Avanserte Facebook-annonseteknikker: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Bruker du Facebook-annonser?

Vil du bringe Facebook-annonseringen til neste nivå?

For å lære å bruke Facebook-annonsering til din fordel intervjuer jeg Jon Loomer.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Jon Loomer, en markedsføringsekspert på Facebook som spesialiserer seg på Facebook-annonsering. Bloggen hans, JonLoomer.com, var toppvalg i vår 2014 topp 10 sosiale medier-blogger.

Jon utforsker fordelene med Facebook-annonsering.

Du vil oppdage nye verktøy for utgivere på Facebook, informasjon om konverteringssporing, tilpassede rapporteringsalternativer og mer.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Avanserte Facebook-annonseteknikker

Nye Facebook-verktøy for innholdsutgivere

Før du går i detalj om fire nye funksjoner rettet mot innholdsutgivere, Jon forklarer forskjellen mellom et organisk innlegg og en Facebook-annonse.

An organisk innlegg er noe du deler med fansen din som er gratis, og som også vises i nyhetsfeeden. Hvis du vil markedsføre et innlegg eller opprette et eget tilbud, er det et annonse.

Den første ny funksjon er muligheten til å målrette organiske innlegg etter interesse for fansen din. Å målrette interesser var tidligere noe du bare kunne gjøre med annonser.

Jon deler hvorfor en markedsfører kanskje vil prøve å målrette fans. Facebooks algoritme viser bare innhold til folk som sannsynligvis vil engasjere seg. Etter at disse fansen har engasjert seg, vil Facebook vise det til flere mennesker. Så hvis du målretter et innlegg mot folk du kjenner med stor sannsynlighet for å engasjere seg, får du fordelen av mer Facebook-synlighet.

Merk: Du kan målrette etter demografi, så vel som til fans av andre sider og fans i bestemte kategorier.

Den neste endringen, som er rullet ut til et lite antall store medieselskaper, er smart publisering. Dette er automatisk publisering, basert på brukerengasjement. Facebook ser på de mest populære koblingene folk deler på Facebook, og vil dele dem med fansen din. Den legges ikke ut på fansiden din, den vises bare i fansens nyhetsfeed.

Tredje er sluttdato for innlegget. Hvis du deler noe som kommer til å utløpe, kan du angi en sluttdato for innlegget. Det vil forsvinne fra siden din og nyhetsfeeden når kampanjen er over.

Du vil høre om den endelige oppdateringen, som er forbedringer av domenet.

Lytt til showet for å høre Jon ta på seg mørke data, samt hvordan du genererer og bruker UTM-koder for bedre å spore koblingsengasjement og konvertering.

Hvordan Facebook sporer konverteringer

Som standard forklarer Jon, Facebook registrerer en konvertering når noen har klikket på annonsen din og konvertert innen 28 dager eller sett annonsen din uten å klikke og konvertert innen 1 dag. Men hvis du bruker dine tilpassede rapporter, kan du justere vinduet. Du kan kvitte deg med visning, eller du kan angi visningskonverteringer og klikk-gjennom-konverteringer i 1 dag, 7 dager eller 28 dager.

Når du har den konverteringspikslen på nettstedet ditt, vet Facebook tre ting: om noen så på annonsen din, klikket på annonsen din eller om de noen gang fyrte den konverteringspikslet. Facebook bruker disse beregninger for å avgjøre om annonsen din resulterte i en konvertering.

For å komme til tilpassede rapporter, gå inn i Ads Manager og klikk på Rapporter. Klikk deretter på knappen Tilpassede kolonner, og deretter vises Attribusjonsvinduet nederst til høyre i vinduet. Dette endrer du for å inkludere noen eller alle seks rapporteringsalternativer.

Lytt til showet for å oppdage hva som skjer med visnings- og klikk-gjennom konvertering når du målretter mot riktig måte.

Hvorfor bloggere bør vurdere å bruke Facebook-annonser

Jon sier at det ikke er noe viktigere enn trafikk til nettstedet ditt, annet enn den endelige dollaren. Jo mer trafikk du får, jo flere mennesker kan du remarket til senere og be om å melde deg på eller kjøpe noe. Annonser vil føre flere folk til nettstedet ditt.

Han forklarer at når han publiserer et nytt blogginnlegg, deler han det til Facebook og sender det også til sin e-postliste. Seks timer etter at den er lagt ut organisk på Facebook, gjør han den til en annonse. Han planlegger kampanjer som går til to forskjellige grupper mennesker: en retter seg mot fans, en retter seg mot besøkende på nettstedet. Dette er spesielt viktig fordi ikke alle besøkende er fans.

Til Facebook-annonser for bloggen sin bruker Jon $ 10 per dag per annonsesett ($ 20 per dag) med det mål å få trafikk på nettstedet. Jons tommelfingerregel er at hvis du har et potensielt publikum til å nå 100.000 mennesker, og du har optimalisert for et nettstedsklikk eller en slags handling, Facebook vil optimalisere det og vis det til de beste 5-10% av disse menneskene.

