Facebook ThruPlay for Facebook-videoannonser: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Bruker du video i Facebook-annonsene dine? Lurer du på hvordan den nye ThruPlay-optimaliseringen vil påvirke Facebook-videoannonsekampanjer?

I denne artikkelen lærer du hva ThruPlay-optimalisering er og hva det betyr for Facebook-videoannonsekampanjer.

Hva er Facebook ThruPlay Ad Optimization?

I september 2018 introduserte Facebook ThruPlay-annonseoptimalisering for videovisningskampanjer. Facebook teller et ThruPlay når videoannonsen din blir fulgt, eller i minst 15 sekunder (hvis videoen er lengre enn 15 sekunder). Optimaliseringen "er tilgjengelig med auksjons- eller rekkevidde- og frekvenskampanjer."

Facebook ruller nå ut ThruPlay som standardoptimalisering for alle videovisningskampanjer, erstatter den velkjente 10 sekunders optimaliseringen av videovisningene.

Fra 31. juli 2019 stopper Facebook eksisterende kampanjer som ble satt opp med optimalisering av 10 sekunders videovisning. Annonsører må justere disse kampanjene for å bruke ThruPlay-optimaliseringen.

Når du oppretter nye kampanjer med målsettingen for Video Views, har du to valg når du optimaliserer for annonselevering:

• ThruPlay: Videoer sett til ferdigstillelse, eller i minst 15 sekunder. Dette er standardinnstillingen.
• 2 sekunders kontinuerlig videovisning: Videoer sett i minst to sekunder på rad.

I tillegg til endringen av annonseoptimaliseringen, lar Facebook deg bestemme hvordan du vil bli fakturert for videovisninger: av visninger (hver gang annonsen din blir vist) eller ThruPlays (når videoen din er sett til fullført eller i minst 15 sekunder). Visningsalternativet er standard.

Hva er forskjellen mellom ThruPlay og 10 sekunders optimalisering av videovisninger?

Ved første øyekast høres ThruPlay-optimalisering ut som om Facebook vil optimalisere annonsen din for å nå folk som vil se videoen helt til slutt, og det er tilfelle hvis videoen din er 15 sekunder eller kortere. For videoer som er lengre enn 15 sekunder, bruker Facebook imidlertid ThruPlay-optimalisering for å vise annonsene dine til folk som er mer sannsynlig å se videoen i minst 15 sekunder.

For annonsører som markedsfører videoer lenger enn 15 sekunder, er det et lite skifte fra optimalisering for 10 sekunders video visninger til 15-sekunders ThruPlays kan ikke virke så store endringer, men i henhold til tallene kan det være betydelige.

Når det gjelder å holde en seers oppmerksomhet på videoen din, teller hvert sekund. For å sette det i perspektiv, ser annonsører vanligvis en dramatisk nedgang i videovisninger fra 3 sekunders videovisninger til 10 sekunders videovisninger.

Se på videoen nedenfor som et eksempel. Den har 2494 3-sekunders videovisninger, men tallet synker dramatisk når du ser på 10 sekunders videovisninger. Bare 27% av videovisningene gikk over ti sekunder.

Hvis de viste sekundene fortsetter å degradere med samme hastighet per sekund, forventer du at det kommer et dramatisk fall i antall personer som når det til 15 sekunders visningsmerke.

Hvis du produserer videoer som er 15 sekunder eller kortere, har det potensialet å optimalisere en video som du vil se gjennom til ferdigstillelse gi bedre resultater, spesielt hvis du vurderer annonser fra Facebook og Instagram Stories, som har maksimalt 15 sekunder per annonse klipp.

I denne SquareSpace Stories-annonsen presenteres oppfordringen til handling (CTA) i de siste 5 sekundene av videoen. Under den gamle 10 sekunders optimaliseringen av videovisninger, ville Facebook ha optimalisert annonsen for å vise den til folk som sannsynligvis vil se videoen i opptil 10 sekunder, men som kanskje ikke fullfører den. Dette betyr at ikke alle menneskene som annonsen er optimalisert for å nå, følger med på slutten, og dermed savner de CTA.

