne du vil jobbe med. Hvis du ikke velger riktig influencer, blir ikke meldingen din hørt av riktig publikum. Her er noen måter å finne ut om en potensiell influencer retter seg mot et publikum som ligner på ditt:

• Se på emnene de skriver eller snakker om på bloggen / vloggen og sosiale mediekanaler. Er disse emnene relevante for målgruppen din?
• Sikt gjennom artiklene, videoene, nyheter og annet innhold de deler med publikum. Er interessene relevante for målgruppen din?

• Du kan bruke et verktøy som BuzzSumo for å søke etter påvirkere etter emne og se lenkene som deles av alle du finner. BuzzSumo tilbyr en gratis 7-dagers prøveperiode, og starter deretter på $ 99 / måned etter det. Etter deg skriv inn søkeordet ditt under Influencers-fanen, klikk på Vis lenker delt ved siden av personen du undersøker. Du kan da se favorittemnene og domenene deres delt.

• Finn ut om deres følgere er i målgruppen din når det gjelder demografi og beliggenhet. Hvis du er en lokal bedrift, må du samarbeide med lokale påvirkere for å kunne få resultater fra kampanjene dine.
• Bestem hvilke merkerde har jobbet med før. Målretter disse merkene mot et publikum som ligner på ditt?

Etablere kvalitet på innflytelse

Du må også sørge for at potensielle sosiale medierpåvirkere er virkelig innflytelsesrike. Dette er mennesker som kan drive engasjement og samtaler som vil bidra til å oppfylle ethvert mål for influensermarkedsføring, fra merkevarebevissthet til økt salg.

Det er mange meninger om hva som gjør noen innflytelsesrike. Etter min erfaring er antall følgere ikke avgjørende; men når de er parret med forlovelsesfrekvenser, kan de gi en ganske nøyaktig ide om kontoens innflytelse.

For å etablere den faktiske innflytelsen til en konto, undersøk hvor ofte deres følgere eller blogglesere / vlog-seere / podcast-lyttere engasjerer seg med kontoen. Viktigst, finn ut hvor mange ekte samtaler som skjer.

Ideelt sett vil en influencer ikke bare få mange likes, men også mange kommentarer og spørsmål. Du kan bruke BuzzSumo eller gratis Twitter-rapportkort verktøy fra Agorapulse til sammenligne påvirkernes kontoer når det gjelder publikum og engasjement.

Husk at du noen ganger kan få mye bedre resultater ved å jobbe med mikroinfluencer med små følgere i stedet for enormt populære kjendiser eller makroinfluencer med store følgere.

HelloSociety fant at å jobbe med mikroinfluencer som har færre enn 30 000 følgere ga betydelig mer engasjement (60% høyere engasjementsnivåer), var 6,7 ganger mer kostnadseffektive og kjørte 22,2 ganger flere ukentlige samtaler enn gjennomsnittet forbrukere.

Spot falske følgere

Et annet viktig spørsmål er hvordan vet du om en influensers tilhengere er falske? Dessverre er dette ikke uvanlig, og det er mange "influencers" som kjøper likes og fans. Her er noen tips for å hjelpe deg med å oppdage brukere som har falske følgere:

• Hvis en potensiell influencer har titusenvis av følgere på en plattform som Instagram, men knapt noen liker eller kommentarer, kan det være en indikator på falske følgere. Twitter og Facebook har ikke helt de samme engasjementsnivåene som Instagram, men små engasjementsgrader for store kontoer kan være et rødt flagg.
• Se på profilbildene og biografiene til deres følgere. Hvis det ikke er mange profilbilder av faktiske mennesker som ser ekte ut, kan det være et tegn på falske følgere.
• Revisjon følgere med et verktøy som Twitter-revisjon(første revisjon er gratis, starter deretter på $ 4,99 / måned) for Twitter eller FakeCheck($ 1 / rapport) for Instagram-kontoer.

# 3: Nå ut til sosiale medier som påvirker et partnerskap

Når du har bestemt deg for hvilke potensielle påvirkere du vil samarbeide med, er du klar til å nå ut. Tilpass tonehøyde og vis dem du kjenner og liker dem, som vil bidra til å øke sjansene for samarbeid.

Det er flere måter du kan nå ut til påvirkere. Starter med den raskeste og enkleste metoden, bruke en plattform som kobler deg og påvirkerne du vil jobbe med. Påvirkere blir med på disse markedsplassene for å finne arbeidsmuligheter.

