Hvordan få mer organisk LinkedIn-eksponering for innholdet ditt: Social Media Examiner

Vil du få innholdet ditt foran flere på LinkedIn uten å bruke annonser? Leter du etter tips for å øke sjansene for at LinkedIn viser det organiske innholdet ditt i feeden?

I denne artikkelen lærer du hvordan du kan forbedre eksponeringen for organisk innhold på LinkedIn.

# 1: Bygg ditt LinkedIn-nettverk rundt din aktuelle ekspertise

Den siste endringen av LinkedIn-algoritmen legger større vekt på forbindelsene dine. Før denne oppdateringen, de beste 1% av LinkedIn-brukerne tok over alles feeds. Hva betyr dette? “Richard Bransons” fra LinkedIn - de mest vellykkede fagpersonene i verden - fylte opp alles feeds, og etterlot lite eller ingen plass for den gjennomsnittlige brukeren til å få synlighet.

Kontraster denne opplevelsen med å bo i et samfunn der du er omgitt av mennesker du kjenner og stoler på. Vil du ikke tilbringe tid med folk du har en reell forbindelse med enn mennesker du aldri har møtt?

For å løse dette problemet begynte LinkedIn-algoritmen å dukke opp aktivitet fra brukernes "virkelige forbindelser", inkludert kolleger, tidligere kolleger, andre LinkedIn-gruppemedlemmer og så videre. I utgangspunktet er virkelige forbindelser folk du faktisk snakker med.

For å finne ut hvem dine virkelige forbindelser er, analyserer LinkedIn følgende data:

• Lagkameratene dine
• Folk du snakker med på LinkedIn
• Hashtags du følger
• LinkedIn-sider du følger
• LinkedIn-grupper du har blitt med på

Jo mer nøyaktig LinkedIn identifiserer dine virkelige forbindelser, jo større sjanse har du for å øke engasjementet og bygge relasjoner med dem.

Det første trinnet for å sende de riktige signalene til algoritmen er å bygge et nettverk rundt din aktuelle ekspertise. Få kontakt med folk du liker og ønsker å kommunisere med. Hvis du ikke har noen planer om å samhandle med noen på LinkedIn, trenger du ikke koble til dem. I stedet nettverk med likesinnede fagfolk og mennesker som gir verdifull innsikt.

Få kontakt med mennesker i aktuelle grupper

For å få kontakt med de rette personene, bør du vurdere å bli relevant LinkedIn-grupper. Disse mindre samfunnene er trygge steder å stille spørsmål, dele tankevekkende artikler og starte samtaler.

For å søke etter en gruppe å delta i, klikk i søkefeltet og klikk deretter på Grupper-knappen i menyen som dukker opp.

Etter at du har klikket på knappen, vises en liste over LinkedIn-grupper.

Nå kan du søke etter et nøkkelord relatert til grupper du vil bli med. La oss bruke nøkkelordet "markedsføring på sosiale medier" som et eksempel. Legg merke til hvordan tusenvis av resultater dukket opp.

For å avgrense disse resultatene, søk etter et mer spesifikt nøkkelord som "markedsføring på sosiale medier for små bedrifter."

Klikk på en gruppe du synes er interessant for å lære mer om den. Du kan se hvor mange medlemmer den har, hvilke av forbindelsene dine som er medlemmer, og et raskt sammendrag av hva gruppen diskuterer. Vanligvis må du be om å bli med i en gruppe, men de fleste grupper har ikke strenge regler for å godta nye medlemmer.

Når du er blitt akseptert i gruppen, kan du presentere deg selv. Det trenger ikke være en lang introduksjon. Du kan bare dele navnet ditt og yrket ditt og forklare hvorfor du ønsket å bli med. Herfra kan du legge igjen kommentarer, stille spørsmål og dele alt det nye fagkretsløpet ditt kan være nyttig.

Husk at målet er å finne reelle forbindelser, det er det LinkedIn-algoritmen ser etter. Jo mer ekte forbindelser du har, desto høyere blir rekkevidden din på plattformen. I tillegg er det å snakke med andre fagpersoner hele poenget med LinkedIn, så dra nytte av det.

Få kontakt med folk som bruker aktuelt relevante hashtags

En viktig funksjon i LinkedIn-algoritmen er å skreddersy innlegg i feeden til en nisje. LinkedIn har funnet ut at de fleste brukere på plattformen liker å lese om nisjespesifikke emner.

Den beste måten å lage innhold som er relevant for din nisje, er å forstå hva forbindelsene dine vil ha. I tillegg til å overvåke diskusjoner i LinkedIn-gruppene dine, følg relevant LinkedIn-hashtags for å holde oversikt over trender og utviklingstrekk i ditt ekspertiseområde.

