Hvordan annonsere på TikTok: Social Media Examiner

Bruker virksomheten din TikTok? Lurer du på hvordan du kan annonsere på TikTok?

I denne artikkelen lærer du hvordan du lager TikTok-annonser for å markedsføre produktene eller tjenestene dine.

Er TikTok-annonser riktig for bedriften din?

Med mer enn 500 millioner aktive brukere over hele verden, gir TikTok en enorm mulighet for annonsører. Ikke bare har TikTok overgått Twitter og Snapchat i popularitet, men det er også mindre mettet med annonser enn sine eldre kolleger. Den visuelle appen - som lar brukerne redigere og dele videoer på 15 sekunder med innebygde filtre, effekter og musikk - har virkelig rystet markedsverdenen med sin enestående viralitet.

Tidlig i 2019 lanserte appen en betaversjon av annonsetilbudet. Siden den gang har store navn som Grubhub, Nike, Fenty Beauty og Apple Music brukt TikTok-annonser for å markedsføre produkter i unike, visuelt overbevisende kampanjer. Med avansert målretting og unike funksjoner for annonseoppretting, er TikTok Ads-plattformen i motsetning til mange av sine forgjengere. Når det brukes effektivt, kan det hjelpe deg med å utnytte en av de mest lukrative brukergruppene.

Imidlertid er ikke alle virksomheter i stand til å dra nytte av TikToks unike tilbud. Før du investerer tid og krefter i TikTok-annonsering, er det to spørsmål du må stille deg selv for å avgjøre om denne annonseplattformen passer for din virksomhet.

Hva er målet demografisk for virksomheten din?

Hvis yngre mennesker er et av de viktigste målgruppene for virksomheten din, kan TikTok-annonser være en verdifull investering for deg. Med 66% av TikToks brukere yngre enn 30 år (41% er i alderen 16–24 år), er dette ikke den rette plattformen for bedrifter som henvender seg til eldre publikum.

For å visualisere dette, er et betydelig antall populære videoer på TikTok relatert til ungdomsorienterte emner, som skole og lekser.

Det er imidlertid verdt å merke seg at mens TikToks nåværende publikum hovedsakelig er ungt, har sosiale nettverk en tendens til å bli adoptert av yngre publikum først, og deretter sette sitt preg på eldre demografi. Så det kan likevel lønne seg å lære mer om plattformen for å holde deg foran kurven, selv om TikTok ikke passer riktig for virksomheten din på dette stadiet.

Har du budsjett å annonsere på TikTok?

Mens større virksomheter som Nike, Disney og Grubhub raskt har tatt reklame på TikTok for å gi store inntrykk, kan TikTok-annonser være mindre overkommelige for mindre bedrifter.

Fordi annonser på plattformen er nye og sjeldne, kommer de til premiumkostnader som starter i gjennomsnitt $ 10 per CPM og kan gå opp til $ 300 000 totalbudsjett for større kampanjer. Videre krever TikTok-kampanjer en minimumsinvestering på $ 500, slik at de kanskje ikke passer bra for virksomheten din hvis du leter etter rimeligere og forutsigbare annonseringsalternativer.

Hvis du bestemmer at TikTok-annonser er en verdig investering for virksomheten din, kan du komme deg i gang her.

# 1: Opprett en TikTok Ads-konto

For å opprette din første annonsekampanje, besøk Hjemmeside for TikTok Ads og klikk på knappen Opprett en annonse.

Fordi TikTok Ads fortsatt er i beta, er ikke prosessen med å konfigurere annonser helt online ennå. Når du klikker på knappen, dukker det opp et skjema som ber om detaljer for å konfigurere kontoen din. Etter at du har sendt inn denne informasjonen, vil en representant ta kontakt med deg for å opprette TikTok Ads-kontoen din.

Det kan ta opptil 48 timer å motta kontoen din. Når du har gjort det, er prosessen for å lage annonser relativt grei.

# 2: Lag en TikTok-annonsekampanje

I TikTok Ads-dashbordet klikker du på Kampanje-fanen øverst på siden, og deretter klikker du på Opprett-knappen.

Velg deretter et kampanjemål, som er det primære målet for annonsen din. I skrivende stund kan du velge mellom tre alternativer: Trafikk, Konverteringer og Appinstallasjon.

For å sette budsjettet på kampanjenivå, velg alternativet Daglig budsjett eller Totalt budsjett under Innstillinger. Vær oppmerksom på at både dagsbudsjettet og det totale budsjettet må være minst $ 500.

# 3: Angi TikTok-annonseplasseringer, detaljer og målretting

Det neste trinnet er å opprette en annonsegruppe for kampanjen din og velge plasseringer og målretting.

