Hvordan skalere Facebook-annonser: 4 måter: Social Media Examiner

Ønsker du å maksimere resultatene av de best ytende Facebook-annonsene dine? Leter du etter måter å få flere potensielle kunder eller salg fra dine eksisterende Facebook-annonsekampanjer?

I denne artikkelen vil du oppdage fire horisontale og vertikale teknikker for annonsering for Facebook-annonser.

Horisontal skalering av Facebook-annonser

For å skalere Facebook-annonsene dine for rekkevidde, kan du prøve å legge til nye annonsesett i kampanjen når du øker annonsebudsjettet. Denne prosessen er kjent som horisontal skalering, og det innebærer undersøke nye målgrupper ved hjelp av Facebook Audience Insights. Alternativt kan du opprette Facebook lookalike publikum, som utvider dine eksisterende lookalikes; for eksempel et 5% lookalike vs. en 1% lookalike.

Med horisontal skalering sprer du testing på flere annonsesett, målgrupper og reklamekreativitet. Alle følgende horisontale skaleringsstrategier kan være effektive måter å vokse og skalere Facebook-kampanjene dine på.

# 1: Øk det geografiske området for målretting mot publikum

Hvilken type virksomhet du driver, kan avgjøre størrelsen på målgruppen du målretter mot med Facebook-annonsene dine. Hvis kundene dine for eksempel er lokalisert i et bestemt område, kan du starte med å målrette annonsene dine til det stedet.

Men hvis du leter etter en måte å skalere Facebook-kampanjene dine på, bør du vurdere å øke det geografiske området du målretter mot.

Om du kan gjøre dette kan avhenge av produktet du selger og distribusjonssystemet du har på plass for å oppfylle bestillinger. Men hvis du identifiserer andre markeder og regioner å selge til og se trekkraft fra disse kampanjene, er du godt på vei til å tiltrekke deg nye kunder. Hvis produktene du selger kan sendes internasjonalt, er det verdt å teste annonsene dine på nye steder.

Når Facebook-pikselet ditt har samlet inn nok data om hvordan din ideelle kunde ser ut i ett land, kan du bruke disse leksjonene på målmarkeder i andre land. For å visualisere dette, hvis den første kampanjen din retter seg mot kunder i USA og kampanjene ser suksess, er det stor sjanse for at de samme kampanjene også kan fungere i andre land.

Når du endrer målplasseringen til annonsekampanjene dine, kan det hende du må gjøre noen justeringer av annonsene dine, spesielt hvis de refererer til et bestemt sted. Hold annonseforbruket lite når du målretter mot et nytt sted med annonsene dine.

# 2: Øk størrelsen på et Facebook-lookalike publikum

Et Facebook-like publikum vil sannsynligvis være fylt med potensielle kunder som ligner på dine beste eksisterende kunder. Når du bygge en lookalike, velger du et kildepublikum, som er et tilpasset publikum bygget med data fra din Facebook-piksel. Facebook identifiserer deretter de vanlige egenskapene til folket i kildepublikummet ditt og lar deg levere en annonse til folk som er som dem.

Du kan velge størrelsen på det like publikummet ditt - jo mindre publikum, desto nærmere samsvarer det med kildepublikummet. Mens en lookalike med høyere prosentandel kan øke din potensielle rekkevidde, vil publikum være mindre lik kildepublikummet ditt.

Hvis du vil skalere et like publikum ved å øke publikumsstørrelsen, er det verdt å starte med et lite publikum og se hvor mottakelige de er for annonsene dine. Hvis annonsene dine fungerer bra med en liten lookalike, skaler du sakte lookalike for å se om et større publikum er mottakelig.

Vellykket skalering av et like publikum vil få flere øyne på produktet eller merket ditt og kan være en effektiv måte å skalere Facebook-kampanjene dine på.

# 3: Endre Facebook Annonsekreativ og segmenter publikum

Hvordan publikum reagerer på Facebook-annonsene dine, vil avhenge av der folk er i kundereisen. Det er derfor det er viktig å vurdere målene dine nøye for hver kampanje.

For eksempel, hvis målet ditt er å informere kalde potensielle kunder om produktet ditt, en videoannonse som den nedenfor som forklarer hva produktet ditt er og hva som kan være en nyttig måte å øke bevisstheten om merkevaren din eller produkt. Når du oppretter nytt innhold for annonsene dine, må du alltid huske kampanjemålene dine.

Når du har kjørt videoannonsen, vil du kunne spore data og beregninger. Du kan ikke bare se hvor mange som så videoen, men også hvor stor prosentandel av videoen de så på. Hvis videoen din lykkes, flytter du kalde potensielle kunder til neste trinn i trakten, der du kan fokusere på å pleie dem som potensielle kunder.

Når du har kjørt en annonsekampanje og fått innsikt i oppførselen til dine kunder og potensielle kunder, kan du segmentere det varme publikummet ditt. For å illustrere, for en videoannonse, deg segmenter etter hvor mye folk så på—25%, 50%, 75% og 100% av videoen din.

