Slik installerer du enkelt sporingspiksler på nettstedet ditt med Google Tag Manager: Social Media Examiner

Bruker du flere piksler på sosiale medier og sporingsverktøy på nettstedet ditt? Vil du ha en enkel måte å installere og administrere disse kodebitene uten å vente på en teknisk proff?

I denne artikkelen lærer du hvordan du bruker Google Tag Manager for raskt å legge til piksler på sosiale medier og sporingsskript på bloggen eller nettstedet ditt.

Hva er Google Tag Manager?

Google Tag Manager er et verktøy som hjelper deg med å gjennomføre en markedsføringsplan for målinger. Når du har bestemt deg for hvilken atferd det er viktig å spore, slik at du kan ta bedre markedsføringsbeslutninger, bygger du et målesystem som inkluderer verktøy som Google Tag Manager. Etter at systemet ditt begynner å samle inn data, analyserer du rapporter fra Google Analytics eller Facebook Analytics.

Vær oppmerksom på at Google Tag Manager og Google Analytics er separate verktøy. Google Tag Manager vil

spore oppførsel du ber om å spore på en webside og sende data om disse atferdene til Google Analytics, som lagrer dataene.

Også Google Tag Manager kan sende informasjon til mange verktøy, ikke bare Google Analytics. For å illustrere kan Google Tag Manager sende informasjon til Facebook, Google Ads, Hotjar (et verktøy som registrerer brukerrulling og oppretter varmekart), og PayPalogså. På denne måten vil Google Tag Manager gi et sentralt sted for å administrere kodebitene du bruker til å spore og måle brukeratferd.

Etter at du har konfigurert Google Tag Manager for å spore atferd og sende data om dem til de forskjellige verktøyene i målesystemet ditt, kan du generere rapporter som hjelper deg med å forutsi resultatene du kan oppnåi nær fremtid. Du kan også sammenligne faktiske resultater med prognosen din slik at du vet hvor du skal optimalisere markedsføringen. Det er hva målemarkedsføring handler om.

Fordelene med Google Tag Manager

Google Tag Manager ble opprettet for å hjelpe markedsavdelinger med å administrere sporingsskriptene sine uten å måtte stole på IT-avdelinger. Før tag manager-programvaren var tilgjengelig, var nettstedsutviklere i IT-avdelingen ofte de eneste som hadde tilgang til selskapets nettside og måtte dermed sette inn sporingsskript på websider.

Da sporingsskript ble mer populært og utbredt, hadde ikke utviklerne alltid tid til å oppdatere skriptene når markedsførere trengte dem, og prosessen skapte store flaskehalser. Nå, med et verktøy som Google Tag Manager, kan markedsføring og IT samarbeide om administrering av sporingsskript. Som markedsfører kan du administrere sporingsskript med Tag Manager i stedet for å stole på IT.

Den gratis versjonen av Google Tag Manager fungerer for de fleste markedsførere, og selv om flere tagchefer er tilgjengelige, koster de andre penger. Faktisk bruker de fleste markedsførere Google Tag Manager.

På grunn av denne brede adopsjonen er mange utrolige integrasjoner allerede en del av Google Tag Manager. For eksempel, som nevnt tidligere, fungerer både Facebook og Hotjar med Google Tag Manager. Google Tag Manager er også utrolig fleksibel. Hvis du vil spore en oppførsel på nettstedet ditt, kan du sannsynligvis spore det med Google Tag Manager.

Selv med all denne fleksibiliteten, er Google Tag Manager lett å lære. Slik kommer du i gang.

# 1: Sett opp nettstedet ditt i Google Tag Manager

Når du først åpner den viktigste Google Tag Manager-siden, du må Opprett en konto hvis du ikke allerede har en. Du vil sannsynligvis velg et kontonavn som gjenspeiler firmanavnet ditt. Deretter Velg landet ditt og klikk Fortsett. Google Tag Manager ber deg deretter om det lage en container, som er en samling av sporingskoder og utløsere som forteller kodene å registrere en brukerhandling.

I de fleste tilfeller, du bruk en enkelt container for alle kodene på et nettsted, men beholderen din kan også hold koder og utløsere for en mobilapp eller AMP-sider.

Etter deg klikk på Opprett og godtar vilkårene for Google Tag Manager, ser du container-ID-en din. Du trenger å legg til de to kodebitene på hver side på nettstedet ditt for å fullføre installasjonsprosessen. Det er viktig å følg instruksjonene på skjermen. Hvis du ikke er kjent med grunnleggende nettstedskode, kan nettstedsutvikleren din eller et WordPress-plugin kan være i stand til å hjelpe deg.

Nr. 2: Legg til en sporingskode i Google Tag Manager

Etter at du har opprettet en container, kan du legg til koder som integrerer sosiale medieplattformer og andre leverandører med nettstedet ditt. Hvis du for eksempel vil at Google Analytics skal vite at det skjer noe på nettstedet ditt, legger du til Google Analytics-koden. Hvis du vil at Facebook skal spore at noen tar en handling på nettstedet ditt, må du legg til Facebook-piksel.

Vær oppmerksom på at hvis du allerede har lagt til noen sporingsskript som Facebook-piksler på nettstedet ditt, har du mye lettere tid til å administrere skriptene dine hvis du flytter dem alle til Google Tag Manager. Da er alle manusene sentralt.

Til lage en ny tag, klikk på Merkelapper i venstre sidefelt og deretter klikk på Ny-knappen.

