Opprette merkevareinnhold på Instagram: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Tenker du å samarbeide med andre virksomheter for å lage merkeinnhold på Instagram? Lurer du på hvordan du kommer i gang?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du konfigurerer, oppretter og analyserer innlegg med merkevareinnhold på Instagram.

Hva er merkevareinnhold på Instagram?

Merkeinnholdsinnlegg ble først introdusert på Facebook og har nå flyttet over til Instagram også. Men mens funksjonen fremdeles er begrenset på Facebook, er merket innhold nå tilgjengelig for alle Instagram-kontoer å bruke. Og både Instagram-innlegg og historieinnlegg er kvalifisert for merkevareinnhold.

Du kan se innlegg på Instagram som sier "Betalt partnerskap med [firmanavn]." Disse innleggene er merket innhold.

Instagram definerer merkevareinnhold som "innhold fra en skaper eller utgiver som har eller er påvirket av en forretningspartner for utveksling av verdi (for eksempel der forretningspartneren har betalt skaperen eller utgiveren)."

Selv om denne definisjonen kan høres forvirrende, står det i hovedsak om et merke har kompensert en annen konto (vanligvis en influencer, kjendis, eller en annen skaper) for innholdet i det innlegget, avslører de den kompensasjonen offentlig gjennom bruk av merkevare innhold.

For å illustrere, hvis et selskap samarbeider med en influencer og betaler influencer et bestemt gebyr for å legge ut et spesifikt antall Instagram-innlegg i bytte for de pengene “Branded partners” og influenceren ville legge ut innholdet på Instagram, og oppførte selskapet som partner via Branded Innhold.

Det er viktig å merke seg at dette ikke er en valgfri funksjon. Instagram-retningslinjene "krever at skapere og utgivere merker forretningspartnere i innleggene sine med merkevareinnhold når det er utveksling av verdi mellom en skaper eller utgiver og en forretningspartner. ” Dette er ment å gi gjennomsiktighet når påvirkere og skapere legger ut innhold som de har vært for kompensert.

Du kan finne ut mer om Instagrams merkevareinnhold her. Og du kan lære mer om retningslinjer for merkevareinnhold på Instagram og Facebook her.

Merket innhold er ikke det samme som en annonse og indikerer ikke at det er foretatt noen betaling til Instagram for å markedsføre dette innlegget. For øyeblikket er innlegg med merkevareinnhold ikke engang kvalifisert for markedsføring via Instagram. Hvis innholdsskaperen lar bedriften din markedsføre innlegget, og innlegget oppfyller kravene til annonseformat, kan du sette opp en annonse via Ads Manager. For trinn for hvordan du gjør dette, følg instruksjonene her.

# 1: Godkjenn eller be om partnerskap med Instagram-merkevareinnhold

Instagram-kontoer krever som standard godkjenning for merking i merkevareinnhold. Hvis du planlegger å samarbeide med en Instagram-konto for merkeinnhold, må du gi den kontoen tilgang til det eller endre kontoen din for å fjerne kravet om godkjenning.

For å få tilgang til godkjent merkevareinnhold, gå til Instagram-profilen din i mobilappen og klikk på 3-linjeknappen øverst til høyre.

Velg Innstillinger fra menyen, og trykk deretter på Business.

Trykk på merkevareinnhold på neste skjerm.

På skjermbildet Godkjenninger av merkeinnhold kan du slå på Krev godkjenningsknappen for å aktivere eller deaktivere denne funksjonen. For de fleste organisasjoner vil du sannsynligvis ønsker å la dette alternativet være aktivert fordi det sikrer at andre kontoer ikke hensynsløst hevder at de er partner med deg.

Trykk på Godkjente kontoer for å gå gjennom prosessen med å legge til en Instagram-konto som du vil samarbeide med.

Når du trykker på Godkjente kontoer, blir du ført til følgende skjermbilde der du kan søke etter hvilken som helst Instagram-konto. Skriv inn navnet på kontoen og klikk på “søk etter [navn]” for å trekke opp en liste over relevante kontoer. Trykk på kontoen du vil samarbeide med.

Trykk på pilen for å gå tilbake til forrige skjermbilde der du kan lagre endringene og legge til kontoene som godkjente partnere. Når du har godkjent en konto, kan den kontoen umiddelbart opprette innhold og merke deg som partner. Hvis du vil merke et merke i innholdet ditt, må kontoen følge disse trinnene for å gi deg godkjenning.

