Hvordan bruke nye Pinterest-funksjoner for å forbedre markedsføringen: Social Media Examiner

Vil du ha bedre avkastning på Pinterest-markedsføringsarbeidet ditt? Bruker du alle Pinterest-funksjonene som er tilgjengelige for deg?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du bruker tre verdifulle Pinterest-funksjoner for å forbedre kundereisen.

Utforsk de nyeste Pinterest-brettfunksjonene

La oss først avdekke hvordan du bruker disse funksjonene til å optimalisere Pinterest-innhold. Deretter kartlegger vi en plan for hvordan du bruker dem i markedsføringen.

Datoer for styrer

Pinterest's nye Date-funksjon lar pinners legge til en dato på tavlene de lager. Datoene er ikke synlige for publikum; bare kortholderen kan se datoene de legger på tavlene.

Ved å bruke denne funksjonen kan pinners organisere tavlene i kronologisk rekkefølge og holde oversikt over prosjektets tidslinjer. Denne funksjonen gjør det også enkelt å identifisere eldre tavler og arkivere dem.

For å bruke datofunksjonen, åpner du tavlen du vil legge til en dato i, klikker på ikonet med tre prikker og velger Rediger.

I vinduet Rediger bordet klikker du i feltet Legg til datoer og velger en start- og sluttdato fra popup-kalenderen. Når du er ferdig, klikker du Lagre.

Merknader for tavler

Pinterest's notatfunksjon gjør det mulig for pinners å legge til private notater på tavlene. De kan bruke dem til å notere ideer, spore oppgaver eller trinn, dokumentere innsikt eller skrive ned ingredienser. Pinterest lar deg til og med lage en oppgaveliste i et notat.

For å bruke notatfunksjonen på en Android-enhet, åpne brettet du vil legge til notatet i, trykk på + -ikonet nederst på skjermen, og velg Merknad fra lokalmenyen.

Deretter skriver du inn tittelen du vil bruke til notatet, og skriver deretter inn notatet.

Hvis du vil legge til en pin i notatet ditt, trykker du på bildeikonet nederst på skjermen og velger deretter pin. For å legge til en sjekkliste som den nedenfor i notatet ditt, trykk på hakeikonet og begynn å skrive listen din.

Når du er ferdig, trykker du på Ferdig, og notatet ditt lagres automatisk.

Hvis du vil gå tilbake og redigere et eksisterende notat, åpner du tavlen, velger notatet du vil redigere og gjør endringene. For å fjerne en nål fra notatet, trykk på nålen (bildet) og velg Fjern markering. Igjen lagres eventuelle endringer automatisk, og notatet forblir på plass til du sletter det.

For å slette et notat, gå til tavlen og åpne notatet du vil fjerne. Trykk på de tre punktene øverst til høyre, og velg Slett. Trykk deretter på Slett notat for å bekrefte.

Foreslåtte seksjoner for tavler (oppdatert søk og forslagsteknologi)

Pinterest's oppgraderte søk og automatiserte forslagsteknologi tillater aktuell organisering av tavler og pins. Pinners kan organisere eksisterende brett basert på disse forslagene. I tillegg vil teknologien - kjent som PinSage - foreslå interessebaserte kategorier for nye følgere. Pinterest kan også foreslå produkter eller tjenester for kviseren å vurdere som mangler, men som kan være en verdiøkning for tavlene.

Utnytte disse funksjonene

Nå som vi har dekket det grunnleggende om de nyeste Pinterest-funksjonene, kan vi se på noen måter markedsførere og bedriftseiere kan bruke dem til å forbedre markedsføringen.

Fordi folk på forskjellige nivåer av trakten din vil ha forskjellige behov, hvordan du bruker disse nye funksjonene på toppen av Trakten din vil være mye forskjellig fra hvordan de vil hjelpe deg med å flytte folk til bunnen av trakten for å bli innkjøpere.

For å illustrere, oppmuntre klyngere til å lage sine egne notater under utdanningsfasen eller midt i trakt er en nyttig taktikk, men det kan redusere utviklingen til noen nederst i trakt som er klar å kjøpe. Nederst i trakten kan du i stedet utnytte forslag som potensielle kunder kan bruke med Notat-funksjonen, som vil bidra til å holde tilbudets åpne handlevogn foran og i sentrum.

