Slik måler du sosial avkastning på Facebook-annonser: Social Media Examiner

Kjører du Facebook-annonsekampanjer for å øke engasjementet?

Lurer du på hvordan du måler effekten på kort og lang sikt?

Når du bruker penger på en annonsekampanje med mål om å øke langsiktig engasjement med publikum i stedet for øyeblikkelig salg, kan resultatene være vanskelig å tallfeste.

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du gjør det måle og analysere den sosiale avkastningen for Facebook-annonsene dine, slik at du kan vurdere verdien deres for bedriften din og vet hvilke annonser som er verdt å kjøre igjen.

Hvorfor spore sosial avkastning på Facebook-annonser?

Resultatene av sosiale kampanjer er like avgjørende som tradisjonell avkastning.

Tradisjonelle konverteringskampanjer på Facebook er relativt greie.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

La oss for eksempel si at du betalte 10 dollar per dag i tre dager med annonser, noe som resulterte i 12 konverteringer av en eBok som resulterte i 1 200 dollar i salg. Etter kampanjen, du evaluere resultatene for å avgjøre om kampanjen var vellykket og du fikk nok nytte av investeringen din. Du da kjøre kampanjer med sterk avkastning og eliminere eller endre de svakere.

Facebook-annonsekampanjer med målsettingen om engasjement skal måles og evalueres på samme måte som kampanjer som gir salg. Spor din sosiale avkastning for å avgjøre om antall likes du fikk fra en kampanje var verdt mengden penger du brukte på dem. I tillegg bestemmer du om kampanjen hadde nok verdi til å kjøre igjen.

Husk at de økonomiske fordelene med sosiale kampanjer noen ganger kan være mindre tydelige. Du bygger tross alt langsiktige relasjoner med publikum med mål om fremtidig salg.

Når du oppretter en Facebook-annonsekampanje, start med å velge et mål, som også er en handling. Målene spenner fra klikk til et nettsted til appnedlastinger til Facebook-likes, så vel som andre typer engasjement.

Deretter bruke verktøy som Facebook Insights og Google Analytics for å spore disse handlingene og evaluere deres sosiale innvirkning.

Mål engasjement med Facebook Insights

Nøkkelen til å spore sosial avkastning på din Facebook-annonser er Facebook Insights, et gratis verktøy tilgjengelig for alle administratorer på siden din. Innsikt ligger øverst på siden mellom kategoriene Innstillinger og Aktivitet.

Facebook Insights forteller deg mye om den sosiale effekten av kampanjene dine. De inkluderer detaljerte tall som forklarer hva som skjer på Facebook-siden din, for eksempel hvor mange likes du har mottatt i løpet av en uke (og hvordan antallet sammenlignes med uken før) og engasjement (likes, delinger, kommentarer) om individ innlegg.

Gjennom innsikt, se på hvilke av de nylige likes du hadde, og hvilke som kom fra annonsekampanjer. Deretter sammenligne betalte likes med kampanjene som skjedde på det tidspunktet for å evaluere deres bidrag til nye likes—Derav deres sosiale avkastningsverdi.

I tillegg til kampanjer for likes, vil Facebook Insights vise deg hvor mye betalt rekkevidde fra boostede og promoterte innlegg du har, i motsetning til organisk rekkevidde.

Under Innlegg-fanen i Innsikt, se alle innleggene dine og deres individuelle statistikk på rekkevidde og antall innleggsklikk, likes, delinger og kommentarer.

Innsikt lar deg se nøyaktig hvor mye trafikk som betales kontra organisk.

Klikk på selve innlegget for å få detaljert informasjon om dets engasjement og rekkevidde.

Sammenlign effekten av annonsene dine med pengene du investerte for å evaluere den sosiale avkastningen. Hvis du for eksempel brukte $ 10 og mottok 245 likes (245 delt på 10), mottok du i utgangspunktet 24,5 likes per dollar. Var det verdt det?

Når du vurderer betalte liker, rekkevidde og engasjement i forhold til det du opparbeider deg organisk, kan du bestemme hvilket kampanjer var mest effektive, vurder mengden sosial innvirkning fra dem og planlegg riktig for fremtidig markedsføringsarbeid.

Mål forretningspåvirkningen med Google Analytics

Mens Facebook Insights forklarer mesteparten av det du trenger å vite om din sosiale avkastning fra Facebook-annonsekampanjer, Google Analytics deler hvordan sosialt engasjement direkte påvirker virksomheten din fra Facebook.

Når brukere samhandler med en Facebook-annonse og deretter reiser til nettstedet ditt, er det en annen form for sosial avkastning å måle og analysere. Bruk Google Analytics URL-merking for å spore individuelle annonsekampanjer tilbake til nettstedet ditt. Bygg koder direkte fra Facebook og deretter se trafikken videre Google Analytics.

Åpne Google Analytics, gå til Anskaffelse> All trafikk> Kilde / medium for å se opprinnelsen til de besøkende på nettstedet ditt.

Du vil se hvor mange brukere som kom til nettstedet ditt fra din Facebook-side eller Facebook generelt, som hjelper deg med å evaluere den sosiale effekten av siden din. I tillegg kan du faktisk se hvor lenge brukerne som kom fra den merkede CPC-kampanjen din ble på nettstedet ditt, og om de besøkte andre sider.

Engasjement på nettstedet og bloggen din er like viktig, om ikke mer, enn engasjementet på Facebook-innleggene dine. Spor sosial avkastning og dets langsiktige effekter ved bruk Google Analytics. Gå gjennom salgssyklusen din fra Facebook til nettstedsbesøk til salg for å avgjøre om pengene brukt på Facebook-annonser var en god investering.

Konklusjon

Sporing sosial avkastning på din Facebook-annonsekampanjer er like viktig som å måle økonomisk avkastning, spesielt siden slike som du får på siden din til slutt kan konvertere til betalende kunder.

Bruk verktøy som Facebook Insights og Google Analytics for å nøyaktig vurdere suksessen og verdien av dine sosiale kampanjer. Evaluer deretter kampanjene for å finne den beste handlingen Facebook-annonser i fremtiden.

Hva tror du? Kjører du Facebook-annonser? Hvilken sosial statistikk måler du? Hvordan måler og analyserer du sosial avkastning? Hvordan påvirker din sosiale avkastning virksomheten din? Vennligst del dine tanker og erfaringer i kommentarene.