For å følge hashtags på LinkedIn, gå til hjemmesiden din og klikk Followed Hashtags i venstre navigasjonsrute. Deretter ser du en liste over hashtags du følger. Hvis du ikke har fulgt noen hashtags eller ønsker å legge til noen i listen din, klikker du på Discover More.

LinkedIn vil anbefale en liste over hashtags å følge. Du kan også søke etter hashtags i søkefeltet øverst på siden. Hvis du finner en av interesse, klikker du bare Følg under hashtaggen for å begynne å overvåke den.

Når du begynner å følge en hashtag, sjekk ut hvem som skriver innlegg med den hashtaggen. Hvis du ser noen du vil koble deg til, kan du sende dem en rask melding. Det kan være noe enkelt som dette:

“Hei __________,

Jeg så innlegget ditt om __________ og syntes det var interessant fordi __________.

Jeg vil gjerne koble til! ”

Sørg for å holde tritt med dine nye tilkoblinger. Jo mer du samhandler med dem og disse hashtags, desto mer relevant vil innholdsidéene dine være.

Legg også hashtags til dine egne innlegg for å øke sannsynligheten for at personer med lignende interesser vil se innholdet ditt. For å illustrere, hvis du er en personlig merkevarestrateg, kan du legge til #personalbranding i LinkedIn-innleggene dine for å nå målgruppen din.

Når du legger til LinkedIn-hashtags i innholdet ditt, må du huske disse tipsene:

• Hold deg til tre til fem hashtags. Hvis du legger til for mange hashtags i innleggene dine, kan du sende motstridende signaler om nisje til LinkedIn-algoritmen.
• Velg en rekke brede og nisje LinkedIn-hashtags. Brede hashtags (for eksempel #contentmarketing) har tusenvis av følgere. Mens de hjelper med å få navnet ditt der ute, vil det være vanskeligere å få synlighet for innholdet ditt. Nisje-hashtags (for eksempel #contentmarketingstrategies), selv om de ikke følges så mye, vil være mer målrettet mot publikum.

# 2: Opprett LinkedIn-innhold for å betjene nettverket ditt

På slutten av dagen er det største spørsmålet LinkedIn-algoritmen vil svare på: "Hvordan gagner innleggene dine andre?" LinkedIns motto er, "Folk du kjenner, snakker om ting du bryr deg om." Din identitet, forbindelser og interaksjoner forteller LinkedIn hvem som vil ha størst nytte av det innleggene dine. Hovedmålene med algoritmen er å:

• Gi verdifull innsikt fra folk du kjenner.
• Utvid forbindelsene dine med likesinnede fagfolk.
• Gi støtte for å bygge merkevaren din.

Når du har utviklet et nettverk rundt din aktuelle ekspertise, kan du begynne å dele innhold som publikum vil ønske å engasjere seg med. Den første timen etter at du deler et innlegg er avgjørende for interaksjoner, så fokuser på å få engasjement så snart du deler noe.

Start en samtale

En måte å få flere likes og kommentarer er å starte en samtale. Her er noen tips for å gjøre det:

Spør et spørsmål: Spørsmål krever svar. Hvis du stiller et spørsmål, vil publikum svare. I innlegget nedenfor stiller Gabriel Fairman et åpent spørsmål. Hans kommentar, "det er ikke noe direkte svar", inviterer andre til å bidra med sine tanker.

Tenk på en liste med spørsmål du ikke vet direkte svaret på, og skriv LinkedIn-innlegg om dem. Både du og publikum kan dra nytte av disse utvekslingene. Du jobber sammen for å forbedre karrieren din.

Gnistdebatt: Innbydende debatt kan høres skremmende ut, men denne taktikken fungerer for å få engasjement. Tenk på det. Hvis du er enig i en oppfatning i et innlegg, vil du sannsynligvis "like" den og gå videre. Hvis du er uenig i det, er du mer tilbøyelig til å kommentere med ditt eget synspunkt.

De fleste mennesker vil si positive ting som svar på sitatet: "Konsistens er nøkkelen." Innlegget nedenfor fanger oppmerksomheten din med en uttalelse om det motsatte. Upopulære meninger får tilbakemelding i form av kommentarer, så vær ikke redd for å si fra deg tankene dine. Så lenge du er respektfull og åpen for alle meninger, vil du sannsynligvis starte en interessant diskusjon.

Lag et listeinnlegg: Listeinnlegg kan være trinnvise guider eller oversikter over ting du liker eller ikke liker. Nedenfor viser Sam Moss sine favorittbøker for bedriftseiere. Innlegget er klart og lett å lese. Han inviterer forfatterne til å kommentere ved å merke dem og ber publikum om å dele sine egne favorittbøker.

Å starte en samtale på LinkedIn er nyttig for publikum og deg. Det øker ikke bare engasjementet, men inviterer også til diskusjoner relatert til karrieren din, og det er akkurat det LinkedIn ble bygget for å gjøre.

