Facebook Post Frekvens: Hvordan finne ut hva som fungerer: Social Media Examiner

Lurer du på hvor ofte du skal legge ut på Facebook-siden din?

Vet du om Facebooks innleggsfrekvens eller innhold har større innvirkning på engasjement?

Her på Social Media Examiner gjorde vi noen tester og gravde oss inn i Facebook-beregningene våre.

Det vi fant er noen veldig interessante ting om Facebook-rekkevidde, innleggsfrekvens og det som betyr mest for å få det engasjementet du ønsker.

I denne artikkelen vil jeg dele hva vi testet og hvordan du kan finn dine egne data og avgjør hva som fungerer best for ditt eget publikum.

Hva bør din Facebook-innleggsfrekvens være?

Facebook har endret nyhetsstrømalgoritmen, det er sikkert - alle snakker om en nedgang i rekkevidde. Siden færre av fansen din kanskje ser innleggene dine, fungerer det som fungerte tidligere kanskje ikke nå.

Tidligere har folk anbefalt å legge ut mellom 2 og 5 ganger per dag, men studiene er utdaterte. Enda nylig foreslo Bufferapp å legge ut 2 ganger per dag på Facebook, 7 dager i uken. Men fungerer noe av det rådet - gammelt eller nytt - for alle?

I stedet for å stole på andres data, gjør din egen testing til bestemme hva som fungerer for publikum. Du kan finne noen overraskende resultater.

Finn din grunnlinje

Det første du vil gjøre er å sørge for at du gjør det vet hva som allerede fungerer for deg.

Start med å gå til Facebook Insights og velge Reach. Endre datoperioden for å se hvordan rekkevidden til innleggene dine har hatt det over tid. Noter eventuelle store endringer i engasjementet. (Du kan se et gap i Facebook-dataene for april, som vi gjorde.)

Bruk dataene fra den gitte tidsrammen til bestemme det gjennomsnittlige engasjementet for siden din og bruk det som grunnlinje for å sammenligne med fremtidige data.

En ting som overrasket oss da vi så på Social Media Examiner's Facebook-rekkevidde, var at den ikke hadde avvist så mye som vi hadde trodd. Selv med den nye algoritmeendringen, var det ikke den enorme nedgangen andre rapporterte.

Gjør din egen testing

I begynnelsen av denne artikkelen forklarte jeg viktigheten av å bestemme hva som fungerer for publikum i stedet for å anta at generelle råd er en regel.

Jeg skal dele hvordan vi brukte Facebook Insights for å sammenligne og måle innleggsfrekvens og engasjement over tid. Du kan bruke samme metode for å teste på din egen side.

Vi sammenlignet en uke der vi postet oppdateringer oftere enn vanlig med to uker der vi la ut oppdateringer til en vanlig (lavere) hastighet.

Uken med hyppige innlegg var 12. - 17. juli (44 innlegg) og ukene med færre innlegg var 5. - 12. juli og 28. juni - 5. juli (henholdsvis 28 og 29 innlegg).

I Facebook Insights vi angi datoperioden (i dette tilfellet 12. - 17. juli) og klikket på alternativet Benchmark for å se gjennomsnittlig rekkevidde, liker, kommentarer og delinger sammenlignet med forrige periode. Legg merke til at rekkevidden ikke endret seg betydelig til tross for økningen i innlegg fra forrige uke.

Neste så vi på uken før (5-12 juli, da vi postet mindre regelmessig). Da vi så på likes, comments and shares-grafen, så vi en nedgang i disse tallene i løpet av uken med færre innlegg.

Men for å dykke litt dypere, gikk vi tilbake en uke til (28. juni - 5. juli, også med et mindre hyppig innlegg tidsplan) for å se hvilken type interaksjon og rekkevidde vi fikk den uken (merk også at det var en ferieuke i OSS.).

Når vi sammenlignet uken 28. juni - 5. juli (da vi postet sjeldnere) med uken juli 12-17 (da vi postet oftere), så vi at uken med færre innlegg hadde høyere rekkevidde og mer liker.

Dette er åpenbart bare et øyeblikksbilde av dataene våre over tre uker, og mer testing og sammenligning er nødvendig, men jeg tror vi kan si at innleggsfrekvensen ikke nødvendigvis er drivkraften bak engasjement.

Når du bruker denne testmetoden på din egen side, oppfordrer jeg deg til å sammenligne flere ukers data for å finne trender for din egen innleggsplan og engasjement.

Analyser dataene

For å se en mer nøyaktig oversikt over trender over tid, se på en rekke datoer og sammenlign rekkevidde med likes, kommentarer og del data. I eksemplet nedenfor så vi på juli måned.

Det vi fant ut var at vår rekkevidde tilsvarer liker, kommentarer og delinger. Det er ikke overraskende, men det støtter våre tidligere resultater og antyder at det er viktigere å finne det beste innholdet for publikum enn å bekymre seg for Facebook rekkevidde og endre algoritmer.

Til finne ut hva slags innhold du bør se etter og dele, grave i Insights og finn ditt mest virale innhold fra de siste seks månedene. Det er en god innsats at den typen virusinnhold også vil fungere for deg.

Den enkleste måten å finne virusinnholdet ditt er å bruk Export-funksjonen og velg Data på postnivå. Du kan bare laste ned 500 innlegg om gangen, så hvis du legger ut mye, må du kanskje eksportere en serie filer.

Åpne den eksporterte Excel-filen og se på Lifetime Talking About This Tab. Opprett en ny kolonne i den kategorien (vist på bildet nedenfor som Engasjement) som beregner summen av de tre kolonnene som er merket, lik og del.

Gjør en tilpasset sortering i Excel etter Engagement-kolonnen som du nettopp opprettet.

Nå kan du enkelt se hvilke innlegg som får mest engasjement over en periode.

Herfra kan du gjøre andre eksperimenter. For eksempel, finne og legge ut en annen vinkel på populære emner. Eller prøv å legge ut de mest populære oppdateringene for å se om du får et lignende svar. Det skader ikke å gjenbruke innhold fordi ikke alle i publikum ville sett det første gang.

Over til deg

Du kan finne mye av råd der ute fortelle deg når du skal legge ut på Facebook til få mest synlighet og engasjement. I stedet for å ta det til pålydende og bruke det på siden din over hele linja, må du gjøre noen tester for å finne ut om rådene fungerer for publikum.

Vi har delt en måte vi eksperimenterte på og sammenlignet data ved hjelp av Facebook Insights - vi håper det gir deg et sted å starte og en ide om hva du skal se etter og måle. Det er viktig å gjøre din egen testing for å finne ut hva som fungerer for deg.

Du kan se fra dataene våre at det ikke er noe magisk antall innlegg per dag for å få mer engasjement - faktisk kan innhold spille en større rolle enn innleggsfrekvensen. Jeg anbefaler imidlertid å legge ut minst en gang om dagen, slik at du ikke mister fart.

Hva tror du? Utfører Facebook-innleggene dine bra? Hvor ofte legger du ut på siden din? Har du funnet temaene og tidene som fungerer best for deg? Del tankene dine med oss ​​i kommentarene nedenfor!