Tanke ledelse: Hvordan bli kjent for mennesker som betyr noe: Sosiale medier

Ønsker du å bli anerkjent som ekspert på ditt felt?

Lurer du på hvordan du kan lage et navn for deg selv?

For å utforske hvordan man blir kjent intervjuer jeg Mark Schaefer.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Mark Schaefer, en produktiv blogger, forfatter og foredragsholder. Han er skrevet Sosiale medier forklart, Innholdskoden, og Tao av ​​Twitter. Han har også vært hyppig gjest på denne podcasten. Hans nyeste bok er KJENT: Håndboken for å bygge og frigjøre ditt personlige merke i den digitale tidsalderen.

Mark deler hvordan du skal posisjonere deg som en tankeleder.

Du vil oppdage de fire tingene som trengs for å bli kjent.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Tanke ledelse

Hvordan Mark ble kjent

Før Mark startet sin virksomhet, var han en global direktør for e-business i et Fortune 100-selskap. Han hadde vunnet en rekke priser og hadde syv patenter, et stort globalt team, aksjeopsjoner og en firmabil. Etter at han forlot jobben for å starte sin virksomhet, innså Mark at alt han var kjent for i sitt forrige selskap, ikke lenger gjaldt. Han trodde han var kjent, men det var han ikke.

Da Mark kjempet med å være den første mannen for ingenting, lærte han det eneste som betyr noe når det gjelder din online tilstedeværelse, er å bli kjent. Å være kjent handler ikke om å være kjent, men å ha en passende digital tilstedeværelse for å hjelpe deg med å nå dine mål.

Mark sier at det å bygge kompetanse og bli kjent er en prosess. For ni år siden, da Mark begynte å undervise og skrive for sin egen virksomhet, slet han. Som alle andre, startet han på bunnen. Da Mark for eksempel begynte å blogge, visste han ingenting om det. Senere skrev Mark en bok om blogging. Da han begynte å konsultere, visste han veldig lite om det, men nå konsulterer han for store selskaper.

Mark understreker at du ikke trenger å være ekspert for å starte. Du trenger bare å være åpen og villig til å lære kontinuerlig.

Jeg spør Mark hva som hjalp ham til å bli kjent igjen i den andre fasen av karrieren da han bygde sin egen virksomhet. Mark sier at målene hans, hvorav det ene snakket i Social Media Marketing World, hjalp til, men å nyte reisen var også viktig fordi å bli kjent tar tid.

Mark sier at noen mennesker setter milepæler som uvitende lar andre mennesker validere sitt arbeid. Imidlertid, mens han intervjuet kjente mennesker for sin ferske bok, nevnte de ofte den positive effekten de har på andre. Mark mener at denne følelsen av misjon er viktig fordi den definerer hvem de er innenfra og motiverer dem når de legger inn tiden som er nødvendig for å bli kjent.

Lytt til showet for å oppdage hvor mange år det tar å bli kjent.

Hva som ba boken

Mark forklarer de to frøene som førte til at han skrev KJENT.

Som forskning for hans siste bok, Innholdskoden, Mark intervjuet Jay Baer. De diskuterte om bare hvem som helst kan bli kjent, eller om du trenger en viss “it” -faktor. I tre og et halvt år var dette spørsmålet hos Mark, og han begynte å lure på om det å bli kjent involverte en prosess han kunne definere.

Det andre frøet, forklarer Mark, kom fra samtalene med konsulentklienter. Folk fra hele verden stiller spørsmål til Mark som: "Hvordan kommer jeg i en posisjon hvor jeg kan skrive en bok en dag?" “Hvordan kommer jeg i en posisjon der jeg kan være høyttaler en dag? ” "Hvordan blir jeg utnevnt til et styre?" "Hvordan tiltrekker jeg flere kunder i bransjen min?" "Hvordan blir jeg ansett som en autoritetstemme?"

Mark fant seg selv å gi det samme svaret igjen og igjen: "For å gjøre det, må du bli kjent." Han ønsket ikke å gi det svaret uten å fortelle folk hvordan.

Selv om Mark hadde et rammeverk for svaret, brukte han 15 måneder på å utdype og foredle det. Da Mark intervjuet inspirasjonsmyndigheter innen alle forskjellige felt (utdanning, eiendom, bygg, bank, kunst, musikk, økonomi osv.), Oppdaget han at alle gjorde de samme fire tingene.

Mark og jeg diskuterer hvorfor vi begge tror at noen er i stand til å bli kjent. Mark understreker imidlertid at du må være disiplinert, engasjert og jobbe hardt for å utføre stien.

Lytt til showet for å høre Marks historie om Dr. Alice Ackerman, som jobbet for å bli kjent for å forbedre barns helse i landsbygda.

De fire vanlige elementene

Mark deler de fire tingene alle kjente mennesker gjør for å bli kjent.

1. Finn en bærekraftig interesse. Selv om de fleste selvhjelpsbøker legger vekt på "å finne din lidenskap", sier Mark at forskning ikke støtter den ideen. Georgetown University professor Cal Newport viste at behovet for å følge lidenskapen din egentlig er en myte.

