Visual Storytelling, Hvordan bruke Visuals, videoer og sosiale medier

Bruker du grafikk for å markedsføre virksomheten din?

Lurer du på hvordan du kan fortelle en historie med grafikk?

For å lære hvordan virksomheten din kan dra nytte av visuell historiefortelling, intervjuer jeg Ekaterina Walter for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg Ekaterina Walter, markedssjef i Branderati og forfatter av Tenk som Zuck. Hennes nyeste bok heter Kraften til visuell historiefortelling.

Ekaterina deler hvorfor historiefortelling er viktig for din virksomhet.

Du vil finne ut hvordan du kommer i gang, hvilken type grafikk som fungerer og merkevarer som gjør det bra.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Visuell historiefortelling

Hvordan falt du inn i visuell historiefortelling?

Ekaterina forklarer hvordan jobben hennes hos Intel de siste 5 årene var å bygge sosial virksomhet, og det var i løpet av de siste tre årene der hun begynte å legge merke til det perfekte skiftet til visuell historiefortelling. Så for henne var visuell historiefortelling en naturlig progresjon.

For flere år siden begynte hun å se på data og bruk av grafikk versus bruk av bare tekst og lenker. Dette førte til hennes første blogginnlegg på Fast Company, kalt Fremveksten av visuelle sosiale medier.

Du vil høre hvorfor denne artikkelen fikk Ekaterina til å skrive mer om dette emnet.

Ekaterina mener at grunnen til visuals blir så godt mottatt er at vi beveger oss inn i en verden som er oversvømmet av informasjon. Det er filtre som lar oss skille oss ut fra støyen. En av dem, etter Ekaterinas syn, er visuell markedsføring og visuell historiefortelling.

Lytt til showet for å finne ut hvilket begrep Ekaterina bruker for verden vi beveger oss inn i.

Hva er visuell historiefortelling, og hvorfor bør markedsførere vurdere det for sin virksomhet?

Måten visuell historiefortelling er definert i Ekaterinas nye bok, Kraften til visuell historiefortelling, er bruk av bilder, video, infografikk og potensielt presentasjoner og andre bilder i sosiale medier.

Bruk av grafikk på sosiale medier kan hjelpe deg lag en grafisk historie rundt merkevarens nøkkelverdier og tilbud. Det hjelper med å vise hvem du er som merkevare, og får forbrukere til å koble seg til deg.

Med fremveksten av tusenårsriket (digitale innfødte og den yngre generasjonen), er det viktig at de ikke bare vet det hva du tilbyr eller hvor nyttig et produkt er, men også hvordan de kan være en del av bevegelsen og passe inn i det stamme. Det er det visuelle historiefortelling lar deg gjøre. Det er hvordan du når den følelsesmessige forbindelsen med kundene dine.

Nylig opprettet Jason Miller fra LinkedIn en bredt delt infografisk tittel, En godt balansert blogg.

Årsaken til at denne typen innhold fungerer, er at det er enkel tenking. Hjernen vår behandler bilder 60.000 ganger raskere enn tekst. Omtrent 93% av all kommunikasjon er ikke-verbal.

Du vil høre et eksempel på hvordan du kan samle en historie fra et bilde, i stedet for et ord alene. Den emosjonelle forbindelsen er kritisk.

Studier viser at blogginnlegg med grafikk gir opptil 180% mer engasjement enn de uten. Dette betyr at en visuelt bilde kan tillate folk å fordøye innholdet ditt, og deretter bestemme om de vil fortsette å lese artikkelen.

Mengden informasjon som produseres hver 48. time er den samme mengden som ble produsert fra begynnelsen av tiden til 2003. Hvert år blir oppmerksomhetsspennet vårt kortere. Nå er det omtrent 3-8 sekunder. Derfor må du fange folks oppmerksomhet umiddelbart.

Sephora er et godt eksempel på et merke som bruker bilder veldig bra. De ga ut data om at deres Pinterest-følgere bruke 15 ganger mer på Sephora-varer enn deres Facebook fans.

