Å bygge en bedrift på baksiden av intervjuene: Social Media Examiner

Intervjuer du folk for bloggen din eller podcasten?

Vil du oppdage forskjellige måter å gjenbruke disse intervjuene på?

For å utforske hvordan han bygget sin virksomhet gjennom ekspertintervjuer, intervjuer jeg Nathan Chan.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Nathan Chan, grunnleggeren, konsernsjefen og utgiveren av Foundr Magazine, et betalt digitalt magasin som profilerer kjente gründere. Han har bygget en enorm følge på nesten 1 million Instagram-fans og 300 000 e-postabonnenter.

Han lanserte også en ny bok, Foundr V1.0: Alt du trenger å vite om å starte og bygge en vellykket bedrift, fra verdens mest innflytelsesrike gründere.

Nathan deler intervjueprosessen sin.

Du vil oppdage hvordan Nathan brukte ekspertintervjuer for å bygge sin virksomhet.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Å bygge en bedrift på baksiden av intervjuene

Starten til Foundr

I 2013 jobbet Nathan med IT-støtte i et reiseselskap. Han elsket selskapskulturen, men arbeidet passet ikke. Da han lette etter noe mer tilfredsstillende å gjøre, la han merke til at de store forretningsmagasinene, som han var en fan av, var vanskelig for ham å forholde seg til. Hans liv var ikke som menneskene på en Forbes milliardærliste.

Nathan startet magasinet sitt med rundt $ 3000 og et mål om å fylle gapet mellom store forretningsmagasininnhold og gründere som han selv. Han ønsket å snakke med ambisiøse unge gründere (han var 26 år gammel på den tiden) og gi grundig innhold om hva som skal til for å bygge en vellykket virksomhet.

Nathan sier at podcaster også inspirerte denne visjonen for magasinet sitt. Podcaster ble stadig mer populære, inneholdt historier om relaterte mennesker og kunne dekke et emne i dybden.

Fire måneder i produksjonen av magasinet sto Nathan og oppstartsmagasinet hans overfor en stor sperring. Et stort forretningsmagasin saksøkte Natans oppstartsmagasin for brudd på varemerker. Heldigvis, sier Nathan, resulterte omleggingen av bladet i navnet Foundr, som passer bedre.

Lytt til showet for å lære mer om hvordan Nathan reagerte på søksmålet ved å forbedre bladets merkevarebygging.

Forretningsmodellen

Foundr har tre hovedinntektskilder: tidsskriftsabonnement, medlemsnettstedet og kurs. Magasinabonnementet er $ 2,99 / måned eller $ 21,99 / år og er tilgjengelig via iTunes og Google Play butikker. Gjennom månedlige og årlige abonnementer har Foundr 20 000 månedlige lesere.

På Foundr medlemskapssideabonnenter har tilgang til premiuminnhold, et nettbasert fellesskap og eksklusiv opplæring. I tillegg til de viktigste inntektskildene inkluderer Foundr litt sponsing og reklame.

Lytt til showet for å oppdage likhetene mellom det Nathan og jeg gjør.

Nathans intervjuprosess

Nathan har intervjuet vellykkede gründere inkludert Richard Branson, grunnlegger av Virgin; Steve Case, grunnlegger av AOL; Arianna Huffington, grunnlegger av Huffington Post; Gary Vaynerchuk; Barbara Corcoran; Tim Ferriss; Robert Herjavec; Jessica Livingston, grunnlegger av Y Combinator; og andre.

Mye av Natans intervjuforberedelse innebærer at han daglig leser om og lytter til temaene, merkene og menneskene som Foundr dekker. Han ser regelmessig på Facebook, leser hva som skjer i TechCrunch og Mashable, og følger podcaster for å se hva de gjør og hvem de intervjuer. For å hjelpe med å finne gjester, ser han etter personer som har bøker som kommer ut eller på annen måte trenger presse. Ved å konsumere mye innhold er Nathan klar over hva som skjer i hans rom og hvordan man kan veilede intervjuet, slik at det er interessant for leserne.

