Lansering, hvorfor podcaster er en varm ny måte å lansere et produkt på

Gjør du deg klar til å gi ut et produkt, en bok eller en tjeneste?

Vil du vite hvordan en podcast kan øke lanseringen din?

For å lære hvorfor podcaster kan være et veldig kraftig markedsføringsverktøy når det gjelder å starte en lansering, intervjuer jeg Brian Clark og Chris Ducker for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg Brian Clark, grunnlegger av Copyblogger Media og programleder for den nye podcasten Ny Rainmaker. Chris Ducker er forfatteren av Virtuell frihet og vert for The New Business Podcast. Både Brian og Chris er serieentreprenører.

Brian og Chris forteller hvorfor de har valgt podcaster for å lansere sine nye produkter.

Du vil oppdage ideer til dine egne lanseringer og hvorfor du bør gi lyd en sjanse.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Lansering med podcaster

Hvorfor starte en spesiell podcast med samme navn som en ny bok?

Chris forklarer det podcasting har vært bra for ham fra et personlig merkevareperspektiv, og det har vært en måte for ham å utvide sitt eget personlige nettverk av kontakter og forretningsforbindelser. Det gjør det også mulig for ham å utvide rekkevidde latterlig på kort tid.

Chris sier at han liker podcasting fordi han er mer en snakker enn en slags. Det siste han ønsket å gjøre etter at han hadde gjort det skrev boken sin skulle skrive blogginnlegg for å markedsføre det.

Så når de satte sammen en markedsføringsplan for boka, var det ingen tvil i Chris 'sinn at en spesiell podcast med samme navn ville være den beste tilnærmingen.

Lytt til showet for å finne ut av de to viktigste grunnene til at Chris valgte podcasting for å hjelpe til med lanseringen av sin nye bok.

Hvorfor legge til en podcast i lanseringsplanen for et nytt produkt?

Brian forteller historien om hvordan han i sin tid som advokat først ble introdusert for ordet regnmaker, som betyr personen som bringer inn virksomheten.

Det var tilbake i 1998 at Brian begynte å publisere på nettet, og han ble gründer. Han hadde ikke profesjonelle eller familierettigheter, så han kunne ikke være den tradisjonelle typen regnmaker som han hadde observert tidligere. Når han reflekterte over det, så han at Internett var hans måte å bli en regnmaker på. Nesten seksten år senere spilte det veldig bra. Det er begynnelsen til selve konseptet.

Copyblogger har gjort et par podcaster, og selv om de ikke har det største opptaket, elsker folk dem.

Brian sier at de ser på lyd som en helt ny kanal til nå folk som kanskje ikke er kjent med merkevaren deres, og dette er i tråd med produktet de snart lanserer.

Du vil høre hvorfor Brian ser på lyd som det beste grunnleggende innholdet, som du kan lage alle andre former for innhold fra.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor New Rainmaker podcast er mer enn bare en podcast.

Hvor er podcastingverdenen på vei?

Brian mener at grunnen til at podcaster ikke gjorde det så bra som forventet tilbake i 2005, var fordi det var vanskelig for folk å tjene penger med sponsing eller reklame.

Imidlertid bruker alle innhold til å selge ting, og verden ser ut til å våkne opp til dette. Derfor har det vært en stor gjenoppblomstring i podcasting.

Slik Apple har omfavnet podcaster som format i iTunes har gjort det enkelt å abonnere, og flere enn noensinne er nå klar over dem.

Du vil høre hvorfor podcaster jobbe for alle som vet hva de snakker om, og hvorfor Brian mener at vi går inn i podcastingens gullalder.

Hvis du vil lese mer om hvor podcastingverdenen er på vei, må du sjekke ut Social Media Marketing podcasts episode med Michael Wolf, som er bransjeanalytiker i podcastingsområdet.

Lytt til showet for å oppdage hvorfor podcasting er den ene formen for medieoppretting som er radikalt underutnyttet.

Strategien bak lanseringen av Virtual Freedom podcast

Chris sier at han uten tvil visste at det podcasten hans måtte ha samme navn som boka. Det vil også hjelpe med søk i Google.

Når du publiser episodene dine på iTunes, har du en periode på 8 uker til være oppført i delen Ny og bemerkelsesverdig, under alle de individuelle kategoriene du kan oppgi deg selv i.

Så når det gjaldt lanseringen av Chris ’show, ville han ikke bare at den skulle komplettere sin nye bok, men han ønsket også å bruke kraften i dette 8-ukers vinduet for å optimalisere eksponeringen. Chris relaterer det til å være på den første siden i Google.

Du vil oppdage de to hovedstrategiene som Chris bruker for å sikre at han forblir i delen Ny og bemerkelsesverdig på iTunes.

Lytt til showet for å høre hovedfokuset til Virtual Freedom podcasten.

Taktikk pleide å lansere New Rainmaker-podcasten

Brian forklarer hvordan de har antydet hva de gjør og at folk følger nøye med.

Rainmaker-plattformen er en vert, nøkkelferdig, online markedsføringsløsning som Brian og teamet hans har jobbet med i 3 år. De har bygget alle delene og et distribusjonssystem der du kan trykke på en knapp som med Squarespace men få noe så kraftig som HubSpot, bortsett fra at det er det Copyblogger bruker.

