Hvordan samarbeide med influencers for sosiale medier Giveaways: Social Media Examiner

Kjører du gaver ved hjelp av sosiale medier?

Har du vurdert å samarbeide med en innflytelsesrik blogger?

Å jobbe med den rette bloggeren for en gave gir salg og øker merkevarebevisstheten for dine produkter eller tjenester.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du kan samarbeide med influencers for en vellykket gave i sosiale medier.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Finn potensielle påvirkere

Det er mange måter å finne bloggere å samarbeide med. Her er tre av de vanligste tilnærmingene.

Gjør forskning

Dette er trolig den beste måten å finne den rette bloggerpartneren. Bruk søkefunksjonene i populære sosiale nettverk som Instagram, Twitter og Facebook å oppdage påvirkere i din bransje. Søk med spesifikke hashtags som er relevante for din virksomhet.

Hvis du for eksempel har en 3D-utskriftsvirksomhet og du vil tiltrekke deg produsenter som blogger om prosjektene sine, kan du søke med hashtags #maker og #blog.

Også, sjekk ut hva jeg kaller “influencer discovery tools. ” Dette er nettsteder som BuzzSumo som gir deg tilgang til påvirkere. Gjør en søk etter influencers på BuzzSumo ved å bruke nøkkelord som “markedsføring”, “mote”, “fitness”, “mat” - hva som er mest relevant.

En annen måte å undersøke påvirkere på er å undersøk publikum. Lag et skjema og be dine kunder eller fans anbefale favorittbloggerne til deg.

Vil du ha noe enda enklere? Samle tilbakemeldinger fra fans via innlegg i "spørsmålstil" på selskapets forskjellige sosiale mediekanaler.

Bruk programvare

En annen måte å finne gode bloggere på er å bruk et verktøy som GroupHigh.

GroupHigh-programvaren lar deg raskt bygge lister over kvalitetsbloggere basert på emner, innhold, plassering og mer. Du kan også søk og filtrer for å finne og prioritere bloggeroppsøket, basert på hvilke bloggere som er aktive på populære sosiale nettverk.

Prøv et Blogger Talent Agency

Hvis merkevaren din er interessert i å samarbeide med en virkelig etablert blogger som har betydelig innflytelse og en enorm etterfølger, kan du kontakte et talentbyrå for bloggere. Det er et relativt nytt konsept, men mange av de mest kjente og etablerte bloggerne er representert.

En av de største er Digital Brand Architects (DBA), som i hovedsak formidler forholdet mellom merkevarer og bloggerne DBA representerer.

Et talentbyrå for bloggere bør kunne koble merkevaren din med bloggertalentet sitt basert på merkevarens mål og visjon.

# 2: Velg riktig blogger

Etter at du har funnet noen bloggere av høy kvalitet, ta en nærmere titt for å velge de du vil forfølge og tonehøyde. Her er noen ting du må se på for å avgjøre om en blogger passer.

Innleggsplattformer og frekvens

Se hvor ofte potensielle bloggerpartnere legger ut på bloggen sin og på deres sosiale plattformer. Uansett hvem du samarbeider med på en gave, vil du sørge for at de er aktive på alle sine sosiale kanaler.

Sosiale medier etter størrelse

Gjennomgå størrelsen på bloggernes tilstedeværelse på sosiale medier på flere nettverk. Denne undersøkelsen er god for når du tenker ut en markedsføringsstrategi for din samarbeidspartner.

Tidligere partnere og sponsorer

Først, sjekk for å se om hver blogger har jobbet med noen av konkurrentene dine. Deretter se på resten av selskapene bloggeren har jobbet med, og se om merkevaren din passer med dem. Det er viktig å utvikle det som føles som et naturlig partnerskap, siden bloggere trenger å kunne snakke om merkevaren din og deres partnerskap med deg på en ekte, organisk måte.

# 3: Pitch Your Giveaway Concept

Når du har funnet og veterinær bloggere, kan du gi merkevarens partner-gaveide. Dette er et kritisk trinn. Hvis du kontakter bloggeren direkte (ikke går gjennom et byrå), kan du ta med den første e-posten din.

Legg til noe unikt i pitch-e-posten din som gjør at du skiller deg ut, så det er mer sannsynlig at du får svar. Ring ut og lenke til et innlegg av dem du virkelig likte, fortell dem hvorfor du synes bloggen er fantastisk, eller fortell en rask historie som på en eller annen måte er relatert til bloggen.

Å ta dette trinnet viser for bloggeren din at du allerede har investert tiden din i å bli kjent med hvem de er og hva de handler om. I tillegg høres det ikke ut som en generell e-post du har sendt ut til hundrevis av andre bloggere.

