Hvordan målrette folk som klikker på kuratert innhold: Social Media Examiner

Deler du kuratert innhold på sosiale medier?

Lurer du på hvordan du kan målrette folk som klikker på tredjepartsinnholdet du deler?

I denne artikkelen vil du oppdage to måter å målrette folk på nytt som klikker på lenker til innhold du deler, enten innholdet er ditt eller andres.

Hva er Link Retargeting?

Retargeting gir deg muligheten til å holde merkevaren din oppmerksom på forbrukerne, selv når de undersøker andre alternativer. Link retargeting er et nytt konsept som tar retargeting til et annet nivå.

Det fungerer slik: Folk som klikker på en kort lenke du deler via e-post, et innlegg på sosiale medier eller andre steder, kan vises ommålrettede annonser. Det som er annerledes er at det koblede innholdet ikke trenger å være eid. Du kan del en lenke til hvilken som helst side eller artikkel og vise målrettede annonser til de som klikker på lenken, selv om de ikke har besøkt nettstedet ditt.

Linkretargeting gir to viktige fordeler. Først kan du opprette sosiale medier eller e-postkampanjer som

del lenker til artikler og innhold fra arkivet ditt, og la publikum selv velge hvilke emner som interesserer dem. Da kan du målrette mot målgruppesegmentene som klikket på bestemte artikler eller grupper av artikler.

Hvis du for eksempel vil bruke Facebook-annonser for å øke bevisstheten om bloggplanleggeren din, kan du sende en serie e-poster til abonnentlisten din. I hver e-post inkluderer du korte lenker til en rekke bloggerelaterte artikler, slik at du kan bygge opp et tilpasset segment av abonnenter som er interessert i dette emnet.

Den andre fordelen er at når du oppretter målgruppebyggende kampanjer, trenger ikke alt innholdet å komme fra ditt eget nettsted. Du kan kuratere innhold fra andre pålitelige kilder og målrette folk som klikker på disse koblingene. For å illustrere, hvis du eier et barnehage, kan du dele innhold om planlegging av en hage fra Bedre hjem og hager eller Fin hagearbeid.

La oss nå se på to tjenester du kan bruke til retargeting av lenker. Meteor.link bruker Facebook-pikselet ditt til å bygge ditt tilpassede publikum som om koblingsklikk var direkte til nettstedet ditt, mens RetargetLinks faktisk kan håndtere Google-annonser for deg på plattformen. Slik kommer du i gang med begge tjenestene.

# 1: Meteor.link: Pixel Placement Service

Meteor.link lar deg lage korte lenker som inkluderer din Facebook-piksel til bygge et tilpasset publikum fra alle som klikker på disse koblingene.

Oppstartsplanen er $ 9 per måned og lar deg sette inn en piksel. Den har en grense på 200 lenker per måned, men ingen begrensninger på antall klikk. Pro-planen ($ 29 per måned) kan håndtere fem piksler på en gang, tilbyr forfengelige nettadresser, og lar deg lage opptil 1000 korte lenker per måned. Vekstplanen ($ 99 per måned) tillater 20 piksler og ubegrensede korte lenker.

Sett opp Facebook Pixel

Med dette verktøyet må du bruke Facebook, Twitter eller LinkedIn pixel. Hva betyr det nøyaktig?

Normalt bygger du publikum ved å plassere en kodebit (en piksel) på nettstedet ditt, slik at nettverket kan spore trafikk til innholdet ditt og merke kjente seere. Med Meteor.link bruker du din Facebook-piksel, for eksempel, som en del av den retargeted linken, som lar deg bygge en tilpasset målgruppe du kan målrette på nytt med Facebook-annonser.

Du trenger pikselnavnet og ID-en for å komme inn på Meteor.link. Du kan få informasjonen for Facebook-piksler via Facebook Ads Manager. Bare velg Piksler i kolonnen Mål og rapporter, som vist under.

