Hvordan analysere Instagram-historier: 7 målinger å spore: Social Media Examiner

Vil du vite om Instagram Stories-innholdet ditt fungerer? Lurer du på hvordan du kan gi mening om Instagram Stories Insights?

I denne artikkelen vil du oppdage syv viktige beregningsberegninger på Instagram som avslører hvilket innhold som vekket brukernes interesse, hvor interessen kan ha falt, og om folk tar handling og engasjerer seg med din historier.

# 1: Finn ut hvor mange som ser på hele Instagram-historien din

Fullføringsgraden kan gi deg en følelse av hvor engasjerende din Instagram Stories innhold er. En høy fullføringsgrad betyr at folk tar seg tid til å se på eller tappe gjennom hver lysbilde (et enkelt bilde eller en video lagt ut på historien din) til den når slutten. Dette kan hjelpe deg med å avgjøre om du legger ut for mange lysbilder eller riktig type innhold for publikum.

For å beregne denne beregningen, del det totale antallet seere på ditt siste Instagram-lysbilde med antall personer som så det første lysbildet.

rekkevidde for siste lysbilde / rekkevidde for første lysbilde = fullføringsgrad

La oss si at ditt første Instagram-historiebilde hadde en rekkevidde på 152, og at ditt siste lysbilde hadde en rekkevidde på 108. Fullføringsgraden din vil være 71%.

Eksempel: 108/152 x 100 = 71% fullføringsgrad

Last opp en komplett serie på en gang

Når du legger ut på Instagram Stories, laster du opp alle lysbildene i en serie i stedet for å legge dem ut hver dag. Ved å laste dem opp i ett segment, kan du lettere bestemme fullføringsgraden og analysere hvordan serien utførte fra begynnelse til slutt.

Gjør noen tester for å se hvor mange Instagram-historiebilder som er et godt antall for innholdet og publikum. Generelt, jo kortere innhold du skal konsumere, jo høyere er fullføringsgraden.

Prøv å dele 3–5 lysbilder i en historieserie for å se hva som resonerer. Husk at du vil at seerne skal se lange linjer eller bindestreker i stedet for prikker øverst på skjermen, som indikerer mengden innhold som skal konsumeres.

# 2: Lær hvor mange som faller av etter den første Instagram-historien

Det første lysbildet i Instagram-historien din må fange publikums oppmerksomhet slik at de fortsetter å se. Måling av frafallsfrekvensen etter det første lysbildet vil fortelle deg hvor mange som gikk av etter å ha sett det første lysbildet i serien.

For å beregne denne beregningen, ta antall brukere som er nådd på ditt første lysbilde og trekk rekkevidden fra det andre lysbildet. Del deretter tallet med rekkevidden til det første lysbildet.

(rekkevidde for første lysbilde - rekkevidde for andre lysbilde) / rekkevidde for første lysbilde = avfallsfrekvens etter første lysbilde

For å illustrere, hvis det første Instagram-lysbildet ditt hadde en rekkevidde på 1 650 og det andre lysbildet ditt hadde en rekkevidde på 1 430, ville historien om frafall etter din første lysbilde være 13%.

Eksempel: (1.650 - 1.430) / 1.650 = 0.13 x 100 = 13% avfallsrate etter første lysbilde

Etablere et mål

Mål avfallsraten etter den første Instagram-historien din, slik at du kan lage en referanseindeks for kontoen din. Denne målestokken vil hjelpe deg med å forbedre hvordan du erter eller presenterer innhold og forbedre oppbevaringsgraden over tid.

# 3: Lær hvor mange mennesker forlater midt i Instagram-historien din

Du vil også måle antall personer som tappet ut et sted mellom den første og siste lysbildet i Instagram-serien. Denne avfallsraten lar deg vite hvilken prosentandel av folk som gikk ut av Instagram-historien din før de nådde slutten.

For å beregne denne beregningen, ta antall personer du har nådd på ditt første lysbilde og trekk antallet personer du har nådd på det siste lysbildet. Del deretter med antall personer som ble nådd på det første lysbildet.

