Instagram Marketing: The Ultimate Guide For Your Business: Social Media Examiner

[Sist oppdatert 7. mai 2019]

Instagram er en av de mest populære sosiale medieplattformene i verden. Appen, som ble etablert i 2010 for å tillate brukere å dele bilder og videoer, har utvidet seg til å gi bedrifter en måte å markedsføre sine produkter og tjenester til verden på. Innen juni 2018, nettverket nådde 1 milliard månedlige aktive brukere, opp fra 800 millioner i september 2017.

Hvert år gjør Instagram bedriftsmarkedsføring enklere og mer målrettet gjennom en omfattende liste over funksjoner og analyseverktøy som hjelper bedriftseiere å lage profiler, tiltrekke følgere, bygge engasjement og utvikle innsikt i kundebasen og selvfølgelig selge sine produkter og tjenester raskt og effektivitet.

For å få fart på virksomheten din, har vi samlet en omfattende tegning av alt du trenger å vite - fra å sette opp bedriftens profil til å etablere målgruppen din til live video streaming. I løpet av en dag kan du gjøre det du gjør best: Begynn å selge!

Er det en Instagram Shadowban?

Men før du dykker inn, er det en god ide å forstå Instagram Shadowban.

Høres illevarslende ut, ikke sant? Begrepet kom til syne tidlig i 2017 da en fotograf så at bildene hans ikke dukket opp i noen hashtag-søk. Til slutt ble det tydelig at noen bilder ikke dukket opp i alle søk, eller at forskjellige mennesker ville se forskjellig innhold i samme hashtag-søk.

Instagram har en algoritme som brukes på hashtag-søkeresultater, noe som betyr at forskjellige brukere kan se forskjellige innholdsresultater for visse søk. Og den samme brukeren kan til og med se forskjellig innhold når de ser på det samme søket til forskjellige tidspunkter. Så i motsetning til hva begrepet tilsier, er det ikke noe forbud mot bilder.

De eneste kontobegrensningene på Instagram innebærer forslag om spam når brukerens innlegg overskrider grensen plattformen har bestemt seg for å være innenfor det normale brukerområdet. For å sikre at du eller bedriften din ikke er begrenset, må du være sikker på at du gjør følgende:

• Respekter grensene ‘følg’ og ‘følg ikke.’
  Instagram-brukere er begrenset til å følge 7500 kontoer. Når du når denne grensen, må du følge med på noen for å kunne følge noen nye. Instagram begrenser også antall personer du kan følge innen en bestemt tidsperiode. Nyere kontoer har lavere grenser for antall kontoer de kan følge hver time eller daglig.

• Begrens ‘likes’ til 350 / time.
• Begrens gruppedirektemeldinger til 15 mottakere.
• Cap hashtags på 30 per innlegg.
• Merk ikke mer enn 20 brukere per innlegg.

Sette opp Instagram-forretningsprofilen din

Nå er det på tide å sette opp en profil for virksomheten din. Enkelt, ikke sant? Ja, men det krever en forståelse av analyser som er designet for å få folk til nettstedet ditt fra søk. Du kan komme dit gjennom en rekke korte trinn:

Opprett din Instagram bedriftsprofil

Først må du sørge for at Instagram-appen din er den nyeste versjonen. Hvis det er, trykk på profilbildet ditt nederst til høyre og trykk deretter på innstillingshjulikonet øverst til høyre. Klikk på "bytt til virksomhetsprofil", og du er i virksomhet.

Sett opp Instagram-bedriftsprofilen din

Nå er det på tide å koble profilen til bedriftens Facebook-side, som du må opprette, legge til kontaktinformasjon som e-post og telefon, opprette kampanjer og mer.

Utforsk Instagram Insights

Dette er plattformens analyseverktøy som lar deg se detaljer om inntrykkene og rekkevidden fra innleggene dine, pluss antall klikk du får fra profilen din til nettstedet ditt. Resultater fra Insights kan veilede deg i å bestemme hvordan du best optimaliserer Instagram-forretningsprofilen din.

Promoter dine Instagram-innlegg

For å få flere følgere og "liker", trykk på et hvilket som helst innlegg og trykk på "promoter" -linken. Her kan du stille inn publikum, budsjett og varighet for kampanjen, samt tilpasse ditt eget publikum i stedet for å la Instagram bestemme hvem du vil rette innleggene dine mot.

