3 måter å forberede virksomheten din på sosial søk: Social Media Examiner

Er virksomheten din klar for sosialt søk? I denne artikkelen vil jeg avsløre hva du trenger å vite og hva du trenger å gjøre for forberede seg på sosialt søk.

Fremveksten av sosialt søk

Tidligere i år spådde jeg at dette ville være et breakout-år for sosialt søk. Det ser ut til at jeg hadde rett - men det utvikler seg annerledes enn jeg forventet, med Google som leder anklagen.

Det viser seg at Google ikke kommer til å lene seg tilbake og la Facebook spise på inntektene sine for søkeannonser. I stedet har Google nylig gjort noen dristige grep som alle online markedsførere burde svare på.

Det som skjedde er at Google nylig har endret søkealgoritmen som bestemmer hvilken type elektronisk innhold som er mest relevant - spesielt plassering større vekt på originalt sosialt innhold.

Mens Google ikke spesifikt kunngjorde en fokus på sosialt innhold, var håndskriftet allerede på veggen. Før de nylige endringene, var Google medstifter Sergey Brin kommenterte at Google bare har rørt 1% av det de kan med sosialt søk.

Du har kanskje allerede lagt merke til at sosialt delt innhold stiger til toppen av Googles søkeresultater. Så hvis du vil tjen høyere rangeringer hos Google, trenger du ikke bare å skape innhold av høy kvalitet, men også aktivt oppmuntre til deling på sosiale nettverk.

Sosialt innhold er viktig for søk

Hvorfor så mye vekt på sosialt innhold? For det første er det så mye av det. Google kan ikke se bort fra at sosialt innhold blir opprettet i et fantastisk tempo. Og fordi søk handler om innhold, må de gå dit handlingen er.

Den andre grunnen er at sosialt innhold er kontekstuelt — rikt på originale perspektiver som følger av deling på sosiale nettverk.

Dessverre for Google er en av de største kildene til sosialt innhold på Facebook - et sted som Google ikke får tilgang til. Å erkjenne at det ville være å tippe hatten for arkivrivende Facebook. I stedet går de bare stille i gang med å aggressivt indeksere det som er tilgjengelig - med blogger, Twitter, YouTube og Quora som ledende kilder.

Sosialt søk

Søk er det som driver nettet, og Google er fremdeles leder med nesten 65% av markedet. Imidlertid anerkjenner Google at Bing er en levedyktig konkurrent som tilfeldigvis har et partnerskap med Facebook, så vel som med Yahoo. For å opprettholde dominansen gjør de justeringer. Du må gjøre det samme for holde virksomheten din relevant online.

Følgende tre øvelser vil hjelpe deg fokusere din online markedsføringsinnsats for å maksimere din relevans for sosialt søk.

# 1: Lag nytt og originalt innhold

Googles interne navn for de nylige endringene i søkeparametrene er Panda-oppdatering. Hvis du googler denne setningen, vil du finne mange angrep om hvordan bestemte nettsteder mistet opptil 90% av trafikken sin etter disse nylige endringene. Årsaken til dette er Google nedgradert ikke bare spesifikt innhold, men også domener der det var overflod av det.

Så hvis du tilfeldigvis er en blogger som har skapt originalt innhold av høy kvalitet for samfunnet ditt, ga Google deg bare et stort tommel opp. Mens det er en rekke steder å lage ditt innhold på nettet, er en blogg du kontrollerer uten tvil det beste stedet.

Dermed er ditt primære mål å streve etter originalitet. Hvis du skal publisere andres ord, må du bare gjøre det i den grad det er nødvendig for å støtte ditt opprinnelige perspektiv. Og selvfølgelig, be alltid om tillatelse og gi tilskrivning.

Her er det noe retningslinjer for oppretting av originalt innhold.

1. Gi ditt unike perspektiv—Hvis perspektivet ditt virkelig er unikt, legger det noe originalt til nyheter som er tilgjengelige andre steder. Dette er grunnen til at fans stiller inn på Howard Stern eller David Letterman, og hvorfor samfunnet ditt vil gjøre det samme for deg.
2. Lag bare det beste innholdet—Gjør undersøkelser og lær først av andre eksperter, og tilpass deretter bare innholdet som er svært relevant for samfunnet ditt.
3. Lær av samfunnet ditt—Reguler regelmessig med samfunnet ditt for å lære og oppdage de uløste problemene. Løsningene på uløste problemer per definisjon må være originale.

# 2: Del for å bygge sosial kontekst

For å forstå hvordan deling bygger sammenheng som forbedrer din tilstedeværelse på nettet for sosialt søk, er det nyttig å forstå sosiale grafer. Dette tidligere artikkel gir deg en fullstendig beskrivelse, men foreløpig er det nok å vite at den sosiale grafen din er et digitalt kart som beskriver deg fra din kontekst forhold til dine forbindelser eller venner — og fra innholdet som dere alle deler, som inkluderer lenker til artikler, bilder, videoer og mer.

Et kraftig skritt du kan ta for å hjelpe Google med å finne alt det sosiale innholdet ditt er å etablere eller oppdatere din Google-profil. Det nylig oppdaterte Google-profilgrensesnittet er forenklet, noe som gjør det enkelt å samle alle dine sosiale nettverk, så vel som andre online nyhetskilder som er relevante for deg eller ditt sosiale nettverk.

