Hvordan lage tilpassede rapporter i Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

Trenger du å få bedre tak på ytelsen til Facebook-annonsene dine? Vet du hvilke beregninger i Facebook Ads Manager du skal overvåke?

I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du oppretter en Facebook Ads Manager-rapport som raskt avslører hvilke annonser som fungerer bra og hvilke du må justere.

Hvorfor løpende analyse av Facebook-kampanjene dine er viktig

En vanlig feil som annonsører gjør er lansere en Facebook-kampanje og gjør ingen analyse mens den kjører. Det er analysen av kampanjene dine og de påfølgende handlingene du tar basert på dine funn som gir eksepsjonell avkastning på annonseutgifter (ROAS).

Ved å analysere kampanjeresultatene dine på en jevn basis, vil du kunne raskt få øye på svingninger i kampanjeberegninger som signaliserer et behov for oppdatering av testing eller avsløre å vinne Facebook-annonser du skal skalere.

# 1: Forstå hva 4 kjernemetrikker betyr for Facebook Ads-analyse

Analysering av fire hovedberegninger - kostnad, relevans, frekvens og CPM - hjelper deg med å identifisere og vurdere resultatene til kampanjene dine og annonsene i dem.

La oss se på hver kjernemåling etter tur.

Kostnad per resultat

Den første beregningen å se på er kostnad per resultat. Kostnadsberegningen er ikke det totale forbruket ditt eller beløpet du bruker på hver av kampanjene dine. det er kostnaden per resultat basert på kampanjemål og optimalisering av annonsesett. Hvis du har satt en daglig budsjett og ikke skalerer kampanjene dine, og du ser at kostnadene per resultat synker, vil kampanjeresultatene øke.

Anta at du kjører en konverteringskampanje som er optimalisert for handlinger i handlekurven og målretter mot nettstedstrafikk. Hvis du ser at kostnaden per Legg i handlekurv reduseres, og antall Legg i handlekurv øker, øker du flere klikk og salg fra nettstedet ditt. Det motsatte er sant hvis kostnaden per resultat øker. Kampanjen din er redusert i ytelse, og du får færre resultater for budsjettet.

Relevanspoeng

Neste beregning å se på er relevans. En relevanspoeng er en rangering fra 1–10 som Facebook gir hver av annonsene dine. Denne poengsummen gjenspeiler annonsetilpasset og hvor godt folk svarer på annonsen din. Denne beregningen kan bare vises på annonsenivå i kampanjene dine.

Etter 500 visninger får Facebook-annonsene dine en første relevanspoeng. Imidlertid vil denne poengsummen vanligvis endres, enten økende eller synkende i løpet av de første 72 timene når kampanjen din bygger inn i algoritmen.

Hvis relevanspoengene dine øker over tid, vil du vanligvis se at kostnadene per resultat reduseres og kampanjens ytelse øker. På baksiden, når relevanspoengene dine synker, vil du se at kostnadene per resultat øker, noe som indikerer at kampanjeresultatene er redusert.

Frekvens

Den tredje beregningen å se på er frekvens. Frekvens er en leveringsberegning som forteller deg hvor mange ganger i gjennomsnitt noen har sett annonsen din. Frekvensen din vil alltid starte kl. 1 og øke over tid når du bruker mer av kampanjebudsjettet ditt og når ut mer av målgruppen din.

Når frekvensen øker til 2, 3, 4, 5 og så videre, vil du legge merke til at det påvirker kostnadene per resultat og relevanspoeng. Jo høyere frekvens du er, desto flere ser de samme Facebook-annonsene. Til slutt vil du treffe det som er kjent som annonseutmattelse. Relevanspoengene dine vil begynne å avta, og kostnadene per resultat vil øke. Samlet sett vil kampanjeresultatene bli redusert, og det vil ha en negativ innvirkning på ROAS.

CPM

Til slutt, se på CPM, som er et akronym for kostnad per promille. Dette er kostnaden per 1000 visninger. Etter hvert som frekvensen øker og du når ut mer av målgruppen din, vil CPM-en din begynne å øke. Dette betyr at det nå koster deg mer for 1000 visninger enn det tidligere gjorde. Dette vil ha en innvirkning på beregningene for kostnad, relevans og frekvens.

