Slik optimaliserer du dine mørke innlegg på Facebook: Social Media Examiner

Vil du publisere best mulig Facebook-innlegg på siden din?

Leter du etter en måte å evaluere hvilke versjoner av innleggene dine som fungerer best?

Med mørke innlegg på Facebook kan du kjøre og teste innhold uten å legge ut innholdet på sidelinjen til siden din.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du bruker annonser med mørke innlegg for å optimalisere Facebook-innholdet ditt.

# 1: Velg en innholdsvariabel å teste

Uten tvil er den viktigste delen av en vellykket sosial medietest å nøye identifisere og isolere den nøyaktige variabelen du vil teste.

Selv om alle kan se på Facebook Insights for å se hvilke innlegg som lyktes, er utfordringen å avgjøre om ett innlegg lyktes fremfor et annet på grunn av bildet, postkopien eller til og med tidspunktet på dagen du la ut. Hver av disse er en variabel, og uansett hvor mange variabler du vil teste, må du test dem en om gangen.

Hvordan bestemmer du deg for hva du skal teste først og hva som betyr mest? For å begynne med, identifiser innholdsvariablene du kanskje kan teste. Disse inkluderer:

• Innleggstype (video, bilde, GIF, lenke, karusell eller direkte innlegg)
• Visuell stil
• Farger
• Overskrift
• Stemme (ditt perspektiv, for eksempel første person eller andre person, samt din distinkte måte å se på emnet ditt, for eksempel humor eller inspirasjon)

Når du vurderer denne listen, kan du tenke på hvilke variabler du faktisk har kontroll over. For eksempel, hvis testing avslører at publikum elsker videoer med høy produksjon, men du ikke har budsjett eller kapasitet til å produsere dem, hva er poenget? I stedet, begynn med å teste de variablene du har mest kontroll for å endre enkelt. Stemme- og postkopi er sannsynligvis skyldige.

Neste, identifisere hvilke variabler du allerede mistenker at gjør stor forskjell. Mange sosiale medier og reklameeksperter sier at postkopi gjør mindre forskjell enn bilder. Etter å ha sett på analysene dine, kan du ha mistanke om hvor sant dette er for publikum.

# 2: Velg en enkelt beregning som definerer suksess

Etter at du har valgt hvilken variabel du vil teste, må du bestemme deg hva som definerer suksess. Et enkelt (og dessverre altfor vanlig) mål som "engasjement" er ikke spesifikt nok. I stedet identifiserer du en enkelt beregning som er viktigst og / eller verdifullt. For eksempel kan du måle delinger, kommentarer eller koblingsklikk.

For å velge den beste beregningen, tenk tilbake på din sosiale mediestrategi. Hva prøver du egentlig å oppnå? Velg beregningen som er tettest knyttet til forretningsmålene dine og målsettinger. For eksempel, hvis målet ditt er å øke merkevarebevissthet, er det fornuftig å måle aksjer. Hvis målet ditt er å utvide e-postlisten, vil du måle klikk på en destinasjonsside som vises etter fullført registrering.

# 3: Lag variasjoner av innlegget ditt

Etter at du har variabelen og beregningen, kan du legg ut planen din for sosiale medietester mot din redaksjonelle kalender. For eksempel kan du bestemme at for din kommende sommerkampanje vil du kjøre tester på fotografering, sammenligne bilder av et produkt i seg selv uten styling, i livsstil og med mennesker i bilder.

For å forberede deg på testen, lage varianter av Facebook-innlegget ditt, endre innholdet på en måte som bare tester en variabel om gangen. For eksempel for denne Facebook-andelen fra det sørlige kulturmagasinet Garden & Gun, kan du teste kopien, bildet og overskriften. For å teste postkopien kan du opprette to varianter der bare kopien er forskjellig.

Den opprinnelige postkopien er grei og kort, med en teaser for artikkelinnholdet. Hvis du tester hvordan lengden på kopien påvirker den valgte beregningen, kan du skrive en kort intro med en teaser. Oppgi hvorfor forfatteren elsker Alabamas utopi ved bukta og synes du også burde.