Lytt til showet for å finne ut hva som påvirker salget på en positiv måte.

Eksempler på virksomheter som gjør visuell historiefortelling godt

Ekaterina forklarer at det er noen veldig interessante casestudier i hennes nye bok.

For eksempel, rød okse’S suksess skyldes ikke bare å være svært visuell, det er også vei de bruker grafikk. Red Bull lager alltid innhold som er veldig i tråd med merkevaren. Bruk av bilder før, under og etter en hendelse er fascinerende. De er historiefortelling mestere.

Et annet eksempel er Dunkin ’Donuts. Selv om de ikke har et stort budsjett, er de mestere på innholdet bak kulissene. Du vil høre hvordan Dunkin ’Donuts fungerer med Facebook-fansen deres, noe som hjelper til med å fortelle merkevarens historie.

Dunkin ’Donuts bruker Instagram og Pinterest mesterlig. Selv ansatte deltar på morsomme måter.

Du må huske at det noen ganger handler om sanntid og reell deling. Det beviser at bilder fra en mobilenhet noen ganger er gode nok for øyeblikket.

En flott måte som Dunkin ’Donuts brukte Vine-videoer var i annonsepausene den ESPN Mandag kveld nedtelling. Serien ble kalt #DunkinReplay. Du vil høre årsakene til at disse videoene fungerte så bra, og hvordan de involverte historiefortelling.

Lytt til showet for å finne ut hvor mange inntrykk hver Vine-avspilling leverte.

Noen av kjerneelementene som går inn i visuell historiefortelling

I Ekaterinas bok er det syv elementer, hvorav ett er design. Når du bygger din visuelle strategi, må du tenke på design og relevansen for merkevaren din.

Da Ekaterina jobbet hos Intel, måtte de tenke på hvordan de kunne bruke flere av merkevarens bilder på en gjenkjennelig måte.

Du må finne ut hvordan du kan fortelle en morsom og interessant historie med bildene dine, og samtidig sørge for at folk vil gjenkjenne det som merkevaren din. Designet hjelper deg med å fortsette å fortelle historien din. Du må også sørge for at den har en slags sanntidsforsterkning.

Tidligere ville det ta uker eller måneder for et merke å utarbeide en strategi; i dag må imidlertid merkevarer bli mer responsive og smidige.

For at du skal kunne fange samtalen i riktig sammenheng, må du være relevant og skille deg ut fra mengden. Noen ganger kan det bare være for ren underholdning.

Lytt til showet for å høre hvordan smart bil forvandlet en mulighet fra noens tweet til en underholdende infografikk.

Tips for å hjelpe grafikk med å få maksimal synlighet

Selv om Facebook tidligere har sagt at det ikke vil vise så mange memer i nyhetsfeeden, sier Ekaterina at hun fortsatt ser dem mye.

Hun tror ikke de vil forsvinne på grunn av den fortsatte populariteten til nettsteder som Pinterest, Tumblr og Twitter. På Twitter er en tredjedel av delte lenker bilder og 50% av innleggene på Tumblr er bilder. Folk leter alltid etter ting å dele og feste.

Hvis du skriver et blogginnlegg med et generisk bilde, må du ha et bilde som er verdifullt. Det vil være et overlegg av fortsatt bruk av bilder som har nyttig informasjon eller er underholdende eller morsomt på grunn av annen bruk.

Hver gang du produserer innhold, må du forstå hvordan det skal brukes. Du vil høre Ekaterina forklare en av de større tingene du trenger å se på som markedsfører, og hvorfor så mange markedsførere har savnet båten.

Når det gjelder distribusjon, må du tenke på hvem publikum er, hvordan du respekterer dem og i hvilken sammenheng de får informasjonen din. Du vil høre forskjellige eksempler på forskjellige plattformer.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor det er viktig å være oppmerksom på hva du gjør og hvordan du gjør det for å unngå å skade merkevaren din.