# 2: Sett opp Manager Collabs Manager

En av de ekstra fordelene ved å kjøre innlegg fra merkevarer er at begge kontoene har mulighet til å se innsikt i ytelsen til innleggene. Den eneste måten for den merkede kontoen å se noen innsikt, er imidlertid å sette opp din Brand Collabs Manager-konto for å se merket innhold.

For å konfigurere Brand Collabs Manager, start med å gå til www.facebook.com/collabsmanager/start.

Siden er som standard brukt som en skaper; Imidlertid må Instagram-forretningsprofiler klikke på Bli med som annonsør øverst til høyre på skjermen for å starte installasjonsprosessen.

Når du har klikket for å søke som annonsør, blir du ført til et skjermbilde med en liste over Facebook-sidekontoer som er kvalifisert for Brand Collabs Manager. Velg Facebook-siden som er koblet til Instagram-kontoen din. Skriv deretter inn e-postadressen din og godta vilkårene for bruk.

Søknaden din blir raskt gjennomgått, og du blir ført til Dashboard for Brand Collabs Manager.

Merk: Hvis du ikke har Instagram-kontoen din koblet til en Facebook-side, kan du fortsatt bruke merkevareinnhold (merking eller merking), men du vil ikke kunne se innsikt som et merket innlegg.

Etter at Facebook-siden din er koblet til Brand Collabs Manager, kan du få tilgang til den i fremtiden fra Facebook-siden din. For å gjøre dette, gå til Facebook-siden din fra skrivebordet eller nettleseren og klikk på Innstillinger øverst til høyre.

Klikk deretter på merket innhold fra menylisten til venstre.

# 3: Merk en forretningspartnerkonto med merkevareinnhold i et Instagram-innlegg

Nå som du har grunnleggende komponenter satt opp for Instagram-merkevareinnhold, er du klar til å begynne å merke merker i innholdet ditt!

Lag Instagram-innlegget ditt som du normalt ville gjort. Last opp bildet eller videoen (eller multipler for en karusell) til Instagram og legg til bildetekst, koder og plassering etter behov.

Før du legger ut på Instagram, legg til partneren din for merkevareinnhold. For å gjøre dette, trykk på Avanserte innstillinger nederst på opplastingsskjermen.

Trykk på Tag Business Partner på neste skjerm. Merk at første gang du gjør dette, vil Instagram ta deg gjennom et par ledetekster for å forklare merkeinnhold.

Skriv inn navnet på kontoen du vil samarbeide med, i søkefeltet. Velg kontoen fra listen over tilgjengelige kontoer (det kan være flere enn en) ved å trykke på den.

Deretter går du tilbake til siden Avanserte innstillinger og ser kontoen som er merket som partner. Hvis du vil gi partneren muligheten til å markedsføre innlegget, kan du aktivere det alternativet på denne skjermen før du avslutter.

Når du har merket en merket innholdspartner, har du ikke lenger muligheten til å legge ut Instagram-innlegget ditt automatisk på Facebook eller andre nettsteder.

Fullfør lastingen av Instagram-innlegget ditt som normalt, så ser du "Betalt partnerskap med [navn]" øverst.

# 4: Merk en forretningspartnerkonto med merkevareinnhold i Instagram-historier

I likhet med feedinnleggene kan du merke kontoer som merkevarepartnere i din Instagram-historier.

Lag Instagram-historien din som vanlig, inkludert tekst eller klistremerker du ønsker å bruke. Vær oppmerksom på at funksjoner som kan brukes, som @omtaler, koder og klistremerker, vil bety at den merkede partneren ikke kan markedsføre historien som en annonse.

For å legge til merket innholdspartner i historien din, trykk på kjedekoblingsikonet øverst i historieposten. Trykk deretter på Tag Business Partner.

Deretter følger du disse trinnene fra merkevarepartnerskjermene for å legge til partneren din.

Først skriver du inn navnet på kontoen i søkefeltet. Velg deretter kontoen fra listen over navn (det kan være flere enn en). Bare kontoer som er kvalifisert for merking, vises i fet skrift. Gråfargede kontoer er ikke kvalifisert for merking.

Etter at du har valgt kontoen du vil merke, går du tilbake til siden for koblingsalternativer der du ser navnet på kontoen som er oppført som den merkede forretningspartneren.

Fullfør redigeringen av historien din og last den opp som vanlig til kontoen din. Du vil legge merke til "Betalt partnerskap med [navn]" øverst i historien.

Gjennomgå innlegg fra Instagram-merkeinnhold Kontoen din er merket

Hvis du er merket som en Instagram Branded Content-partner, vil du motta et varsel på Instagram.

