Hvordan konvertere mer Instagram-trafikk: 3 tips: Social Media Examiner

Markedsfører du produkter eller tjenester på Instagram? Leter du etter måter å forbedre konverteringene dine fra Instagram?

I denne artikkelen vil du oppdage tre tips for å forbedre sjansene for at folk på Instagram konverterer til kunder på nettstedet ditt.

# 1: Opprett og optimaliser en dedikert destinasjonsside

Å bygge trafikk til nettstedet ditt fra Instagram er ikke nok; du må generere konverteringer fra den trafikken. Instagram er en av de tøffeste plattformene å generere klikk fra (siden du ikke kan ha klikkbare lenker i innleggene dine), men du kan fortsatt bygge Instagram-trafikk fra:

• Koblingen inn din bio
• Instagram-historier
• Instagram-annonser

Hvis du allerede genererer Instagram-trafikk med disse metodene, er det viktigere å engasjere disse besøkende med konverteringstrakten din. Med andre ord, hvordan konverterer du den Instagram-trafikken du sannsynligvis har investert mye penger for å skaffe deg?

Mye kan sies om en landingsside for sosiale medier. Det er ingen enkelt metode for å optimalisere destinasjonssiden din for sosiale mediekonverteringer. Du kan eksperimentere med sosial bevis, ordlyden og plasseringen av CTA-knappen (call-to-action) og så videre; følgende to oppgaver er imidlertid must for alle Instagram-destinasjonssider.

Forsikre deg om at destinasjonssiden din består 5-sekunders testen

Det er ett viktig poeng å huske på sosiale medier, spesielt hvis du kjører trafikk gjennom annonser: Ofte forstyrrer du brukernes reiser og driver dem bort fra å se vennenes oppdateringer. Så destinasjonssiden din må fange oppmerksomheten deres med en gang.

Å gjøre dette:

• Landingssiden din skal være tydelig på hva den handler om.
• CTA-ene dine bør være overbevisende nok til at folk ønsker å klikke.

En av de beste måtene å sikre at landingssiden din utfører begge disse oppgavene, er å kjøre en rask 5 sekunders test. Dette er en brukervennlighetstestemetode som hjelper deg å forstå hva folk ser de første 5 sekundene av å se på siden din.

For å kjøre denne testen, tenk på et enkelt spørsmål deltakerne vil bli invitert til å svare etter å ha sett siden din i 5 sekunder. Her er noen eksempler på spørsmål du kan stille:

• Hva er hensikten med denne siden?
• Hva ønsket du å klikke først?
• Hva stod ut på siden?
• Fant du spesialtilbudet fristende nok?

Du kan kjøre testen ved hjelp av et verktøy som UsabilityHub, som tilbyr grunnleggende 5 sekunders testing gratis. Du kan betale en engangsavgift på $ 50 hvis du vil rekruttere testere eller bare ta en lenke og invitere dine egne deltakere.

For å sette opp testen din, registrer deg for en gratis konto med UsabilityHub.

Når dashbordet ditt åpnes, navngi testen din og velg hvilken enhet designen din skal vises fra (Alle enheter, bare mobil eller bare skrivebord). Bla deretter ned og velg Fem sekunders test.

Nå er du klar til å sette opp testen.

Først bestemmer du hvor lenge du vil at deltakerne skal se på designet ditt. Du kan la tallet være på 5 sekunder eller justere det.

Last deretter opp et skjermbilde av destinasjonssiden din.

Skriv deretter inn spørsmålene du vil at testere skal svare på. For hvert spørsmål kan du enten få testere til å velge svaret du ga, eller skrive inn deres eget svar i boksen. Velg alternativet Nødvendig hvis du vil kreve at testere svarer på visse spørsmål.

Når du er ferdig, klikker du Lagre og fortsett og følger instruksjonene for å få en unik lenke som du kan dele med dine følgere på sosiale medier eller venner for å invitere dem til å ta testen.

Når nok folk har tatt testen, klikker du på testen på dashbordet for å få en liste over svar på spørsmålene dine.

UsabilityHub lar deg også eksportere resultatene til en Excel-fil for å analysere og identifisere mønstre.

Det er flere tester, for eksempel varmekart, som du kan utføre på destinasjonssidene dine. Se denne artikkelen for detaljer.

