Hvordan lage en innholdsstrategi ved hjelp av en sosial mediarevisjon: Social Media Examiner

vil du lage en sterk innholdsstrategi for sosiale medier?

Leter du etter verktøy som kan hjelpe deg analyser innholdet på konkurrentenes sosiale medieprofiler?

For å lage en innholdsstrategi som engasjerer og motiverer publikum, må du gjøre en omfattende sosial media-revisjon.

I denne artikkelen vil jeg dele hvordan utføre en sosial mediarevisjon for å bygge en vellykket innholdsstrategi for sosiale medier.

# 1: Identifiser konkurrentene dine

De fleste bedrifter har allerede identifisert hovedaktørene i bransjen sin ved å søke på Google eller sosiale nettverk.

Hvis du ikke allerede har en liste over konkurrenter, bare søk etter nettstedet ditt på SEMrush for å se en liste over relaterte leverandører. SEMrush sorterer dem automatisk etter konkurransenivå basert på hvor mange vanlige søkeord nettstedene rangerer etter i Google.

Når du har identifisert noen potensielle konkurrenter, er neste trinn å sjekk ut om de er aktive på sosiale medier. Bare besøk nettstedene deres og søk etter sosiale medier-ikoner, og besøk disse profilene. Hvis de legger ut aktivt på tvers av sosiale kanaler,

legg dem til listen over konkurrenter.

For dette eksemplet bruker vi Sosiale medier i dag og HubSpot som våre målkonkurrenter, sammenligner dem med Social Media Examiner’S sosiale tilstedeværelse.

# 2: Opprett grunnlinjene dine

Et billig og kraftig verktøy for sosiale revisjoner er TrueSocialMetrics.

Til gjøre et sosialt tilsyn, må du registrer deg for en liten eller middels konto. En liten konto lar deg spore nettstedet ditt pluss to konkurrenter; med medium-kontoen kan du spore nettstedet ditt og opptil ni konkurrenter.

Start med å legge til ditt eget nettsted:

1. Klikk på Innstillinger øverst til høyre.
2. Klikk på Konto.
3. Lag en ny bruker.
4. Klikk på Koble til Twitter. Her blir du bedt om å godkjenne appen. Logg deg på din egen Twitter-konto og gi TrueSocialMetrics tilgang til Twitters API. Skriv deretter inn Twitter-profilen din.

Følg de samme trinnene for Facebook, Google+ og alle de andre nettverkene du vil spore.

Neste, Følg stegene på TrueSocialMetrics for å opprette en konto og legge til konkurrentene dine.

Klikk på Metric for å få en oversikt over kontoens sosiale aktivitet i en forhåndsbestemt tidsperiode.

Her er hva hver beregning betyr:

• Samtalefrekvens—Hvor mange samtaler genererer hvert innlegg? Dette kan omfatte kommentarer på Facebook og Google+ og svar på en tweet.
• Forsterkningsgrad - Hvor ofte blir innholdet videresendt eller tweetet på nytt?
• Applausprosent - Hvor mange liker hvert innlegg? På Twitter er det favoritter, på Facebook er det like og på Google+ er det +1.

Det neste trinnet er å eksporter alle kartene og samle dataene i ett regneark. Dessverre er det ingen automatisk måte å gjøre dette på, så du må angi det manuelt.

Ved å se på dataene i regnearket, kan du bruke en rekke beregninger for å evaluere ytelsen til sosiale medier på nettstedet ditt og sammenligne det med konkurrentenes.

Twitter

I eksemplet ovenfor kan du se at selv om Social Media Today poster fire ganger oftere enn HubSpot og Social Media Examiner på Twitter, deres samtale, forsterkning og applaus er Nedre. Når det gjelder Twitter, er konkurrenten å se HubSpot.

Facebook 

På Facebook er siden Social Media Examiner langt på vei leder. Det har minst 10 ganger flere kommentarer enn de andre sideneog høyere tall i alle aspekter.

Google+

Samtalefrekvensen på Google+ er den samme for alle tre konkurrenter, men HubSpot er langt overlegen når det gjelder forsterkning og applaus.

# 3: Finn det mest vellykkede innholdet som deles på tvers av sosiale profiler

Deretter kan du gjøre et dypdykk i hver sosiale profil for å identifisere det mest vellykkede innholdet på hver enkelt.

• Klikk på Analytics på toppen.
• Velg din sosiale profil øverst til venstre.
• Sorter synkende etter kommentarer, delinger og favoritter.