Marks funn viser at alt du gjør må vare lenge, påvirke en kritisk masse mennesker for å gjøre en forskjell og være noe du elsker. Imidlertid kan de fleste vellykkede gründere kanskje ikke fokusere på lidenskapen deres. Noen ganger er en hobby bare en hobby.

Hvis du vil jobbe med noe for en god del av livet ditt, legger Mark til at du trenger en plan; du kan ikke bare følge en drøm blindt. Mark inkluderer øvelser i boken sin for å hjelpe folk med å finne en bærekraftig interesse og sørge for at nok mennesker trenger det du vil tilby.

2. Finn din plass. Når du har bestemt deg for hva du vil bli kjent for, må du finne ut hvor og hvordan du skal fortelle historien din. I en støyende verden full av konkurranse, sier Mark dette trinnet er kritisk. De fleste som sliter med å bli kjent uten mye suksess har tatt feil avgjørelse om deres plass.

Velkomstkomité på utstillingen min. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog

Et innlegg delt av Suzy Trotta (@suzytrotta) den 21. oktober 2016 klokka 11:20 PDT

I boken staver Mark ut åtte forskjellige måter å finne rommet ditt på, selv om det er veldig overfylt. Noen ganger finner du din plass ved å utvikle historien din på steder som andre i ditt felt har ignorert. For eksempel er Suzy Trotta en eiendomsmegler som ble kjent i et mellomstort Tennessee-fylke med 6000 eiendomsmeglere. Suzy har imidlertid blitt enormt vellykket ved å bruke sin unike, rare, morsomme stemme og publisere innholdet sitt på Instagram og Twitter, der andre eiendomsmeglere vanligvis ikke var.

Andre ganger finner du rommet ditt ved å utvikle en særegen vinkel på temaet ditt. Mark nevner Isadora Becker, som ble kjent i det ekstremt overfylte videomarkedet. I videoene sine lager hun berømte oppskrifter fra filmer og TV-serier og kler seg ut som karakterene mens hun lager dem. Med andre ord skapte hun en nisje ingen andre okkuperte.

3. Bestem innholdet. Deretter må du velge typen rikt innhold du vil lage, enten det er skrevet, lyd, video eller bilder. Mark sier at folk blir overveldet av å tro at de trenger å være overalt. I stedet kan du fokusere på nøyaktig riktig type innhold for deg. I KJENT, Mark har øvelser som hjelper deg med å bestemme hvilken type innhold som passer deg best og begynne å lage den.

Jeg nevner at det å skape innhold virker viktig for å bli kjent, og når folk tenker på hvem de ser opp til, vil de inspirerende menneskene sannsynligvis alle skape innhold. Mark er enig og sier at det å lage innhold også er mye arbeid.

For eksempel, Zander Zon, en av Marks intervjuobjekter, gjør en karriere med å spille bass på YouTube av seg selv. Han fortalte Mark grunnen til at han (eller noen) ble kjent på YouTube (eller en annen sosial kanal) er fordi han var villig til å legge ned vanvittig mye arbeid.

På grunn av arbeidet som er involvert i å lage innhold, tar Mark også opp om det er riktig tidspunkt å jobbe mot å bli kjent. Folk som ønsker å bli kjent, må være villige og i stand til å legge inn et visst antall timer i uken i noen år før de når et tippepunkt.

Mark understreker at innholdet ditt må kommunisere budskapet ditt godt, og at tiden du legger på å bli kjent gjennom innholdet ditt, hjelper deg også med å bli bedre til å lage det innholdet. Når du velger hvilket innhold du skal lage, må du se på de åpne hullene og hva konkurransen gjør. Imidlertid mener Mark å skape noe du elsker er like viktig fordi spenningen din kommer gjennom innholdet ditt.

Når du har mestret en type innhold, for eksempel å skrive, kan du legge til noe annet som video i innholdsmiksen.

4. Utvikle et publikum. Mark sier at innholdet ditt bare blir verdifullt når folk ser og deler det. Med nettet og sosiale medier (i motsetning til trykte annonser, brosjyrer og direct mail), kan du vite om folk er det lese, svare på og registrere deg for innholdet ditt, og du kan bruke dataene til å bygge og engasjere deg med dine publikum.

Mark finner at folk som lykkes med å bygge publikum har et sterkt engasjement for det publikum. De som blir kjent setter publikum først, uansett hvor stort de blir.

For eksempel en reiseblogger i Storbritannia (Fru. O Rundt om i verden) fortalte Mark at hun bremset publikumsutviklingen sin. Hun vil ikke at bloggen hennes skal bli mye større, fordi hun fortsatt vil være i stand til å engasjere seg med samfunnets medlemmer.

Jeg spør Mark om et bestemt publikum (Twitter-følgere, YouTube-abonnenter, e-postabonnenter) er viktigere enn et annet. Han sier at selv om ingen enkelt løsning passer alle, og den du velger, avhenger av hvem du prøver å nå, ville Mark velge Twitter hvis han måtte velge en plattform.