Forsikre deg om at siden din lastes raskt og ser bra ut på mobil

Forståelig nok kommer de fleste Instagram-klikkene dine via en mobil enhet, noe som betyr to ting:

• Landingssiden din må se bra ut og fungere skikkelig på en mobil enhet.
• Siden din må lastes raskt. Mobilnettets ytelse forbedres, men er fortsatt langt fra perfekt.

Hold øye med sidens ytelse, spesielt for mobile enheter. Du kan gjøre det med et verktøy som Finteza, som sporer sidens ytelse i detalj. Den lar deg analysere sidens ytelse i et bestemt land og begrense statistikken din til en bestemt enhet.

For å bruke Finteza, må du installere sporingskoden deres i topptekstdelen til nettstedet ditt. Når Finteza er installert, begynner du å vise ytelsesstatistikken din umiddelbart.

Finteza koster $ 25 per måned, men en gratis prøveversjon er tilgjengelig for deg å teste det ut.

Pro Tips: Husk at Instagram åpner eksterne lenker i sin egen mobile nettleser, og destinasjonssiden din kan se litt annerledes ut der. Så sørg for å åpne din egen link fra Instagram for å dobbeltsjekke.

# 2: Juster landingssidemeldinger og bilder med Instagram-innleggene og -annonsene dine

Å matche destinasjonssiden din til Instagram-feeden din eller annonsekampanjer er et trinn som ofte blir oversett, og det er synd. Det er to viktige grunner til at kongruens er viktig:

• Det hjelper besøkende å føle seg mer komfortable på nettstedet ditt (som om de aldri forlot Instagram). Å se kjente farger, CTAer og bilder vil fjerne psykologiske barrierer og be brukere om å fortsette nedover konverteringstrakten din.
• Hvis Instagram-annonsen din var fristende nok til at brukerne klikker, er det trygt å anta at du må implementere samme engasjementstaktikk på destinasjonssiden som du gjorde i annonsen din.

Leadpages har matchende kundehistorier på både Instagram-feeden og den tilknyttede destinasjonssiden.

I denne Instagram-annonsen bruker UPRIGHT de samme video- og visuelle elementene i både annonsen og den tilknyttede destinasjonssiden.

Jeg anbefaler å matche disse aspektene av dine Instagram-innlegg / annonser og destinasjonssider:

• Farger
• Sosialt bevis
• Visuals (eller i det minste visuelle komponenter)

Lag et merkevaresett

Fordi forskjellige teammedlemmer kan være involvert i å lage oppdateringer på sosiale medier enn de som designer tilsvarende landingssider, er det viktig å holde merkevareaktiva organisert og konsistent.

Mens du oppretter en guide for merkevarestil er en god ide, en mer handlingsbar tilnærming er å sette sammen et merkevaresett som inkluderer merkevarefarger, logoer, tidligere reklamer og andre spesifikasjoner. Både Venngage og Visme tilbyr dette alternativet med sine premiumnivåer:

• Visme: Mitt merke—Lås opp hele funksjonssettet for $ 25 per måned.
• Venngage: My Brand Kit—Denne funksjonen er tilgjengelig med pakken på $ 49 per måned.

Begge plattformene lar deg lage en samling av dine egne design, sette merkevarepaletten din, legge til logoen din for bruk på alle reklamene dine og andre funksjoner. Dette er en fin måte å lage gjennomgående gjenkjennelig innhold på tvers av alle kanalene dine, inkludert nettstedet ditt og Instagram-feeden.

Både Visme og Venngage tilbyr gratis prøveperioder, slik at du kan prøve å lage noen bilder og infografikk for å se hvilken som passer best til dine behov. Her er til og med flere alternativer å vurdere, basert på maler, pris, brukervennlighet og så videre.

Repurpose oppdateringer og sosial bevis i videoer

Et triks jeg har hatt suksess med er å gjenopprette sosialt bevis på siden for å lage en video lysbildefremvisning, noe som gjør flott Instagram-innhold.

Du kan bruke ditt sosiale bevis på nytt i en video ved hjelp av iOS-appen Videoleap. Den lar deg lage profesjonelle videoer som du kan bruke som Instagram-innlegg eller historier.

