Hvordan markedsføre Twitter-brukere med skreddersydde målgrupper: Social Media Examiner

Remarketing til folk med Facebook eller Google?

Visste du at du kan gjøre det samme med Twitter?

Enten du kjører kampanjer for en klient eller din egen virksomhet, vil du få størst mulig fordel for dine utgifter. Remarketing til publikum hjelper deg med å gjøre det.

I denne artikkelen skal jeg forklare hvordan Twitter-tilpasset målretting mot publikum fungerer, og hvordan du finner de riktige brukerne for den målrettede kampanjen din.

Hvorfor Twitter-skreddersydde publikum?

Twitter skreddersydd publikum tilsvarer Facebooks tilpassede publikum. Denne funksjonen lar deg målrette annonsene dine basert på e-post adresse, Twitter-håndtak, bruker-ID, mobil-app-ID og telefonnummer.

Dette alternativet gjør plattformen mye sterkere. Tidligere var annonsører bare i stand til å målrette etter søkeord eller interesser, eller bruke TV-basert målretting. Alle disse er nyttige, men siden du ikke kunne kombinere dem, ga det litt bredere målretting.

Mens skreddersydde målgrupper er gode for å målrette mot folk du allerede kjenner, for eksempel kundene dine eller listen over nyhetsbrev, kommer den virkelige kraften fra å målrette nye interaksjoner med veldig spesifikke målgrupper.

Nøkkelen til suksess: samle inn data for å skape riktig skreddersydd publikum og markedsfør dem deretter.

La oss si at du driver sosiale medier for et motemerke. De vil kjøre en Twitter-kampanje gjennom en sponset tweet for å øke bevisstheten om produktene deres for kjøpere for store butikker. Inntil nå, i håp om å nå kjøpere, vil du kjøre annonser med fokus på folk som følger aktuelle bransjekontoer eller som snakker om bestemte søkeord.

Med målgrupper, du identifisere de spesifikke personene du trenger for å nå ved hjelp av flere faktorer (ikke bare søkeord). Gjør leksene dine, lage en liste eller lister over ideelle brukere og skriv passende meldinger for hvert segment.

Her er trinnene du må ta for å oppsøke og nå de rette Twitter-brukerne gjennom skreddersydd målretting mot publikum.

# 1: Finn brukere å målrette mot

Oppsøk Twitter-brukere som passer akkurat til den typen mennesker du vil målrette mot.

Bruk et verktøy som Followerwonk å søke. Det henter sted og søkeord som er i brukernes Twitter-biografi.

Dette trinnet kan være tidkrevende. Prøv forskjellige søkevarianter og filtrer ut personer som ikke passer til profilen din. Jo flere brukere av høy kvalitet du finner på dette stadiet, jo bedre blir de samlede resultatene dine.

Eksporter brukerne dine fra Followerwonk til et regneark. Dette vil gi deg dataene du trenger i et strukturert format. (Du trenger en pro-konto for å eksportere, men du kan gjøre en 30-dagers gratis prøveperiode for å sjekke den ut.)

Hvis du har oppdaget nok kvalitetsbrukere, kan du hoppe over til trinn 4 og bruke de eksporterte Twitter-håndtakene som målgruppe. Hvis du vil ha mer data, fortsett til trinn 2.

# 2: Utvid mållisten din

Ta den første listen over målrettede brukere, og undersøk hvem som følger disse kontoene. På Twitter er det naturlig at folk med lignende interesser og karriereveier følger hverandre, så du kan finne den typen mennesker du leter etter på denne måten.

Få en gratis Twitter-følgerrapport fra Simply Measured eller utforsk verktøyene på Sosialbakere for å finne hvem som følger disse brukerne.

Legg til de beste på listen over målgrupper.

Du kan oppsøke tilhengerne manuelt, men det ville være veldig tidkrevende. Gå den automatiserte ruten hvis du kan.

Under dette søket vil du sannsynligvis oppdage at noen av målbrukerne dine blir fulgt av personer og selskaper som ligner på deg. For eksempel å gå tilbake til moteeksemplet, andre merker som søker kjøpere. Ta et dypdykk i hvem andre disse menneskene følger, ettersom de mest sannsynlig følger andre relevante brukere.

Når du har oppdaget hvem som følger målene dine, kan du oppsøke de målene dine følger. Dette kan potensielt gi enda mer verdi til listen din, spesielt hvis du finn selektive påvirkere som følger veldig få mennesker.

Som før, kjøre kontoene gjennom et verktøy for å automatisere listegenerering. Deretter manuelt filter for å finne de riktige kontoene for den målrettede listen.

For å hjelpe med filtrering, sett opp noen triks i Excel. For eksempel, lage en IF-setning for å hjelpe deg med å markere biografier med de riktige nøkkelordene.

# 3: Segmenter listene dine

Når du har nok data å jobbe med, kan du segmentere listene dine i hvilke kategorier eller seksjoner som er mest fornuftige. På den måten kan du skreddersy kampanjemeldingene dine for hvert publikum.

En enkel måte å segmentere er på geografi. For eksempel, hvis motemerket ditt leter etter kjøpere i USA, kan du segmentere kontoene dine i to lister: østkysten og vestkysten. Du bør være i stand til å finne informasjonen for å sortere gjennom deres bioposisjon eller gjøre litt undersøkelser og finne ut hvor merkevarene deres er basert.

Dette ekstra relevanslaget er nyttig fordi du sannsynligvis vil få en høyere konverteringsfrekvens når du bruker mer målrettede meldinger. Noe spesifikt som "New York motekjøper?" i stedet for bare å "ringe alle motekjøpere" kan gjøre en enorm forskjell.

Når du har opprettet segmentene dine, komme med noen målrettede meldinger og velg hvilke du vil teste først.

# 4: Launch, Test og Tweak

Når du er fornøyd med skreddersydde målgrupper og meldinger, kan du konfigurere og starte kampanjene dine.

Gå til verktøy i Twitter-annonseringskontoen din og velg Opprett ny listemålgruppe. Navngi publikum, sjekk hvilke data som er i Excel-filen, laste opp og opprette kampanjen.

Avhengig av målet ditt (tweet-engasjementernettstedskonvertering osv.), måle ytelsen til hver publikumsgruppe for å se hva som fungerer. Prøv deretter nye ting for å videreføre forbedre målrettingen din.

For eksempel kan du oppdage at østkysten motesegment ikke fungerer like bra som vestkysten. Så endre meldinger og / eller juster publikum: Del det i flere undergrupper og test dem.

Reklame er mye forskning kombinert med litt eksperimentering. Test og test på nytt til du finner den mest vellykkede kombinasjonen av målgruppe og meldinger.

Sammendrag

Utgivelsen av Twitter av skreddersydd publikum har forbedret annonseringsplattformen deres betydelig.

Gitt, for å få de beste resultatene, må du ta deg tid til å finne de riktige brukerne, lage passende segmenter og skriv målrettede meldinger. Litt hardt arbeid og kreativitet vil hjelpe deg med å finne riktig målmarked og få mest mulig ut av annonseringsarbeidet ditt.

Hva tror du? Har du brukt Twitter-annonser? Har du prøvd skreddersydd målretting mot publikum? Hvilke verktøy bruker du for å finne de riktige brukerne? Del dine tanker og anbefalinger i kommentarene.