Hvordan lage en Instagram Stories Content Plan: En guide for markedsførere: Social Media Examiner

Vil du gjøre mer med Instagram Stories? Leter du etter en nyttig guide for å planlegge Instagram-historiene dine?

I denne artikkelen lærer du hvordan du planlegger, oppretter, optimaliserer og planlegger Instagram Stories-innhold for bedriften din.

# 1: Lag et tema og en stil for innholdet ditt på Instagram Stories

Som med det meste av online markedsføringsarbeid, bør Instagram-historiene dine ha en sammenhengende stil som gjør dem unike til deg. Innholdet er visuelt og raskt, så det skal både appellere til publikum og reflektere merkevaren og stilen din.

Når du oppretter Instagram-historiene dine, vil du tenke på:

• Valg av skrift
• Valg av font eller doodle
• Filtre

For Instagram-historiene mine bruker jeg nesten alltid den jentete, kursive Neon-fonten. Og jeg innlemmer mye rosa i tekstfargen, bildene og bakgrunnen. Jeg er også en del av filtrene Buenos Aires og Oslo Stories. Dette holder historiene mine konsistente og gjenkjennelige uansett om de er tekst-, foto- eller videobaserte.

Tenk på hvilke farger som er mest knyttet til merkevaren din. Vurder å bruke disse fargene som skrift, tekstbokser eller bakgrunnsfarger.

Agorapulse, hvis merkevarefarge er oransje, bruker også farge- og skriftstyling i historiene sine. De bruker Classic-skrifttypen i hvitt med en oransje tekstboks for å holde merkevaren med fargevalget. Eller når de bruker klistremerker, endrer de klistremerkefargen til oransje.

Du vil også vurdere merkevarens personlighet. Er du mer feminin? Visse farger, skrifter og filtre passer bedre til den stilen. Hvis merkevaren din handler om styrke og kraft, kan det være bedre å velge Classic eller Strong fonter. Et merke som er klassisk eller vintage, eller kanskje til og med litterært, kan være glad i Typewriter-fonten. Velg den som passer best med merkevarens personlighet, og gjør det til ditt fremtredende skriftvalg for konsistens.

I tillegg til å lage dine egne historier, hvis noen tagger deg i en historie, har du også muligheten til å dele det innlegget til historien din. I samsvar med merkevarestilen din, bør du imidlertid vurdere å legge til din egen stil i videresendingen, ved hjelp av skriftvalg eller filtre. Eller hvis du har et godt utvalg av taggede historier å velge mellom, velg de som passer best med merkevarestilen og personligheten din.

Owen Video gjør dette når han snakker på konferanser, og velger å dele innlegg som stemmer overens med hans personlighet og historiestil, mens han legger til egne klistremerker, emoji og tekst for å tilpasse dem.

# 2: Planlegg innholdet ditt på Instagram-historien

Nå som du vet hvordan innholdet ditt skal se ut og føles, er du klar til å planlegge innholdsidéer til historiene dine! Det er viktig å forstå målet ditt for å bruke Instagram Stories først.

• Ser du etter å generere salg?
• Planlegger du å skape merkevarebevissthet?
• Er du fokusert på å øke tilhengerne eller generere mer engasjement?

Å vite Hvorfor du bruker Instagram, og spesielt Instagram Stories, vil sikre at du lager innhold som bedre tjener disse målene.

For eksempel kan inkludering av en oppfordring til handling (CTA) i en historiesekvens være en kraftig måte å generere resultater på; det er imidlertid viktig å vite hva CTA skal bruke. Et merke som vokser salg, som Sukker og klut, kommer til å fokusere mer på CTAer som oppmuntrer til kjøp. På den annen side kan et merke med fokus på merkevarebevissthet bruke en CTA som driver trafikk til en IGTV-opplæringsvideo.

Pro Tips: Ikke legg CTA til det siste innlegget i sekvensen. Hvis du for eksempel bruker en sekspostsekvens, setter du inn CTA i det fjerde eller femte innlegget. Oppbevaring faller av jo lenger historien din fortsetter, og å la CTA-en din helt til slutt betyr at færre mennesker vil se den.

Bestem Instagram Story Frekvens

Instagram-historier er morsomme, uformelle innhold, men de krever fortsatt betydelig tid og planlegging. Ikke forplikt deg til å opprette en syv-innleggssekvens 7 dager i uken hvis du ikke har tid eller ressurser til å følge opp.

Vær realistisk med hensyn til tiden du har, teammedlemmene som er tilgjengelige, og ressursene du har til å lage innhold. Planlegg historien din om den tilgjengeligheten.