Appen har både gratis og betalte planer. Den gratis planen lar deg innlemme overganger, eksportere en videofil av høy kvalitet, reversere videoen, bruke kreative videofiltre og blande flere klipp i ett. Hvis du trenger å legge til en voiceover (eller musikk) og bruke mer profesjonelle redigeringsverktøy, kan du velge oppgraderingen i appen, som er $ 32 per år.

Du kan også enkelt endre videodimensjoner for å tillate gjenbruk i flere sosiale medieprofiler.

Hvis du foretrekker stasjonære videoredigerere, InVideo er en rimelig nettbasert plattform. Det koster $ 10 per måned hvis du betaler for et år i forveien. Du kan registrere deg for en 30-dagers gratis prøveperiode og leke med plattformen først.

# 3: Overvåke trafikk og konverteringer på destinasjonssiden nøye

Hold øye med hvordan Instagram-trafikken din engasjerer deg med destinasjonssiden og hvilke stier besøkende tar når de lander.

I det minste, sett opp et eget dashbord inne i Google Analytics for å overvåke trafikken og engasjementet ditt på sosiale medier. Det er også en måte å spore engasjementer og konverteringer gjennom Google Analytics (som kan settes opp ved hjelp av et WordPress-plugin).

Selv om Google Analytics er et flott verktøy, er det ikke alltid lett å forstå. Hvis du leter etter innsiktsfulle og handlingsrike analyser av konverteringskanalen din, kan du prøve Oribi. I motsetning til andre analyseløsninger, lar den deg følge hver kundes reise gjennom nettstedet ditt trinn for trinn.

For å bruke Oribi, må du legge til sporingskoden deres på nettstedet ditt (eller installere WordPress-pluginet) og gi det 24 timer til å begynne å vise analysene dine.

Oribi krever ingen teknisk kunnskap eller en lang installasjonsprosess. Den vil automatisk gjenkjenne og spore hendelser (skjemainnleveringer, lenke- og knappeklikk osv.), Så det er ikke nødvendig å konfigurere hendelser manuelt. For å holde øye med favorittbegivenhetene dine, kan du feste noen av dem eller gruppere dem etter prioritet eller formål.

For eksempel overvåker jeg følgende grupper av hendelser gjennom Oribi:

• Tjenester (folk som klikker på tjenestekoblingen min)
• Distraktorer (alle slags avvisningsknapper som folk må klikke for å avvise en opt-in-forespørsel). Jeg kan måle hvor ofte disse klikkes, og om det er måter å gjøre brukernes opplevelse jevnere.

Dataene nedenfor antyder at Instagram-trafikken min er veldig irritert av disse forespørslene, så jeg vurderer å gjøre en endring i tilvalgsprosessen.

Merk: Hvis du ikke finner en hendelse, har den sannsynligvis ikke blitt utført siden sporingskoden ble installert. Bare naviger til nettstedet ditt, klikk på hendelsen du vil spore, og oppdater Oribi.

Oribi er ikke billig. Inngangspakken er $ 300 per måned. Men det er en 2-ukers gratis prøveperiode, så jeg foreslår at du oppretter en konto når du investerer mye i Instagram-annonser og bruker de to ukene til å forstå mønstre og problemer. Dette vil hjelpe deg fremover.

Konklusjon

Instagram kan drive målrettet trafikk og generere konverteringer for nettstedet ditt, men for å gjøre det til et effektivt markedsføringsverktøy, prøv disse tipsene:

• Lag en Instagram-optimalisert destinasjonsside.
• Match Instagram-innholdet og annonsene dine med destinasjonssiden din.
• Overvåk og analyser dine Instagram-brukeres baner gjennom hele nettstedet ditt for å kunne justere strategien din.

Når du har gjort beinarbeidet, kan du begynne å investere i Instagram-annonser mens du implementerer tweaks mens du går.

Hva tror du? Hvilken av disse taktikkene vil du bruke til å finjustere destinasjonssiden for kampanjen? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Instagram-markedsføring:

• Lær hvordan du lager en Instagram-stil som fans lett kan gjenkjenne.
• Oppdag åtte Instagram Stories-hack for å gi deg en kreativ fordel.
• Utforsk fem måter å analysere Instagram-markedsføringen på.