3 måter å analysere Facebook Video Performance: Social Media Examiner

Er video en del av Facebook-markedsføringsstrategien din?

Lurer du på hvordan video fungerer for deg på Facebook?

For å ta informerte avgjørelser om bruk av video på Facebook, må du ha en god forståelse av hvordan fansen dine bruker det.

I denne artikkelen vil du oppdage tre måter å analysere videoinnlegg på Facebook.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Sammenlign innfødte Facebook-videoposter med YouTube-videoposter

La oss begynne med å sammenligne hvordan videoer som er lagt ut naturlig til Facebook, sammenlignes med YouTube-videoer delt på Facebook. Vil du se om du får et ytelsesløft ved å legge inn på Facebook, og i så fall hvor mye.

For å gjøre denne analysen, se på eksempeldata levert av Santa Fe turistkontor for innlegg fra 1. oktober 2015 til 3. januar 2016. De la ut totalt 23 videoer på Facebook-siden sin i løpet av den tiden. Åtte av videoene ble lastet opp til Facebook, og 15 ble delt fra YouTube.

Du vil sammenlign innleggshistorier, innleggsforbruk, innleggsrekkevidde og% av oppnådde fans. Du kan last ned disse beregningene fra Facebook Insights, og du vil se på gjennomsnittet av Facebook- og YouTube-videoinnleggene.

I diagrammet nedenfor kan du se ytelsesberegningene for både Facebook- og YouTube-videoene.

Det er en klar, betydelig forskjell i ytelse mellom de to videoformatene. Innfødte Facebook-videoer utført mye bedre enn videoer delt fra YouTube. Mens det var noe avvik i dataene for hver plattform, slo Facebook-innleggene gjennomsnittet omtrent 50% av tiden, mens YouTube-innleggene slo gjennomsnittet bare 10% av tiden.

Det er flere mulige forklaringer på ytelsesforskjell:

• Facebook-videoer spilles automatisk som standard, slik at de fanger seernes oppmerksomhet i nyhetsfeeden og resulterer i bedre ytelse. Videoene kan rangere høyere i Facebook-algoritmen, og får derfor flere inntrykk og bedre rekkevidde.
• Facebook foretrekker sine egne videoer i nyhetsfeedealgoritmen. Faktisk inkluderer Facebook-videoer visningsdata mens YouTube-videoer ikke gjør det. Hvis visninger er en viktig beregning i Facebooks nyhetsstrømalgoritme, vil det være en åpenbar fordel for plattformen.
• Facebook viser antall visninger for sine innfødte videoer, noe som kan motivere brukere til å se videoen. Videospill er en stor indikator på YouTube, og har alltid vært en stor del av brukeropplevelsen.

• Innfødte videoer på Facebook har større og mer effektive miniatyrbilder enn YouTube-videoer. Det kan utgjøre en stor forskjell i å fange seernes oppmerksomhet og overbevise dem om å spille av videoen. Legg merke til det høye antallet forbruk (hovedsakelig videoavspilling) for innfødte videoer på Facebook, noe som antyder at flere iøynefallende bilder oppfordrer flere til å spille av videoene.

Fra disse beregningene kan du konkludere med at det å dele en YouTube-video i stedet for å laste opp egenvideo til Facebook, vil koste organisasjonen noe engasjement og rekkevidde.

Til se om bedriften din skal laste opp videoer naturlig til Facebook i stedet for YouTube For å maksimere ytelsen deres, sammenlign dine egne tall.

# 2: Se på videoposter vs. Fotoinnlegg

Videoer er generelt mer tidkrevende og dyrere å produsere enn bilder, så er de verdt investeringen?

Å finne ut, se på de samme videoinnleggene du brukte i analysen ovenfor. I tillegg til disse videoinnleggene inkluderte jeg også data for 71 bilder som ble lagt ut i samme tidsperiode (unntatt bilder som er lagt ut i gallerier, fordi engasjementsmålingene er sterkt skjev på dem).