Tips: Det er en god ide å lag en ny piksel for annonsekampanjene dine så du kan skille mellom Meteor.link-klikk og nettstedstrafikken din normale piksel ville spore.

Opprett en kort kobling med Meteor.link

Når du har fått piksler på plass, gå til Meteor.link og registrer deg for en gratis 7-dagers prøveversjon. Du kan velg en plan for å begynne og juster det senere om nødvendig.

På dashbordet ditt, lim inn URL-en du vil forkorte inn i URL-feltet og deretter Klikk på Neste.

Neste, velg piksel (Facebook, Twitter eller LinkedIn) fra rullegardinmenyen og lim inn pikselinformasjonen i Pixel Name og ID-feltene.

Når du er ferdig, klikk på Opprett og så Klikk på Neste for å lage din forkortede lenke. Og det er det! Nå er alt du trenger å gjøre å dele lenken.

I Meteor.link-dashbordet kan du se alle linkene dine, klikkene og til og med litt demografisk informasjon om det voksende publikummet ditt. Vær oppmerksom på at det ikke er noen kampanje- eller taggingsevne som kan skille forskjellige typer lenker. Hver gang en bruker klikker på lenken, avfyrer den hvilken som helst piksel du har tilknyttet lenken.

Når du er klar til start en annonsekampanje på Facebook, velg hvilken piksel du har bestemt deg for å knytte til koblingene du har forkortet slik at du kan målrette publikum. For å målrette mot forskjellige brukerinteresser, bruk filtreringsalternativene i selve Ads Manager.

# 2: RetargetLinks: Alt-i-ett-tjeneste

RetargetLinks tilbyr en alt-i-ett-plattform som er enkel å bruke. Den skiller seg fra Meteor.link ved at den lar deg lage bannerannonser og administrere annonsevisningskampanjen fra systemets dashbord. RetargetLinks har ingen månedlig abonnementsavgift; du betaler bare for bannerannonsene, som koster $ 8 per 1000 annonsevisninger (volumrabatter er tilgjengelige). Du også få en merket URL gratis.

Opprett en konto

For å komme i gang, gå til RetargetLinks og klikk Registrer. Deretter skriv inn navn, e-postadresse,og en URL du vil forkorte.

Etter deg klikkLag din kontoser du RetargetLinks-oversikten, som har to faner - en for lenker og en for annonser.

Lag en kampanje

For å sette opp en kampanje, klikk på Annonser-fanen på dashbordet. Det er her du ser alle kampanjene du har opprettet, og alle annonser du har satt opp.

Øverst i venstre kolonne, skriv inn navnet på den nye kampanjen. Du kan navngi kampanjen hva du måtte ønske, men jeg liker å organisere kampanjer etter mål. Så snart du begynner å skrive, vises flere felt.

Etter at du har angitt kampanjenavnet ditt, kan du legg til en spesifikk URL for kampanjen, for eksempel destinasjonssiden for eBoken. Dette er hvor folk som klikker på bannerannonsene dine vil dra.

Du kan også skriv inn en startdato og / eller sluttdato hvis du ønsker.

Når du er ferdig, klikk på Opprett. Slik ser den resulterende skjermen ut:

Med en gang vil du legge merke til advarslene om at du har 0 lenker og 0 annonser lastet opp. Det er ok! Du skal takle det neste.

Opprett lenker

Husk at hele poenget med denne tjenesten er å dele lenker som folk klikker på, og så kan du målrette bestemte annonser til disse menneskene. RetargetLinks lar deg sette opp forskjellige kampanjer for forskjellige mål, og opprette lenker og annonser som er relevante.

Du har to valg for å opprette lenker. Det første alternativet er å skriv inn URL-er i URL-feltet en om gangeni lenker-fanen. Hver gang du velger hvilken kampanje du vil knytte til den nettadressen.