Mark sier Twitter har mottatt noe dårlig press fordi det ikke oppfyller Wall Street's forventninger. Imidlertid bruker og elsker 330 millioner Twitter, og det er en del av populærkulturen. Tweets vises på TV-serier og nyheter hele tiden. Utover disse grunnleggende, finner Mark Twitter tiltalende fordi du kan se etter muligheter til å kommunisere med mennesker, selv om de ikke følger deg tilbake. Dessuten hjelper mange tredjepartsverktøy deg med å finne personer som er relevante for deg.

Mark sammenligner Twitter med LinkedIn og Facebook. Han sier at du kan få kontakt med folk på LinkedIn, men fordi folk ikke chatter mye, har ikke LinkedIn så mange muligheter til å engasjere seg med publikum. Mark tror at fordi Facebook primært er venner og familie, vil de fleste ikke ha nye forretningsforbindelser på det.

Lytt til showet for å lære hvordan Mark og jeg startet som forfattere og utvidet innholdet og publikum.

Hvordan bestemme om innholdet ditt fungerer

Mark sier at prosessen med å bli kjent skjer i faser. Det første året ser du tegn på økt bevissthet som omtaler av sosiale medier og økende følgere.

I det andre året, når du konsekvent oppretter innhold, se etter signaler på høyere nivå, for eksempel tilkoblinger fra påvirkere og en økende abonnementsrate (som på YouTube-kanalen eller podcasten din).

Til slutt, hold øye med forretningsmålene dine. Spor alt som kan være en ledende indikator på at du gjør fremgang. Et intervju for en podcast er et tegn på at du beveger deg i riktig retning. Hvis noen vil ha innspillene dine til et blogginnlegg, et hvitt papir eller en eBok eller for at du skal snakke i en lokal klubb, er det positive tegn.

Da Mark ba hver person han intervjuet for boka om å dele en oppmuntrende melding til noen som jobber for å bli kjent, svarte nesten alle med en versjon av konsistens, motstandskraft, eller utholdenhet. De sa at det tristeste er å se på at folk gjør fremskritt, men ikke gjenkjenne det, og slutte for tidlig.

Folk antar at de de beundrer gjorde det på et år eller var en suksess over natten. Mark garanterer at det ikke stemmer. Kjente mennesker legger ned arbeidet, og du må også gjøre det.

Lytt til showet for å høre hvorfor du trenger å fortsette å lage innhold konsekvent, selv etter at du har nådd målet ditt og Marks virkelige eksempel som beviser det.

Ukens oppdagelse

Arbeidsfra hjelper deg med å finne eksterne arbeidsområder og få kontakt med folk som bruker dem. For å søke etter et eksternt arbeidsområde, kan du bruke nettstedet eller iOS- eller Android-appen.

Workfrom tar deg gjennom alle faktorene du trenger å vurdere når du bestemmer deg for om du skal jobbe på et eksternt sted. For eksempel lærer du om et område er offentlig eller privat, hva WiFi-hastighetene er, informasjon om hvilken som helst WiFi kostnader, enten mat og drikke er tilgjengelig, hvis det er åpent sent, enten det er innendørs eller utendørs, stille eller felles, og mer.

For eksempel kan folk som reiser til San Diego for Social Media Marketing World som vil være der dager før eller etter arrangementet trenge et alternativ til å jobbe på et hotellrom. Workfrom kan hjelpe dem med å finne steder.

Workfrom er gratis, dekker mer enn 12 500 byer over hele verden, og har et fellesskap på rundt 250 000 mennesker som hele tiden legger til nye lokasjoner og deler sine innspill. The Workfrom online magazine, #Untethered, tilbyr tips og triks for å jobbe bedre eksternt og optimalisere arbeidsområdet ditt hjemme. Med Pro-versjon, får du fordeler fra partnerbedrifter og tilgang til Workfrom's Slack-fellesskap.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Workfrom fungerer for deg.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Mark on his nettsted.
• Lese KJENT: Håndboken for å bygge og frigjøre ditt personlige merke i den digitale tidsalderen.
• Utforsk KJENT Personal Branding Workbook.
• Lese Sosiale medier forklart, Innholdskoden, og Tao av ​​Twitter.
• Lære mer om Jay Baer.
• Følg Dr. Alice Ackerman på Twitter.
• Sjekk ut Cal Newport.
• Følg eiendomsmegler Suzy Trotta videre Instagram og Twitter.
• Ta en titt på brasiliansk videomatblogger Isadora Becker.
• Lær mer om bassist Zander Zon se på hans videoer på YouTube.
• Utforsk Fru. O Rundt om i verden reiseblogg.
• Sjekk ut Arbeidsfra.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast, eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2017.
• Få en Virtuell billett.

Måter å abonnere på podcasten for sosiale medier:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å bli kjent? Legg igjen kommentarer nedenfor.