I motsetning til vanlige Instagram-innlegg der ett innlegg står alene, er Instagram Stories designet for å være i en sekvens av flere innlegg. Mens du kan legge ut et enkelt bilde eller en video til historiene dine, er seerne betinget av å se gjennom flere innlegg.

Den ideelle sekvenslengden er tre til syv innlegg. De fleste mister interessen etter syv innlegg. Avhengig av hvilken kombinasjon av bilder og videoer du bruker, kan syv historier være alt fra 35 sekunder til nesten 2 minutter. De lengre tidsrammene skyver grensene for historiens seers oppmerksomhetsspenn.

Medvind brukte en ideell historiens sekvenslengde på fire innlegg for å generere interesse og registreringer for en kommende Facebook Live-trening de var vert for.

Selvfølgelig ønsker bedrifter å bruke "push" -innhold for å inkludere en CTA som vil generere trafikk, potensielle kunder eller salg. Men hvis historiene dine alltid presser publikum på ting, kommer de ikke til å holde seg lenge. Du må gi dem et utvalg av innhold med noe de også vil ha! Dette kan omfatte ting som:

• Underholdning som bloopers eller morsomme videoer
• Personlige innlegg som viser den menneskelige siden av merkevaren din
• Bak kulissene til virksomheten din
• Tips eller veiledninger som hjelper kundene dine
• Svar på vanlige spørsmål i din bransje eller virksomhet

De Microsoft Instagram-konto blander inn mye underholdningsverdi med historiene sine. I denne sekvensen avslører de en lyd og tilbyr avstemninger og muligheter for å gjette lyden.

Når du bestemmer hvilken type innhold du vil dele med historiene dine, er det også viktig å planlegge innholdet. Det kalles en "historie" og burde det ideelt sett være flyte gjennom en begynnelse, en midt og en slutt.

Hvis du skal dele en historieserie om et live nettverksarrangement du deltar på, vil du kanskje ha følgende innhold:

• Et bilde av forsiden av lokalet med all skilting for arrangementet
• En video av nettverket eller samlingen før arrangementet
• Et bilde av bordene eller innredningen
• En video av styrelederen som anerkjenner suksessen til arrangementet
• Et selfie-bilde med en av høyttalerne
• Et tekstinnlegg som inneholder viktige takeaways

Ved å planlegge denne innholdsflyten på forhånd, kan du sørge for å ta bilder og videoene til høyre intervaller, og unngå også å sitte fast bak telefonen hele arrangementet og forsøke å dokumentere alt.

Bestem når du skal legge ut Instagram-historiene dine

Nå som du har funnet ut hvilke typer og innlegg du vil dele til Instagram-historiene dine, må du bestemme deg når å legge dem ut. Det er ingen hemmelig oppskrift for å velge riktig tidspunkt for å dele historier. Noen ganger kommer det til publikum og når det er mest sannsynlig at de blir engasjert. Andre ganger vil det komme ned på når du har innholdet å publisere.

Det er viktig å huske at historier bare lever på profilen din i 24 timer; derfor er det viktig å være oppmerksom på å legge ut tider og dager i uken for å maksimere rekkevidden, visningene og engasjementet ditt. Hvis du vet fra innsikten din at publikum er mest aktivt i helgene, vil du mest sannsynlig være bedre å legge ut historiene dine på fredag ​​til søndag i stedet for på en mandag eller tirsdag.

Hvis du legger ut en historiesekvens med alle innleggene som deles samtidig, vil du velge et ideelt tidspunkt på dagen. I disse situasjonene er historien ment å flyte som en påfølgende sekvens med hvert innlegg som bygger på den forrige. Du opprettet innholdet på forhånd før du lastet det opp, og vil at alt skal være tilgjengelig sammen.

Alle disse fire bildene fra Kate spade er en del av en klar sekvens, og du vil at de skal lastes opp sammen for å formidle hele meldingen. I disse situasjonene vil du velg et ideelt tidspunkt på dagen og ukedagen basert på publikumsinnsikt for å sikre at flest mulig ser historien.

Men du vil ikke alltid ha muligheten til å legge ut en sekvens i kor. Hvis du vurderer eksemplet ovenfor der du legger ut fra en live-begivenhet, ikke etter det faktum, vil historieinnleggene dine lastes opp i sanntidsintervaller. Når sekvensen er fullført på slutten av kvelden, vil imidlertid alle nye seere fremdeles kunne se historien i full rekkefølge. I hvert fall til de første innleggene begynner å forsvinne etter 24-timersintervallet.

Dessverre kan det ideelle tidspunktet for deg å dele innleggene dine komme på en tid på dagen som ikke er praktisk for deg å legge ut innholdet.