Det handler nå om å prøve å få plattformen lansert og fortsette å markedsføre den over tid.

Brian ser på podcasten som sentral fordi nettstedet der podcasten er vert bruker denne nye plattformen. Folk kan se den utvikle seg og bli kraftigere når podcast-leksjonene utvikler seg.

Du vil høre hvorfor for Brian, det er først og fremst e-postdrevet, selv om de også stoler på iTunes for eksponering.

Før lanseringen av New Rainmaker-podcasten ble formatet for den første episoden endret i siste øyeblikk. Dette gir dem nå muligheten til å gjenbruke innholdet på mange forskjellige måter.

For å starte podcasten brukte de sin eksisterende Copyblogger abonnenter og sosiale kanaler for å få folk til å sjekke det ut.

Du vil høre hva som skjedde den dagen iTunes godkjente showet deres, og Brians reaksjon på nyhetene.

Brians strategi er å gi ut et ukentlig show, blandet med skriftlig og webinar-format innhold, fordi de til slutt vil lansere et sofistikert programvare-som-en-tjeneste-produkt.

Det er et visst aspekt av dette som både er lærerikt og "kom igjen gutter - la oss gjøre dette!"

Lytt til showet for å finne ut når Rainmaker-plattformen blir utgitt.

Podcastformatene og hvordan de knytter seg til produktene

Chris bestemte seg for å gjøre det gjøre veldig korte episoder for Virtual Freedom podcast. En av årsakene til denne strategien var at han kunne registrere dem i batch. Det tok ham litt over en time å spille inn fem økter. Lydfilene går deretter til hans virtuelle assistent for redigering, og lastes deretter opp.

Tanken bak disse korte episodene var å gjør det til et veldig klart ett spørsmål, en podcast med svarstype.

Hver episode er basert på boka, og Chris inkluderer en oppfordring til handling. Så det er ikke bare en måte å publisere innhold som han vet vil bli fortært - han svarer også på spørsmål som er direkte fra lyttere. Etter hvert som showet har utviklet seg, har han fått stadig flere spørsmål.

Brian forklarer hvordan deres første episoder er dedikert til å undervise ved eksempel, men når de kommer nærmere lanseringen, vil de skifte til webinarer. Deres opprinnelige plan vil føre dem videre til mai.

Dette er første gang Brian leder med lyd som en innholdsoppretting kilde. Du vil oppdage hvorfor Brian tror dette vil være levedyktig strategi for mange mennesker fremover.

Lytt til showet for å finne ut hva som skjer når du trekker omslaget om hvordan du gjør markedsføringen.

Hvordan promotere showet

Chris forklarer hvordan han bruker e-postlistene sine til fortell folk når episoder blir utgitt. Du må huske at ikke alle vil abonnere, da hver episode kanskje ikke appellerer til alle.

Du kan også bruke SoundCloud legge inn funksjon i Twitter, da det lar dine følgere lytte uten å forlate plattformen. Du vil oppdage hvorfor dette fungerer bra for Chris og hans følgere.

Brian og teamet hans bestemte seg for å introdusere plattformen for publikum på en lærerik og gunstig måte, i stedet for bare å si at det var et nytt produkt ute.

Når ditt eksisterende publikum bruker innholdet ditt, hjelper det å nå nye mennesker i lydkanaler som iTunes, Stitcher og SoundCloud. Det er en appetitt på lyd som blir undervurdert akkurat nå.

For at en podcast skal lykkes, trenger du bare fokusere på og tjene det folk trenger. Så lenge du tilfredsstiller et ønske, vil folk lytte.

Lytt til showet for å høre andre måter Brian får ordet på.

Andre omtale om showet

Det er andre dag i Social Media Marketing World 2014, som er vår fysiske megakonferanse i San Diego, California.

Det er 2000 mennesker i San Diego akkurat nå som har det veldig gøy.

Hvis du ikke klarte å klare det i år, kan du være interessert i denne fantastiske muligheten til å ta en virtuell billett. Dette tilbudet er bare tilgjengelig de neste dagene.

Denne virtuelle billetten gir deg tilgang til alle innspillingene for hver eneste hovedretning og mer enn 80 økter fra toppfolkene i sosiale medier. Sjekk det ut.

Hvis du ikke klarte å delta i år, håper jeg du gjør det neste år.

Ring inn og la spørsmålene dine om sosiale medier være igjen for oss, så kan vi inkludere dem i et fremtidig show.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Brian Clark på Ny Rainmaker, hvor du kan registrere deg via e-post for å motta alt på en gang, pluss å motta fremtidige episoder.
• Lytt til den nye Rainmaker-podcasten på iTunes, Stitcher og SoundCloud for å fritt prøve innholdet.
• Ta kontakt med Chris Ducker på Virtuell frihet og på Twitter.
• Lytt til Virtual Freedom podcast på iTunes.
• Sjekk ut boka, Virtuell frihet.
• Lese Hvorfor podcasting er en trend markedsførere må følge med Michael Wolf.
• Prøve SoundCloudEr innebygd funksjon i Twitter.
• Oppdag hvordan du kan bruke Twitter for promotering.
• Ta i betraktning iTunes, Stitcher og SoundCloud for deling av lyd.
• Ta tak i en Virtuell billett for Social Media Marketing World 2014.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å bruke podcaster til å lansere et produkt? Legg igjen kommentarer nedenfor.