Også, fortell bloggeren spesifikt hvorfor du kaster bort gaveideen din til dem. Er det fordi de har en lesertall som vil sette pris på det du gir bort? Er det fordi de har nevnt merkevaren din tidligere i et av innleggene sine og fått god respons fra leserne? Forklar verdien av å samarbeide med selskapet ditt på en gave for å tegne et klart bilde av ideen din.

Det siste er å inkluderer en slags frist. Dette kan være en dato der du trenger å høre tilbake, eller datoen for en viktig hendelse, for eksempel en produktlansering. Dette gir bloggeren innsikt i merkevarens mål og hvor raskt du vil bevege deg.

Legg til så mye relevant informasjon som du anser nødvendig for å hjelpe bloggeren med å avgjøre om han eller hun vil være partner i bedriftens gave.

# 4: Utkast til kontrakten

Når du har funnet en blogger som passer godt for bedriftens gave, lager du en kontrakt for partnerskapet ditt. Gjør dette så snart som mulig, siden det ofte er den lengste delen av prosessen å avtale språk og detaljer i en kontrakt.

Blogger Sarah Bowen Shea, COO i Nok en morsløper, og hennes medstifter har inngått et samarbeid med en rekke kjente atletiske merker på alle slags gave. Ifølge Shea tar det i gjennomsnitt omtrent tre måneder fra tonehøyde til signering av kontrakten. Dette er typisk. Alt tar alltid lengre tid enn forventet, så planlegg fremover.

En avklaring før vi går videre. Det er ofte parten som legger opp partnerskap eller sponsormulighet som skaper kontrakten. (De fleste antar at det er merkevaren, men det er ikke alltid tilfelle.) Etablerte bloggere er det merkevarer i seg selv, og så de fleste av dem kjenner øvelsen når det gjelder å lage og signere kontrakter.

Hvis selskapet ditt utarbeider kontrakten for giveawayen din, er det tre hovedkomponenter å inkludere.

Mål

Det er viktig å oppgi tydelig merkevarens mål for partnerskap med bloggeren på giveawayen. Dette hjelper bloggeren til å forstå hans eller hennes rolle i partnerskapet ditt.

Leveranser og nøkkeldatoer

Leveringsdelen av kontrakten din vil være den lengste. For gaver i partnerskap, vil du ta med ting som:

• Publiseringsdato og forventninger til blogginnlegget som kunngjør din co-branded gave. Må blogginnlegget bruke spesifikt merkevarebilder? Er det spesifikk merkevareinformasjon du vil at bloggeren skal dele? Forsikre deg om at du dekker alle detaljene i giveaway kunngjøringen, inkludert regler fastsatt av FTC.
• Antall innlegg på sosiale medier som fremmer giveawayen du forventer av bloggeren. Husk å inkluderer spesifikke verbiage, kreative og kanskje til og med hashtags som brukes i innlegg på sosiale medier.
• Detaljer om logobruk. Både merker og bloggere bør være spesifikke for hvor og hvordan logoene deres vises i løpet av et partnerskap.
• Forventninger etter giveaway. Etter at giveawayen er over, er det rimelig å forvente en detaljert rapport som er komplett med sosiale medier, kommentarer fra blogginnlegget, antall giveawayoppføringer samlet - alt. Erfarne profesjonelle bloggere bør godta å levere disse beregningene innen en bestemt dato etter giveawayen.

Kompensasjons- og betalingsplaner

Mengden penger et selskap kan forvente å betale en blogger for en co-branded innsats, hvis noe, vil varierer mye, avhengig av bloggerens rekkevidde og hvor mye innsats bloggeren er pålagt investere. Noen bloggere kan belaste en time, andre kan kreve en fast pris, og noen kan jobbe med handel. Bloggere kan be om en del av avgiften foran og resten på slutten av din medmerkevaresatsing.

Uansett hvilken avtale du kommer til, sørg for at du har det skriftlig.

Konklusjon

Når du har funnet, pitch og forhandlet med bloggere, er neste trinn å lage og implementere din sosial mediekonkurranse.

Av alle måter merkevarer og bloggere kan samarbeide på, er en samarbeidsparti en av de mest produktive innsatsene.

Giveaways er den perfekte muligheten for selskaper å samle inn verdifulle data som e-postadresser som de kan bruke til fremtidig markedsføringsarbeid. I tillegg er de en fin måte å oppmuntre influencers til engasjere og dele en spesifikk melding på vegne av ditt merke. De kan absolutt være til nytte for alle involverte.

Hva tror du? Har du inngått et samarbeid med en blogger på en gave? Hvordan har det fungert? Hvilke råd har du til andre som vurderer et blogger-partnerskap? Del dine tanker, anbefalinger og spørsmål i kommentarene.