En av de mest nyttige funksjonene i TikTok Ads-dashbordet er at den lar deg velge de nøyaktige plattformene du vil kjøre annonsene dine på. Disse inkluderer ikke bare TikTok, men også hele familien av apper som Vigo Video (bare India), BuzzVideo, News Republic og andre.

Det er også et alternativ for automatiske plasseringer, der TikTok bestemmer hvor annonsen din vil fungere best, og plasserer den der.

Når du har valgt foretrukne plasseringer, følger du instruksjonene for å angi alle detaljene som er nødvendige for å begynne å kjøre annonsen, inkludert relevante nettadresser, visningsnavn, bilder og kategorier. Du kan også velge opptil 20 søkeord for å beskrive nettstedet eller appen din, som deretter vil bli brukt til å matche produktene dine med riktig publikum.

I målretting-delen kan du definere målgruppen for annonsene dine. Angi parametere for sted, alder, kjønn, språk, interesser, enheter og mer for å tiltrekke deg riktig målgruppe for annonsene dine.

Hvis du har en bestemt gruppe mennesker i tankene å målrette mot TikTok, kan du opprette en tilpasset målgruppe ved å laste opp IDene til eksisterende TikTok-brukere. Bare last opp ID-ene som en CSV-, TXT- eller ZIP-fil.

# 4: Kontroller TikTok-annonseforbruk, varighet og mål

Nå er du klar til å velge et budsjett, tidsplan og mål for TikTok-annonsene dine.

Sett et budsjett og tidsplan

Angi budsjettet for annonsegruppen i delen Budsjett og tidsplan. Du kan velge enten et dagsbudsjett (beløpet du er villig til å bruke hver dag) eller et totalbudsjett (det totale beløpet du er villig til å bruke i løpet av tidsplanen). Vær oppmerksom på at det er minimum $ 50 for det daglige budsjettet og det totale budsjettet på annonsegruppenivå. Redaktørens merknad: I skrivende stund ble minimumsbudsjettet på annonsegruppenivå sitert til $ 50 USD (som vist på skjermbildet nedenfor). Nåværende hjelpefiler for TikTok Ads siter nå det daglige minimumsbudsjettet på annonsegruppenivå som $ 20 USD.

Velg også den planlagte varigheten for annonsene dine. Dayparting lar deg velge bestemte tidspunkter på dagen eller uken der annonsen din skal vises.

Velg et stimuleringsalternativ

Deretter angir du tempoet i budsjettet ditt, som bestemmer hastigheten budsjettet skal brukes på. Standardleveringsalternativet fordeler budsjettet jevnt over kampanjens varighet, mens alternativet Accelerate bruker budsjettet så raskt som mulig i løpet av den planlagte tiden.

Velg ditt optimaliseringsmål

Optimaliseringsmålet ditt gjenspeiler nøkkelberegningen du håper å oppnå med kampanjen. Du kan velge å optimalisere annonsegruppen din for konvertering, klikk eller visning, og budet ditt blir optimalisert basert på målet du velger.

Hvis du velger Konvertering som mål, vil annonsen din bli vist til de som mest sannsynlig vil konvertere for ditt produkt eller din tjeneste. For å spore alle handlingene som betyr en konvertering (for eksempel appnedlastinger eller skjemainnleveringer), opprett konverteringshendelser ved å klikke på Bibliotek og velge Konverteringer.

Herfra bestemmer du om du vil konfigurere konverteringssporing for appinstallasjoner eller sikkert elementer på destinasjonssiden din via piksel.

For å opprette en appinstallasjonskonvertering, skriv inn et navn for konverteringshendelsen, skriv inn lenken til appen din i Google Play eller App Store, og velg en sporingspartner for å begynne å måle konverteringer fra din annonse.

Konverteringsmål er priset ved å bruke metoden oCPC (optimaliseringskostnad per klikk), som sikrer at annonsene dine vises for brukerne som mest sannsynlig vil utføre dine forventede handlinger. Med oCPC byder du på den individuelle konverteringskostnaden du forventer, men betaler deretter med CPC (kostnad per klikk). TikTok Ads justerer budene automatisk basert på budinnstillingene dine, og trekker kostnadene for kampanjen nær målprisen.

Hvis du velger Klikk som det overordnede målet for annonsegruppen din, blir du fakturert på CPC-basis, og annonsen din blir optimalisert for å gi så mange klikk som mulig.

Til slutt, hvis du setter visning som målet, blir annonsen din fakturert på basis av CPM (kostnad per promille), som angir prisen på tusen visninger.

Slå Smart Optimization på eller av

TikTok tilbyr et alternativ som heter Smart optimalisering, og hvis den er aktivert, blir budet ditt kontinuerlig justert og optimalisert for å øke antallet konverteringer. Hvis du velger Klikk eller Visning som mål, er det best å slå av Smart Optimalisering.