Instagram-historier er fortsatt designet for å bli lagt ut organisk, uten planleggingsfunksjonalitet; det er imidlertid ikke ideelt for alle merker. Hvis du vil planlegge Instagram-historiene dine, er det en rekke tredjepartsverktøy du kan bruke til å gjøre dette. To av de vanligste godkjente verktøyene er Planoly og Seinere; begge tilbyr planlegging til $ 9 / mo.

Disse verktøyene tilbyr funksjonaliteten til å lage historier på skrivebordet og "planlegge" dem, men de legges ikke automatisk ut på dine vegne. Appen sender deg et varsel på mobilenheten din, og du kan deretter legge ut de tidligere designede historiene dine direkte på Instagram.

# 3: Lag ditt Instagram Stories-innhold

La oss ta en titt på noen av de forskjellige funksjonene du kan innlemme i historiene dine, og de kreative måtene du kan produsere morsomt innhold på. Instagram-historier gir mange muligheter for kreativitet, og det du bestemmer deg for å gjøre er bare begrenset av fantasien din.

Merk: Instagram-historier er formatert i et vertikalt forhold på 9:16 eller en dimensjon på 1080 bredt x 1920 piksler høyt.

Bilder vs. Videoer vs. Teksthistorier

Historier er utformet som kortformet innhold der et bildeinnlegg kan spilles i 6 sekunder og en video kan spilles av i opptil 15 sekunder, avhengig av lengden som er spilt inn. Du kan også lage tekstbaserte innlegg der du bruker et bestemt alternativ for bakgrunnsfarge og starte historien med en tekstplassering. Disse spiller også i 6 sekunder.

Når det gjelder historier, er det ikke en foretrukket type innhold å lage. Det kommer ned på hvordan du best betjener publikum og hvordan du kan lage kvalitetsinnhold som formidler budskapet ditt. Dette inkluderer ofte en kombinasjon av bilder, videoer og til og med tekstinnlegg i en historiesekvens.

En enkel bildeopplasting, videoopptak (eller opplasting) eller et tekstinnlegg er det mest grunnleggende historienivået du kan lage. Men størrelsen på et bilde eller en video kan endres ved å knipe og flytte, forstørret med doodles, tekstbokser, GIF-er og mer.

I dette innlegget fra Oktonasjon, ble en firkantet video lagt til historien og krympet ned til en mindre størrelse. Deretter ble doodles lagt til med penneverktøy, en GIF for "wow" og pilene, og tekst for "OctoTV" og "On" -knappene for å gjøre det hele til en TV i historien.

Og en video kan inneholde tekstoverlegg eller animasjoner for å legge til dimensjon og interesse gjennom hele videoen. Raskt bevegende videoer kan være veldig effektive på korte oppmerksomhetsspenn. Kreative videostrategier som denne fra Amanda Robinson, Digital Gal, kan opprettes i forskjellige verktøy for videoredigering og deretter lastes opp til Instagram Stories.

Verktøy for å skape bedre historier

Selv om du kan lage historier direkte i Instagram-appen (ta bilder eller videoer eller lage tekstinnlegg), kan du også lag dine innlegg med eksterne verktøy eller programvare og bare laste opp bilde- eller videofilen til Instagram Stories.

Amy Porterfield skaper vakker grafikk som er tilpasset hennes merkevarestil og personlighet, men er formatert og designet for Instagram Stories.

Et flott verktøy for dette er Canva (med en gratis plan tilgjengelig, og tilleggsfunksjoner som tilbys for $ 12,95 per teammedlem per måned.). Du kan velge mellom et bredt utvalg av maler (formatert for 9:16 bilder) der du kan endre bilder, redigere teksten og tilpasse malene slik at de passer til merkevaren din. De er raske og enkle å bruke til å lage vakre bilder til historier.

For videomaler, Wave.video er et brukervennlig verktøy som lar deg raskt lage 9:16 vertikale videoer. Du finner et stort utvalg av royaltyfrie bilder, videoer og musikk for å lage videoer som er personlig og reflekterer merkevaren din. Det er en gratis plan tilgjengelig med videoer begrenset til 15 sekunder; lag opptil 1 min video for 10 / mo., og legg til en logo og vannmerke for $ 49 / mo.

# 4: Optimaliser Instagram Stories-innholdet ditt for engasjement

I noen av eksemplene ovenfor kan du se hvordan bruken av GIF-er og klistremerker kan gjøre innholdet morsommere og mer interessant. Historier kan være mye mer engasjerende og drive mer fremgang mot målene dine når du innlemmer de riktige klistremerkene og funksjonene i historiene dine.

