Facebook Geotargeting tegner 500 000 fans for Small Biz: Social Media Examiner

De fleste av oss vet at Facebook-markedsføring fungerer når mer salg kommer inn eller trafikken på nettstedet vokser.

Men for Alex Morrissey fra JamaicansMusic.com kom det øyeblikket da en fest i Indonesia gikk tom for geiter.

“Vi inviterte 200 mennesker til lanseringsfesten, men fordi vi er på Facebook, kom 1000 mennesker," han sa. “Vi hadde nok ris og erter, men vi måtte få flere geiter.”

Men ikke la geitene lure deg. Morrissey er like forretningsmessig som de kommer - selv klokka 22. Med et raskt voksende musikksted startet da han gikk på college, Morrissey er godt på vei til å bli den jamaicanske Mark Zuckerberg.

I dag er Morrissey et bevis på at å gjøre det du elsker kan føre til suksess. Og han sier at han ikke ville vært der han er i dag uten Facebook.

De JamaicansMusic.com Facebook-side nå har mer enn 470 000 globale fans - til sammen nesten 1000 hver dag- å gjøre det til det man antar å være den største Facebook-fansiden til noen i Karibien.

Enda viktigere, virksomheten gir inntekter og har utvidet Morrisseys virksomhet til fem ansatte.

Han bygde den, de kom

Morrissey startet nettstedet for et par år siden som studenter ved Art Institute of Fort Lauderdale. Han fant rett og slett ikke en god side dedikert til reggae og dancehall-musikken han likte, så han skapte sin egen.

Men likesinnede fans av disse stilene oppdaget snart JamaicansMusic.com. Der kan de lytte til relevante Internett-radiostasjoner, se videoer og lære om artister.

"Det var en personlig ting hvor jeg kunne finne all min favorittmusikk," sa han. "Da jeg la merke til hvor mange som faktisk var på besøk, begynte jeg å stille dem spørsmål om hva de ønsket."

Etter hvert som trafikken har vokst, har Morrissey forbedret innholdet og begynt å markedsføre det tungt gjennom Facebook. Han flyttet tilbake til Kingston, Jamaica og åpnet et kontor. Nå er det et multimedieselskap, Jamaicansmusic.com vert for live-arrangementer og startet nylig sin egen internettradiostasjon og et magasin.

Han skylder nettstedets momentum i stor grad til den økende Facebook-trafikken. Men Morrissey legger ikke bare ut på sidens vegg. Han er tatt noen få strategiske trinn som har gjort hele forskjellen: rikt innhold på Facebook, attraktive gaver og geografisk målretting av kampanjer.

Idé nr. 1: Gjør fansiden din interessant

JamaicansMusic.com bringer folk til Facebook-siden med engasjerende og friskt innhold. Først legger teamet ut flere nye ting på veggen hver dag, vanligvis musikkvideoer. De engasjerende innlegg genererer vanligvis hundrevis av likes og flere kommentarer.

I tillegg tilbyr nettstedet interesse utover hovedmuren med flere innholdsfaner for informasjon som topp 10-diagram, nye videoer, verdens største reggaefest og tilgang til selskapets egen internettradiostasjon, JADIO.

Fans kan også spille det populære spillet laget av Jamaicansmusic.com, Song Writa, der de kan mikse sin egen musikk.

Idé nr. 2: Gi bort gratis ting!

Som en kunnskapsrik profesjonell musikkindustri, samarbeider Morrissey med radiostasjoner, plateselskaper og selskaper minst en gang i uken til kjør varme kampanjer som trekker fans i flokk. Ofte inkluderer det en relevant gave som konsertbilletter eller gratis telefoner.

Som et resultat av disse sponsingene, sammen med visningsannonsering og provisjon fra iTunes.com, har Morrissey tjent penger på både JamaicansMusic.com og Facebook-siden.

For Song Writa-spillet lanserte JamaicansMusic.com det nye tilbudet med et arrangement som fant sted 15. desember på Facebook-fansiden. For å øke oppmøtet tilbød selskapet BlackBerry Curve-smarttelefoner og en kreditt på $ 5.000 (jamaicansk) fra mobiltelefonselskapet Digicel.