Når du går til Varsler-fanen på Instagram, ser du en seksjon øverst på siden merket med "Merket innhold", samt et varsel om hvor mange tagger du har mottatt.

Hvis du trykker på varsel om merkevareinnhold, kommer du til neste skjermbilde der du kan se hvem som har merket deg og hvilket innhold som ble merket.

Du kan trykke gjennom varselet for å se innholdet du er merket i. På et Instagram-innlegg trykker du på trepunktsknappen øverst til høyre i innlegget for alternativer inkludert rapportering av innlegget, fjerne deg selv fra innlegget hvis du mener det ble tagget feil, kopiere lenken du vil dele, eller dele innlegget til historien din eller a DM.

På samme måte kan du i Historier trykke på trepunktsknappen nederst i historien for å få tilgang til alternativet for å fjerne deg selv fra innlegget. Hvis du fjerner deg fra et innhold med merkevare som den merkede partneren, vil du ikke lenger kunne se innsikt i det innlegget.

Instagram Insights for merkevareinnhold

Når du har publisert eller blitt merket i Instagram-merkevareinnhold, kan du få tilgang til innsikten din.

Hvordan gjennomgå innsikt for merkevareinnhold du opprettet

Hvis du er den som opprettet et innlegg med merkevareinnhold, vil du se all innsikten og innleggsdetaljene dine akkurat som du ville gjort i alle andre innlegg. For et feedinnlegg, trykk på View Insights-knappen rett under bildet eller videoen av innlegget ditt. For et innlegg, trykk på Seen By-knappen i nederste venstre hjørne av historien din, og gå deretter til grafikonet for å se ytelsen til innlegget.

Hvordan gjennomgå innsikt for merkevareinnhold du er merket med

Hvis du er merket som merkevarepartneren i et innlegg på Instagram, må du bruke Facebook Brand Collabs Manager for å se innlegg om innlegg. Du kan ikke se detaljer om innleggets ytelse på Instagram.

For å få tilgang til Brand Collabs Manager, følg trinnene som er nevnt i delen ovenfor. Når du er i Brand Collabs Manager, navigerer du til Insights-fanen.

Du ser to faner øverst, en for merkede innlegg og en for publiserte innlegg.

Merket innlegg-fanen viser alle Instagram-innlegg, historier eller innlegg du har blitt merket i. Du ser informasjonen relatert til datoen for innlegget ble publisert, kontoen som opprettet innholdet, forhåndsvisning av innlegget og noen grunnleggende beregninger for innleggets ytelse.

Detaljene på innlegget inkluderer total rekkevidde (ikke inntrykk) og hvor mange tapper fremover og tapper bakover innlegget mottok. Dette er veldig begrensede detaljer om innleggets ytelse.

Som du kan se i dette eksemplet, inkluderte historieinnlegget en sveipende lenke og to klikkbare @ omtaler. Historiens skaper kan se hvor mange trykk eller nettsteds klikk den historien genererte, men kontoen som er merket i innlegget, har ikke tilgang til dataene fra Brand Collabs Manager.

I tillegg er historieinnsikten for merkede partnere bare tilgjengelig i Brand Collabs Manager i 14 dager.

For et feedinnlegg kan den merkede partneren se enkel innsikt, som inkluderer rekkevidde for innlegg, innleggsklikk og antall reaksjoner, kommentarer og delinger.

Konklusjon

Nå som merkeinnholdsfunksjonen er tilgjengelig for alle Instagram-brukere, hvis du lager innhold du har vært for kompensert (eller hvis du kompenserer folk for innhold), må du sørge for at du bruker dette verktøyet og holder deg i samsvar med Instagrams policyer.

Og selv om verktøyet er relativt enkelt å bruke og tilbyr gjennomsiktighet for publikum, lar innsikten mye å være ønsket. Hvis du er den merkede forretningspartneren, må du sørge for at skaperen sender skjermbilder av innleggets ytelse fra deres konto, viser detaljer om klikk, trykk, visninger og mer, slik at du kan spore avkastningen din nøyaktig på disse samarbeidene innsats.

Hva tror du? Har du brukt verktøyet Instagram Branded Content ennå? Skal du prøve det etter å ha lest dette? Del dine tanker eller tips i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Instagram-markedsføring:

• Oppdag hvordan du kan planlegge, lage, optimalisere og planlegge Instagram Stories-innhold for bedriften din.
• Lær hvordan du kombinerer data fra Instagram Insights og andre tredjepartsverktøy for å måle markedsføringsresultatene dine.
• Finn fire måter å vise frem og markedsføre produktene dine på Instagram.