Det kan også være lurt å se på hvor mange som besøkte nettstedet ditt som et resultat av annonsekampanjen din via Facebook-pikselet, og deretter utforme reklamekreativ som spesielt retter seg mot de besøkende. Uansett beregninger eller datapunkter du ser på, vil segmentering av publikum gi deg en ide om hvor det er best å fokusere annonsen din.

Når du begynner å skalere annonsene dine og tiltrekke potensielle kunder, vil utvidelsen din av varme potensielle kunder utvilsomt vokse. Nå kan du virkelig fokusere på å flytte potensielle kunder nedover salgstrakten din.

For en e-handelsbutikk, kan du ha innsikt i hvor mange som forlot handlekurven sin på nettstedet ditt de siste 30, 60 eller 90 dagene. Du vet at potensielle kunder som har forlatt handlekurven, er i nærheten av å kjøpe ommålrette denne gruppen kan hjelpe deg med å konvertere noen av disse kommende kjøperne til betalende kunder.

Hvis du har mange potensielle kunder som besøker nettstedet ditt, men ikke konverterer til kjøpere, kan det indikere at noe er galt med tilbudet ditt eller nettstedet ditt. Jo mer innsikt du kan få om hva som fungerer og ikke fungerer med kampanjen, desto bedre rustet vil du være for å lage mer vellykkede markedsføringskampanjer i fremtiden.

Vertikal Facebook-skalering

Den mest åpenbare måten å skalere Facebook-kampanjene dine på er å øke budsjettet. Hvis du nettopp har begynt og ikke er i stand til å øke budsjettet vesentlig, kan du øke annonseforbruket i stedet. Med denne tilnærmingen begynner du ikke bare å lære hvordan Facebook-annonser fungerer, men også gi Facebook tid til å tilpasse seg det økte annonseforbruket ditt.

# 4: Øk budsjettet

Det anbefales tidlig å øke annonseforbruket hver 3. til 5. dag, spesielt hvis du begynner å se god avkastning fra et sett med annonser. Denne typen skalering er kjent som vertikal skalering.

En bærekraftig måte å se om annonseforbruket ditt gir deg resultatene du trenger, er å holde øye med avkastning på annonseutgifter (ROAS). Hvis du bruker $ 50 per dag på annonser, og disse annonsene fører til $ 300 i salg per dag, har du en ROAS på 6,0 slik at du vet at annonsene dine fungerer.

Hvis du ser disse resultatene, kan du tro at hvis du fortsetter å øke annonseforbruket, vil fortjenesten fortsette å vokse. Det er her noen forsiktighet kan være nødvendig. Ofte, når du begynner å øke annonseforbruket, blir ROAS-en din den samme.

Hvis du fortsetter med det forrige eksemplet, antar du at du øker det daglige annonseforbruket til $ 100 per dag, og at du fortsatt ser et salg på $ 300. ROAS-en din har falt til 3.0, noe som kan indikere at annonsesettet ditt når sitt maksimale potensiale.

Selvfølgelig, hvis du fremdeles ser et overskudd eller et positivt avkastning, kan det være lurt å holde det aktuelle annonsesettet i gang. Det er viktig å holde øye med kampanjen din for å sikre at annonsene dine forblir effektive, og slik at du kan implementere små endringer om nødvendig.

Konklusjon

Merker og bedrifter i alle størrelser er avhengige av Facebook-annonser for å nå nye kunder, pleie potensielle kunder, bygge merkevarebevissthet og til slutt vokse. Hvis du kan få rett i annonsekampanjene dine, har du låst opp en kraftig metode for å utvide virksomheten din.

Før du starter en Facebook-kampanje, bestem hva slags kunde du vil tiltrekke deg, hva demografien deres er, og hva du vil oppnå, for eksempel å få flere potensielle kunder eller øke salget. Uansett markedsførings- og annonseringsmål, er det mange strategier du kan implementere for å skalere Facebook-kampanjene dine.

Når du skalerer kampanjene dine, ta et dypdykk i analysene til hver kampanje du har lansert slik at du vet hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Og som nevnt i denne artikkelen, hvis du bestemmer deg for å skalere budsjettet for kampanjene dine, gjør du det i sakte trinn. Dette vil gi deg tid og mulighet til å teste strategier uten å bruke for mye.

Hva tror du? Vil du prøve noen av disse taktikkene for å skalere Facebook-kampanjene dine? Hvilke tips har du for å skalere kampanjer? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonsering:

• Finn ut hvordan du kan kombinere Facebook-annonsetrafikk og konverteringskampanjer for å oppnå målene dine.
• Lær hvordan du lager Facebook-annonser som fungerer for alle budsjetter.
• Oppdag syv viktige Facebook-annonsemetoder, hvor du finner dem i Ads Manager, og hva du skal gjøre når du ikke får de resultatene du ønsker.