For kampanjer som er redusert i ytelse på grunn av annonseutmattelse indikert av en høy frekvens, vil du også legge merke til at CPM og kostnad per resultat øker. Derfor vil relevanspoengene reduseres. Når du har en kampanje som forbedrer seg, vil frekvensen din likevel øke, men i lavere grad fordi du når ut til flere av målgruppen din på grunn av de høye relevanspoengene.

CPM-en din stabiliseres eller reduseres noe, og som et resultat vil også kostnadene per resultat reduseres, og dermed øke resultatraten og ROAS-en.

# 2: Lag en tilpasset rapport i Facebook Ads Manager

For å måle de fire kjerneverdiene i en rapporteringsvisning, vil du opprette en tilpasset rapporteringskolonne i Annonsebehandler dashbord.

Først, naviger til Ads Manager-oversikten og velg Tilpass kolonner i rullegardinmenyen Kolonner.

Fjern irrelevante kolonner i vinduet Tilpass kolonner, og merk av for avmerkingsboksene under Performance-delen legg til relevanspoeng og frekvens. Under kategorien Kostnad, legg til CPM.

I nederste venstre hjørne, merker av for Lagre som forhåndsinnstilt og gi den nye kolonnen navnet “CRFC-beregninger.” Deretter Klikk Bruk for å lagre endringene.

Du har nå en spesifikk rapporteringsvisning å bruke på annonsenivå i kampanjene dine.

# 3: Sammenlign og analyser beregningsrapporter

Bruk sammenligningsfunksjonen til å spore endringer i disse fire kjerneverdiene for å måle effektiviteten til Facebook-annonsene dine. Ved å bruke denne funksjonen i datarapporteringen, kan du spore hvordan disse beregningene endres over tid mens kampanjene dine kjører.

Dette gir deg innsikt i hvordan annonsene dine fungerer, og når du skal gjøre endringer, kjent som "testing oppdateres", for å redusere effekten av annonsetretthet.

En av metodene for sammenligningsrapportering du kan bruke er en 7-dagers løpsanalyse. Det er her du sammenligner CRFC-beregningene fra de siste 7 dagene til de forrige 7 dagene.

For å bruke denne taktikken, naviger til annonsenivået i en kampanje som har kjørt i minst to uker. Når du er på annonsenivå, velg rapporteringskolonnen for CRFC-beregninger du opprettet tidligere.

Neste, i rapporteringsvisningen, velg Siste 7 dager.

Til slutt, bytt sammenligningsbryteren i rapporteringsvisningen og den forrige perioden på 7 dager blir automatisk valgt. Klikk på Oppdater.

Du ser nå pilene ved siden av titlene på kolonnene dine, som vist nedenfor. Klikk på pilen for en kolonne for å se endringen (fra den første uken til den andre) i faktiske tall for den gitte beregningen, samt prosentvis økning eller reduksjon i denne beregningen.

Gjennomgå disse dataene for kolonnene Kostnad per resultat, Relevans, Frekvens og CPM.

I eksemplet nedenfor kan du se at kostnaden per resultat - handlingen Legg i handlekurv - har økt med 26,67% fra £ 1,50 til £ 1,90. Spesielt har den første annonsen på øverste rad økt med £ 0,77, annonsen på andre rad har redusert med £ 0,35, og den tredje annonsen har økt med £ 2,01.

Ved å gjøre dette analysenivået på rullerende 7-dagers basis (sammenligne data fra den siste uken med forrige uke), vil du kunne når kampanjene dine begynner å redusere effektiviteten på grunn av annonsetretthet. Da kan du implementere testing oppdateres for å bekjempe annonsetrettheten.

Du vil også kunne identifisere den motsatte effekten når kampanjene dine øker i ytelse og du vil finn en vinnende annonse i målestokk.

Klikk her for å lære hvordan du kan bekjempe annonsetretthet og hvilke typer endringer du kan gjøre basert på resultatene av den 7-dagers analysen din.

Hva tror du? Har du prøvd å gjøre en 7-dagers løpsanalyse på Facebook-annonsene dine? Hvilke endringer gjorde du basert på dine funn? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.