Er Facebook Organic Marketing Dead?: Social Media Examiner

Har nylige endringer på Facebook påvirket markedsføringen din? Lurer du på hva du bør og ikke bør gjøre med din organiske Facebook-markedsføring?

For å utforske organisk markedsføring på Facebook intervjuer jeg Mari Smith. Mari er konsulent for Facebook og den ledende eksperten på Facebook-markedsføring. Hun er også forfatter av The New Relationship Marketing: Hvordan bygge et stort, lojal, lønnsomt nettverk ved hjelp av det sosiale nettet.

Oppdag hvordan Facebooks offentlige oppdrag har endret seg og lær hvor markedsførere bør fokusere sin Facebook-markedsføringsinnsats i dag.

Les et sammendrag av intervjuet nedenfor. For å lytte til intervjuet, bla til slutten av denne artikkelen.

Facebook Marketing: Hva fungerer?

Mari har en lojal stamme av markedsførere hun trener og kommuniserer med, og hun sier at det er et kjærlighetshat-forhold for mange markedsførere som bruker Facebook og dets appfamilie. Selv om hun er ekspert, kan hun fortelle.

Det er arenaer for Facebook-markedsføring som er veldig frustrerende. Tingene som tidligere fungerte, varer ikke lenger - hvorav den ene er organisk markedsføring - og endringsfrekvensen er frustrerende for bedriftseiere. Når det er sagt, er Facebook fortsatt den primære kanalen for mange markedsførere.

Jeg bemerker at selv med det siste personvernrelaterte skandaler, folk som sier at de sannsynligvis ikke ville være på plattformen hver dag hvis arbeidet deres ikke krever det, sier også at de sannsynligvis ikke kunne gå helt bort fra det heller. Jeg sammenligner plattformen med en sirene, og Mari er enig.

Det er endringer i algoritmen å vurdere i tillegg til typen innhold som Facebook velger å foretrekke til enhver tid.

Facebook-funksjoner er ikke de eneste tingene som har sett endring.

I den lengste tiden var Facebooks misjonserklæring å koble sammen verden. Deretter bestemte de seg for å endre det. Nå handler misjonen om å gi mennesker makten til å bygge fellesskap og bringe verden nærmere hverandre.

For eksempel begynte Facebook å sette på live, personlig Facebook Communities Summit-hendelser, og deltakere velges blant søkere som leder store Facebook-grupper. Mari mener dette en indikasjon på at Facebook jobber for å gjøre Groups-produktet mer forretningsvennlig. Hun peker på nye funksjoner for inntektsgenerering som abonnementsgrupper som et biprodukt av den forretningsvennlige agendaen.

Hun tror dette er relatert til noe Mark Zuckerberg sa på 4. kvartals inntjeningsanrop i januar. Han sa at folk ønsker å dele i mer private miljøer. Disse miljøene inkluderer absolutt grupper, men strekker seg også til meldinger og andre produkter som støtter kortvarig innhold, for eksempel historier.

I tillegg, delvis på grunn av alle lovlighetene rundt plattformens databeskyttelsesproblemer, Facebook legger stor vekt på å lage flere av produktene sine med end-to-end-kryptering av misligholde. Forestillingen om at informasjonen vår er kryptert og ikke holder fast for alltid, skal formilde allmennheten.

Hva betyr dette for markedsførere? Mari tror folk vil være mye mer åpne for å dele personlige ting når de tror at innholdet kommer til å forsvinne. Hun antar også at Facebook samler inn noen av disse dataene, alt anonymisert, og at selv om historier fra innhold forsvinner, vil det på en eller annen måte være målrettet.

Hva fungerer ikke på Facebook

For det første, sier Mari, ikke engang gidder å dele YouTube-videolinker. Hvis du finner en flott YouTube-video som åpenbart tilhører noen andre, og du bare elsker den, og du vil dele den, fortsett. Men ikke forvent at sideposten skal få mye rekkevidde eller engasjement. YouTube er Facebooks hovedkonkurrent, så det vil automatisk gi innholdet mindre rekkevidde.

Hvis videoen er din, kan du laste den inn på Facebook. Hvis videoen tilhører noen andre, kan du se etter den på Facebook og dele den fra den opprinnelige eierens opplasting.