(rekkevidde for første lysbilde - rekkevidde for siste lysbilde) / rekkevidde for første lysbilde = avgangshastighet

Hvis ditt første Instagram-historiens lysbilde hadde en rekkevidde på 1 650 og ditt siste lysbilde hadde en rekkevidde på 1 300, ville avfallsraten på Instagram-historien være 21%.

Eksempel: (1.650 - 1.300) / 1.650 = 0,21 x 100 = 21% frafallshastighet

Bland visuelt og tekst for å holde seerne engasjert

Bland innholdet på Instagram-historien din med videoer og bilder for å holde publikums oppmerksomhet. Inkluder også animert tekst, klistremerker, og meningsmålinger gjennom historien din for å oppmuntre til engasjement.

I tillegg kan du bruke innsikten du har samlet her for å finne utgangspunktet for hvor mange lysbilder publikum vanligvis foretrekker å konsumere.

# 4: Oppdag hvor mange personer som går ut av Instagram-historiefeeden fra historien din

Å måle utgangsfrekvensen din på Instagram hjelper deg med å vurdere hvor mange som forlot historien din. An exit oppstår når en person sveiper ned på Instagram-lysbildet eller trykker på X i øvre høyre hjørne av lysbildet for å lukke historien-feeden. Disse harde sveipene / kranene er en veldig bevisst handling som brukerne tar, så vær nøye med denne beregningen. Vær imidlertid også oppmerksom på at det kan bety at personen trengte å avslutte Instagram av en annen grunn.

Historiens utganger kommer sikkert til å skje, men hvis du vurderer historien din på Instagram, kan du begynne å identifisere hvilke historier som hadde et høyere antall utganger enn gjennomsnittet. Er det noe du kan lære av det? Kanskje du kan bruke en annen tilnærming i fremtiden.

For å beregne denne beregningen, ta antall utganger på et lysbilde og del det med antall visninger.

antall utganger / antall visninger = utgangsfrekvens

Hvis du for eksempel hadde 2200 visninger og 160 utganger, ville utgangsraten være 7,2%.

Eksempel: 160/2200 = 0,072 x 100 = 7,2% utgangsrate

Identifiser hva innhold fungerer og hva som fjerner brukere

Du vil kanskje legge merke til at utgangene dine skjer i det første og siste lysbildet i Instagram-serien. Kanskje du kan tilpasse ditt første lysbilde for å lokke brukerne bedre til å fortsette å se. Analyser utgangene dine for å forbedre tekstforfattere, visuell estetikk og engasjement (med spørsmål og avstemningsklistremerker, animert video eller tekstog andre optimaliseringer).

På det siste lysbildet ditt, hadde du en oppfordring til handling (CTA)? Kanskje folk ikke var interessert i å ta affære og gikk videre. I dette tilfellet kan du eksperimentere med CTA-ene dine ved å plassere dem midt i historien din i stedet for det siste lysbildet. Når du analyserer utgangshastigheter, kan du se om du hadde en CTA, for mye tekst på lysbildet eller annen grafikk som kan ha slått brukere av.

# 5: Se hvor mange handlinger folk tok på Instagram-historien din

Instagram Stories lar deg måle handlingene folk tok da de engasjerte seg i historien din, for eksempel delinger, svar, profilbesøk, klikk på nettstedet, klistremerker (hashtag, plassering, @mention, and product), og koblingsklikk (sveiping). Hvis du har en Instagram-bedriftskonto med mer enn 10.000 følgere, har du tilgang til Sveip opp-funksjonen for lenker.

Å måle forlovelsesfrekvensen din på Instagram Stories er viktig for å bygge et engasjert fellesskap på plattformen. Inkluder meningsmålinger, still spørsmål, og oppfordre følgere til å dele tilbakemeldinger eller spørsmål med deg og dryss disse interaksjonene gjennom lysbildene dine.

For å måle forlovelsesfrekvensen, ta det totale antallet interaksjoner du mottok og del den med antall visninger.

interaksjoner / inntrykk = forlovelsesrate

Hvis du for eksempel hadde 1900 inntrykk og 96 interaksjoner, ville forlovelsesgraden være 5%.

