Hvordan 'Pages to Watch' fra Facebook kan være en kilde til konkurransedyktig innsikt: Social Media Examiner

Holder du tritt med konkurransen på Facebook?

Er du interessert i å vite hva som fungerer og ikke fungerer for konkurrentene dine?

Alle Facebook-markedsførere prøver å se hvilket innhold som får de beste resultatene.

I denne artikkelen vil du se hvordan Facebook Insights 'Pages to Watch' kan hjelpe deg med å levere innhold som engasjerer publikum.

Hvorfor er funksjonen ‘Pages to Watch’ viktig?

Facebook begynte å rulle ut Pages to Watch for omtrent et år siden, men funksjonen ble et meningsfullt verktøy for å spore konkurrenter med sin andre iterasjon - da den begynte å vises i sideadministratorenes Insights-dashboards.

Den første versjonen tillot deg bare å se endringer i konkurrentenes antall likes, noe som neppe er nok til å senke tennene i. Det var andre problemer også.

Noen markedsførere begynte å motta varsler fra Facebook om at en konkurrerende side hadde begynt å spore aktiviteten deres via Pages to Watch-modulen. Det bidro knapt til å bygge tillit til Facebook som et middel for skjult overvåking.

Med den nyeste versjonen av Pages to Watch, ser kinks ut til å være historie. Nå vet ingen om du ser på.

Enda bedre, vil Insights-modulen viser deg flere beregninger knyttet til konkurransens Facebook-aktivitet, inkludert antall innlegg etter sideadministratorer, antall faninteraksjoner og et toppliste over de fem best utførte innleggene på alle sidene som er sett på.

Pages to Watch lager spore konkurrentenes Facebook-markedsføringsinnsats enklere enn noensinne.

Hvilke sider du skal se på

Det kanskje tøffeste ved å bruke Pages to Watch er å bestemme hvilke sider som skal overvåkes. Bør du fokusere på direkte konkurrenter? Hvilke andre alternativer er det?

Per definisjon har konkurrentene dine de samme målene du gjør, mer eller mindre. Hvis du anser et selskap for å være en konkurrent, betyr det at du tror de tilby noe til et publikum (og potensielt publikum) som overlapper med ditt.

Det gir mening å holde øye med hva disse konkurrentene gjør. Å holde orden på dem forteller deg hva de mener er deres største styrker, hva de legger vekt på i meldingen, hvordan deres sterkeste markedsføring lykkes og hva som rett og slett ikke fungerer.

Du får en bedre forståelse av hva du kan gjøre bedre, hvor du har størst potensial for å forbedre, hvordan publikum og merkevareposisjonering skiller seg fra deres og til og med hvilken engasjementstaktikk du kan justere for å lage din egen.

Søk på Google etter relatert: www.mywebsite.com (bruker din faktiske URL, tydeligvis), og du vil se hvilke selskaper søkegiganten mener ligner på deg. Derfra kan du finne Facebook-sidene deres.

Fristelsen er å spore bare direkte konkurrenter, noe som sikkert er en god idé, men det er bare begynnelsen. Det er mange sider som er verdt å spore som absolutt ikke har noe å gjøre med din bransje.

Vær oppmerksom på andre typer organisasjoner i et lignende, men ikke identisk felt. For eksempel, hvis du er en regnskapsfører som betjener storbyen Seattle, kan det være lurt å finne og se et eksemplarisk selskap for blekkforsyning i samme område.

Materialet som skriverblekk-siden deler har kanskje ikke mye til felles med ditt, men du vil sannsynligvis lære mye om meldinger som gir gjenklang blant Seattles B2B-kunder.

For å virkelig komme i kontakt med publikums preferanser, se på helt urelaterte merker som publikum tilfeldigvis liker.

For å finne disse, gå til søkefeltet på Facebook og skriv inn Sider som er likt av folk som liker siden min (bruker ditt faktiske sidenavn, tydeligvis).

Dette vil trekke opp et enormt antall resultater du kan filtrere etter sidetype - filmer, politisk tro, skoler og mer.

Velg noen av sidene du finner, legg dem til overvåkningslisten din og se hvilke av oppdateringene deres som fungerer. Prøv noen få lignende oppdateringer for å se hvordan dine overlappende fans reagerer.

Som alltid, se hva de store selskapene gjør og etterlign dem. Hvis du for eksempel driver en uavhengig barbershop, bør du vurdere å spore sider som Supercuts. Sider for større selskaper vil sannsynligvis bli administrert av et flott digitalt kreativt team som kan lære deg en ting eller to om markedsføring av produktet ditt på sosiale medier.

Hva du skal se etter

Hvis du er vant til å jobbe med data, vet du at den ikke bare ser på den største prosentandelen eller linjen. For å få mest mulig ut av disse viktigste dataene, må du spørre - og svare - a mye av spørsmål. Bruk svarene til å hele tiden omformulere din egen taktikk.

Her er noen av spørsmålene du kan stille deg selv når du leser sider for å se innsikt. Når du finner svarene, kan du sammenligne din egen ytelse.

Innsikten du får ved å spore sidene du har sett på, er rik, men Facebook viser deg ikke mer enn en ukes engasjementsdata om gangen.

Lag et system for deg selv for å sikre at du ikke går glipp av noe. Sett en påminnelse som gjentas i kalenderen din for å sjekke Sider å se-resultatene ukentlig og ta mange notater mens du går.

Innpakning

Da Facebook oppdaterte Pages to Watch Insights-modulen, ga den sosiale giganten markedsførere et kraftig lytteverktøy, gratis. Allsidigheten til dette verktøyet betyr at vi kan bruke det til lære fra et bredt utvalg av kilder, og direkte konkurrenter er bare begynnelsen.

Hva tror du? Bruker du Facebooks sider for å se-funksjonen? Hvilke typer sider ser du på? Vennligst del dine erfaringer og spørsmål i kommentarene!