Selger produkter og tjenester på Instagram

Nå som virksomheten din er opprettet, er det på tide å begynne å selge. Instagram er rettet mot å markedsføre og selge produkter og tjenester til målgruppen du ønsker. Instagram-innlegg designet for shopping er utpekt med et lite shoppingbag-ikon. Dette gjør det mulig for brukere å klikke når de blar gjennom feeden sin. Når de klikker, vises popup-vinduer med produktnavn og detaljer.

For å muliggjøre kjøp er neste trinn. Du vil legge til en handlingsknapp i bedriftens profil som tar brukere fra Instagram til nettstedet eller kontoen din. Der kan de gjøre en reservasjon, kjøpe et produkt eller foreta en bestilling.

Hvis selskapet ditt selger en tjeneste som husrengjøring og ikke et håndgripelig produkt som en mopp, ikke noe problem. Instagram er designet for å skape forbindelser mellom virksomheten din og potensielle kunder for å drive virksomheten på slutten og levere verdi på slutten. For å få dette til å skje krever det å fortelle en historie med hvert sett med ni firkanter på Instagram-feeden din. Denne algoritmen fungerer best når den er strukturert på denne måten:

• Fire innlegg skal tilføre verdi og hjelpe din ideelle klient.
• Tre innlegg skal skape forbindelser med din ideelle klient.
• To innlegg skal markedsføre eller selge tjenesten din.

Denne innholdsblandingen hjelper deg med å utvikle et godt forhold til dine følgere og lar dem bli kjent med deg, i stedet for å bare skyve tjenestene dine til dem.

Annonsering av produkter og tjenester på Instagram

For å lede trafikk til siden din, lar Instagram deg lage reklame som øker profilen din blant brukerne.

Den mest grunnleggende formen for Instagram-reklame er føre annonser, som samler verdifull kontaktinformasjon fra potensielle kunder uten å skyve dem fra plattformen. Å lage disse annonsene krever tre enkle trinn:

• Fremme et innlegg innen Instagram.
• Opprette Instagram-annonser for Facebook-nyhetsfeeder.
• Opprette Instagram Stories-annonser i Facebook Ads Manager.

Instagram Stories annonser vises over brukerens Instagram-feed og kan bare vises i 24 timer fra annonselanseringen. Disse representerer den beste form for reklame på Instagram og er perfekte for å øke merkevaren og produktbevisstheten, ringe etter brukergenerert innhold og kunngjøre rabatsalg.

Instagram Facebook-annonser er nyttige for å lage e-postmarkedsføringstrakter. For å gjøre dette kreves det å skissere trakten for annonsesekvensen, forberede kampanjekomponentene, for eksempel en destinasjonsside eller takkeside og mer.

Markedsføring gjennom Instagram-historier

Foruten reklame på Instagram, vil virksomheten din ha nytte av å bidra til Instagram Stories at vil øke merkevarebevisstheten og holde brukerne engasjert i det daglige livet for hvordan produktet eller tjenesten din opererer. Det første trinnet for å forbedre historien din er endre omslaget til Instagram-høydepunktet fra standardvisningen til et merket omslagsbilde.

Denne funksjonen lar deg gruppere og lagre viktig, lærerik eller underholdende innhold fra historiene dine. I motsetning til vanlige Instagram-historier, som forsvinner etter 24 timer, lagres høydepunkter i egendefinerte kategorier på Instagram-profilen din, og de bor der til du sletter dem. Tenk på høydepunkter som containere for Instagram-historier med lignende tema du deler. Når du har lagt til innhold i historien din, kan du velge å markere innholdet ved å lagre det i en av disse beholderne.

Du må også legg til lenker til Instagram-historien din som gir brukerne flere måter å engasjere seg i bedriftens profil på. En del av dette virale markedsføringskonseptet er deling av Instagram-innlegg på nytt i bedriftens profil Instagram Story, som du vil gjøre hvis disse eksterne innleggene komplimenterer produktet eller tjenesten din.

