Facebook-annonser og mer, hva markedsførere trenger å vite

Bruker du Facebook-annonser?

Lurer du på hvordan betalt Facebook-markedsføring kan fungere for din bedrift?

For å lære om Facebook EdgeRank og betalt Facebook-markedsføring, intervjuer jeg Jon Loomer for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg Jon Loomer, som blogger om avansert Facebook-markedsføring på Jon Loomer.com. Jon pleide å gjøre sosiale medier for den NBA og American Cancer Society før han gikk ut alene i 2011.

Jon deler hva effektiv målretting betyr for markedsførere og beregningene som er involvert.

Du lærer kreative måter å generere flere forretninger på et minimalt budsjett.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Facebook-annonsering

EdgeRank og hvorfor det er viktig

Jon forklarer hvordan EdgeRank er det uoffisielle begrepet for Facebooks sorteringsalgoritme.

Du ser ikke alt som er publisert i din nyhetsfeed. Det avhenger av din tilhørighet, forbindelsen din med bestemte personer og sider, hvordan du har samhandlet med en bestemt innholdstype tidligere og "vekten" som er gitt til innlegg.

EdgeRank-algoritmen som beskrevet av WhatIsEdgeRank.com.

Over tid, jo eldre noe er, desto mindre sannsynlig vil du se det i nyhetsfeeden. Og i en perfekt verden hjelper EdgeRank deg med å se hva du vil se.

Du vil oppdage som markedsfører hva du trenger å gjøre for å sikre at fansen din ser innholdet ditt og hvordan EdgeRank kan hjelpe du stiger til toppen.

Lytt til showet for å finne ut hva du trenger å gjøre for å oppmuntre fansen din til å handle på Facebook-oppdateringene.

Markedsførere av Facebook-beregninger bør ta hensyn til

Som markedsfører avhenger det av hvilke mål du har på Facebook. Jon forklarer at han er forlegger, og når folk besøker nettstedet hans tjener han penger. Så for ham, jo ​​mer trafikk jo bedre.

Du vil finne ut hvorfor Jon fokuserer på forbruk og en stat som heter koblingsklikk.

Jon forklarer det forbruk er hvilken som helst type klikk, enten det resulterte i en historie eller ikke. Det kan være en kommentar, like eller del, men det kan også være et bildeklikk, videoavspilling, koblingsklikk eller et annet klikk. Huske Facebook registrerer dem alle.

Du vil høre et eksempel på etternivå eksportlister for alle reposteringer over en gitt tidsperiode. Du kan se på det post for post, innlegg som hadde mest forbruk og antall klikk.

Med et tidsforfall på Facebook-oppdateringer, deler Jon det du trenger å gjøre for å sikre at du når folk i helt forskjellige tidssoner med de mest populære lenkene dine for å hjelpe deg med å nå et nytt publikum.

Lytt til showet for å finne ut den beste tiden å dele et innlegg på nytt, med tanke på tidsråte.

Facebook-målretting for markedsførere

I løpet av de siste månedene har Facebook gjort det enkelt for deg å målrette oppdateringene dine mot forskjellige målgrupper.

Jon forklarer at det er to forskjellige former for målretting. Du kan målrett innleggene dine eller du kan målrette annonsene dine.

Du vil høre hvorfor Jon ikke er en stor fan av innleggsmålretting. Hvor Facebook-målretting virkelig blir levende innen reklame. Facebook slipper hele tiden noe nytt for å gjøre det utrolig kraftig.

På Facebook-reklame-siden avslører Jon noen av de nyere tingene som Facebook har gjort med målretting.

I fjor da Egendefinerte målgrupper funksjonen ble først rullet ut, det tillot deg å målrett kundelisten uten nett med e-postadresser du har samlet inn, telefonnumre eller Facebook UID-er. Dette er folk som har vist seg å abonnere på innholdet ditt eller kjøpt noe fra deg tidligere.

Uansett om de er fans eller ikke, kan du opprette annonser som er målrettet mot disse menneskene.

Du hører sannsynligvis mye om hvordan du ikke kan selge produkter på Facebook, men Jon mener det er et eksempel på et unntak fra denne regelen. Du vil finne ut hva eksemplet er, og hvordan det er en god måte å holde deg i bakhodet og drive relevant salg.

Lytt til showet for å høre hva som skjer når du gir Facebook e-postlisten din og hvorfor de ikke deler dataene med noen.

Facebook-promoterte innlegg

Jon gir en rask bakgrunn om hvorfor Reklamerte innlegg er nyttige.

Tilsynelatende ser 10-16% av fansen våre et gitt innlegg. Et promotert innlegg hjelper deg med å nå ut til flere av fansen din som ikke var i nærheten for å se innholdet ditt først publisert det eller som ikke så det fordi de ikke har vist seg å bry seg mye om innholdet ditt i forbi.

Hvis du er nybegynnerannonsør, er det enkelt å klikke på Promoter-knappen, som automatisk genererer en kampanje med 2-3 annonser i. Men hvis du er eller ønsker å være en avansert markedsfører, vil du lære hvorfor Power Editor er det bedre alternativet.

Når du bruker et vanlig promotert innlegg, har du minimal kontroll over målene dine. Du bryr deg ikke hvem som ser innlegget ditt hvis det er organisk, men du er mer kresen med hvem du skal bruke pengene dine på.

