Hvordan lage en effektiv Facebook-retargetingstrakt: Social Media Examiner

Vil du forbedre Facebook-retargeting-kampanjer? Lurer du på hvordan du bygger en Facebook-annonsetrakt som sparer deg tid og krefter?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du bygger en Facebook-annonsetrakt som omlaster brukere med flere annonser over en betydelig periode.

Om Facebook Retargeting og Ad Fatigue

De fleste bedrifter har relativt lite varmt publikum. Med mindre du jobber for et stort merke, har du neppe hundretusener av e-postabonnenter eller millioner av besøkende til nettstedet for å målrette mot, så du vil brenne gjennom det varme publikummet mye raskere enn større kulde publikum. Dette kan lett forårsake Facebook annonse utmattelse problemer, som uunngåelig fører til et fall i resultatene.

Å bruke små daglige budsjetter mens du målretter mot varme målgrupper kan bidra til å forhindre utmattelse av annonser, fordi det sikrer at potensielle kunder ikke blir vist annonsene dine for ofte. Imidlertid gir denne taktikken sjelden den høyeste avkastningen på annonseutgifter (ROAS).

Dine varme målgrupper er dine hyperresponsive muligheter. Du vil bruke en betydelig andel av annonsebudsjettet på disse personene fordi de svarer best på annonsene dine og er mer sannsynlig å foreta den ønskede handlingen.

En av de beste måtene å unngå annonsetretthet med disse potensielle kunder er å lage et antall forskjellige annonser som samtidig retter seg mot samme varme publikum. Når du legg hver annonse i sitt eget annonsesett og bruke Frequency Cap-funksjon, vil du sørg for at folk ser hver annonse ikke mer enn en gang per uke.

Og hvis du oppretter nok annonser, lar denne teknikken deg det sette opp eviggrønne målrettingskampanjer som kan kjøre i flere måneder uten at det kreves noen justeringer.

Denne artikkelen viser deg hvordan du oppretter en Facebook-retargeting-kampanje som retter seg mot besøkende på nettstedet, men du kan enkelt bruke denne taktikken sammen med kundelisten din, videovisere, Facebook-sidelikes og så videre på.

# 1: Lag et nettsted tilpasset publikum

Å lage en nettsted tilpasset publikum, må du ha Facebook-pikselet installert på nettstedet ditt. Hvis du ikke har lagt den til, kan du følge en trinnvis veiledning for installere Facebook-pikselet.

Nå åpenAnnonsebehandler og plukke utPublikum under Eiendeler.

Deretter klikkSkap publikum og plukke utTilpasset publikum fra rullegardinmenyen.

I vinduet som åpnes, velg Nettstrafikk.

Deretter ser du vinduet til å skape publikum. Facebook gir deg mye fleksibilitet når du målretter besøkende på nettstedet. Hvis du klikk på rullegardinmenyen Alle besøkende på nettstedet, avslører du alternativer til målrette folk som besøker bestemte sider, tilbringer mye tid på nettstedet ditt eller har oppfylt hendelseskriteriene.

For å holde ting enkelt for denne artikkelen, målrette mot alle besøkende på nettstedet de siste 180 dagene, som vist under. Dette vil gi deg den største tilpassede målgruppen.

Neste, skriv inn et navn for din tilpassede målgruppe og klikkSkap publikum.

Facebook vil spørre om du vil opprette en annonse for å målrette mot den nye tilpassede målgruppen eller utvide den ved å opprette et like publikum. Ignorer disse meldingene for nå og gå videre til trinn 2.

# 2: Sett opp en Facebook Reach-kampanje

Nå som du har opprettet et tilpasset publikum, er det på tide å sette opp Facebook-kampanje som vil målrette seg mot disse brukerne.

Åpne Ads Manager og klikkOpprett kampanje. I vinduet Quick Creation, gi den nye kampanjen et navn og velgNå kampanjemål.

De Nå målet lar deg bruke funksjonen for frekvenstak, som forhindrer at annonsene dine blir vist for potensielle kunder for ofte på kort tid.

Endelig, skriv inn plassholdernavn for det første annonsesettet og annonsen, og klikkLagre i kladd nederst til høyre.