Eksempel: 96/1900 = 0,05 x 100 = 5% engasjement

Se etter unike elementer som økte engasjementet

Vær oppmerksom på at inntrykk og interaksjoner vil svinge fra lysbilde til lysbilde i en Instagram-serien. Derfor er det viktig å undersøke om det var noe unikt på lysbildet som kunne ha økt engasjementet, for eksempel interaktive klistremerker, en video, tekstoverlegg på lysbildet, og så videre.

Identifiser hva som kan ha bidratt til høyere eller lavere engasjement på et lysbilde for å forbedre fremtidig innhold.

# 6 og # 7: Finn ut hvor ofte folk trykker frem og tilbake på Instagram-historien din

Banker tilbake er antall ganger seerne tappet tilbake for å gjenta forrige bilde eller video i Instagram-historien din. Tenk på et trykk tilbake som en reprise av lysbildet ditt, noe som øker det totale inntrykket på historien din. Selv om det kan være flere grunner til at en bruker ville gjøre dette, betyr det generelt at lysbildet ditt hadde bemerkelsesverdig informasjon som krevde en ny titt. Denne beregningen er en indikator på klebrig innhold av høy kvalitet.

Banker fremover er antall trykk for å se neste bilde eller video i Instagram-historien din. Hvis du har en serie med rygg-til-bak-bilder eller kreativt trykkverdig innhold (dvs. stop motion-rammer eller "trykk for å avsløre" innhold), kan det være fornuftig å trykke fremover. Imidlertid kan et høyt antall kraner fremover i historien din også være et tegn på at lysbildene dine ikke er veldig engasjerende.

Tenk på ideer for tommelstoppende innhold (aka, taps back content). Hvis du har for mange videoer eller bilder rygg mot rygg, kan du prøve å legge til en quiz, avstemning eller tekst på lysbildet for å la brukerne engasjere seg.

For å måle tilbakeslagshastigheten din, ta antall trykk tilbake du mottok og del den med antall visninger. Du vil gjøre det samme for å finne fremoverkursen din.

taps tilbake / totalt antall visninger = taps tilbake rate

Anta at du hadde 4150 inntrykk og 275 trykk tilbake. Taps tilbake-rate vil være 6%.

Eksempel: 275 / 4,150 = 0,06 x 100 = 6% tilbakeslagshastighet

Identifiser hva som får brukerne til å trykke tilbake og replikere det

Mellom de to beregningene er det bedre å ha en høyere tilbakeslagshastighet enn taps fremoverraten. Legg merke til hva som får brukerne til å trykke tilbake på innhold fordi det er en god indikator på hva som fungerer, og som kan bidra til å påvirke fremtidig Instagram-historieinnhold som vil gjenspeile publikum.

Konklusjon

Disse syv viktige beregningsstatistikkene på Instagram kan hjelpe deg med å forstå bedre hvordan publikum samhandler med innholdet ditt og informere fremtidig innhold. Hvis du føler deg overveldet av å analysere alle engasjementsmålingene på en gang, kan du fokusere på en om gangen til du finner hva som fungerer for innholdslevering og publikum.

Du kan starte med fullføringsgraden på Instagram-historien for å bestemme ditt optimale antall lysbilder. Eller du kan utforske forlovelsesfrekvensen og måle antall svar du mottar på slutten av hver historie.

Utfør en Instagram Stories-innholdsrevisjon ukentlig eller annenhver uke, slik at du raskt kan få innsikt og bruke endringer som du kan gjøre når du lærer deg. Skriv ned dine observasjoner, taktikker og innsikt når de siver inn. Når du har nok data til å validere en redaksjonell eller engasjementsbeslutning, kan du gå videre til å forbedre en annen engasjement- eller vekstmåling.

Hva tror du? Hvilken Instagram Stories-beregning prøver du å forbedre? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om markedsføring med Instagram Stories:

• Oppdag åtte Instagram Stories-hack for å gi deg en kreativ fordel.
• Lær hvordan du bruker Instagram-historier for å engasjere og veilede folk gjennom salgstrakten din.
• Finn ut hvordan du oppretter, konfigurerer og kjører en Instagram Stories-annonse i Ads Manager.