I tillegg til de store sosiale nettverkene, kan jeg for eksempel også koble til alle artiklene mine her på Social Media Examiner ved å bare koble til RSS-feeden. Fordi Google-profilen din er personlig for deg, vil innføring av innmatinger fra bedriftsbloggen eller andre nyhetskilder øke din sosiale innflytelse i bedriftssamfunnene dine.

En annen viktig grunn til å opprettholde en Google-profil er at det er nødvendig å bruke den nye Google + 1-knapp. Google + 1-knappen er Googles svar på Facebook Like-knappen. Det er en tillitserklæring som gir mer sosial kontekst til det opprinnelige innholdet ditt.

Du har kanskje lagt merke til hvordan Bing oftere viser sider i søkeresultatene som Facebook-vennene dine liker. Google +1 vil gjøre det samme på Googles søkeresultater for vennene dine på tvers av flere sosiale nettverk.

Hvordan vet Google hvem vennene dine er? Fra alle disse feedene som går gjennom Google-profilen din. Google +1 er fortsatt eksperimentelt, men du kan begynn å bruke den nå ved å gå her.

Her er en liste over handlinger du kan ta for å oppmuntre til deling som bygger din sosiale graf og virksomhetens relevans for sosialt søk:

1. Oppdater Google-profilen din—Oppdater biografien din og bekreft nøyaktigheten, relevansen og fullstendigheten til sosiale og nyhetsfeeder.
2. Inkluder sosial deling i nyhetsbrevet ditt—De fleste e-posttjenester tillater nå sosial deling. Uansett hva som er digitalt kan det deles enkelt.
3. Begynn å bruke QR-koder—QR og andre 2D-koder gjør det enkelt å dele sanntid med mobile enheter.
4. Lag sosiale objekter—Sosiale objekter som bilder og videoer har en tendens til å deles oftere enn trykte nyheter fordi de umiddelbart engasjerer.
5. Del og del likt—Jo mer du deler, jo mer vil andre dele innholdet ditt.
6. Ring til handling—Ditt samfunn forstår kanskje ikke viktigheten av å dele, så ikke nøl med å spørre dem.

# 3: Bruk sted og tid for å forbedre relevansen

Som svar på de mange kommentarene angående endringene i søkeformelen deres, bekreftet Google ganske enkelt at deres mål med søk er det samme som det alltid har vært: å returnere den mest relevante informasjonen så raskt som mulig.

Mens vi lever i et stadig mer globalt forretningsmiljø, er det som er mest relevant det som skjer i vårt eget miljø - eller det vi tilfeldigvis besøker. Heldigvis er optimalisering av posisjonen din nå praktisk talt uunngåelig takket være utbredelsen av geotagging.

Du tror kanskje at stedet ikke er relevant for virksomheten din hvis du ikke har et sted som kundene dine regelmessig besøker. Tenk imidlertid at hvis du er en teknologiekspert som har noen form for tilknytning til Palo Alto, blir din innflytelse øyeblikkelig forbedret.

Dermed er det mer å plassere enn bare nærhet. Plassering er bare ett eksempel på kontekst. En annen er tiden. I deres forsøk på å skaffe relevant innhold til søkeord, antar Google og andre søkemotorer - riktig eller galt - at nyheter i sanntid er mer relevante enn det som skjedde i går.

Dette betyr at du må gjøre en innsats for å bruke nettverk i sanntid for eksempel Twitter for å holde innholdet friskt for Google og samfunnet.

Her er det noe beste praksis for å få mest mulig ut av plassering og tid for sosialt søk:

1. Gjør krav på virksomheten din på Google og Facebook Places—Hvis du er en lokal bedrift, kan du gjøre krav på posisjonen din på Google, Facebook, Foursquare og andre steder der potensielle kunder og kunder kan være aktive.
2. Slå på Twitter Location—Lokasjon legger til kontekst i tweets, og den angir virksomheten din for de som bruker Avansert Twitter-søk.
3. Sjekk inn med Facebook, Foursquare og Picplz—Bruk sosiale innsjekkinger for å kommunisere at du aktivt engasjerer deg med potensielle kunder og kunder.
4. Overvåke merkevaren din med sanntids søk—I tillegg til Google, er SocialMention et av mine favoritt søkeverktøy i sanntid, fordi det også merker innflytelsesrike. Når du ser en økning i trafikken din, bruk SocialMention for å lære mer. (Redaktørens merknad: SocialMention er ikke lenger et aktivt verktøy på nettet.)

Det viktigste å husk når det gjelder søk er at Google har vært og vil fortsette å streve for å etterligne menneskelige tendenser. Sosiale nettverk gjør det logisk mye enklere, og forklarer i stor grad hvorfor søk trender i den retningen.

Hvis du søker etter identiske termer på både Google og Bing, vil du legge merke til dramatisk forskjellige resultater, selv om begge nå i økende grad favoriserer sosialt innhold med kontekstuelle anbefalinger. I det minste vil du kanskje ta sterk hensyn til å utvikle en tostrenget markedsføringsstrategi for å være relevant for begge søkemotorene.

Hva er tankene dine om sosialt søk? Er du klar? Legg igjen kommentarene i ruten nedenfor.