Se på dataene for å få en følelse av hva som treffer akkord hos følgere, noe som resulterer i mer engasjement. Bruk det du finner for å informere innholdsstrategien for både bloggen og sosiale innlegg.

På Facebooksiden til Social Media Examiner er det mest delte innlegget veldig overraskende.

Så nå vet vi at dette publikumet elsker teknisk humor!

På Facebooksiden til Social Media Examiner er det mest delte innlegget veldig overraskende.

For Google+ er HubSpots mest populære innlegg for februar måned en infografikk om Googles algoritmeendringer.

Når lage en innholdsstrategi på Google+, dette viser at du bør vurdere å tildele ressurser til skape visuelt innhold og infografikk.

# 4: Analyser publikumsengasjement

Deretter skal vi se på publikumsanalysen for hver av de sosiale profilene.

La oss starte med HubSpots Google+ profil, siden vi vet at den er den mest vellykkede. I denne rapporten kan du se de mest engasjerte medlemmene av HubSpots Google+ publikum.

Når du oppretter en engasjementsstrategi for dine sosiale profiler, kan denne listen gi deg noen folk å legge til i Google + -kretsene dine. Se og samhandle med innholdet deres slik at du kan lokke dem til dine egne sosiale profiler.

I tillegg må du holde øye med dine egne mest engasjerte publikummere. Husk å takke dem og dele innholdet også.

# 5: Oppdag det mest delte blogginnholdet

Du kan også analysere suksessen til blogginnhold.

Fra denne listen kan vi se at Social Media Examiner-publikum er svært interessert i omfattende forskning og generelle, store bildetrender.

Et annet interessant funn er at selv om deres nisje er rettet mot sosiale medier, et innlegg om SEO hadde høyt engasjement, noe som indikerer at publikum er interessert i både sosialt og søk.

Til slutt, et av de mest populære innleggene handler om sosiale medieverktøy. Den har det høyeste antallet favoritter.

Hvis du gjør en stigende sortering, du kan se hvilke innlegg som hadde minst antall aksjer og engasjement. Dette hjelper deg identifisere emner som folk ikke er interessert i, samt gjesteskribenter som gir minst mulig engasjement.

# 6: Forsknings konkurrentstrategi

Ikke begrens revisjonen din til data samlet fra TrueSocialMetrics. Besøk personlig alle konkurrentene dine for å legge merke til den overordnede strategien bak deres sosiale innhold.

Se på ting som forhold mellom originalt og kuratert innhold, underholdning til bransjespesifikt innhold og det mest delte innholdet.

# 7: Utfør mulighet og gapanalyse

Etter at du har analysert konkurrenters sosiale profiler, kan du samle all informasjonen i en rapport om mulighets- og gapanalyse.

Detaljer om hva konkurrentene dine gjør riktig, og hvor de mislykkes, som vil avslør ditt største mulighetsområde.

Her er noen få takeaways å bruke fra analysen vi kjørte for denne artikkelen.

• HubSpot viser mye engasjement på Twitter, inkludert mange retweets og samtaler. Social Media Examiner kan forbedre ytelsen på Twitter ved å øke publikumsengasjementet.
• Del humoristiske tegneserier på Twitter, Google+ og Facebook. Tre av de mest populære innleggene på de konkurrerende nettstedene er humoristiske tegneserier.
• Skriv og del mer forskning og casestudier på bloggen.
• Fortsett å dele innhold om SEO på tvers av sosiale profiler.

# 8: Lag din markedsføringsstrategi for sosiale medier

Med dataene du har oppdaget, er du nå klar til lage din egen sosiale markedsføringsstrategi!

Nå som du vet hvilket innhold som er mest og minst vellykket på tvers av sosiale kanaler, kan du inkludere dette i din innholdsstrategi. I tillegg, sette målmål basert på referanseverdiene som er etablert av din konkurransedyktige forskning.

For å konkludere

Når du invester tid i en omfattende sosial mediarevisjon, vil funnene dine gjøre det gi et sterkt fundament for din sosiale strategi.

Når du har satt i gang strategien din, husk å gjøre det regelmessig revidere nettstedet ditt og konkurrentene dine for å endre strategien din. Bruk det du lærer for å ytterligere utnytte det som fungerer, og forbedre dine egne svakheter.

Hva er noen andre verktøy du har brukt til sosiale medierevisjoner? Hvilken annen informasjon kan brukes fra sosiale revisjoner for å informere din sosiale mediestrategi? Del dine tanker og kommentarer nedenfor.