# 3: Målrett din egen besøkendes målgruppe i annonsesettet ditt

Nå må du konfigurere det nye annonsesettet ditt slik at det retter seg mot den tilpassede målgruppen for besøkende på nettstedet.

Å gjøre dette, naviger til annonsesettet i den nye kampanjen og bla ned til målgruppeseksjonen.

I feltet Tilpassede målgrupper, skriv inn navnet på nettstedsbesøkendes tilpassede målgruppe.

Jeg anbefaler at du lar resten av målrettingsalternativene være åpne, som vist ovenfor. Det er ikke nødvendig å legge til flere målrettingskriterier fordi du bare annonserer for folk som har besøkt nettstedet ditt. Å inkludere andre målrettingskriterier vil redusere størrelsen på målgruppen din, noe du ikke vil gjøre.

# 4: Sett et frekvenslokk

For å sette et frekvensgrense, hold deg innenfor annonsesettet ditt og bla ned til delen Optimalisering og levering.

Først, sørg for at Optimalisering for annonselevering er satt til Nå. Deretter velg det maksimale antallet annonsevisninger du vil at hvert potensielt potensial skal haover en viss tidsperiode.

Her har jeg valgt 1 visning hver 7. dag, noe som betyr at hver person i målgruppen får vist en annonse i dette annonsesettet en gang i uken:

Ett inntrykk hver 7. dag er et godt sted å begynne hvis du skal lage minst 14 forskjellige annonser. På den måten kan hvert potensial vises en annen annonse enn virksomheten din to ganger om dagen på rullerende ukentlig basis. Men hvis du bare planlegger å begynne med ti annonser, kan det være lurt å øke frekvensen til 1 visning hver 5. dag.

# 5: Opprett 10+ Facebook Retargeting Ads

For å gjøre denne kampanjen eviggrønn må du ta skritt for å unngå utmattelse av annonser. Den beste måten å gjøre dette på, mens du får mest mulig ut av Facebook-retargeting-kampanjer, er å lage mange forskjellige annonser som er forskjellige fra hverandre. Mindre variasjoner i kopien forhindrer ikke annonsetretthet.

For servicevirksomheter, kan du lage korte videoer som gir verdi til målmarkedet ditt og avslutt med en oppfordring til handling. Produktbaserte og e-handelsbedrifter kunne derimot lage et antall forskjellige annonser som annonserer for forskjellige produkter.

Hvor mulig, bruk også flere annonseformater. Bland videoannonser med bildeannonser, karusellannonser og til og med enkle tekstannonser.

Her er en Facebook-retargeting-kampanje med 12 forskjellige annonser som kjører samtidig:

Jo flere annonser du oppretter, jo lenger vil du kunne kjøre denne kampanjen til samme målgruppe. Og hvis du lager nok annonser, kan denne retargeting-kampanjen kjøre i betydelig tid uten at du må gjøre noen justeringer.

# 6: Dupliser Facebook-annonsesettet ditt for hver Facebook-annonse

Det er viktig at du ikke legger alle annonsene i ett annonsesett. Hver annonse trenger sitt eget annonsesett, ellers vil potensielle kunder bare se en annonse hver 7. dag.

Ved å opprette et eget annonsesett for hver annonse, kan du annonsere til målmarkedet flere ganger om dagen, men hver annonse vises bare en gang i uken.

Kopiering av et annonsesett det er lett. Ganske enkelt merk av i avkrysningsruten ved siden av annonsesettet ditt og klikkDuplisere.

Du kan duplisere annonsesett i den opprinnelige kampanjen eller en annen, og du kan opprette flere duplikater samtidig.

For denne taktikken, dupliser annonsesettet i den opprinnelige annonsekampanjen og lage et duplikat for hver annonse.

Klikk her for å lære å gjenkjenne tegn på utmattelse på Facebook og justere eksisterende Facebook-annonser for bedre ytelse.

Hva tror du? Hva er din erfaring med Facebook-retargeting-kampanjer og utmattelse av annonser? Har du brukt frekvensbegrensningsfunksjonen før? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.