Som et eksempel, Famebit lar deg koble direkte til innholdsskapere. Skriv ned din visjon om kampanjen, og influencers vil nå ut med sine innstillinger om hvordan de kan hjelpe deg med å nå dine mål. Famebit lar deg også spore kampanjen når den starter. Famebit er gratis å komme i gang, og de tar et servicegebyr på 10%.

Et annet alternativ er å send influencers pitchet ditt via e-post (foretrukket) eller sosiale medier. I e-posten din, fortell dem at du er interessert i å samarbeide, hvorfor det vil være produktivt og hva de vil få ut av det. (Gi dem også beskjed hvis du tilbyr dem et gratis produkt, prøveversjon av tjenesten din osv.) Hvis du tar kontakt via sosiale medier, kan du tilpasse meldingen din slik at den ikke ser ut som spam.

Den beste sjansen for suksess er imidlertid å bygge en solid forbindelse før du legger et partnerskap. Å gjøre dette, følg dem på sosiale medier, engasjer dem, legg igjen kommentarer på bloggen deres,og så videre. På denne måten, når du nærmer deg dem om å samarbeide, har du allerede et forhold, og de er kjent med merkevaren din, noe som kan føre til et kraftigere samarbeid.

# 4: Samarbeid om kampanjeutførelse

Din influencer markedsføringskampanje bør ideelt sett komme fra et tett samarbeid mellom deg og influencer. Enkelt sagt, påvirkere er innflytelsesrike fordi publikum elsker innholdet deres. Og influencers har en ganske god ide om hvordan de kan produsere kampanjeinnhold som vil gjenspeile publikum på en autentisk måte. Slik klarer de å vokse i innflytelse og følgere.

Så selv om du kan be en influencer om å bidra til å markedsføre produktet ditt, kan du ikke diktere hvordan de skal markedsføre det. Tross alt, hvis innholdet om produktet ditt oppleves som uautentisk, vil tilliten brytes ned og kan ha en negativ effekt på både deg og influencer.

For å ha de beste sjansene for suksess med ditt influencer-partnerskap, er det noen viktige skritt å ta.

Velg et kampanjemål

Bestem hva du vil oppnå med kampanjen. Å velge et mål vil hjelpe deg og influencer mot kampanjeideer for å nå målet. Her er noen potensielle mål å vurdere:

• Bygg merkevarebevissthet og generer liv om merkevaren din.
• Markedsfør produktet / nye funksjoner / tjeneste / app.

• Voks din sosial medieeksponering og få flere følgere og engasjement.
• Bygg SEO juice.
• Generer potensielle kunder.
• Øk salget.

Velg en kampanjetype

Når du har valgt et mål, kan du bestemme hvilken type kampanje du vil samarbeide om med sosiale medier. Her er noen ideer:

Produktanmeldelser: Produktanmeldelser kan ha mange forskjellige former, for eksempel blogginnlegg, innhold på sosiale medier eller YouTube-videoer. Når publikum stoler på influencer, vil de være mer mottakelige for anbefalinger for produktene eller tjenestene dine. Produktomtaler er perfekte for leadgenerering og salgsmål.

For å illustrere samarbeidet sminkemerket Glossier med YouTube-influencer Zoella for å gjennomgå produktene sine i en video som genererte nærmere 1 million visninger.

Sponsede innlegg: Du betaler influencer for å skrive eller lage et innhold som nevner din virksomhet eller spesifikke produkter / tjenester. Mandy Ferrugia, en Instagram-influencer for skjønnhet og livsstil, bidro til å markedsføre Dr. Scholls innleggssåler for leiligheter i dette sponsede innlegget.

Giveaways og konkurranser: Be influencers om å promotere en gave eller konkurranse for å generere flere påmeldinger. Disse kampanjetypene er gode for å generere buzz.

For eksempel, Covington & Co., et amerikansk klesfirma, samarbeidet med lokale mikroinfluencer for å markedsføre deres siste gave.

Eksperimenter med forskjellige typer kampanjer og påvirkere, følg resultatene og målene dine, og lære av suksessene dine og feilene dine for å fortsette å vokse og forbedre din influencer-markedsføring kampanjer.

Klikk her for å lære hvordan du kan beregne avkastningen på markedsføringskampanjer for influencer.

Hva tror du? Har du inngått samarbeid med påvirkere? Hvordan finner og vurderer du potensielle partnere? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.