Nøkkelen, sier Jon, er å lage en annonse som går til riktige mennesker, med riktig budskap, til rett tid. På den måten ser det ikke ut som en annonse, og du får lignende typer engasjement enten det er en annonse eller organisk.

Lytt til showet for å lære matematikken bak Jons budsjettering for annonser.

Facebooks nye regler for organiske reklameposter

Under showet vil du høre Jon gå gjennom de tre typer innlegg som er berørt av Facebooks nye regler.

Innlegg som bare presser folk til å kjøpe et produkt eller installere en app, får begrenset synlighet. Løsningen er i innholdet. Jon foreslår at du kan endre språket i innlegget ditt og dele en lenke til et produkt.

Innlegg som presser folk til å delta i kampanjer eller konkurranser uten reell sammenheng, vil også være begrenset, og det samme vil innlegg som gjenbruker nøyaktig samme innhold fra annonser. Det vil være interessant å se hvordan disse nye reglene spiller ut.

Lytt til showet for å finne ut hvordan disse nye reglene ifølge Jon kan skade velmenende sider.

Ukens oppdagelse

Vil du spare tid ved å effektivisere aktivitetene dine? Leter du etter et mobilverktøy som hjelper deg med å lage tilpassede automatiserte oppgaver? Sjekk ut Arbeidsflyt.

Workflow er en iOS-app som automatiserer oppgaver på iPhone og iPad. Det vil trekke et stykke informasjon, for eksempel tekst, grafikk eller video, fra en app og sende den til en annen app. Fra den appen sender den den til en annen.

Når du åpner Workflow-appen, viser den deg et eksempel på hvordan det fungerer. Det har at du tar tre bilder manuelt, og deretter konverterer de til en GIF før den bringer den til et sted hvor du kan legge til tekst og tweet den. Når du har konfigurert en hvilken som helst arbeidsflyt, lagrer appen den for alltid.

Velg mellom arbeidsflyter som allerede er opprettet, eller lag dine egne. Det er en enorm tidsbesparelse, siden du kan gjøre en rekke trinn med et trykk på en knapp, i stedet for å ta de fem minuttene å gjøre dem alle.

Et annet eksempel på en arbeidsflyt kalles krysspost. Du kan sette den opp slik at når du trykker på knappen, tar det bildet eller teksten din og sender den til alle de forskjellige sosiale nettverkene du koblet til den arbeidsflyten.

Workflow er en ny app. Det koster for tiden $ 2,99, men prisen kan gå opp.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Workflow fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Dagens show er sponset av Social Media Marketing World 2015.

Vi er superspente på Social Media Marketing World 2015. Det er verdens største markedsføringskonferanse for sosiale medier. Ved å delta vil du få forbindelse med 100+ av verdens beste sosiale medier-proffer (pluss 2500 av dine medmarkedsførere) og du vil oppdage fantastiske ideer som vil forvandle dine sosiale medier markedsføring.

Hør attester fra våre konferansetalere fra 2014.

Dette er bare et utvalg av bransjeeksperter som snakker om deres erfaring fra Social Media Marketing World.

I showet husker Jon Loomer hvor overrasket han var for to år siden da han opplevde Social Media Marketing World for første gang som deltager. I fjor ble han foredragsholder. Som mange andre mener Jon at det er noe spesielt med konferansen, da det er et utmerket sted for markedsførere av sosiale medier å samles. I år vil Jon snakke om "Hvordan selge til riktige personer ved bruk av remarketing og annen avansert sosial annonsering."

Social Media Marketing World 2015 har mye å gjøre for det med flott innhold, gode presentatører og verdifulle nettverksmuligheter.

Ta markedsføringen på sosiale medier til neste nivå og bli med oss ​​i varme, solfylte, vakre San Diego, California 25., 26. og 27. mars 2015. Hundrevis av mennesker har allerede sikret seg billettene. Klikk her for å se alle foredragsholderne og agendaen, se videoen vår og ta tak i billettene dine i dag.

Lytt til showet!

.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Jon på hans nettsted.
• Få Jons gratis eBok: De 9 måtene proffene drar nytte av Power Editor — OG DU ER IKKE!
• Ta annonsene dine til neste nivå med Power Hitters Club.
• Utforsk Social Media Examiner’s topp 10 vinnere av sosiale medier blogger i 2014.
• Sjekk ut min forrige podcast med Jon: Facebook-annonser og utover: Hva markedsførere trenger å vite.
• Lære mer om Facebooks nye verktøy for innholdsutgivere og nye regler for salgsfremmende innlegg.
• Sjekk ut Arbeidsflyt.
• E-post [e-postbeskyttet] hvis du er interessert i å være sponsor.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2015.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Slik abonnerer du på denne podcasten på en iPhone

Se denne raske videoen for å lære hvordan du abonnerer på iPhone:

.

Hva tror du? Hva er tankene dine om Facebook-annonser? Legg igjen kommentarer nedenfor.