Døden av Googles søketrafikk og hva det betyr for markedsførere: Social Media Examiner

Det var en tidlig lørdag morgen, og jeg fikk tak i litt trykklesning.

Jeg hadde en utgave av Wired magazine i hendene mine, og en artikkel fanget oppmerksomheten min. Det handlet om Alexa.

Da jeg dykket inn, grep ett avsnitt meg og tvang øynene mine til å se inn i fremtiden. Det jeg så skremte meg.

Jeg vil senere begynne en detaljert analyse. Resultatene tvang meg til å stille spørsmålstegn ved alt jeg holdt sant om Googles organiske søk.

Bli med når jeg utforsker endringene som kommer fra Google og hva det betyr for deg.

Historien: Google blir Alexa

For det første noen data: Amazon har mer enn 10.000 ansatte jobber med Alexa-produktet, og de har allerede solgt mer enn 100 millioner Alexa-enheter.

Personlig nekter jeg å bruke Alexa fordi jeg ikke vil at Amazon skal ha dataene mine. Men jeg har spilt med en i en Amazon-butikk, og det de har bygget er ganske imponerende.

Her er hva Alexa er veldig flink til: gir deg et enkelt svar på spørsmålet ditt.

Historisk sett her er hva Google har vært veldig flinke til: gir deg millioner av svar på spørsmålet ditt.

For å illustrere, hvis du skriver inn “Hva er hovedstaden i California?” får du mer enn en milliard svar.

Men hvis du skriver den samme setningen i Google Chrome, vises svaret før du til og med trykker på retur:

Hvorfor?

Det er enkelt: Alexa!

Så tilbake til lørdag morgen med Wired. Jeg leste artikkelen med tittelen Amazon Alexa og søket etter det perfekte svaret når jeg leser dette avsnittet:

“Flyttingen mot svar med ett skudd har gått sakte nok til å skjule sin egen viktigste konsekvens: drepe internett slik vi kjenner det. Det konvensjonelle nettet, med alle sine kjedelige sider og lenker, viker for samtale nettet, der pratsomme AIs troner øverst. "

Og helt sikkert klikket det hele sammen i tankene mine!

Google er ikke lenger i gang med å levere mange svar. I stedet handler det om å levere et eneste svar - uten å måtte klikke.

Ved å bruke eksemplet mitt i hovedstaden i California nedenfor er hva Google serverer på skrivebordet:

Hvorfor klikke på noen av disse milliardresultatene? Svaret er akkurat der.

Ekte tall: hvordan dette skader trafikken

Jeg lurte på, hva kan dette bety for et selskap som Social Media Examiner?

Så jeg begynte å utforske en av de mest etterspurte setningene - en der vi rangerer høyt.

Den setningen: "sosiale medier". Vår rangering er # 2 eller # 3, avhengig av dagen. Her er hva jeg så på iPhone X:

Toppen av den femte skjermen, det er vi!

Det første du kanskje legger merke til er at Google gjør ALT det kan for å svare på spørsmålet FØR noen søkeresultater kommer opp:

• En ordbokdefinisjon
• Andre setninger folk søker etter
• En oversikt over søkeresultatene med forskjellige andre lenker
• Sosiale selskaper
• Flere ting folk søker etter

SÅ får vi endelig søkeresultatene:

# 1: Wikipedia
# 2: Noen uklare sider jeg aldri har hørt om
# 3: Social Media Examiner

Men hvor mange mennesker søker egentlig uttrykket “sosiale medier”?

Jeg gikk inn Google Search Console å finne ut. Det er her Google forteller deg nøyaktig hvor mange som søker etter en setning du rangerer etter, og hvor mange som klikker over til nettstedet ditt.

Dette er hva jeg så:

Folk søkte uttrykket “sosiale medier” 1,43 millioner ganger i løpet av de siste 90 dagene. Imidlertid klikket mindre enn 1% av disse menneskene på lenken vår.

Og det rare er at vår rangering er rundt 6.

Og så ble det klart. Selv Wikipedia er IKKE i sporet nummer én. I stedet tar Google selv alle topplassene.

Dette var øyeblikket mitt “kanarifugl i kullgruven”.

Jeg spurte meg selv: "Betyr rangering nr. 1 eller 2 virkelig noe lenger hvis Google tar disse sporene?"

“Blir faktisk søkemotoroptimalisering mindre relevant?”

Og jeg vet hva du tenker. "Mike, Google leverer bare svar på enkle spørsmål."

Men hva med morgendagen?

Jeg kom over denne interessante informasjonen: 49% av ALLE Googles søketrafikk resulterer IKKE i et klikk!!

Hva??

Når resultater som dette utvalgte utdraget gir svar øverst i et søk, trenger ikke folk å klikke seg gjennom til artikkelen som utdraget kommer fra.