For å forberede seg på å intervjue en bestemt gjest, deler Nathan at han gjør mindre arbeid enn du kanskje tror. Nathan bruker ikke mer enn en time på å forstå hans eller hennes prestasjoner, hva som kan være interessant, eller hva intervjuets vinkel kan være. Han lytter til minst ett intervju en fremtidig gjest har gjort, ser på Wikipedia for viktige fakta om personen, og gjør et Google-søk.

Fordi Natans kjernepublikum består av folk som nettopp lanserte eller er i ferd med å starte sin virksomhet, stiller han alltid to vanlige spørsmål.

Det første spørsmålet, som Nathan synes er morsomt, er: "Hvordan fikk du jobben din?" Spørsmålet setter en scene fordi hver person Nathan snakker med, jobber hardt for å lage sin egen jobb. Han synes reaksjonene deres (og forvirring) er fascinerende. Noen mennesker ler, mens andre vil vite om Nathan er seriøs.

På slutten av et intervju ber Nathan gjestene om å dele minst tre råd som de lærte av reisen.

For resten av intervjuet bruker Nathan sin vinkel og selve samtalen som sin guide, mens han holder fokus på vekst og forretningsbygging.

Hør på showet for å høre hvordan Nathan forberedte seg på å intervjue meg.

Hvordan tiltrekke gjester

Jeg spurte hvordan Nathan nærmer seg gjestene og spesifikt hvordan han fikk det Richard Branson, hans første høyprofilerte intervju, for å si ja. Nathan sier at å ha et magasin er flott for å bygge autoritet, så folk tar ham på alvor.

Nathan forklarer at det første trinnet for å lande et høyt profilert intervju er å finne portvakten, for eksempel vedkommendes assistent eller PR-person (internt eller gjennom et byrå). For å finne portvakten, bruk et verktøy som Jeger eller søk på LinkedIn. Du kan også gjøre et Google-søk på for eksempel "leder for PR for Virgin LinkedIn".

For å finne personens e-postadresse, begge deler Clearbit (et Gmail-plugin) og Hunter lar deg regne ut syntaksen til adressen. Det kan for eksempel være første bokstav i fornavnet, hele etternavnet og @ virgin.com eller deres fulle navn etterfulgt av @ virgin.com.

Hvis du ikke får svar fra e-post, kan du prøve telefonen, og det er det Nathan gjorde for å få intervjuet med Richard Branson. Nathan la igjen mange telefonsvarer før han endelig nådde noen. Selv om Nathan husker å ha snublet og var nervøs i løpet av den to minutter lange samtalen, kompenserte han for det ved å følge opp med en sterk e-post.

I sin e-post prøvde Nathan å kommunisere en gjensidig fordelaktig verdiutveksling, noe han mener er nøkkelen til å få folk til å si ja. Han spilte på det faktum at Richards første forretningsreise var et studentmagasin. I tillegg er Foundrs publikum ambisiøse nybegynnere og gründere, og Nathan visste Jomfru ønsker å hjelpe morgendagens ledere.

Richard Branson-intervjuet satte Foundr på kartet. Utgaven var gratis og tilgjengelig overalt. Det gjorde det mulig for Foundr å få flere intervjuer, og over tid kunne bygge et publikum med rimelig størrelse.

Lytt til showet for å høre mer om Nathans samtale med Richard Bransons portvakt.

Repurposing Content

Rundt hvert intervju bygger Foundr-teamet podcaster, blogginnlegg, eksplosjoner via e-post, Instagram-sitater og en magasinfunksjon.

Etter at Nathan har gjort intervjuet, legger han filen i sin Dropbox. Han har en Zapier plugin som varsler noen på teamet om å tildele intervjuet til en forfatter, som vil undersøke og skrive en 1000 til 2000 ord magasinfunksjon basert på intervjuet.