I boksen Untitled Tag som vises, kan du klikk i Tag Configuration-boksen eller klikk på blyantikonet i øvre høyre hjørne.

På neste skjermbilde, du se alle tilgjengelige tagtyper, inkludert Google-relaterte koder, egendefinerte koder og en Mer-seksjon som er full av tredjepartskoder. I Mer-delen finner du innebygde alternativer for markedsføringsverktøy for sosiale medier som Hotjar, LinkedIn og Twitter. Hvis du ikke ser et forhåndsbygd alternativ for en plattform du vil ha, for eksempel Facebook, bruker du alternativet Egendefinert HTML.

For å vise deg hvordan konfigurering av en tag fungerer, fokuserer dette eksemplet på å legge til Facebook-piksel.

Først, kopier Facebook-pikselkoden din fra Facebook Business Manager. For å finne Facebook-pikselsporingskoden i Business Manager, åpne menyen øverst til venstre, klikk på Alle verktøy om nødvendig, og da velg Pixels-alternativet i Administrer og rapporter-kolonnen.

Deretter tilbake i Google Tag Manager, Klikk på alternativet Egendefinert HTML og lim inn sporingskoden du kopierte fra Facebook i HTML-boksen, som vist i følgende figur. Dette er også en god tid å gi koden et navn som Facebook Pixel, så du husker hva denne taggen gjør.

Når det gjelder Facebook-piksler, forteller skriptet Facebook å gjøre seg klar for informasjon ved å dele kontonummeret og registrere en sidevisningshendelse. Etter det ber skriptet Facebook om å vente på flere detaljer når de skjer, det er her utløsere spiller inn.

# 3: Lag utløsere basert på brukeratferd

For å spore alt de besøkende gjør utenfor en sideinnlasting, må du legge til en utløser som ber Google Tag Manager om å sende data om denne handlingen til hvilken tjeneste taggen er for. Utløsere lar deg spore alle slags forskjellige atferd som skjer på nettstedet ditt.

For eksempel kan du spore klikk og måle hvordan folk ruller opp og ned på sidene. Hvis en video vises på siden din, kan du spore hvor mange som klikker på Spill av og ser for en viss periode eller prosentandel av tid (en tidtaker kan måle om noen så i 45 sekunder eller 25% av video). Med egendefinerte hendelser kan du konfigurere sporing for alt du kan forestille deg.

Til legg til en utløser i taggen din, klikk i utløsningsboksen under taggskriptet.

På skjermbildet Velg en utløser som vises, klikk på plusstegnet øverst til høyre for å legge til en ny trigger.

Når skjermbildet uten tittel vises, klikk i utløserkonfigurasjonsboksen til velg type trigger du vil legge til. For å illustrere, hvis du vil spore klikk på lenker, kan du velge alternativet Bare koblinger.

Når du er ferdig, navngi og lagre utløserne du har lagt til og så lagre merkelappen din, og Google Tag Manager tar deg tilbake til hovedfanen Workspace.

# 4: Test og publiser koden

For å sikre at taggen fungerer, klikk på forhåndsvisningsknappen øverst til høyre. Etter deg Klikk Start forhåndsvisning, vises en oransje stolpe for å fortelle deg at du er i forhåndsvisningsmodus.

Nå åpne en ny nettleserfane, gå til nettstedet ditt, og Oppdater siden. Hvis alt fungerer som det skal, dukker det opp et gigantisk vindu nederst som viser hvordan du har satt opp kodene bak kulissene i Google Tag Manager.

Merk at dette gigantiske vinduet ikke vil være synlig for brukerne av nettstedet ditt. Det er rett og slett en funksjon av forhåndsvisningsmodellen som lar deg se om koder skyter ut (det vil si spore informasjonen basert på utløserne du setter opp og sende dataene dit du ba den gå). Ganske enkelt se etter taggen du oppretteti merkelappene avfyrt på denne siden.

Når det gjelder Facebook-piksel, kan du også sjekke at Facebook faktisk får informasjonen nettstedet ditt sender. Bruke Facebook Pixel Helper Chrome-utvidelse til bekreft at kontoen din lagrer oppførselen du ba den registrere.

Når du vet at alt fungerer, kan du publisere koden og opprette en versjon. Å gjøre det, klikk på Send-knappen øverst til høyre, og skjermbildet Send endringer vises.

Forsikre deg om at Publish and Create Version er valgt konfigurasjon og legg til en kort beskrivelse av hva du gjorde i Versjonsnavn-boksen. Denne beskrivelsen hjelper alle andre som jobber i containeren.

Når du er ferdig, klikk på Publiser, og Google Tag Manager tar deg til Versions-fanen, der du kan se sikkerhetskopiene den beholder. Klikk kategorien Arbeidsområde, og du vil se at arbeidsområdet endres tilbake til null, noe som betyr at alt er oppdatert.

Du kan også se kodene dine fungerer ved å gå til nettstedet ditt, klikke rundt (eller hva som utløser ditt Facebook pixel), og åpne Facebook Pixel Helper for å se informasjonen Facebook har lagret for deg regnskap.

Se videoen:
.
Klikk her for å lære hvordan du bruker Google Analytics til å analysere oppførselen til besøkende på nettstedet ditt.

Hva tror du? Har du tenkt å bruke Google Tag Manager til å organisere sporingskodene dine? Hvilke utløsere vil hjelpe deg med å måle brukeratferdene du trenger å spore? Vennligst del tankene dine i kommentarene.