Slik fungerer Facebook-nyhetsfeeden: Endringer Markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Sliter du med å forbli synlig i Facebooks nyhetsfeed?

Lurer du på hvordan Facebook bestemmer hva som skal vises i nyhetsfeeden?

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan algoritmen til nyhetsstrømmen på Facebook fungerer, hva som er oppdatert, og hvordan markedsførere kan svare for å skape mer synlighet på Facebook.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Facebook prioriterer innholdstemaer i nyhetsfeeden basert på tiden en bruker bruker på lignende innhold

Tidligere sa Facebook at det ikke ville gi høyere organisk rekkevidde til øyeblikkelige artikler i nyhetsfeeden. Det betydde imidlertid ikke at øyeblikkelige artikler ikke ville være en del av algoritmen for å bestemme hvilke innlegg som skulle få mer organisk rekkevidde i nyhetsfeeden.

I følge Facebook’s første innlegg

på endringen vil Facebook nå bruke tid på å lese eller se på innhold som et signal om at en bestemt historie var viktig for brukeren. Innholdet inkluderer video, øyeblikkelige artikler og artikler lastet inn i mobilnettleseren fra Facebook-appen. Tidsbruket på visningssignalet vil bli brukt til å forutsi hva andre innholdsbrukere kan synes er interessant, og vil vise brukerne lignende innhold i nyhetsfeeden sin.

Slik kan du bruk tid brukt på visning til din fordel:

Hvis du vil at flere skal se innholdet ditt i nyhetsfeeden, må du sørge for at folk holder seg lenge nok til å konsumere innholdet ditt. Enten det er video, øyeblikkelige artikler eller innhold som folk laster inn i nettleseren fra Facebook-appen, er nøkkelen til lage innhold som holder folk engasjert.

Du kan gjøre dette på et par forskjellige måter. For det første, vær sikker på at innholdet ditt leverer det overskriften lover. Du trenger å håndverk a overskrift det er uimotståelig nok til å klikke, og inkluder en video- eller artikkelinnføring for å vise at du vil levere den overskriften.

Du kan lage lengre videoer og artikler; imidlertid ikke for lenge. Facebook ser på tiden brukt på et innhold innenfor en maksimal terskel.

Målet er å sørg for at folk ikke klikker seg gjennom til innholdet ditt og umiddelbart klikker bort fra det.

# 2: Facebook planlegger å legge til mangfold i kilder til nyhetsfeeder

Mens de undersøkte Feed Quality-programmet, lærte Facebook at brukerne vil se omfattende innhold fra forskjellige utgivere, i motsetning til back-to-back-artikler fra samme kilde. Derfor vil Facebook redusere hvor ofte brukere ser flere innlegg på rad fra samme kilde i nyhetsfeeden sin.

Slik kan du bruk mangfold til din fordel:

Dette er vanskelig, spesielt for innholdsutgivere som publiserer 5+ innlegg per dag. Forfattere som skriver på en rekke publikasjoner er de virkelige vinnerne. I hovedsak kan disse forfatterne ende opp med å bli sett i nyhetsfeeden flere ganger om dagen fordi innholdet deres kommer fra forskjellige kilder.

Bedrifter som bruker gjesteblogging av høy kvalitet som en taktikk for å få eksponering i sin bransje, burde vurdere å spre innhold til flere nettsteder for bedre organisk eksponering i Facebook-nyhetsfeeden.

En annen måte å være mer mangfoldig og fremdeles vises flere ganger i nyhetsfeeden er å nytt formål.

Effektivt kan du dele flere deler av innholdet per dag fra forskjellige kilder (bloggen din, Medium-bloggen din, Facebook-notater, LinkedIn Publisher-bloggen osv.), sammen med forskjellige Facebook-kontoer (siden din, ansattes profiler med offentlige tilhengere, gruppene osv.).

# 3: Facebook vil koble brukere med historiene som betyr mest for dem

Facebooks andre innlegg om oppdateringen av nyhetsstrømalgoritmen var en video fra F8-konferansen om hvordan nyhetsfeeden fungerer med Adam Mosseri, VP for produktadministrasjon for nyhetsfeed. Han uttaler at Facebooks oppdrag er å koble brukere med historiene som betyr mest for dem.

Slik kan du bruk Facebooks nyhetsstrømoppdrag til din fordel:

Til slutt bør Facebooks nyhetsstrømoppdrag også være ditt oppdrag hver gang du oppretter innhold, enten det er på Facebook, bloggen din eller et annet sosialt nettverk. Du burde streve for å lage historier som betyr noe for målgruppen din.

# 4: Facebook bygger brukernes nyhetsfeeder basert på vennene de kobler seg til og utgivere de følger

Når du kobler deg til flere mennesker og liker flere sider som publiserer innhold, utvikler nyhetsfeeden din deg for å vise deg innlegg fra disse menneskene og fra disse sidene. Videre spiller gruppene en bruker blir med også en rolle i hvilket nyhetsstrøminnhold en bruker ser.

Slik kan du bruk en persons valg av venner og utgivere til din fordel:

Hvordan kan du som bedrift bygge en brukers nyhetsstrøm med venner, sider og grupper for å øke sjansene dine for å få bedre organisk rekkevidde? Enkel. Start med å finne ut hvem som liker merkevaren din, produktene, tjenestene og innholdet ditt. Deretter, identifisere og anbefale disse menneskene til andre.