Foundr bestiller historiene om forsiden minst seks måneder i forveien, fordi det tar tid å tone og planlegge intervjuer med vanskelig tilgjengelige personer. Deretter produserer teamet intervjuer og historier for ukentlig podcast så hvert magasinutgave og podcastene gjenspeiler et tema eller tema.

Podcastinnholdet blir omgjort til en blogg innlegg og e-postkopi som abonnentene mottar en gang i uken. Ved å hente innhold fra podcasten er innholdet for bloggen annerledes enn det som står i bladet.

Foundr lager også sitatgrafikk og utvalgte deler av innholdet fra intervjuet til syndikat til Facebook, Twitter, Instagram, og Google+.

Lytt til showet for å oppdage hva de markedsfører med sitt sosiale innhold.

Foundr V1.0

Nathan bestemte seg for å publisere Foundr boken som svar på lesere som lette etter et trykt produkt. Boken distribuerer de beste visdomsordene og nyttige handlingene fra Foundrs innhold til en 250-siders innbundet salongbordbok. Emner inkluderer ansettelse, innhenting av kapital, validering av ideer og mer.

Selv om Nathan er basert i Australia, er publikum hovedsakelig i USA. Han utgir selv boken og trykker den Canada. De satte boken på Kickstarter med et mål på AU $ 50.000 og endte opp med å samle inn mer enn AU $ 200.000.

Etter at Foundr fullfører kampanjen og oppfyller støttespillere i april, legger de den ut på Amazon, Shopify og i bokhandler. Siden dette er bind 1, tror Nathan at han kan legge ut et nytt hvert par år. Nathan sier at han fikk ideen fra Harvard Business Review. De henter innholdet sitt, kuraterer det og legger det i trykte bøker, og innholdet deres er fantastisk.

Nathan sier at hvis du vurderer en virksomhet basert på intervjuer, kommer det ned til Oprah strategi.

Oprah er en ekstremt talentfull gründer, forklarer Nathan. Da hun startet showet sitt, så publikum på grunn av menneskene hun intervjuet. Etter hvert som publikum så showet hennes, fordi de ønsket å finne ut hva hun hadde å si. Det er det du kan gjøre for å bygge autoritet.

Når du bygger noe merke, må du ha gode ambassadører, fortsetter han. Du må tilpasse deg påvirkere uansett plass, marked eller nisje du serverer. Å gjøre intervjuer og ha en gjensidig fordelaktig verdiutveksling er en fin måte å bygge autoritet og troverdighet, enten det er et firma eller et personlig merke.

Hvis du noen gang tenker at det ikke kan gjøres, kan det definitivt. Nathan sier at han ikke hadde noen tilknytning og ikke visste noe om entreprenørskap. Han bygget sin virksomhet fra en lidenskap og kjærlighet for håndverket.

Lytt til showet for å lære mer om Natans erfaring i Social Media Marketing World.

Lytt til showet!

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Nathan på Foundr.com.
• E-post [e-postbeskyttet].
• Følg Foundr videre Facebook, Twitter, Instagram, og Google+.
• Lytt til Foundr podcast.
• Utforske Foundr V1.0.
• Sjekk ut Foundr on iTunes og Google Play, den medlemskapsside, og kurs.
• Les mer om Richard Branson, Steve Case, Arianna Huffington, Gary Vaynerchuk, Barbara Corcoran, Tim Ferriss, Robert Herjavec, og Jessica Livingston på Foundr blogg.
• Utforske TechCrunch, Mashable, og Wikipedia.
• Lære mer om Richard Branson og Jomfru.
• Sjekk ut Jeger, Clearbit, Dropbox, og Zapier.
• Utforske Kickstarter, Harvard Business Review, og Oprah.
• Se vårt ukentlige sosial media markedsføringsprogram på fredager klokka 8 Pacific på Huzza.io, eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2017.
• Les 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å bygge en bedrift på intervjuer? Legg igjen kommentarer nedenfor.