Disse insentivene bidro til å trekke 218 deltakere. Men enda viktigere, lanseringen hjalp drive tidlig Facebook-trafikk opp av 7000 nye fans i løpet av fire uker. På det høyeste spilte omtrent 15 000 brukere det nye spillet.

Med Facebook sparte den voksende oppstarten store markedsføringsdaler for spilllanseringen.

"Vi klarte å nå et stort antall mennesker som er interessert i dette spillet uten å bruke ekstra penger på tradisjonelle måter som avisannonser, ”sa Morrissey.

Alt relatert til den legendariske musikeren Bob Marley trekker alltid flest fans. Da Marleys sønn Damian ga ut et album i fjor, gikk JamaicansMusic.com sammen med ham.

Nettstedet kjørte konkurranser og ga bort autograverte CDer, plakater og billetter til liveshowene. Fans måtte rett og slett like siden som skulle legges inn. JamaicansMusic.com arrangerte også en live chat på Facebook med artisten, slik at fansen kunne stille spørsmål.

På bare to uker hadde antallet Facebook-fans hoppet som svar fra 25.000 til 40.000.

Den mest imponerende økningen i fans kom fra utgivelsen av Vybz Kartels nye og etterlengtede album. JamaicansMusic.com ble gitt et eksklusivt spor som ble gjort tilgjengelig for fans gratis hvis de skrev inn navn og e-postadresse. Bemerkelsesverdig førte kampanjen inn 5000 nye fans på bare noen få timer.

Idé nr. 3: Målrett publikum geografisk

Morrissey krediterer sin suksess med å tiltrekke sponsorer og annonsører i stor grad til sidens evne til å gi spesifikke demografiske data. Med verktøy som Facebook Insights, han kjenner fordelingen av fans etter land, kjønn og alder, og deler det med sponsorer. Faktisk kommer JamaicansMusic.com-fans fra mer enn 230 forskjellige land.

For eksempel viser Facebook Insights at det overraskende nok er at det største antallet JamaicansMusic.com Facebook-fans er bosatt i Indonesia (mer enn 65.000).

Når han møter annonsører, viser Morrissey dem statistikk fra Google Analytics og Facebook Insights.

"Siden vi har en så stor fanbase i hvert land, føler vi at vi kan få mye mer bevissthet [for sponsorer]," sa Morrissey. «Det er bedre enn tradisjonelle medier eller til og med reklame. Vi kan målrette mot land slik at annonsører får bedre resultater.”

For annonsører som Samsung, Johnnie Walker og Digicel, leder Morrissey meldinger, vegginnlegg og kampanjer bare for bestemte deler av Facebook-publikummet. Når han legger ut på veggen, bruker han rullegardinfanen under statusboksen og velger "Tilpass". Der velger han å dele med dem bare i bestemte land. Med geospesifikk målretting kan han være relevant for et segment av fans uten å fremmedgjøre andre.

For Damian Marley-kampanjen brukte JamaicansMusic.com Facebook geografisk målretting for å nå fans spesielt i Sør-Amerika.

"Det har vært veldig attraktivt for annonsører," sa Morrissey. “Sponsorer bli veldig spesifikk etter geografisk beliggenhet og type musikk.”

Da JamaicansMusic.com utvider sine tilbud til et globalt publikum, forventer Morrissey at nettstedet vil bli enda mer strategisk når det gjelder å forfølge annonsører for landsspesifikke kampanjer.

“Vår plan for fansiden er å finn toppbedrifter i land der det er mange fans, og gi et forslagog sa: Vi har disse fansen. Hvis du blir sponsor, kan vi markedsføre produkter og artister i ditt land for å få deg eksponering og hjelpe oss også, ”sa han.

Hva tror du? Har du skreddersydd innholdet ditt etter publikum etter geografi eller interesse? Forbedret det fansengasjementet? Legg igjen kommentarene i ruten nedenfor.