Identifiser menneskene som tillater tilhengere på profilene deres, spesielt de som snakker om deg eller deler innholdet ditt. Anbefaler at folk følger dem. Gjør personen til din favoritt fan av uken eller måneden. Enkeltpersonen vil gjerne få nye følgere, og du vil bli glad neste gang han eller hun nevner deg eller deler innholdet ditt, fordi alle disse nye tilhengerne kanskje ser det.

Identifiser enkeltpersoner og bedrifter med sider som snakker om deg eller deler innholdet ditt. Anbefaler at folk liker dem. Fremhev dem som noen hvis produkt eller tjeneste du bruker eller respekterer, eller bare gode sider å følge. Enkeltpersoner eller bedrifter vil gjerne få nye fans, og det vil være til nytte for deg når de nevner deg eller deler innholdet ditt, fordi alle deres nye fans kanskje ser det.

Identifiser gruppene som snakker om deg eller deler innholdet ditt. Anbefaler at folk blir med dem. Del det faktum at dette er en kvalitet gruppe hvor publikum vil finne folk som diskuterer temaene som interesserer dem. Nok en gang får gruppen nye medlemmer, og du får ekstra eksponering når gruppen nevner deg eller deler innholdet ditt.

# 5: Facebook ser på typen innhold i et innlegg og om en bruker liker den typen innhold

Facebook tar flere faktorer i betraktning når de bestemmer hvilken prioritet et innlegg skal plasseres i en brukers nyhetsfeed. En faktor er typen delt innhold: tekst, bilde, video eller en lenke. Hvis brukere vanligvis engasjerer seg i bilder mer enn videoer, vil de sannsynligvis bli vist flere bilder enn videoer.

Slik kan du bruk innholdstyper til din fordel:

Denne er enkel. Mens de fleste statistikker vil fortelle deg at videoen har den høyeste organiske rekkevidden, husk at ikke alle liker video. Så diversifiser innholdet ditt. Hvis du har tid til å publisere fire oppdateringer om dagen, legg ut en tekstoppdatering, en bildeoppdatering, en videooppdatering (direkte lastet opp til Facebook) og en lenkeoppdatering. Dette vil sikre at du har opprettet minst ett innlegg med en innholdstype som appellerer til alle fansen din.

# 6: Forlovelse kan slå nyheten

Ytterligere faktorer som Facebook tar hensyn til når de bestemmer et innleggs prioritet i en brukers nyhetsfeed, er engasjement og nyhet. Hvis du ikke har lagt ut noe på uker, er sjansen stor for at ingenting fra deg kommer til å vises i noens nyhetsfeed hvis de følger andre mennesker.

På den annen side, hvis du la ut noe i morges, og i går la noen andre ut noe som har mer engasjement (reaksjoner, kommentarer og delinger), sjansen er stor for at brukeren vil se innlegget med flere interaksjoner først, selv om innlegget ditt er nyere.

Slik kan du bruk nyhet og interaksjoner til din fordel:

Nyhet og interaksjoner går hånd i hånd. Sørg for at du legger ut innlegg ofte slik at du alltid har innlegg på Facebook du kan vurdere å vise til fansen din. Du vil også sørg for at innleggene dine blir engasjert.

Hvis du publiserer flere innlegg om dagen, men det alltid er det ene innlegget du vil sørge for at alle ser, må du sørge for at du ser det gi ditt viktigste innlegg en ekstra bump. Den støten kan være gjennom Facebook-annonsering eller bare dele en direkte lenke til Facebook-innlegget (ved hjelp av innleggets tidsstempel) til dine andre sosiale medier.

# 7: Facebook tilbyr brukere kontroll over nyhetsstrømmen

Til slutt tilbyr Facebook brukere kontroll over nyhetsfeeden sin. Brukere kan følge folk som de vil være venner med, men ikke se innleggene deres. De kan skjule bestemte innlegg slik at de ser færre lignende innlegg. De kan be om å få se innlegg fra bestemte profiler eller sider først i nyhetsfeeden sin, uavhengig av hva de er.

Slik kan du bruk kontroller til din fordel:

Anta at den gjennomsnittlige brukeren ikke vet at disse kontrollene eksisterer. Få et skjermbilde av Facebook-siden din til vis fansen din hvordan de kan aktivere alternativet for å se innleggene på Facebook-siden først i nyhetsfeeden deres. Gjør dette skjermbildet til et festet innlegg øverst på tidslinjen din, eller muligens gjør det til en liten del av forsidebildet!

Når du oppfordrer fansen til å gjøre dette med Facebook-siden din, kan de lage nyhetsfeeder som de liker å komme til hver dag.

See First-funksjonen er også tilgjengelig for Facebook-profiler, så det er noe å huske på hvis du har din personlige profil åpen for følgere for offentlige oppdateringer.

Konklusjon

Til syvende og sist er kampen for organisk rekkevidde på Facebook fremdeles reell for eiere av Facebook-sider. Forhåpentligvis vil det å vite mer om hvordan Facebook-nyhetsalgoritmen fungerer hjelpe deg å finne flere måter å nå publikum, enten direkte fra Facebook-siden din eller gjennom andres profiler, sider og grupper på Facebook.

Hva tror du? Hvilke endringer planlegger du å gjøre i Facebook-markedsføringsstrategien din? Gi oss beskjed i kommentarene!