I den andre versjonen kan du prøve et mellomlang sitat fra artikkelen: “Kjære sørlige kolleger, du må besøke Fairhope, Alabama. Jeg var bare 10 år gammel første gang jeg så Fairhope, og for meg var det kjærlighet ved første øyekast. ” Husk at hvis du tester kopi, ikke endre noe fra ett innlegg til et annet enn kopien. Du må bruke det samme bildet og den samme overskriften.

# 4: Test hver variant som en mørk Facebook-annonse

Med innholdet klart til bruk, kan du bruke mørke innleggsannonser på Facebook (også kjent som upubliserte sideinnlegg) for å teste disse variantene. Facebook mørke innlegg er et smart valg fordi de ikke publiser som organiske innlegg på verken til fansen din eller på tidslinjen din. Fordi du vil publisere flere iterasjoner av samme innlegg, er det ideelt å eliminere variabler som organisk engasjement og lagt ut tid.

Ja, testing med mørke innlegg koster penger, men husk at du egentlig bruker betalt støtte for å hjelpe deg med den organiske strategien. Tingene du lærer av A / B-testing med betalte mørke innlegg kan brukes på din større strategi.

Du kan lage mørke innlegg ved hjelp av Page Composer eller Power Editor. I Power Editor, klikk på menyknappen og velg Sideinnlegg under Opprett og administrer.

Deretter klikk på Opprett innlegg.

Nå velg typen innlegg du vil opprette og skriv inn info for innlegget. Du vil opprette hvert mørkt innlegg som en annonse, altså velg Bare bruk dette innlegget for en annonse.

Når du har skrevet de mørke innleggene dine, lage en kampanjeog bruk A / B-testing for å se hvilken variasjon som fungerer best.

# 5: Spor og analyser resultatene av annonsekampanjen

Hvis du kontrollerer variablene dine og bruker mørke innlegg for A / B-testing, begynner du å se trender dukke opp. Du må imidlertid fortsatt testkombinasjoner av forskjellige variabler. Når du begynner å se resultater, må du sørge for å gjøre det spore dem i et regneark.

Eksempelresultatene nedenfor indikerer at lange kopivariasjoner gir bedre resultater enn kortere innlegg. Hver av disse testene har imidlertid et bilde. Etter at du har testet forskjellige visuelle typer (videoer, karusell, GIF-er osv.), Kan det hende du finner ut at kopitypen som fungerer best med bilder, skiller seg fra den kopien som fungerer best med videoer.

# 6: Bekreft resultatene gjennom pågående organisk testing

Hvis budsjettet ditt lar deg teste kontinuerlig, kan du fortsett å prøve forskjellige varianterav innholdet ditt. Faktisk tester og finjusterer de mest suksessrike Facebook-brukerne innholdsstrategi. De vet at optimalisering av midflight-kampanjer er en kraftig kraft når det gjelder markedsføringskampanjestrategi.

Når det er sagt, vil de av oss med mer begrensede budsjetter trolig ta testen ut av det betalte riket og begynne å se på organisk postering. Utfordringen er selvfølgelig å kontrollere variabler og komme med en rapporteringsplan som gir meningsfulle data.

Men hvis du har en godt planlagt redaksjonell kalender, kan du fortsette å kontroll for ting som tidspunktet på dagen du legger ut slik at du kan stole på dine pågående sosiale innholdstester.

Konklusjon

Uansett hva du lærer, er en sosial medietest på Facebook en fin måte å maksimere ditt sosiale innhold på. Du kan lære hvilken stemme, bildetyper og overskrifter som fungerer best for å få publikum til å klikke, like og dele. Og du kan maksimere det du lærer når du tar disse leksjonene fra dine betalte A / B-tester og ekstrapolerer dem til det organiske innlegget ditt.

Du kan oppdage noe uventet, og du vil sikkert lære mer om hvilket innhold publikum ditt reagerer på.

Hva tror du? Har du prøvd noen av disse teknikkene for å teste innholdet ditt? Hvilke forslag planlegger du å prøve for dine egne innlegg på sosiale medier? Vennligst del tankene dine i kommentarene.