# 1: Opprett et salgstraktbrett for å lansere tidsbegrensede tilbud: datofunksjonen

Først ser vi på et eksempel på hvordan du bruker Pinterest Date-funksjonen for å holde dine ideelle potensielle kunder Pinterest-plattformen slik at du kan pleie forholdet før du sender dem utenfor plattformen for salg.

For å flytte pinners gjennom trakten din, lager du fire sett med pins for et emne du tilbyr: en serie pins som interesserer noen øverst i trakten, en serie å interessere noen midt i trakten, en serie som interesserer noen i bunnen av trakten, og en serie som er relevant for et potensial som er i ferd med å være klar til å konvertere.

Lag et nytt brett og legg de tre første settene med pinner på det. Du skal organisere disse pinnene i seksjoner basert på hvor de passer i trakten din (øverst, midt eller nederst).

For å organisere brettet ditt, trykk på brettet du bruker for å lage trakt og trykk deretter på Organiser.

På skjermbildet Velg eller Omorganiser, trykk på pinnene du vil omorganisere for toppen av trakten. Trykk på dobbeltpilikonet nederst på skjermen.

På neste skjermbilde trykker du på det røde sirkelikonet ved siden av Legg til seksjon. For seksjonsnavnet, skriv inn navnet du vil bruke til toppene på trakten, og trykk deretter på Ferdig i øvre høyre hjørne.

Gjenta nå disse trinnene for å organisere de gjenværende pinnene i en seksjon for potensielle kunder som er midt i trakten og en seksjon for potensielle kunder nederst i trakten.

Når du er ferdig med ditt første brett, lager du et andre brett for det fjerde settet med pins (for potensielle kunder som er i ferd med å konvertere). Bruk Pinterest-funksjonen til å gjøre dette tavlen tilgjengelig i bare en kort periode (ligner på hva skjer tradisjonelt med produktlanseringer der innhold bare er tilgjengelig under opplæringen til salget fase). Å begrense offentlighetens tilgjengelighet til styret ditt til en tidsramme før salg, skaper mer haster og interesse mens folk fremdeles er på plattformen.

Når innholdsvinduet avsluttes, arkiverer du dette tavlen. For å gjøre dette, gå til tavlen, trykk på de tre punktene, og trykk deretter på Rediger tavle. I vinduet Rediger tavle, bla ned og velg Arkiv.

Når du har arkivert brettet ditt, er det bare du som kan se det. Det arkiverte styret ditt vises i en ny seksjon nederst på siden Pinterest-profil under Secret Boards. Men i motsetning til et hemmelig styre, som ikke kan deles og bare er tilgjengelig for samarbeidspartnere, kan du fortsatt dele et arkivert brett.

# 2: Veiledningsperspektiver for å fullføre en prosess: Notatfunksjonen

Husk at Pinterest's nye funksjoner er rettet mot å forbedre pinnerens opplevelse, ikke markedsføreren. For at markedsførere effektivt kan bruke disse funksjonene til å nå, komme i kontakt med, engasjere og konvertere sitt ideelle publikum, må de se etter områder der pinner's erfaring krysser en økt opplevelse de gir, og bestem deretter hvilke Pinterest-funksjoner som vil hjelpe dem å oppnå sine objektiv.

Hvis du for eksempel vil ha utholdenhet på pinnebrett (i stedet for å bli arkivert), kan du lage mer eviggrønt innhold og gi spesifikke forslag til innsikt, oppgavelister, ansvarlighetsnotater, bekreftelser, forpliktelser eller andre personlige notater for pinner. Oppfordre pinners til å bruke Notat-funksjonen til å legge til det foreslåtte materialet til sine egne brett, noe som hjelper med å innpode eierskap.

For å få kontakt med, engasjere og utdanne publikum mot et kjøp, lag Pinterest-innhold som gir spesifikke anbefalinger om handlingstrinn, læresetninger og strategier for det innholdet. Oppfordre publikum å innlemme disse ideene som en journalnotat på notatene sine gjennom notatfunksjonen.

Hvis du ønsker å oppmuntre til virtuell oppmøte på et webinar, toppmøte, seminar, opplæring, symposium eller et annet online arrangement, må du gi prep arbeid, lekser, en blymagnet eller personlige vurderinger, og oppfordrer klyngere til å legge ved et bilde av arrangementets kunngjøring eller invitasjon i en Merk.