Med ThruPlay-optimalisering vil Facebook imidlertid vise annonsen til flere mennesker som mest sannsynlig vil se videoen til den er ferdig, og i sin tur nå CTA. Dette kan være ganske gunstig for annonsører, spesielt for de som bruker historien-plasseringen i annonsene sine.

Kan jeg bruke ThruPlays som et retargetingalternativ i tilpassede målgrupper for videoengasjement?

Resultater fra ThruPlay og kontinuerlig visning på 2 sekunder er optimaliseringer som gjelder annonsene dine, og som ikke er tilgjengelige som en måling på de organiske innleggene dine. Men 3 sekunders videovisninger og 10 sekunders videovisninger måles både på organiske innlegg og annonser.

Din tilpasset målgruppe for videoengasjement akkumuleres i både organiske innlegg og annonser, slik at beregningene for videovisning på 3 sekunder og 10 sekunder kan brukes for dine tilpassede målgrupper - og ThruPlays kan ikke.

# 1: Hvordan sette opp en Facebook-kampanje med ThruPlay Optimization

For å sette opp en kampanje med ThruPlay-optimalisering, start med å opprette en ny kampanje i Facebook Ads Manager. Velg Videovisninger som kampanjemål, gi kampanjen et navn og klikk Fortsett.

På annonsesettnivå blir ThruPlays automatisk valgt som standardoptimalisering for Video Views-kampanjen. Du kan bla ned til delen Budsjett og tidsplan hvis du vil endre den til 2-sekunders kontinuerlig visning. Bestem også om du vil bli fakturert for annonsene dine basert på visninger eller ThruPlays.

Merk: Hvis du ikke ser ThruPlay som et alternativ, og i stedet ser 10 sekunders videovisninger, har kontoen din ennå ikke mottatt oppdateringen, som ruller ut til alle kontoer.

Gjør eventuelle andre justeringer i annonsesettet ditt, inkludert valg av målretting og annonseplassering. Her er de tilgjengelige annonseplasseringene for ThruPlay-optimalisering:

• Facebook: feeder, in-stream-video, øyeblikkelige artikler, foreslåtte videoer, historier og markedsplass
• Instagram: fôr og historier
• Publikum nettverk: in-stream, native, banner og interstitial og belønnet video

ThruPlay er ikke tilgjengelig for Messenger eller plasseringer i høyre kolonne.

På annonsenivå bestemmer du hvilken annonsetype du vil bruke. Med ThruPlay-optimalisering kan du velge mellom tre annonseformater:

• Enkeltvideo
• Lysbildefremvisning
• Øyeblikkelig opplevelse (ekskluderer ThruPlay-faktureringsalternativ)

Last opp reklamen din, eller velg et kvalifisert eksisterende innlegg, og publiser deretter kampanjen.

# 2: Hvordan redigere en eksisterende Facebook Video Views-kampanje

Hvis du har eksisterende aktive annonsekampanjer som bruker målet Video Views, må du justere disse kampanjene for å bruke ThruPlay-optimaliseringen.

Dette betyr ikke at du må slå av dine eksisterende videovisningskampanjer eller opprette helt nye. I stedet må du redigere de eksisterende videovisningskampanjene dine før 31. juli for å optimalisere dem for ThruPlays; ellers vil Facebook automatisk stoppe kampanjene midlertidig.

ThruPlay-optimaliseringen er satt til annonsesettnivået i kampanjene dine. For å redigere kampanjeoptimaliseringen, velg videovisningskampanjen du vil endre, og klikk på Rediger-knappen.