Denne sammenligningen analyserer ytelsen til video kontra bildeinnhold. Du vil evaluere de samme ytelsesberegningene du så på tidligere: Historier, Rekkevidde og Reach av fans. Disse beregningene er like relevante for bilder som for videoinnhold. Igjen representerer radene gjennomsnittet for hver innleggstype.

Hvis du ser på Post Stories-engasjementsmåling, utføres bilder på samme måte som innfødte videoer fra Facebook. Når du kommer til rekkevidde for rekkevidde, overgikk Facebooks videoplattform imidlertid bilder med stor margin. Husk at den ekstra rekkevidden fra video ikke bare er enkeltpersoner, men også fans av organisasjonen (menneskene de mest sannsynlig vil nå).

Så hva er noen mulige forklaringer på bredere rekkevidde for video? Det blir lagt ut langt færre videoer på Facebook enn bilder, så plattformen setter mer verdi på videoinnhold på grunn av sin egenart og skyver flere inntrykk på den måten. En annen potensiell årsak er at fans har en tendens til å svare bedre på videoinnhold. Videoer tar mer tid å konsumere, så Facebook sender dem flere inntrykk.

Gjør din egen sammenligning med se om din videoinnhold gir betydelig bedre rekkevidde enn andre medietyper som bilder.

# 3: Evaluer lang og kort video

Sosiale medier blir ofte ansett som skreddersydd for de med korte oppmerksomhetsspenn, så hvordan kan du forvente at videoer med korte og lange spilletider skal sammenlignes?

Å finne ut, se bare på videoene som er lagt ut på Facebook. Dette lar deg se data om spilletid, i tillegg til dataene om forbruk, historier og rekkevidde, så vel som til finn ut hvor mye av videoene folk så på, gjennomsnittlig.

Av disse åtte videoene er fem lengre enn 30 sekunder, og tre er kortere. I diagrammet ovenfor er de delt inn i to grupper: Kort og Lang. Eksempelstørrelsen er litt liten, så de enkelte dataene er også inkludert, slik at du kan få en følelse av variansen.

Først, se på rekkevidde og inntrykk for å se om publikum favoriserer lengre eller mindre kortere videoinnhold. Igjen kan Facebook vurdere lengre videoinnhold å være sjeldnere, og dermed får disse videoene flere inntrykk og rekkevidde for å skape mer innholdsbalanse og variasjon. Hvis du vil få mer rekkevidde og inntrykk, ser det ut til at Facebook gir det til lengre videoer.

Neste, finn ut hvor mye av videoene folk ser på. Dataene sier at selv for korte videoer (under 20 sekunder) var det bare 40% av seerne som kom helt til slutt. For lengre videoer er det bare 18%. Så hvis du legger ut videoer, og du har en viktig handlingsfremmende handling, må du sørge for at du tar den med i begynnelsen av videoen eller dekker tilbudet i teksten rundt.

Deretter, se på engasjement. Igjen, lengre videoer har betydelig høyere gjennomsnittlig engasjementsnivå. Husk at de lengre videoene også fikk høyere inntrykk og rekkevidde. Den gode nyheten er at hvis du vil maksimere rekkevidden og inntrykkene dine (noe som har vært fallende for organisk innhold), ser det ut til at Facebook belønner lengre videoinnhold med flere inntrykk og å nå.

Igjen genererer forskjellige typer videoinnhold forskjellige aktivitetsnivåer opp og ned spekteret av beregninger. Hvis du ta hensyn til disse beregningene, burde du kunne få mer innvirkning der du vil ha det.

Sammendrag

Bedrifter bruker mer videoinnhold på Facebook, og med det kommer nye beregninger du må ta hensyn til. Ved å se nøye på ytelsen til videoinnholdet ditt på Facebook, bør du kunne maksimere resultatene dine.

Hva tror du? Hvordan vurderer du ytelsen til videoinnleggene dine? Hvordan påvirker beregninger din Facebook-videostrategi? Del tankene dine i kommentarene.