For å starte en kampanje, kunngjøre en bokutgivelse, promotere en begivenhet eller avdekke en lansering slik at dine ideelle pinners kan delta eller kjøpe, gi mer enn vanlig ledetid gjennom teaserinnhold på egen hånd datert brett. Bruk klare, konkurransedyktige søkeord (et emne vi skal diskutere videre) i tittelen, beskrivelsen og bildet for å utnytte potensialet i den automatiserte søketeknologien.

Bildet nedenfor viser hvordan du kan organisere et brett i forskjellige seksjoner. I dette tilfellet viser tavlen hvordan du begynner å skrive en bok, men bryter ned hvert viktige trinn (individuelle pinner som fører til hver trinn) inn i en annen seksjon for mer organisering og for å lede seeren trinn for trinn gjennom innholdet på tavlen.

Forsikre deg om at du gir instruksjoner for hvordan pinners kan få eller registrere deg for utgivelsen. Ta også med et forslag til pinners om å dokumentere tidslinjen og påminnelser ved hjelp av Pinterest's Date and Note-funksjoner.

# 3: Forbedre oppdagbarhet på plattformen: Oppdatert søke- og forslagsteknologi

For å dra nytte av det kraftige søkemotorpotensialet til Pinterest, må du vite hva din ideelle pinner søker etter. Denne informasjonen vil hjelpe deg med å bedre merke stifter, tavler, beskrivelser, kategorier og til og med profilen din.

Med Pinterest sin automatiserte forslagsteknologi er det viktig å bruke de riktige beskrivende ordene slik at teknologi vil knytte - eller sammenkoble - det du tilbyr med andre produkter eller tjenester som en potensiell klient pinner. Dette betyr at du må koble relevant relatert innhold til tavlene dine og i beskrivelsene dine slik at teknologien begynner å knytte spesifikke progresjoner og søkeinteresser til relaterte søk og din produkt.

For å lage bedre beskrivelser, bruk Pinterest sin guidede søkefunksjon for å avsløre Pinterest automatiserte forslag. Start med å skrive søkeordet ditt i søkefeltet.

For å visualisere dette, hvis virksomheten din hjelper med blogging, administrasjon av sosiale medier og markedsføring via e-post, kan du søk etter begrepet "innholdsmarkedsføring." Deretter ser du andre foreslåtte termer og ideer som du kan bruke som vi vil. Skriv ned disse forslagene fordi de avslører assosiasjoner teknologien lager med søkeordene.

Klikk deretter på guiden, emnet, pin eller tavle som best representerer søkeordet ditt. Fortsett å klikke for å begrense valgene og forbedre relevansen av svaret.

Dokumentering av Pinterest automatiske forslag vil hjelpe deg å begynne å se hvilke begreper PinSage sammenkobles. Denne informasjonen kan informere hvordan du organiserer tavlene og hvilke søkeord du legger til beskrivelsene dine.

Når du bruker mer relevante søkeord i innholdet ditt, gjør du ikke bare det lettere for folk å finne innholdet ditt gjennom søk men kan også øke muligheten for at Pinterest vil foreslå produktet eller tjenesten din med sin nye søketeknologi og forslag.

Forskningskonkurrentens søkeord

Se også på hvilke søkeord konkurrenter, påvirkere og allierte leverandører (ikke-konkurrenter som tilby noe som trengs direkte før, umiddelbart etter, eller i forbindelse med det du tilbyr) er ved hjelp av.

Når du har samlet disse dataene, kan du se etter muligheter for å forbedre nøyaktigheten og kvaliteten på titlene dine, beskrivelser og bilder for bedre å matche hva din ideelle pinner søker og hva den automatiserte teknologien er gir. Samtidig vil du konkurrere om rangering av begrepet mot konkurrenter, påvirkere og allierte leverandører. Dette vil hjelpe deg med å øke sannsynligheten for at PinSage viser produktene og tjenestene dine i automatiserte resultater, foreslåtte produkter eller emner.

Pro Tips: Se også på hvordan konkurrentene dine organiserer pins og boards. Gir de innholdet sitt i en progresjon som mer nøyaktig gjenspeiler kundereisen? Gjenspeiler tavlene og pinnene deres egen lanseringsstrategi? Viktigst, hvor kan du tilpasse dine for å forbedre deg? Denne informasjonen vil hjelpe deg med å bestemme hvordan du skal organisere dine egne brett for en mer effektiv pinneropplevelse.