Noen av historie klistremerker som er best egnet for kjøreengasjement inkluderer:

• Musikk
• avstemming
• Spørsmål
• Nedtelling
• Emoji-glidebryter
• Quiz

Disse klistremerkene gir muligheter for direkte engasjement fra seerne dine. Dette holder innholdet ditt aktivt og høyere i feeds og gir deg mye innsikt i kundene dine.

I historien min om et førsteklasses fly, la jeg til sangen "Glamorous" av Fergie som var knyttet til temaet. Sangklistremerket legger til musikk, tekst og sangdetaljer for å gjøre det livlig og underholdende. Å legge til et GIF-fly ga litt ekstra bevegelse, men musikken holdt publikum engasjert med dette innlegget.

De avstemming, Spørsmål og Quiz-klistremerker er praktiske verktøy for å få direkte kontakt med publikum. Seerne kan ta et valg, legge til tilbakemelding, stille et spørsmål, svare på et spørsmål og mer. Disse klistremerkene er verdifulle for alle merker, men kan være nyttige for B2B-merker for bedre å få kontakt med sine følgere.

Et godt eksempel på dette er TSA, som lar følgere stille en rekke spørsmål, og deretter legger de ut noen av de beste eller mest relevante henvendelsene sammen med svarene i historien.

De Nedtellingsklistremerke lar deg angi et tidspunkt for et kommende arrangement, og dine følgere kan trykke på klistremerket for å motta en påminnelse når tidtakeren utløper. Dette er et flott verktøy for treningsarrangementer, podcastutgivelser og andre aktiviteter du vil at kundene dine skal møte opp til.

Til slutt er Emoji Slider-klistremerket et morsomt, klønete klistremerke som kan brukes kreativt for å få folk til å generere svar og engasjere seg.

For å lage denne historien for Instagram-kontoen min, holdt jeg opp det tomme vinglasset, snudde emoji-glidebryteren på siden og brukte tekst for å stille spørsmålet om hvor mye vin folk ønsket den kvelden. Jeg mottok mange svar på klistremerket, som deretter tillot meg å svare på de menneskene med direktemeldinger og delta i personlige samtaler.

Klistremerker er ikke den eneste måten å optimalisere historiens innhold for engasjement, men de er kraftige verktøy, og du bør finne måter å innlemme dem på. Noen ekstra engasjementstips å vurdere er:

• Hold innholdet på historieinnlegget enkelt å se eller lese. Historier beveger seg raskt, og hvis innholdet er for rotete eller opptatt, vil folk tappe gjennom eller savne meldingen.
• Bruk dristige eller kontrasterende farger for å få viktige meldinger til å skille seg ut.
• Bruk GIF-er fra pilen eller annen taktikk for å oppmuntre følgere til å navigere til neste historie for å få mer slik at du fortsetter å beholde.

En siste engasjementsstrategi å vurdere er Sveip opp-lenken for historier. Hvis du er en bedrift eller skaperprofil med mer enn 10 000 følgere, eller hvis du er en bekreftet konto, har du muligheten til å legge til en hvilken som helst nettadresse til et hvilket som helst historieinnlegg. Selv om du ikke oppfyller disse kriteriene, kan du legge til en lenke til historiene dine for å sende folk til IGTV-videoene dine, hvis du bruker IGTV-videoer.

Denne sveip opp-lenken er en veldig nyttig engasjementstaktikk, så vel som et verdifullt forretningsverktøy for å sende seere til en online destinasjon utenfor historiene dine. Hvis du bruker sveip opp-funksjonen, inkluderer en GIF for å minne folk på å sveipe eller sette en pil eller sirkel nederst i historien der instruksjonen Se mer vises. Gi publikum en klar indikasjon på å følge den handlingen!

# 5: Optimaliser Instagram Stories-innholdet ditt for rekkevidde

Så langt har vi dekket mange taktikker og strategier for å hjelpe deg med å lage historier. Men det er også viktig å tenke på hvordan du kan få flere til å se historiene!

Det er noen strategier du kan bruke for å optimalisere historiene dine for økt rekkevidde og eksponering på Instagram. Når det gjelder dine eksisterende følgere, bør du vurdere følgende tips:

• Legg ut på datoer og klokkeslett som er ideelle for flere visninger. Du kan gå gjennom historiefortellingen din for å bedre finne de beste tidene eller dagene for kontoen din.
• Vær lydhør overfor folk som legger igjen kommentarer eller spørsmål på klistremerker eller som sender deg direkte meldinger på Instagram som svar på en historie. Instagram måler dette engasjementet, og jo mer du holder dine følgere engasjerte med historiene dine, desto høyere vil du rangere i historienes plassering.