Det samme konseptet er på spill når du lag og press ut dine egne Instagram-historier ved hjelp av bedriftskontoen din. Dette er viktig fordi de hjelper deg med å få mer synlighet i Instagram-appen og gi folk mer av innholdet ditt å konsumere. Hvis du virkelig vil ha mer verdi fra Instagram-historiene dine og er interessert i å gjenbruke innholdet på Instagram-profilen din, vil du kanskje bruke Instagrams høydepunktfunksjon som lar deg kombinere flere Instagram-historier til langtidsinnhold publikum kan oppdage når det passer deg.

En annen populær form for Instagram-markedsføring er Instagram-overtakelsen. I dette scenariet er alt du trenger å gjøre å sørge for at en influencer overtar kontoen din for vanlige innlegg for en dag eller under en spesiell begivenhet. Ikke bare vil dette utsette merkevaren eller tjenesten din for sine følgere, men det vil også gi virksomheten din ekstern troverdighet.

Meningsmålinger er et flott Instagram-verktøy som lar deg avstemme følgere og overvåke resultatet, slik at du får umiddelbar tilbakemelding, men også verdifull innsikt i kundeatferd, verdier og behov. Meningsmålinger er gode for å få tilbakemelding på produktet og tjenesten din, alternativer for begge (hvilke tillegg er de sultne på eller ikke?), preferanse for timing og kommunikasjon (når liker de å motta e-post og når ikke?), og emner for fremtidig blogg innlegg.

Å ha et godt produkt eller en tjeneste er en ting. Å få folk til å legge merke til på Instagram er en annen. Noen ganger er alt som trengs smart bruk av farger, skrifter og bakgrunner for å omdirigere brukere til bedriftens profil.

Instagram har fem skrifter å velge mellom for øyeblikket, og det må eksperimenteres med dem alle finne ut hvilke, i kombinasjon med de riktige fargene og bakgrunnen, som er pålitelige for deg meldinger.

Endelig er et annet markedsføringsverktøy via Instagram klistremerker. Disse firkantede smilefjesene kan settes inn øverst på skjermen til et innlegg; ved å klikke på dem får du en rekke funksjoner som beliggenhet, temperatur, klokke, dato, omtale, avstemning, spørsmål, GIF, glidebryter og musikk. Igjen, dette er en fin måte å holde brukerne engasjert med siden din for å sikre at de ikke flytter bort.

Markedsføring gjennom Instagram Hashtags

Vi er alle klar over hvordan hashtags fungerer på Twitter og Facebook for å holde orden i emner, eller for å hjelpe deg med å koble meldinger til folk som er interessert i å lese dem. Det samme konseptet fungerer på Instagram. Virksomheten din vil ønske å følge spesifikke hashtags i din vanlige Instagram-feed fordi det vil hjelpe deg med å få kontakt med kunder som potensielt er interessert i produktet eller tjenesten din.

Nøkkelen er å vite hvilke hashtags som passer best til målgruppen din. Å bestemme det som krever å stole på forskjellige verktøy Instagram tilbyr for å måle innvirkning.

De er:

• Command, alt-i-ett-analyse-sporingsverktøyet.
• Sosiale medier ledelsesverktøy som
  Sprout Social,
  Bare målt,
  Iconsquare, og
  Nøkkelhull.

Når du har funnet ut hashtags, du må da lage en strategi. Instagram lar deg inkludere opptil 30 hashtags per innlegg. Et søk på en hvilken som helst Instagram-hashtag vil vise deg hvor mange innlegg som er knyttet til den hashtaggen. For å lage en effektiv hashtag-strategi, må du kombinere hashtags fra fire kategorier. Den riktige kombinasjonen av disse hashtag-typene vil maksimere innleggets ytelse og hjelpe deg med å nå målgruppen din.

Posisjonskoder er også nyttige, spesielt for bedrifter som er målrettet mot en lokal forbrukerbase. Selv om det ikke er noen endelig statistikk tilgjengelig for å vise antall søk på Instagram, det er utallige suksesshistorier om at bedrifter blir funnet av Instagram-brukere, noe som fører til salg.

Dette er mest vanlig for restauranter, detaljhandel og andre mursteinvirksomheter. Folk kan være på farten og lete etter et sted å spise middag. Instagrams søkealgoritme vil fylle innhold som tilsvarer en stedsbasert virksomhet hvis virksomheten har adressen sin konfigurert via Facebook eller Instagram.

Bruke Analytics til din Instagram bedriftsprofil

Når du har hashtags og strategien din og posisjonskodene dine, hvordan vet du om alle jobber sammen etter beste evne for din virksomhet? Analytics vil gi deg reelle data om innvirkning - Hvem og når og hvor engasjement fra målgruppen din.

