8 merker som drar nytte av gjesteblogging: Social Media Examiner

Gjesteblogging er en av de mest effektive, men misforståtte, markedsføringstaktikkene på sosiale medier.

Det er ikke nytt. Faktisk er det nesten like gammelt som å blogge seg selv. Det begynte å bli en standout-taktikk for bare noen få år siden.

Dette innlegget svarer på et av de mest stilte spørsmålene: Er gjesteblogging bra for "store gutter?"

Forresten, "gjesteposting, tidssvinden ”er en av mytene jeg sprang i forrige innlegg for Social Media Examiner. Dagens artikkel er enda et argument til fordel for gjesteblogging.

Gjesteblogging handler om å plassere innholdet ditt gratis utenfor din egen blogg for å øke rekkevidden. Et gjestepost er dermed et stykke innhold du skriv for andres blogg og inkluder forfatterinformasjonen din for å øke eksponeringen og bevisstheten om merkevaren din.

Her er åtte kjente merkevarer som drar nytte av gjesteblogging.

# 1: Intel: Opprett og støtt en blogging-kjendis

Intel har definitivt gjort et godt valg. Ekaterina Walter er en kjent gjesteblogger som bidrar til

Mashable, Det neste nettet, Rask selskap, Social Media Examiner og mange flere. Hun samarbeider aktivt med leserne ved å svare på kommentarer og delta i diskusjoner.

Så hva gjør Intel riktig?

Selskapet lar Ekaterina bygge sitt eget personlige merke. Hun lenker alltid til sin personlige blogg mens hun gjør det åpenbart at hun elsker å jobbe i Intel.

Ekaterina har blitt en sosiale medier kjendis og Intel takler det perfekt. Det gir selskapet troverdighet, noe som er en uvurderlig fordel.

# 2: Evernote: Del din egen suksessstudie

Evernote er en av de beste å illustrere forskjellen mellom egenmarkedsføring og deling av autentiske casestudier.

Evernote’s Konsernsjef Phil Libin er gjestebidragsyter på TechCrunch, som deler bak gardinen og førstehånds erfaring med å markedsføre en iPhone-applikasjon. Dette innlegget var en øyeåpner for mange mennesker, da det delte noen ganske fantastiske statistikker.

Så hva gjorde Evernote riktig?

Å være veldig åpen og dele din faktiske statistikk og taktikk i et gjestepost på en populær blogg kan gjøre deg sårbar overfor konkurrenter som kanskje prøver å kopiere strategien din.

Men det lojale fellesskapet av sosiale medier talsmenn og eksponering som gjesteposten gir, er vel verdt risikoen.

# 3: Xbox: Å håndtere en krise på sosiale medier

Stephen Toulouse, leder av Xbox LIVE Policy and Enforcement, fant et flott sted å forklar den nylige serien med "urettferdige" konsollsuspensjoner— Den personlige bloggen til hans andre Xbox-teammedlem.

Gjesteartikkelen har forårsaket en del sus i spillmiljøet og en aktiv diskusjon på innlegget.

Så hva gjorde Xbox riktig?

Til svare på rykter, må selskapet snakk tilbake til samfunnet. Et gjestepost delt på en populær nisjeblogg er en fin måte å start samtalen.

# 4: Klout: Promoter de kraftigste brukerne dine

Megan Berry, markedssjef for Klout, treffer Huffington Post med en serie med gjesteartikler fremhever de mest innflytelsesrike Twitter-brukerne (i henhold til Klout-statistikk).

Så hva gjør Klout riktig?

Ved å dele Twitter-lister på en populær blogg, klarer Megan å oppnå to viktige mål: (1) hun deler Klouts metodikk og applikasjonseksempel og (2) hun vekker oppmerksomhet fra de innflytelsesrike Twitter-brukerne til Klout (gjør dem til et kraftig merke talsmenn).

# 5: Autodesk: Promoter meldingen din

De Autodesk teamet har jobbet hardt for å fremme bærekraftig design. De kjører en aktiv medvirkende kolonne hos Fast Company kalt “Autodesk Sustainable Blogging Team”Samt gjesteposting aktivt på nettet om bærekraft i design. Her er et nylig innlegg på Designe en bærekraftig verden i 3D (hos Forbes).

Så hva gjør Autodesk riktig?

Gjesteblogging er en fin måte å øke merkevarebevisstheten, men du trenger ikke å direkte markedsføre deg selv i gjestepostene dine. I stedet, fokuser på en idé, et budskap eller et konsept som ligger nær ditt merke. Dette vil øke din (personlige) merkevarepåvirkning og posisjonere deg som en nisjeekspert. Se for eksempel hvor mange ganger Autodesk Sustainable Blogging Team blir sitert online:

# 6: O'Reilly Media: Øk rekkevidden din

En av de mest kjente medieselskapene trenger knapt mer eksponering, ikke sant? Feil! O'Reilly Media startet O'Reilly's Radar, en online blogg med nye webteknologier.

For å øke rekkevidden, korrespondenter for O'Reilly Media opprettholde vanlige gjestekontoer i topp online publikasjoner; for eksempel er Alexander Howard, regjeringskorrespondent for O'Reilly Media, gjesteforfatter for ReadWriteWeb, Huffington Post, etc.

Så hva gjør O'Reilly Media riktig?

Selv store merkevarer med mye online eksponering forstår at det ikke er lurt å beholde alt innholdet på sine egne nettsteder. Ja, den konstante strømmen av nyheter kan gjøre andre "utenfor" publikasjoner mye sterkere, men eksponeringen du får fra vanlige gjesteposter på høyprofilerte blogger er vel verdt det.

# 7: Salesforce: Få hele teamet med

Salesforce er et av de store merkene som tar gjesteblogging veldig alvorlig. For eksempel deres administrerende direktør Marc Benioff gjest innlegg på TechCrunch om fremtiden for cloud computing; deres koders gjestepost på den offisielle Google Code-bloggen, deling hvordan bygge en Google Earth-app for støttemottakere fra Salesforce.com Foundation og hvordan visualiser skyens data; og deres MVP-er post på Filbehandling.

Så hva gjør Salesforce riktig?

Å inkludere hele teamet ditt i gjesteblogging betyr å skape flere stemmer rundt virksomheten din. Gjesteblogging bør være et team. Salesforce gir sine ansatte frihet til å snakke om hva de er gode på og hva de liker. Resultatet: mange førstehåndsopplæringer om bruk av Salesforce og mange veletablerte kontakter med bloggere.

# 8: Forrester Research: Del ekspertisen

Det ledende forskningsfirmaet bruker vellykket gjesteblogging på kraftige blogger til dele sine teammedlemmers ekspertise. For eksempel, Forrester’Visepresident og forskningsdirektør J. P. Kjoleskriver videre merkevarelojalitet; deres viktigste analytiker gjesteposter på ICANNs nye domeneregisteralternativer; og deres profesjonelle leder for forbrukerproduktstrategi gjesteblogger på fremtiden for digital musikk.

Så hva gjør Forrester Research riktig?

Forrester Research gjør stor bruk av ekspertblogging. Alle deres ledere blogger og de fleste av dem har kraftige gjestekolonner utenfor Forresters domene. Alle innleggene til teammedlemmene er svært profesjonelle -de jobber alle til fordel for selskapets image.

Så blogger du ennå? Kanskje du må begynne!

Hva tror du? Kjenner du til andre store gutter som er det? bruker kraften til gjesteblogging? Hva mer kan vi lære av dem? Legg igjen spørsmål og kommentarer i ruten nedenfor.