For å nå flere ikke-følgere og nye Instagram-brukere med historiene dine, er det en rekke taktikker du kan bruke.

Bruk Instagram-plasseringskoder

Posisjonsmerker er en av hemmelighetene for å få masse ny eksponering! Når du legg til en stedsmerke til historien din, er det en sjanse for at det kan vises i søkeresultatene for den plasseringen og andre. Nøkkelen til suksess her er å bruke minst mulig plassering.

Bruk for eksempel et stedsklistremerke for en veldig spesifikk bygning, park, kryss eller virksomhet. Instagram-kartene vet at den enkelte plasseringen er i nærheten av omkringliggende steder, i et bestemt nabolag, i en by, i et fylke og så videre. Ved å merke den mindre plasseringen har du potensial til å dukke opp i de bredere søkene også. Men hvis du merker bynavnet, vil du ikke dukke opp på mindre steder i byen.

I dette eksemplet merket jeg National University campus og dukket opp i tre andre stedsøk relatert til området jeg merket.

Bruk Instagram Hashtags

Akkurat som vi vet at hashtags er kraftige for rekkevidde i feedinnlegg, kan de være veldig nyttige med Instagram-historier. Det er imidlertid noen begrensninger som du bør være oppmerksom på. For en kan du bare legge til ett hashtag-klistremerke per historieinnlegg. Hvert innlegg i sekvensen kan ha en annen hashtag.

Hvis du bruker tekstboksen for å legge til hashtags, teller Instagram bare de tre første du inkluderer, så det er ikke verdt det å bruke mer enn tre. Du vil heller ikke "skjule" hashtags i historiene dine. De må være tydelig lesbare og synlige, ellers vil Instagram ikke gjengi dem som funksjonelle hashtags.

Når du bruker hashtags i et innlegg, vil du generelt gå så bredt som mulig. For å illustrere er det sannsynligvis bedre å bruke #Flowers enn å bruke #SommerGardenIdeas. Ikke at sistnevnte hashtag ikke er verdifull, men historier lever bare i 24 timer, så du har bare et lite mulighetsvindu for å vises i søk.

Hvis du bruker hypermålrettede hashtags, kan det hende at de bare får noen få visninger i løpet av 24-timersperioden. I motsetning til dette, med en populær hashtag som får mange visninger, øker du sjansen for å vises i det søket og får flere visninger på historien din.

En advarsel er at det ikke er noen garanti for at du vil vises i et hashtag-søk. Uansett hvor mange historier som er opprettet med en bestemt hashtag, begrenser Instagram antall resultater som vises for hver bruker basert på forskjellige algoritmiske kriterier. Hvorfor? Fordi ingen vil tappe gjennom 400 historieinnlegg i et søkeresultat.

Merk Instagram-brukere

Hvis du vil at flere skal se innholdet ditt, kan du gi flere en grunn til å dele det. Hvis du merker brukere i historiene dine (forutsatt at de faktisk er en del av dette innlegget), kan de dele historien din til deres, og gi deg mer eksponering.

I historien nedenfor er både restauranten og kjøpesenteret der restauranten ligger merket som brukere, slik at begge disse kontoene kan dele innholdet tilbake til publikum.

Når du snakker om deling, har historier du ser det lille papirplanikonet for deling nederst. Dette lar brukerne dele historien direkte med en annen bruker via en direkte melding. Hvis du deler svært verdifullt eller underholdende innhold som publikum vil dele, vil de gjøre det! Og når mottakeren får DM, kan de se historien din direkte.

Konklusjon

Som du kan se fra denne guiden, er det mange forskjellige måter å lage og bruke Instagram Stories på. Men det er det som gjør dem så unike og lar deg tilpasse innholdet mens du holder deg tro mot merkevarepersonligheten din.

Når du fokuserer på å lage historier som viser merkevaren din, får kontakt med publikum og gir verdi til dem, holder du dem engasjerte og responsive. Jo mer de ser på og engasjerer seg med innholdet ditt, jo høyere vil du rangere i plasseringen av historien deres. Dette lar deg fortsette å holde deg foran dem og nå de målene du satte deg for å oppnå i begynnelsen av denne guiden.

Hva tror du? Har du opprettet en innholdsplan for Instagram Stories? Skal du prøve det etter å ha lest dette? Del dine tanker eller tips i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Instagram Stories:

• Lær hvordan du lager Instagram-historier folk elsker å se.
• Finn avanserte teknikker for å måle avkastningen på Instagram Stories.
• Oppdag syv måter å oppmuntre følgere til å trykke på, svare på og skjermbilde på Instagram-historiene dine.