Research Pinners ’søkeord

Sørg for at du forstår dine ideelle pinners søketendenser eller brukerintensjoner. Å svare på følgende spørsmål vil hjelpe deg med forskningen din:

• Hvilke ord bruker dine ideelle pinners til å søke etter innhold i begynnelsen av reisen mot når de er klare til å kjøpe?
• Hvordan grupperer eller organiserer du dine ideelle pinner fra konkurrenter, påvirkere og allierte virksomheter? Hva beskrivende ord bruker de til disse emnene?
• Hvor i deres kundereise beveger dine ideelle pinners seg fra å søke mer ambisiøst innhold til mer praktisk eller hvordan gjøres det?

Å forstå hvordan dine ideelle pinners bruker plattformen og organisere brettene deres er nøkkelen til å skape innhold som vil hjelpe deg med å dra nytte av de nye Pinterest-funksjonene, spesielt Date and Note egenskaper.

Pinterest har avslørt at pinners har en tendens til å starte søk dobbelt så tidlig som de på andre plattformer. På grunn av det og i møte med daterte tavler, hvis du vil starte en kampanje, kunngjør du en bokutgivelse, eller for å fremme et arrangement, må du være mer forsettlig med ledetiden du gir på Pinterest enn på andre plattformer. Dette gjelder spesielt hvis du håper den automatiserte teknologien begynner å foreslå tilbudet ditt til potensielle kunder.

Konklusjon

Når du er klar over hvilken ny Pinterest-funksjon eller kombinasjon av funksjoner du ønsker å utnytte - datofunksjonen, Merk funksjon eller automatisert teknologi - lag en kampanje for mer effektivt å nå, koble til, engasjere og konvertere ditt ideal pinner.

Å gjøre slik:

• Lag innhold som er rikt på optimaliserte søkeord i tittelen, beskrivelsen og bildet, og som kjører mot målet du har satt deg.
• Organiser innholdet på tavlene dine på en måte som snakker til brukernes behov og hensikter.
• Ta klienten hver dag eller ukentlig fra planlegging av produktet eller arrangementet til levering og etter levering. Du kan gjøre dette ved å lage innhold som tar klienter med på en delt reise som de organiserer på tavler ved hjelp av Date-funksjonen.
• Hold styrene organisert i kategorier (som om du leverte en prosjektplan eller en liste over hendelsesledd) for å justere relevant materiale og tilhørende innhold på en måte som oppmuntrer den automatiserte teknologien til å begynne å koble produktene eller tjenestene dine med søkeord.
• På hvert av tavlene dine legger du til en merkepinne som gir prep-arbeid, lekser, sjekklister eller et verktøy som er høyere kvalitet enn konkurrentene og er rettet mot å oppmuntre følgere til å lage notater om deres fremgang på egenhånd brett.
• Fortsett å avdekke brett som tar dine ideelle pinners på deres kundereise fra toppen av trakten til bunnen av trakten. Oppfordre pinners til å bruke Notat-funksjonen til å spore oppgaveartikler eller neste trinn, gjøre journalføring eller registrere innsikt knyttet til produktet eller hendelsen som blir avduket.
• Be pinners å dokumentere bruken av produktet, tjenestene eller materialet ditt over en kort periode (ligner på en utfordring eller 5-dagers opplevelse) gjennom notatfunksjonen, og send deg en kopi på slutten for å fortsette engasjement.

Sette klare mål, forstå brukerens hensikt, identifisere optimale søkeord, undersøke konkurrenter, og lage en kampanje for å oppnå målene dine vil forbedre effektiviteten av markedsføringsarbeidet ditt på Pinterest.

Hva tror du? Hvordan vil du dra nytte av disse nye Pinterest-funksjonene for å forbedre markedsføringen din? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Pinterest markedsføring:

• Finn ut hvordan du markedsfører e-posttilvalg via Pinterest-profilen, tavler og pins.
• Lær hvordan du identifiserer og rapporterer brudd på copyright på pins dine på Pinterest.
• Oppdag hvordan du bruker Pinterest-søkeannonser for å nå dine ideelle kunder.