Gjør innholdet ditt mer lesbart og minneverdig

Innholdet i seg selv er halvparten av å lage et engasjerende LinkedIn-innlegg. Den andre halvdelen formateres. Disse formateringstipsene vil hjelpe innholdet ditt til å skille seg ut i feeden og motta flere interaksjoner:

Forbedre lesbarheten med hvite mellomrom: Hvitt område gjør LinkedIn-innleggene dine lengre og lettere å lese. Legg merke til hvordan du må klikke på “… se mer” for å lese resten av innlegget nedenfor? Når en bruker klikker på denne lenken, signaliserer det til LinkedIn-algoritmen at noen interagerer med innlegget ditt. Forsikre deg om at innholdet ditt over brettet fanger leserens blikk. De klikker bare for å se mer hvis de er interessert i hva mer du har å si.

Skil deg ut i LinkedIn-feeden med merkeelementer: Bruk merkeelementer i innleggene dine for å gjøre dem gjenkjennelige som innholdet ditt. Madeline Manns merkevarebygging er tydelig gjennom hennes innlegg. Bruken av fargen oransje gjør innleggene hennes lyse, og mandarinemojiene fanger oppmerksomheten din. Hennes merkevarebygging er så minneverdig at alt du trenger å gjøre er å skrive inn "mandarintips" for å finne profilen hennes.

Øk sannsynligheten for kommentarer med @mentions: Et forsiktighetsord: Merk bare andre fagpersoner hvis du er nesten sikker på at de vil kommentere innholdet ditt. Ellers kan det skade sjansene dine for å øke engasjementet.

Når du formaterer innleggene dine, hold deg tro mot innholdet ditt og ikke gå over bord. Hvis det ikke gir mening å legge til et bilde, ikke gjør det. Hvis det ikke er noen emojier som er knyttet til tankene dine, må du ikke legge dem til. Se alltid etter å forbedre innholdet ditt.

# 3: Analyser LinkedIn-innleggene dine for å identifisere og modellere topp ytende innhold

Hvis du vil sende de riktige signalene til LinkedIn-algoritmen, bør innleggene dine tiltrekke seg målgruppen din. I tillegg til å analysere LinkedIn-profilen din, kan du se på hvem som ser på innleggene dine.

For å gjøre dette, gå til LinkedIn-profilen din og finn aktivitetsdelen (som er rett under din LinkedIn dashbord). Klikk på Se alle øverst til høyre.

Dette tar deg til all aktiviteten din på LinkedIn. Klikk på Innlegg for å filtrere aktiviteten din for å bare vise innleggene dine. Du kan også klikke på Artikler hvis du vil analysere hvem som også ser på dem.

Nederst i hvert innlegg ser du et analyseikon og det totale antallet visninger innlegget ditt har mottatt. Klikk på ikonet for å sjekke hvem som har sett innlegget ditt.

LinkedIn vil dele opp visninger etter stillingstittel, sted og personer du jobber med.

Når du ser på denne statistikken, kan du spørre deg selv: "Er dette publikum jeg vil målrette mot?" Disse beregningene vil gi deg innsikt i hvordan du kan tilpasse innleggene dine for bedre å nå det publikummet.

Konklusjon

LinkedIn vil at feeden skal bli sett på som et verktøy fylt med nyttig info, så de trenger å vite hvem du er. Ellers, hvordan kan de finne ut hva du trenger?

LinkedIn's algoritme vil analysere jobbene, ferdighetene og erfaringene du har delt, som er grunnlaget for dine profesjonelle ambisjoner. Den vil også se på innholdet du liker og kommentere, og hvilke forbindelser du kommuniserer med.

For å avsløre hvem du vil snakke med og hvilken type innhold du leter etter, bygg et nettverk rundt ekspertisen din, bli med i LinkedIn-grupper i din nisje, og følg relevante hashtags. Del også nisjespesifikke, relevante innlegg for å tiltrekke samtaler med ekte forbindelser.

Poenget er at autentiske, verdifulle innlegg er mest betydningsfulle for LinkedIn's algoritme. Hvis du deler ekspertisen din med publikum og bringer gjennomtenkte diskusjoner til bordet, kan det organiske innholdet ditt bli bedre synlig i LinkedIn-feeden.

Hva tror du? Vil du prøve noen av disse teknikkene for å forbedre eksponeringen for LinkedIn-innleggene dine? Har du noen egne tips? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn-markedsføring:

• Lær hvordan du bruker delen Fremhevet på LinkedIn-profilen din.
• Oppdag hvordan du bruker LinkedIn til konkurrentundersøkelser.
• Finn fire tips for å øke ditt LinkedIn-engasjement.