# 5: Design annonsen din ved hjelp av TikTok's Video Creation Kit

Når det gjelder å designe reklameelementer for annonsen din, er prosessen ganske grei. TikTok-annonser kan være horisontale, vertikale eller firkantede videoer og bilder. Det beste med annonseplattformen er et verktøy kalt Video Creation Kit, som gir video- og bildemaler du tilpasser ved hjelp av dine eksisterende bilder. Den leveres også med 300+ alternativer for gratis bakgrunnsmusikk.

TikTok tillater for øyeblikket følgende annonsetyper: merkevareovertakelser, feed-annonser og hashtag-utfordringer.

Merkeovertakelser

En annonse om overtakelse av merkevarer vises umiddelbart når en bruker åpner TikTok. Annonsen kan deretter omdirigeres til en intern eller ekstern lenke - enten en annen video på TikTok eller et eksternt nettsted eller en app. For tiden er denne annonsetypen begrenset til én annonsør per dag.

Matleveringsappen Grubhub kjørte en videoovertakelsesannonse tidligere i år:

Tror dette er den første virkelige annonsekampanjen jeg har sett på @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26. januar 2019

In-Feed-annonser

In-feed-annonser er integrerte annonser plassert enten nederst i organiske TikTok-videoer eller i feeden som en del av videokøen, avhengig av produkttype. Disse annonsene omdirigerer også til nettstedet ditt eller appen din. I gjennomsnitt koster de $ 10 per CPM, noe som gjør dem til et rimeligere alternativ enn merkeovertakelser.

Her er en annonse for en app som dukket opp når du blar gjennom videoer på plattformen:

Hashtag Utfordringer

Du kan samarbeide med TikToks markedsføringsteam for å lage en sponset hashtag-utfordring som oppfordrer brukere til å dele innhold på TikTok på merkevarens vegne. Utfordringer varer vanligvis i 6 dager.

# 6: Optimaliser TikTok-annonsen din

Når du oppretter en merkevareovertakelse eller visningsannonse i appen, må du sørge for at du bruker bilder med høy oppløsning fordi annonsens visuelle bilder vil ta over brukerens hele skjerm og være godt synlige.

Fokuser bare på en oppfordring til handling (CTA) for å få mest mulig ut av din viderekobling. For å illustrere, hvis du ber brukerne om å laste ned appen din og få tilgang til en kupongkode via nettstedet ditt, kan du forvirre noen seere ved å omdirigere dem til appens nedlastingsskjerm.

For annonsekopien, vær oppmerksom på at TikTok-annonser gir veldig lite plass til å forklare noe med ord. Annonsebeskrivelser er begrenset til 80 engelske tegn, så hvis du selger et mer komplekst produkt eller en tjeneste, kan du ta med ord i displayannonsen din ved hjelp av Video Creation Kit.

Siden alle annonsebeskrivelser vises nederst på skjermen, må du sørge for å plassere de viktigste kreative elementene dine midt på skjermen for å unngå overbelastning.

Som med de fleste annonseformater, er det best å eksperimentere med en rekke målrettingsalternativer og kreative elementer før du begrenser annonsen til de mest vellykkede kombinasjonene av elementer.

Pro Tips: I tillegg til Video Creation Kit, dra nytte av de andre innebygde annonseverktøyene. På annonsegruppenivå, Automatisert kreativ optimalisering (vist i handling nedenfor) kan du laste opp opptil 10 bilder eller 5 videoer, 5 annonsetekster og 1 CTA, og deretter kombinere reklameaktiva i flere annonser. Det vil teste en rekke av disse annonsene gjennom hele kampanjen din og til slutt presentere den best mulige kombinasjonen for målgruppen din.

De Landingsside til video-verktøy vil ta bilder av høykvalitetsbildemateriale fra en hvilken som helst nettadresse til destinasjonssiden du fører til den, og deretter kombinere disse bildene med musikk for automatisk å generere videoannonser.

Konklusjon

Takket være et omfattende tilbud av design- og automatiseringsverktøy er TikTok-annonser enkle å konfigurere og mestre. Slik det ser ut, ser det mest utfordrende aspektet ved reklame på plattformen ut til å være den manglende veiledningen som er tilgjengelig på grunn av hvor ny plattformen er. Den trinnvise veiledningen ovenfor hjelper deg med å navigere i grensesnittet og komme i gang på kort tid.

Flere artikler om TikTok-markedsføring:

• Finn ut hvordan TikTok fungerer, og hvordan markedsførere kan utvikle innhold for plattformen.
• Lær hvordan du bruker TikTok-analyse.
• Oppdag hvordan du lager TikTok-video og finn eksempler som inspirerer deg til å bruke TikTok i din egen markedsføring.