Det er noen få gratis analyseverktøy for å hjelpe deg med å få den verdifulle innsikten. Disse vil lenke til bedriftskontoen din, slik at du kan vurdere effekten av markedsføringsarbeidet ditt, finne ut mer om tilhengerne dine, når de engasjerer seg med Instagram, og hva de beste innleggene dine er, og hvilke som ikke gir gjenklang alle. Å få riktig innsikt betyr ofte å spore de riktige beregningene. Med andre ord, du vil ha beregninger som viser deg hvilke brukere til nettstedet ditt fra Instagram som vil bli betraktet som "varme" og åpne for kjøp og hvilke som er varme eller til og med kalde.

Så nå har du analysedataene som er skreddersydd for din virksomhet. Hva gjør du med det? Ideelt sett vil du bruke innsikten til å lage mer effektive innlegg og kampanjer. For å gjøre det kan du bruke Instagram Insights, et naturlig analyseverktøy som gir data om tilhengerdemografi og handlinger, samt innholdet ditt. Denne informasjonen gjør det enkelt å sammenligne innhold, måle kampanjer og se hvordan individuelle innlegg presterer.

Viktige ytelsesindikatorer, eller KPIer, er gode for å få innsikt fra Instagram-historiene dine. Det er fire forskjellige KPI-er som gir deg den innsikten:

• Rekkevidde og inntrykk
• Historiefunksjoner
• Tapper bakover / fremover og utgangsfrekvens
• Handlinger tatt på plassering og Hashtag-klistremerker

Kringkastingsvideo på Instagram

Endelig er den mest involverte formen for forretningsmarkedsføring på Instagram kringkasting. Live videostrømmer i Instagram-historiene dine er gode måter å tiltrekke følgere, skape spenning og levere informasjon. Funksjonen, med tittelen Instagram Live, er designet med en algoritme som setter videoen din på toppen av brukerstrømmer i 24 timer, noe som betyr at det er den sikreste måten å bli lagt merke til i løpet av kort tid.

Du vil lagre videoen din for visning utenfor disse 24 timene; konsekvent streaming betyr at du snart vil opprette et midlertidig bibliotek som kan organiseres i henhold til produkter, tjenester, alternativer og mer. Selvfølgelig er hovedformålet med disse videoene å generere potensielle kunder. Du kan gjøre det ved å erte nye produkter, promotere en sosial konkurranse og samle spørsmål for en live Q&A. Alle disse vil hjelpe deg med å samle e-post og generere ekte spenning du kan bruke til å følge opp.

Den mest sofistikerte formen for Instagram Live er to-personers live-video. Å bringe inn en gjest vil styrke engasjementet fordi du vil appellere til tilhengerne deres, og ha en mer dynamisk kringkasting som vil tiltrekke seg flere øyeepler. På en måte kan du tenke på denne toveis samtalen som en podcast der to personer kan delta i en intervjuinnstilling eller ha en mer uformell og underholdende samtale som er fokusert på produktet ditt eller service.

Still inn for å holde deg oppdatert med Instagram-taktikk og nyheter

Social Media Examiner tilbyr to ukentlige lydpodcaster og et ukentlig live talkshow for video for å øke markedsføringsevnene dine og holde deg oppdatert med den stadig skiftende verden av sosiale medier.

De Social Media Marketing podcast, en topp 10 markedsføring podcast på iTunes, er et ukentlig 45-minutters intervjuprogram som ble arrangert av grunnleggeren vår, Michael Stelzner. For å oppdage hvor vellykkede bedrifter bruker sosiale medier, lære nye strategier og taktikker, og få nyttige tips for å forbedre markedsføringen din på sosiale medier, abonner på podcasten på iTunes / Apple Podcast | Android | Google Play | Stitcher | TuneIn | RSS.

De Social Media Marketing Talk Show er et ukentlig 1-times live videoshow som inneholder ekspertkommentarer til ukens toppnyheter i sosiale medier og hva det betyr for markedsførere. Sendes på Crowdcast, showet simuleres hver fredag ​​til Facebook Live, Periskop, og YouTube. Du kan også lytte og abonnere på podcastversjonen på iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, eller via RSS.