Det andre alternativet er å bruke RetargetLinks Chrome-utvidelse for å generere nettadresser mens du surfer på andre nettsteder. Jeg synes dette alternativet er det mest praktiske. Enten du er på din egen blogg eller besøker andres innhold, kan du bruke RetargetLinks-utvidelsen til å klikke på en knapp i nettleseren din, forkorte en lenke og tildele den til en kampanje.

Chrome-utvidelsesintegrasjonen lar deg også forkorte lenker direkte i Agorapulse, Buffer, Facebook, Twitter og så videre.

Sett opp bannerannonser

Du trenger ikke bannerannonser med en gang fordi du må generere mer enn 250 klikk for å ha et publikum av tilstrekkelig størrelse. Men du er fri til å begynne å jobbe med og laste opp grafikk når du er klar.

Du kan lage bannerannonser som er firkantede, vertikale eller horisontale, i en rekke størrelser. De er alle oppført i Annonser-fanen i hver kampanje. Etter at du har lastet opp annonser, ser du forhåndsvisning av grafikken som er oppført, og du kan velge å fjerne hvilken som helst bestemt grafikk hvis den ikke gir gode resultater.

Så snart du har opparbeidet deg nok lenker og klikk, kan du starte kampanjen og begynn å vise bannerannonsene dinetil folk som uttrykte interesse for innholdetav linkene dine.

Du får rapporter om hver lenke og kampanje du konfigurerer når det gjelder klikk. Når du begynner å kjøre bannerannonser, kan du trekk opp en rask rapport som viser bannerinntrykk, klikk og så videre.

# 3: Del koblingene for å bygge tilpassede målgrupper

Når du har generert en eller flere lenker, må du dele dem for å få folk til å klikke på dem og bli lagt til publikum. Del lenkene på dine sosiale kanaler, legg dem til i e-post, eller inkluder dem i dine egne blogginnlegg og innhold.

Du kan dele disse forkortede lenkene til Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ eller Pinterest så ofte du vil. Studier har vist at så lenge du setter litt pusterom mellom delingene, vil hver påfølgende andel nå flere mennesker og få flere klikk. Jeg har faktisk satt noen av kampanjens nettadresser i automatisk gjentatte køer, slik at de deles igjen og igjen.

Du lurer kanskje på hva fordelen er med å dele lenker til e-postabonnentene dine, slik at du kan plassere annonser foran dem senere. Er de ikke allerede på listen din? Selv om de kan være abonnenter, er det du kanskje ikke vet hvor interessert de er i et bestemt tilbud eller en bestemt type tilbud.

Pampers kjørte en e-postkampanje der de delte en rekke artikler for å hjelpe foreldre til barn i forskjellige aldre, hver med unike forkortede lenker og kampanjer. Folk som klikket på lenken til en artikkel om babyer som nærmer seg å gå, kan for eksempel snart ha behov for Cruisers-bleier, slik at Pampers kan vise dem en annonse for det produktet.

Innpakning

Det neste trinnet ditt er å tenke på hvordan du vil integrere retargeting av lenker i den generelle markedsplanen. Hva vil du annonsere? Hvem er målgruppen din? Hva slags innhold kan du bruke som vil være av interesse og tiltrekke det publikum? Deretter kan du danne et sett med krav og velge den beste tjenesten for å oppfylle disse kravene.

Retargeting reklame er en kostnadseffektiv tilnærming for å generere store mengder gjentatt trafikk og salg. Imidlertid tar det litt tid å ordne opp å identifisere den beste målgruppen og inntektsgenerering, riktig innhold, den mest effektive annonsekopien og den optimale kombinasjonen av annonsemålretting og budsjett.

Du må være tålmodig. De foreløpige budsjettene vil være en investering i fremtidig salg. Det fine med disse systemene er at når du først har funnet ut den beste kombinasjonen for virksomheten din, vil du sannsynligvis kunne sette alt på autopiloten.

Hva tror du? Vil du vurdere å bruke målretning for lenker for bedriften din? Hvordan kan denne taktikken passe inn i markedsføringsplanen din? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.