Slik optimaliserer du annonsering av Facebook: klikk eller inntrykk?: Social Media Examiner

Annonserer du på Facebook?

Lurer du på om du skal velge budgivning etter koblingsklikk (CPC) eller visninger (CPM)?

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan valg av bud for annonser påvirker Facebook-annonsekampanjene dine.

# 1: Opprett kampanjen din

Alternativet for å velge om du blir belastet med koblingsklikk (kostnad per klikk eller CPC) eller visning (kostnad per mille eller CPM) blir presentert for deg når du kjører en kampanje basert på trafikkmålet eller konverteringen objektiv.

Til lage kampanjen din, velg enten målsettingen Trafikk eller Konvertering.

Etter deg arbeid gjennom kampanjeelementene, åpne Budget & Schedule-delen.

Det er viktig å huske at hvordan du blir belastet og leveringshandlingen er to forskjellige ting; ikke forvirre de to. Hvis du velger å optimalisere annonselevering for visninger, daglig unik rekkevidde, visning av destinasjonssider eller konverteringer, kan du bare bli belastet av visning.

Til kontrollere hvordan Facebook belaster deg for annonsene dine, optimaliser annonseleveringen for koblingsklikk.

# 2: Åpne alternativene for ladetype

For å avsløre alternativene for når du blir belastet, klikk Vis avanserte alternativeri Budget & Schedule-delen av kampanjen din.

Du ser to alternativer ved siden av Når du blir belastet:

• Inntrykk
• Link Click (CPC)

# 3: Velg mellom koblingsklikk og visninger

Når du velger å bli belastet med koblingsklikk, blir du belastet av CPC. Dette betyr at du bare blir belastet når noen klikker på en lenke i annonsen din. Når du velger å bli belastet av visning, blir du belastet av CPM. Dette betyr at du blir belastet hver gang en visning av annonsen din vises, med prisen beregnet per 1000 visninger.

Hva er riktig for deg?

Fordeler og ulemper ved å velge koblingsklikk

Du belastes bare når noen klikker på annonsen din, så hvis teorien din ikke får mange klikk, får du i utgangspunktet tusenvis av visninger gratis. Denne belastningstypen fungerer også som en beskyttelse mot å betale mye penger hvis annonsen din ikke gir gode resultater.

Ulempen er at hvis annonsene dine fungerer bra, og du får en høy klikkfrekvens, betaler du for hvert klikk. CPM vil stige, og du betaler en høy pris for den gode ytelsen. Hvis du ikke bruker mye penger og ikke gjør det kjører eksperimenter med forskjellige målgrupper, sett og annonsevariasjoner, og legger ned mye krefter optimalisering, å velge Link Clicks er sannsynligvis et godt alternativ.

Fordeler og ulemper ved å velge inntrykk

Når du blir belastet, har ingenting å gjøre med hvordan annonsene dine fungerer. Som nevnt ovenfor, å velge å lade etter inntrykk betyr at du utilsiktet kan kaste bort penger når annonsene dine gir dårlige resultater. Men det motsatte gjelder også. Hvis annonsene dine fungerer bra og får en høy klikkfrekvens, betaler du fortsatt bare på CPM-basis.

Hvorfor er dette bra? Du kan i det vesentlige "slå" Facebooks anbefalte CPC og betale en pris per klikk som du aldri ville oppnå hvis du valgte å belaste med koblingsklikk. Dette er et høyrisiko, høyt belønningsforslag.

Hvorfor ville du ta risikoen? Hvis du har en stor budsjett og kjører mange publikumsdelinger og annonsevariasjoner, en smart strategi for annonseoptimalisering gir deg en god sjanse for å finne publikum og annonser som gir gode resultater.

Hvilken bør du velge?

Hvis du bare er det komme i gang med Facebook-annonser, har ikke mye tid til overvåke kampanjeresultatene dine, eller jobber med små budsjetter, er trolig linkklikk noe for deg. Det er et trygt bud, og du betaler bare for det du får.

Når du er komfortabel med å kjøre kampanjer og er mer trygg på å ta en praktisk tilnærming til optimalisering ved å justere manuelle bud og daglige budsjetter, kan du oppgradere til å bli belastet av inntrykk.

Hvis du er komfortabel med å optimalisere Facebook-annonser, tar en praktisk tilnærming til å overvåke kampanjeresultatene og jobber med middels til store budsjetter, kan CPM høste store fordeler. Erfarne mediekjøpere kan se at forholdet mellom kostnad og ytelse kommer betydelig ned.

Vil du ha mer som dette? Utforsk Facebook Ads for Business!

Konklusjon

Måten du velger å bli belastet for Facebook-annonsekampanjen din, påvirker hvordan annonsene dine blir vist, enten dine annonser vil fortsette å vises til tross for dårlig ytelse, og hvis du betaler en høyere pris for bedre ytelse.

Alternativet for å velge kostnadstype på Facebook er gjemt i et område i kampanjelagringsprosessen som kanskje ikke virker viktig. Men det betyr ikke at det ikke er det.

Som mange andre aspekter ved Facebook-annonsering, kan det å ta kontroll over dette lille elementet ha stor innvirkning på kampanjen din. Å forstå forskjellene mellom hver ladetype kan hjelpe deg med å velge det beste alternativet for deg, avhengig av opplevelsesnivå.

Hva tror du? Vil du justere måten du blir belastet for Facebook-trafikk- eller konverteringskampanjer? Del dine tanker og spørsmål i kommentarene nedenfor.