Hvorfor vi forlot Facebook-video lenger enn to minutter: Social Media Examiner

Tidligere denne uken tok vi beslutningen om å slutte å publisere tre ukentlige show på Facebook. Jeg vil gjerne dele noen viktige markedsføringstimer vi oppdaget, og en ressurs jeg tror du vil ha glede av.

Her er videoen jeg ga ut på Facebook, og kunngjorde flyttingen:

Dette er grunnen til at vi drepte to show og flyttet en tredje til YouTube.

Alle analysene våre viste at folk IKKE ser på video på Facebook. Spesielt hvis det er lengre enn omtrent et minutt eller to.

Hvorfor? Facebook er en motorvei og ingen stopper for å se video (i det minste for oss.) I stedet blar de.

Imidlertid er YouTube der folk foretrekker å se videoer som er lengre enn noen få minutter.

Slik ser en typisk videolagring ut for oss på Facebook:

Her er nøyaktig den samme videoen på YouTube:

Og vi så dette mønsteret, om og om igjen.

Utfordringen for oss er at YouTube-publikummet vårt er lite - 21 000 mot 533 000 på Facebook.

Den vanskeligste avgjørelsen var å flytte de 7-minutters ukentlige dokumentasjonene våre (The Journey) utelukkende til YouTube.

Det er et "bak kulissene" reality show som avslører hvordan vi gjør vår markedsføring. Forrige ukes show handlet om lanseringsstrategien for konferansen vår. Nedenfor er instruksjoner om hvor du finner det showet.

Før denne uken handlet tankene våre om å distribuere showet så langt og så bredt som mulig. Min tankegang var "gå dit stammen vår er." Så vi publiserte den opprinnelig på Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest og YouTube.

Ved første øyekast så det ut som om vi fikk 10 ganger utsikten på Facebook. Men retensjonsgrafene fortalte en annen historie.

Da jeg faktisk så på dataene, var det veldig klart at YouTube er kanalen der folk faktisk ser på videoene våre.

Å publisere Facebook-innhold som folk ikke ser på eller engasjerer seg i, er dårlig for siden vår. Den sender feil signaler til algoritmen. Det er ikke en smart strategi.

Så til tross for at en liten gruppe mennesker på Facebook sa at de absolutt elsket showet vårt, så ikke mange flere.

Her er også en mer detaljert forklaring på resonnementet mitt:

Så det er min grunn.

Hvis du vil oppdage mye mer om hvordan jeg tenker og hvordan vi gjør markedsføringen, er det akkurat det vi dekker hver uke på The Journey.

Her er noen viktige lenker:

Hvordan abonnere på The Journey: Det er to viktige trinn. Klikk først på denne lenkenog trykk abonner. Det viktige andre trinnet er å slå bjellen.

Dette vil sikre at du får varsler når vi slipper en ny episode, selv om du ikke henger mye på YouTube.

To av de siste showene våre som er verdt å se på:

Lener seg inn i lanseringsdagen: Jeg og teamet mitt avslutter testingen og begynner en flerkanals produktlansering. Vil vårt harde arbeid lønne seg? Se og se.

Analyserer for forbedrede resultater: Se når vi analyserer hva som fungerte i lanseringsuken og begynner å utforske nye ideer. Vi forbereder oss også på en stor lansering av "The Journey."

Jeg vil takke deg for at du er en lojal abonnent. Det er mitt håp at du følger med på det vi gjør på YouTube. Jeg er sikker på at du vil oppdage nye markedsføringsideer og bli bedre kjent med oss.

Hva tror du? Tok vi den riktige avgjørelsen? Hvor ser du lengre videoinnhold? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.