I følge Google Search Console ble artikkelen vår vist ovenfor mer enn 100 840 ganger de siste 90 dagene og ble bare klikket på 4 658 ganger (4,6%)!

Google spurte oss ikke om det kunne inneholde svaret. Vi kodet ikke innlegget for å gi svaret. Google brukte ganske enkelt innholdet uten tillatelse, og omgå mulig trafikk til nettstedet vårt.

Og så er det dette ...

Visste du at i 2014 brukte Google mer enn 500 millioner dollar å kjøpe kunstig intelligensfirma DeepMind? I løpet av de siste årene har Alphabet (Googles holdingselskap) kjøpte 38 AI-relaterte virksomheter.

Hvorfor tror du Google investerer så mye i maskinlæring?

Etter hvert som AI-systemer blir smartere, vil de kunne svare på mer komplekse spørsmål. Og det bør virkelig bekymre deg hvis du ønsker å gi verdifull informasjon til publikum.

Er det noe vi trenger å endre?

Hva betyr dette for bloggere, utgivere og markedsførere?

Før jeg forsto den kommende endringen fra Google, trodde jeg at det å ansette et SEO-byrå for søkemotoroptimalisering var det klare svaret.

På slutten av 2018 la vi merke til en nedgang på 25% i Googles organiske søketrafikk sammenlignet med året før. Vi hyret et topp SEO-byrå for å hjelpe oss. De beviste først for oss at folk økte Google-søkevolumet for emnene vi rangerer i.

Så vi visste at problemet IKKE var en bransjedempende interesse for sosiale medier.

Vi jobbet med dem i mange måneder; resultatene var imidlertid ubetydelige for søketrafikken vår.

Jeg kom til den konklusjonen at SEO alene ikke kom til å løse problemene våre.

Her er trusselen for et selskap som oss (og kanskje for deg). Vår overveldende kilde til trafikk kommer fra en enkelt enhet. Kan du gjette hvilken? Jepp! Google!!

Det viser seg at Google ikke bare er vår viktigste trafikkilde, det er også den viktigste kilden for e-postabonnentene våre.

Og gjett hvilken kanal som gir selskapet mest inntekter: e-post !!

Så her er den veldig mulige fremtiden:

# 1: Fortsatt nedgang i trafikken: Søketrafikken fortsetter å synke ettersom Google tar de beste plassene for søk.

# 2: Færre mennesker å pleie: Færre mennesker leser innholdet ditt, deler det og velger gratis e-posttilbud.

# 3: Færre kunder: Inntektene avtar når det eide publikummet ditt krymper. Færre besøkende på nettstedet og e-postabonnenter betyr færre mennesker å markedsføre produktene og tjenestene dine for.

I stedet må du tømme mer penger på nettsteder som Google og Facebook for å utvide publikum og markedsføre produktene dine.

Takk, Alexa !!

Hva gjør vi med dette nå?

Vi utforsker tre forskjellige tiltak på Social Media Examiner.

Det første og kanskje mest åpenbare trinnet er å jobbe med konverteringsfrekvensoptimalisering (CRO).

Hvis vi vet at vi får mindre trafikk til nettstedet vårt, vil vi optimalisere sannsynligheten for at en ny besøkende blir abonnent på nyhetsbrev.

Hos Social Media Examiner hyret vi en CRO-ekspert som hjalp oss med å kjøre splittester på popup-vinduer og skjemaer for oppkjøp av e-post. Med et nettsted som er så stort som vårt, kan det gi store avkastninger over tid å få en liten økning i konverteringsfrekvensen via e-post.

Det andre store initiativet er å diversifisere utover det skrevne ordet.

Min oppfatning er dette: Det er noen ting Alexa eller Google aldri kan svare på. Og det er tilfeldigvis ekspertråd og meninger.

Vi forbedrer videoen vår og lydplaner i disse områdene de neste månedene.

Vi planlegger å gjøre mye mer på YouTube-kanalen vår. Vi utforsker også måter å forbedre flere podcaster på.

Og når vi snakker om mening, er det tredje vi eksperimenterer med, disse artiklene -skriftlige meninger.

Vi vet at en artikkel som denne sannsynligvis aldri vil rangere i søk. Men vi vet også at våre millioner av lesere faktisk vil vite hva vi synes om ting. Så jeg gjør kanskje mer av denne typen innhold.

Hva tror du?

Har du lagt merke til at den organiske trafikken minker? Tror du Google blir mer som Alexa, og gir de beste svarene først og skyver lenker til innhold lenger nede i resultatene?

Hva planlegger du å endre, hvis noe? Overreagerer jeg? La oss snakke. Legg igjen en kommentar nedenfor.