Mens innfødt innhold er best, understreker Mari at det ikke betyr at du ikke kan planlegge innholdet ditt. Hun foreslår at du bruker Agorapulse eller den opprinnelige Facebook-planleggeren.

Linkinnlegg, som tidligere var en del av alles strategi, blir også vanskelige. BuzzSumo analyserte 777 millioner innlegg gjennom hele 2018 og fant ut at uten innhold, lenkeinnlegg for enhver artikkel, blogginnlegg eller nettside som bor utenfor Facebook-økosystemet, får den laveste rekkevidden og det laveste engasjementet.

Og så er det det faktum at gjennomsnittlig organisk rekkevidde nå er 1% til 6%.

Videre, fordi Facebook prøver å servere meningsfullt innhold av høy kvalitet i feeden, fungerer memes eller sitatgrafikk ikke lenger. I følge BuzzSumos forskning overgår videoinnlegg faktisk 73% av innleggene til bilder og stillbilder.

Lytt til showet for å høre observasjonene mine på koblingsinnlegg fra grupper inne.

Hva fungerer på Facebook

Mari sier at video får det beste engasjementet på Facebook, etterfulgt av spørsmålsinnlegg med det nest beste engasjementet, og fotoinnlegg med det tredje beste engasjementet.

Hvorfor spørsmålsposter fungerer

Mari synes spørsmålspostene fungerer av to grunner.

For det første tar de mindre plass i nyhetsfeeden. Nyhetsstrøm er spesielt viktig når du husker at 90% av Facebook-brukerne får tilgang til plattformen overveiende via mobile enheter.

For det andre hekter et spørsmål tankene. Og hvis det er et godt utformet kort spørsmål, kan hjernen vår nesten ikke unngå å svare, og Facebook vil at innholdet i nyhetsfeeden skal fremkalle meningsfull samhandling. De vil at folk skal trykke på Kommentar-knappen, ikke bare trykke på en reaksjonsknapp, og legge igjen fem ord eller mer.

Hvorfor video fungerer

Videoen fungerer fordi Facebook har et øye med den langsomme migrasjonen av TV-seere, og i tillegg utvidere annonsørene som til slutt vil følge disse seerne.

I mange år nå har Facebook vært veldig bestemt på å være en stor aktør på digital-streaming-arenaen. De har hatt noen feiltrinn fordi de bokstavelig talt prøver å trene brukere som ikke er vant til å tenke på Facebook som en destinasjonsvideoplattform. Facebook må gjenta og gjenta når de prøver å jobbe med innholdsprodusenter på ett nivå, og jobbe med hvordan brukere reagerer på innhold og videoprodukter på et annet nivå.

I tillegg har Facebook gått tom for eiendom i nyhetsfeeden, og video gir en annen mulighet for annonseplassering via annonsepauser, som er en ny plassering for annonsevideo. Linjen for annonsepauser er satt ganske høy foreløpig, men Mari er håpefull om at eiere av små bedrifter snart vil kunne dra nytte av denne nye plasseringen.

Så er det det nye Utstillingsvindu for premium videoannonsører. På Facebook Watch-plattformen er avanserte show som Red Table Talk, Ball in the Family, Dronning Amerika, Kondolerer, og Oppskrifter får millioner av visninger.

Facebook ser på dette som en annen mulighet til å tjene penger på et lite antall videoshow som har millioner av visninger, og de tilbyr annonsører muligheten til å plassere annonser i dette eksklusive innholdet.

Lytt til showet for å lære hvordan Facebook trener skapere til å bygge innhold rundt annonsepauser.

Tips for 4 typer Facebook-videoer

Mari har fire kategorier av videoer hun sier jobber for henne, publikum og klienter.

Kortformet firkantet video

Du kan bruke disse 15 sekunders videoene til å lede trafikk til blogginnleggene dine. Begynn med tittelen på innlegget, trekk ut ett eller to viktige punkter, ta med noen bevegelige bilder (arkivfilmer eller dine egne opptak), og bruk litt tekstoverlegg slik at folk kan se med lyden av. Legg deretter til blogginnleggslinken i den første kommentaren eller legg den over folden.

Et verdifullt triks er å legge bare et lite budsjett på innlegget via et løft, slik at du får tilgang til å lage en klikkbar lenke som forblir selv etter at annonsen er utløpt.