Velg deretter annonsesettet du vil redigere. Rull deretter ned gjennom annonsesettalternativene til høyre for å finne delen Optimalisering og levering. Velg om du vil optimalisere annonsene dine for ThruPlay eller for 2 sekunders kontinuerlig videovisning.

Til slutt, publiser endringene dine.

# 3: Slik ser du videovisninger og ThruPlay-resultater i Ads Manager

For målsettingen for Video Views-kampanjen har du bare to valg for å optimalisere annonsene dine: 2 sekunders kontinuerlige visninger og ThruPlay. Så hvorfor snakker vi fremdeles om videoene på 3 sekunder og 10 sekunder?

Selv om du bare har to alternativer for optimalisering videoene dine viser annonser, måles alle fire av disse beregningene fortsatt for annonseengasjement og er tilgjengelige på rapportene dine på Facebook.

For å se disse dataene, åpne fanen Kampanjer i Ads Manager. Klikk deretter på rullegardinmenyen Kolonner og velg Video Engagement.

Nå kan du sammenligne publikumsretensjonen for videovisningene dine på tvers av alle fire annonseberegninger: 2 sekunders kontinuerlig videovisning, 3 sekunders videovisning, 10 sekunders videovisning og ThruPlays.

Betyr dette at annonsekostnadene øker? Kort sagt, nei. Det betyr at hvordan videoene dine ser på kampanjeresultatene i standardrapportene, har endret seg, og det kan se ut som om kostnadene per resultat har økt.

La oss se på et eksempel på den samme gruppen av kampanjer beregnet på to forskjellige måter.

Se først på kostnaden per resultat for 10 sekunders videovisninger. Dette er tidligere standardresultatberegningen beregnet på rapportene dine for kampanjer for videovisninger.

Og her er kostnad per resultat for ThruPlay-optimalisering. Dette er den nåværende standardresultatberegningen beregnet på rapportene dine for videovisningskampanjer.

For de samme kampanjene ser det ut til at antall resultater har gått ned og kostnadene per resultat har økt med ThruPlays sammenlignet med 10 sekunders rapportering av videovisninger. Men ThruPlays koster deg ikke mer per resultat. Resultatene beregnes bare annerledes for å gjenspeile antall videovisninger som er spilt til fullført eller 15 sekunders videovisninger.

Konklusjon

Facebook utvikler kontinuerlig annonseplattformen deres, og med det, annonsekjøpsprosessen. ThruPlay er en annonseoptimalisering som Facebook rullet ut som et alternativ for annonsører å oppnå flere videovisninger til fullføring eller til 15 sekunder, avhengig av hva som kommer først.

Denne optimaliseringen har vist seg effektiv for annonsører å gi resultater, og som sådan gjør Facebook det nå standardoptimaliseringen for videovisningskampanjer, og erstatter den tidligere 10 sekunders optimaliseringen av videovisningene alternativ.

Hvis du har pågående videovisningskampanjer som bruker 10 sekunders optimalisering av videovisninger, må du redigere kampanjene og endre optimaliseringen til enten ThruPlays eller 2 sekunders kontinuerlige visninger før 31. juli, ellers blir disse kampanjene automatisk stoppet.

Facebook sier at "for hver dollar som brukes i en kampanje, utfører ThruPlay-optimalisering sammenlignet med 10 sekunders videovisningsoptimalisering i kjøring inkrementell annullering av annonser og merkevarebevissthet. ” Facebook mener dette trekket vil forenkle annonsekjøp og bedre tilpasse tilbudene deres til hva annonsører verdi.

Hva tror du? Hvordan tror du ThruPlay-optimalisering vil påvirke videovisningskampanjene dine? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-videoannonser:

• Oppdag hvordan du bruker Facebook-videoannonser for å nå kunder i ditt område.
• Lær hvordan du kan engasjere et varmt publikum med Facebook-videoannonsesekvenser.
• Finn ut hvordan du bruker Facebook-videoannonser for å flytte folk gjennom salgstrakten din.