Lytt til showet for å finne ut hvordan du kan bruke annonseringsbudsjettet mer effektivt ved ikke å promotere til folk du ikke vil bruke penger på.

Hvorfor du bør vurdere Power Editor

Jon forklarer det Facebook Power Editor er et Chrome-nettlesertillegg. Hvis du liker å dele test og opprette mange annonser, er dette en mye enklere måte å gjøre det på.

Når Facebook ruller ut et nytt verktøy, går de alltid til annonsenes API først, som går til tredjepartsverktøy og Power Editor. Hovedannonsegrensesnittet, underleveringsverktøyet, får ofte ikke dette fordi det er dedikert til å gjøre det så enkelt som mulig for den nyere annonsøren.

I Power Editor kan du dele testen. Hvis du for eksempel bare vil målrette mot mobile enheter, kan du begrense den til iOS-enheter og gjør det bare iPhones eller bare iPads. Du lærer om de andre delte testalternativene som er tilgjengelige i Power Editor.

Facebook’s Partnerkategorier bruke data fra utvalgte tredjeparter, inkludert Datalogix, Epsilon og Acxiom. Dette er tre selskaper som har mye data om brukeratferd, inkludert kjøp, demografi, hvor mye penger de tjener, om de eier en bil, når de kjøpte bilen osv. Det er over 500 kategorier nå, og de kommer til å legge til det.

Disse dataene har ingenting å gjøre med brukerens oppførsel på Facebook. Det er deres oppførsel på andre nettsteder og offline som teller. Du kan nå målrette disse menneskene basert på disse kategoriene.

Du vil høre Jon gi et ekstremt eksempel hvis du var Ford-lastebilforhandler i Denver, Colorado.

Lytt til showet for å høre hva du kan legge til, noe som potensielt kan være ekstremt kraftig.

Hvordan Facebook bestemmer kostnaden

Jon sier at det til slutt avhenger av konkurransen din. Du har 3 hovedalternativer.

• Kostnad per klikk
• Kostnad per 1000 visninger
• Optimaliser kostnad per 1000 visninger

Innen Power Editor har du muligheten til enten auksjonsgrunnlag eller en fast pris. Oftere enn ikke gjør folk det via auksjon.

Du vil høre Jon gi et eksempel på hva et typisk forbruk kan være for forskjellige typer kunder, og hvordan konkurransen din, og bud etter CPM kontra klikk, kan påvirke hvor mye du betaler.

Lytt til showet for å høre hvilke annonser Jon har kontinuerlig kjøring hver dag.

Denne ukens spørsmål om sosiale medier

Matt spør, “Jeg vurderer å starte en blogg eller et nettsted, og jeg lurer på hvor viktig du synes det er å ha et nisjeemne. Spesielt siden det har et veldig fokusert publikum, har det også et lavere tak for å lykkes? "

Du tar opp et veldig godt poeng. Med en blogg kan du målrette mot et veldig bredt publikum for å prøve å tiltrekke seg flere mennesker, eller du kan gå veldig dypt og smalt for å prøve å få et mer engasjert publikum.

Jeg tror sterkt at det er fornuftig å utvikle en nisje. Hvis du skriver om noe som er veldig spesifikt, et område der du har en lidenskap eller som du vil utforske, vil du få et mye mer engasjert publikum. De kommer til å komme bak deg fordi dette er noe de er veldig interessert i.

Du vil høre to gode eksempler fra min erfaring med nisjeemner.

En nisje er ikke en begrensning; i virkeligheten er det faktisk en fordel.

Ring inn og la spørsmålene dine om sosiale medier være igjen for oss, så kan vi inkludere dem i et fremtidig show.

Lytt til showet for å lære mer og gi oss beskjed om hvordan dette fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Jeg vil dele med deg hvilken fantastisk opplevelse Social Media Marketing World var. Det var en samling av noen av de kuleste menneskene du noen gang kunne forestille deg, og den overveldende responsen fra folk var: WOW!

Selv om det er fantastisk å få kontakt med folk på Twitter, en podcast eller på Facebook, er det noe spesielt med å kunne møte menneskene du følger eller samhandler med online. Social Media Marketing World var full av noen av de mest sosiale menneskene du noen gang kunne møte.

Du hører et klipp fra Cliff Ravenscraft, the Podcast Answer Man, om hvordan opplevelsen hans var på arrangementet.

Så her er de gode nyhetene. Hvis du savnet Social Media Marketing World, vi skal gjøre det igjen i San Diego i 2014. Du vil høre mer om det her de neste månedene.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Jon på hans nettsted eller på Facebook.
• Lytt til Jon’s Social Media Pubcast.
• Lære mer om EdgeRank.
• Ta en titt på hvordan målrett innleggene dine og målrette annonsene dine.
• Oppdag mer om Egendefinerte målgrupper.
• Lese 12 tips når du bruker Facebook-promoterte innlegg.
• Prøv Chrome Facebook Power Editor plugin eller besøk her.
• Se hvordan Partnerkategorier arbeid.
• Gå over til Datalogix, Epsilon og Acxiom.
• Lære mer om bud etter CPM.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om Facebook-annonsering? Legg igjen kommentarer nedenfor.