Jeg deler at vi har eksperimentert med kvadratisk video med undertekster som er lenger enn 15 sekunder, men kortere enn 60 sekunder (vanligvis omtrent 45 sekunder lange), og vi har fått en veldig god oppbevaring vurdere.

Langformet video

Langformatvideo kan være tre eller flere minutter, men BuzzSumos forskning fant at 3–5 minutter er optimale og får best rekkevidde og engasjement. Denne typen video kan føre til at du snakker og lærer seeren noe eller deler et raskt tips.

Direkte video

Marias Live-videoer har en tendens til å løpe alt fra 20 til 60 minutter. Hun ble blåst bort da en egen BuzzSumo-studie avslørte at den optimale lengden for en Facebook Live er mellom 3 og 4 minutter.

Mens Mari og jeg begge er enige om at livevideo er det som mest sannsynlig vil møte Facebooks meningsfulle interaksjonslinje, vi sliter også med å møte den baren på 4 minutter, spesielt når vi virkelig engasjerer oss i mennesker. Mari sier at engasjement er hemmeligheten. Hvis publikum er i kontakt med deg i 4 minutter, vil Facebook la deg fortsette å kringkaste.

Hvis du er en markedsfører som virkelig ikke har gjort mye med livevideo ennå, kan du lage en serie med 10-minutters videoer for å bryte ned noen undervisningspoeng ved å gå direkte live en eller to ganger i uken. Når publikum begynner å engasjere seg i det innholdet, kan du eksperimentere med lengre sendinger så lenge du beholder engasjementet.

Episodisk video

Hvis du har et ukentlig show, kan du holde det et sted mellom 18 og 22 minutter. hjernen vår har blitt trent i flere tiår på at dette er en gjennomsnittlig episodelengde. Denne typen video kan være veldig dyr å produsere, og hvis du ikke er noen kjent med en stor PR-motor bak deg, kan det være vanskelig å få folk til å se denne typen innhold.

Når det er sagt, presser Facebook virkelig denne typen videoinnhold så mye som mulig, slik at de kan tjene penger på det og få inn flere annonsører.

Lytt til showet for å høre Mari og Mike spekulere i hva som kommer med historier.

Vurder Facebook-grupper

Mari mener Groups er en voksende arena, og hun anbefaler på det sterkeste at bedrifter oppretter minst en gruppe som er knyttet til Facebook-siden deres. Et programvareselskap kan ha en studiegruppe eller en brukergruppe. En medlemsorganisasjon kan ha en betalt gruppe og bruke Abonnementsfunksjonen til å samle inn pengene.

Boost-knappen og flere flotte funksjoner ruller snart ut til Grupper, og Facebook prøver virkelig å sørge for at grupper er en integrert del av markedsføringen din.

Ukens oppdagelse

Podchaser er et praktisk verktøy som lar skapere vise frem podcastopptredener. Det lar også andre bla gjennom en katalog over alle podcastene noen har publisert og vært gjest på.

For å illustrere, hvis du slår opp Michael Stelzner, ser du en liste over all Social Media Marketing podcasten episoder han var vert for, og under det vil du se en liste over alle episodene med andre podcaster som han har vært en gjest.

I tillegg kan folk filtrere episoder med podcast etter emne for å lage en kuratert spilleliste med alle episoder som gjelder dette emnet.

Podchaser er for tiden i beta og er gratis for alle brukere.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Podchaser fungerer for deg.

Viktige takeaways i denne episoden

• Besøk Mari Smiths nettsted og sjekk ut henne Facebook-side.
• Lese The New Relationship Marketing: Hvordan bygge et stort, lojal, lønnsomt nettverk ved hjelp av det sosiale nettet.
• Utforsk Facebook Community Summit events og Vis frem videoer for premiumannonsører.
• Lese BuzzSumos forskning om innleggsengasjement.
• Lese Maris artikkel om optimalisering av Facebook Live.
• Sjekk ut Podchaser beta.
• Still inn Reisen, vår videodokumentar.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.

Lytt til intervjuet nå

De Social Media Marketing podcast er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Hva tror du? Hva er tankene dine om fremtiden for organisk Facebook-markedsføring? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.