Hvor du skal begynne med den visuelle historien din

Ekaterina uttaler at du må begynne med merkevaren din. Det handler om å fortelle historien om hvem du er, og ikke bare om det siste produktet ditt.

Du kan begynne med hvordan selskapet ditt ble opprettet, nøkkelmeldinger og hvilke initiativer du presser på. For eksempel miljøet, lokale barn, lokalsamfunn osv.

Som markedsfører, ikke bare fokuser på et spesifikt produkt du har, tenk hvordan du kan markedsføre merkevaren din, hvorfor og mennesker bak merkevaren.

Du vil høre en fantastisk historie om hva som skjedde på Intel for omtrent tre år siden da de brukte en bildet bak kulissene på Facebook-siden deres, og hvordan det har vært et av de høyest kommenterte og delte innlegg.

Lytt til showet for å oppdage hvordan bilder bak kulissene kan hjelpe deg med historien din.

Ukens oppdagelse

Jeg har nylig kommet over et veldig kult verktøy som heter GPlusData som lar deg spore Google + -data.

Nettstedet lar deg kjøre en haug med interessante rapporter, ganske mye i sanntid. For eksempel kan du se på:

• Folk som er mest aktive
• Sider som er mest aktive
• Hvilke deler av landet eller verden som er mest aktive
• Toppinnleggene på Google+
• Hvilken tid på dagen folk er mest aktive
• Veksten til dine følgere og en daglig sammenbrudd
• Hvor mange oppdateringer og delinger du har

Den er offentlig tilgjengelig for omtrent hvilken som helst side. Så ikke bare kan du se på siden din, du kan også se på konkurrentens side for å se hva de gjør.

Med et klikk på en knapp lar den deg identifisere de største samfunnene på Google+. Den største for tiden er Fantastiske steder å se.

Selv om det er en grense for mengden data som leveres gratis, kan du registrere deg for en betalt versjon for å få mer detaljert analyse.

Jeg synes det er et veldig kult verktøy. Vær sikker på at du Sjekk det ut.

Ring inn og la dine sosiale medierelaterte spørsmål være for oss, så kan vi inkludere dem i et fremtidig show.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan dette fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Ukens podcast er sponset av Social Media Marketing World.

Social Media Marketing World 2014 er vår fysiske megakonferanse, som skal tilbake til San Diego, California 26., 27. og 28. mars.

Konferansen har mer enn 80 økter i fire store spor: sosial taktikk, sosial strategi, samfunnsadministrasjon og innholdsmarkedsføring.

Som en del av nettverket har vi nylig lagt til et gratis kveldscruise på San Diego Bay on 27. mars! Dette er en opplevelse du aldri vil glemme.

Vi er så glade for denne konferansen. Hvis du ser på hashtaggen vår # smmw14, vil du se alle menneskene som er glade for å delta på denne konferansen.

Denne hendelsen kommer snart. Husk å Sjekk det ut.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Ekaterina Walter på henne nettsted og Twitter.
• Sjekk ut Ekaterinas bøker: Kraften til visuell historiefortelling og Tenk som Zuck.
• Lese Fremveksten av visuelle sosiale medier på Fast Company.
• Ta en titt på Jason Millers infografikk, En godt balansert blogg.
• Sjekk ut Sephora på Pinterest og Facebook.
• Se hvordan rød okse bruker visuell historiefortelling.
• Sjekk ut hvordan Dunkin ’Donuts bruker visuals på Instagram og Pinterest.
• Se Dunkin ’Donuts Vine-videoer for #DunkinReplay.
• Prøv det nye Facebook Paper-app, som er helt visuelt.
• Sjekk ut smart bil’S infographic, som var svar på en persons tweet om merkevaren deres.
• Bruk GPlusData for å spore Google + -data.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2014.
• Kontakt Emily på [e-postbeskyttet] hvis du er interessert i bedriftssponsorskap for Social Media Marketing World 2014.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om visuell historiefortelling for virksomheten din? Legg igjen kommentarer nedenfor.